Документ описывает различные аспекты рейтинга и оценки популярности медиа, включая печатные издания, телепередачи и наружную рекламу. В нем рассматриваются методы расчета рейтингов, отзывы аудитории и влияние на рекламные кампании, а также представлена информация о ключевых исследовательских организациях в России. Основное внимание уделяется методам оценки охвата и эффективности рекламы через различные форматы и платформы.

1. RATING.SHARE.REACH. Бабынина Кристина, ФУ, «Реклама»,4курс

2. Рейтинг Рейтинг (англ. rating) — числовой или порядковый показатель, отображающий важность или значимость определенного объекта или явления. Рейтинг является одним из основных показателей популярности, широко используется для оценки стоимости размещения рекламы.

3. Компании « ЮНИПРАВЭКС»- экспертно-аналитическая и информационно-рейтинговая компания TNS Россия осуществляет полный цикл работ в области медиа-измерений, мониторинга рекламы и маркетинговых исследований. Фонд «Общественное мнение»- проектирование и реализация социологических исследований, анализ данных, аналитика, информационно-аналитические печатные и электронные бюллетени, публикации в СМИ, книгоиздание. Аналитический Центр Юрия Левады (Левада-Центр) – российская негосударственная исследовательская организация. Центр регулярно проводит собственные и заказные социологические и маркетинговые исследования, являясь одной из крупнейших российских организаций в своей области. КОМКОН обладает эксклюзивной лицензией компании KMR на проведение исследований по технологии TGI в России.

4. Рейтинг ( rating) печатных изданий Основными критериями, по которым ведется оценка изданий, являются: Информативность издания Актуальность издания Достоверность издания Объективность издания Независимость суждений Представительность мнений

5. Рейтинг ( rating) печатных изданий Индекс качества рассчитывается из суммы всех баллов, полученных изданием по всем показателям, деленной на количество опрашиваемых, оценивших издание. Средние индексы отдельных качественных характеристик изданий рассчитываются из суммы всех баллов по каждой характеристике, деленной на число опрашиваемых, оценивших издание.

6. Рейтинг ( rating) печатных изданий Методика рейтинга Рейтинг оценивает исключительно популярность издания по шкале: "читаю регулярно - часто - изредка - не читаю - не знаком с изданием". Респонденты дают против каждого издания только один ответ, который оценивается в расчетах по следующей шкале баллов: Читаю регулярно - 4 Читаю часто - 3 Читаю изредка - 2 Не читаю, но издание знакомо - 1 Не знаком с этим изданием - 0

7. Рейтинг ( rating) печатных изданий Индекс популярности рассчитывается из суммы всех полученных баллов, деленной на число респондентов, оценивших издание. Средние показатели по шкале оценок рассчитываются из суммы всех полученных баллов каких-либо изданий.

8. Рейтинг ( rating) печатных изданий Рейтинг дается по величине AIR ( Average Issue Readership - средняя аудитория одного номера) в тыс. чел. и в процентах от населения Москвы в возрасте от 10 лет и старше. При анализе данных об объемах читательской аудитории изданий в Москве следует понимать, что данные даются только по русскоязычному населению в возрасте от 10 лет и старше, на момент опроса постоянно проживавшему в столице. AIR (Average Issue Readership) - усредненное количество читателей одного номера издания. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения.

9. Рейтинг ( rating) печатных изданий Москва. IV квартал 2007 Источник: КОМКОН. Исследование TGI-Russia, IV квартал 2007 Выборка:Москвичи в возрасте 10 лет и старше http://www.advesti.ru/rating/press/20080421-002/

10. Рейтинг ( rating) печатных изданий Рейтинг печатных изданий в Москве за Май – Октябрь 2009. Аудитории изданий в группе 12 лет и старше Источник: TNS Россия, исследования "National Readership Survey"

11. Рейтинг телепередач Rating - рейтинг передачи (рекламного блока, временного промежутка) рассчитывается по вероятностной модели и выражается в процентах от целевой группы. Каждому зрителю, переключавшемуся на данный канал в течение данной передачи (рекламного блока, временного промежутка), присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности просмотра. Так, зрителю, просмотревшему всю передачу от начала до конца присваивается вес 1, смотревшему половину передачи - 0.5, треть передачи - 0.3333 и т.д. Подсчитывается сумма весов и делится на количество респондентов- членов целевой группы.

12. Рейтинг телепередач Share - доля канала - процент телезрителей, смотрящих определенный канал (рассчитывается как отношение АУДИТОРИИ канала к АУДИТОРИИ всех телевизионных каналов).

13. Рейтинг телепередач Потенциальная аудитория - потенциальной аудиторией телеканала называется все население, проживающее в тех населенных пунктах, где существует техническая возможность приема того или иного телеканала. Размеры потенциальной аудитории меняются в зависимости от количества и типа телеприемников, а также от диапазона вещания телеканалов. Исследование телеаудитории - это выборочные исследования, в результате которых появляются статистические данные о количестве зрителей телеканала среди определенной группы населения в некоторый период времени в течение отдельной передачи или рекламной кампании в целом. Измерение аудитории - это исследование, обеспечивающее получение статистических оценок телеаудитории по фактическим замерам для определенного календарного периода. Audience – аудитория подсчитывается аналогично рейтингу, но выражается не в процентах, а в тысячах человек.

14. Рейтинг телепередач GRP - gross rating points - процент членов целевой группы, смотревших хотя бы одну минуту из рассматриваемого эфирного события (телепрограмма, рекламный ролик…). Для каждого отдельного эфирного события GRP равен reach. Cumulative GRP - накопленный GRP - рассчитывается как сумма GRP всех роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно. Reach•/FONT - охват. процент членов целевой группы, видевших хотя бы одну минуту из рассматриваемого эфирного события. Для каждого отдельного ролика reach равен GRP. Cumulative Reach HFONT - накопленный охват. процент членов целевой группы, видевших хотя бы один из роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно. При подсчете Cumulative Reach каждый человек считается только один раз, независимо от того, сколько раз он реально видел рекламные ролики.

15. Рейтинг телепередач Рейтинг телепередач.Москва.28 января 2009 г.- 3 января 2010 г. http://tns-glob.ru/

16. Рейтинг радиопередач Представленные таблицы содержат данные по объемам аудитории радиостанций. Информация получена по результатам исследования "Radio Index" Все таблицы содержат сведения о населении в возрасте 12 лет и старше.( ноябрь 2009-январь 2010) http://tns-global.ru/

17. Рейтинг радиопередач Rating - аудитория временного интервала, чаще всего 15-минутного. Количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение интервала. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения. Reach (Universe) – накопленное количество слушателей радиостанции в тысячах человек (бывает дневной (Reach Dly), недельный (Reach). AQH (Average Quarter of an Hour) - средний рейтинг 15-минутного интервала - среднее количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале. Исчисляется в тысячах человек и в процентах от целевой группы. Если сказано, что AQH какой-либо радиостанции равен 155 тысячам человек или 2% москвичей, старше 12 лет, это значит, что в среднем хотя бы 5 минут в течение усредненного 15-ти минутного интервала эту радиостанцию слушают 155.0 тысяч человек. Они составляют 2% населения Москвы 12 лет и старше.

18. Рейтинг радиопередач TSL (Time spent listening) -общее время слушания радиостанции. Выражается в минутах. Считается в среднем за день и в среднем за неделю. TSL Dly – продолжительность прослушивания (в минутах), усредненная за выбранные дни недели. AQH Share – доля слушателей станции к слушателям радио в целом.

19. Доля аудитории передачи ( share) Доля аудитории передачи ( Share ) - это аудитория конкретной рассматриваемой передачи, отнесенная к общей аудитории телезрителей, смотрящих телевизор в данное время, выраженная в процентах. Как следует из определения, Share характеризует процент телезрителей, предпочитающих смотреть именно данную передачу в рассматриваемый момент времени. Тем самым она отличается от рейтинга, который характеризует только потенциальную аудиторию носителя рекламы .

20. Доля аудитории передачи ( share) Share = Число телезрителей, смотрящих данную передачу/Общая численность всех телезрителей, смотрящих телевизор в данный момент х 100%

21. Степень охвата аудитории ( reach) Reach или охват аудитории - это величина, характеризующая аудиторию, которая в ходе рекламной кампании видела/слышала рекламное сообщение. Эта величина может быть представлена в двух типичных формах: как характеристика аудитории, которая видела рекламу определенное количество раз, и как характеристика аудитории, которая видела ее не менее определенного количества раз. Обозначаются эти величины Reach (n) и Reach (n+) соответственно, где n - количество восприятий. Измеряются они в процентах (хотя сам знак % может опускаться). Формулы их расчета таковы: Reach (n) = Общая численность зрителей, видевших рекламу n раз/Общая численность потенциальных зрителей х 100%

22. Степень охвата аудитории ( reach) Reach (n+) = Общая численность зрителей, видевших рекламу не менее n раз/Общая численность потенциальных зрителей х 100% Наибольшее распространение получила величина Reach (n+), показывающая, какой процент потенциальной аудитории по завершении кампании видел рекламное сообщение n раз. Особо выделяется величина Reach (1+), представляющая собой процент от общего числа потенциальных телезрителей, каждый из которых видел/слышал рекламное сообщение в ходе рекламной кампании не менее одного раза.

23. Рейтинг в наружной рекламе В 2005 г. исследовательская фирма Nielsen Outdoor представила первые результаты изучения рейтингов наружной рекламы в Чикаго Global Outdoor Advisory Committee (GOAC) — группе рекламодателей, рекламных агентств и медиа, помогавших разработать новый метод, основанный на технологии глобального спутникового позиционирования (GPS) (AdMarket.ru со ссылкой на Mediaweek.com) Для измерения рейтингов Nielsen снабдила 750 потребителей небольшими GPS-приемниками под названием Npod размером с сотовый телефон, которые должны находиться при них во время поездок на автомобилях и пеших прогулок по городу. GPS-устройства позволяют с помощью спутника определять местонахождение человека в каждый конкретный момент времени. Полученные данные сопоставлялись с ежедневными данными Traffic Audit Bureau о размещении рекламы в 13 000 различных точках города для того, чтобы оценить, сколько потребителей ее видели.

24. Рейтинг в наружной рекламе Комплексная оценка эффективности наружной рекламы в Москве и других регионах России реализуется с помощью двух методов: Замер пассажиропотоков Опрос представителей целевой группы Замер пассажиропотоков позволяет получить следующую информацию: Какова динамика пассажиропотоков в местах размещения рекламы Какое количество людей могут увидеть рекламу в данном месте (OTS - "Opportunity To See"), значения OTS в местах размещения Среднее значение OTS для различных типов установок наружной рекламы OTS (opportunity to see) - возможность видеть или возможность слышать (для радио). Этот показатель равен общему количеству контактов целевой аудитории с рекламным сообщением. В отличие от GRP, OTS чаще всего считается в тысячах. То есть OTS = GRP * Pазмер целевой группы (в тысячах).

25. Рейтинг в наружной рекламе Оценка эффективности размещения в различных точках города и транспортных магистралей ( СРТ - "Cost Per Thousand" - стоимость тысячи рекламных контактов) Сравнение СРТ для разных мест, места с высоким и низким СРТ Эффективность размещения в разных местах для установок различного типа Классификация различных мест (проспекты, улицы, бульвары, близость к различным объектам городской инфраструктуры) по эффективности размещения Показатели охвата для конкретных рекламных кампаний - GRP ("Суммарный охват аудитории") Сравнительный анализ отдельных конструкций, так и всей рекламной компании Заказчика с конкурентами. В качестве основных критериев сравнения выступают указанные выше показатели.

26. Рейтинг в наружной рекламе Замер потока прохожих и пассажиров производится в секторе прямой видимости щитов на расстоянии, достаточном для различения текста рекламы. Подсчитывается количество пешеходов, единиц общественного, легкового и грузового транспорта. Замеры производятся отдельно для каждой экспозиции. При расчете эффективности экспозиций также учитываются параметры обзора экспозиции, связанные с особенностями размещения рекламной конструкции в контексте городского ландшафта: высота, угол, освещенность, помехи обзору и отвлекающие внимание стимулы.

27. Рейтинг в наружной рекламе Суммарная аудитория наружной рекламы за день высчитывается при помощи коэффициентов, рассчитанных на основе измерения динамики пассажиропотоков в течение дня в выборочных точках, а также на основании регулярно проводимых установочных исследований. Для расчета коэффициентов дневной и недельной динамики (Day Time Score, Work Day Score) замеряется интенсивность пассажиропотоков в этих точках во временных интервалах,репрезентирующих дневную и недельную динамику. Для каждого из интервалов выводится свой коэффициент.

28. Рейтинг в наружной рекламе Опрос представителей целевой группы позволяет получить следующую информацию: Оценка сравнительной эффективности затрат на наружную рекламу марок - по степени их внедрения в сознание потребителей Доля наружной рекламы в формировании представлений о марках в сравнении с другими медиа- и источниками. Преимущества наружной рекламы. Особенности подачи рекламной информации в наружной рекламе - запоминаемое содержание, эмоциональное отношение, побудительная информация Оценка потребителями качеств марки при восприятии наружной рекламы Восприятие и оценка потребителями основной идеи образцов наружной рекламы

29. Рейтинг в наружной рекламе Таким образом, опрос потребителей позволит выяснить рейтинги марок в представлениях, в потреблении для представителей различных социально-демографических групп и процентные доли рекламы и других источников потребительской информации во влиянии на потребителей. Среди рекламного влияния можно выделить доли наружной, ТВ, радио и печатной рекламы в формировании представлений о марках, а также связать их влияние с положительным или отрицательным отношением к марке. .

30. Рейтинг в наружной рекламе Исследование дает возможность получить базовые коэффициенты эффективности рекламной кампании: Penetration Index - доля целевой аудитории, запомнившей рекламу. Usage Pull Index , связывающий известность рекламы и потребление рекламируемого товара. Target Rating Point - доля целевой группы потребителей, охваченная рекламной кампанией. CPP (Cost per Penetration) - стоимость за тысячу представителей целевой аудитории, запомнивших рекламное сообщение

31. Спасибо