Документ описывает проект команды 'дом.ру', целью которого является создание слогана и персонажа для продвижения wi-fi зон в общественных местах. Разработан слоган 'С нами есть, чем заняться' и выбрано изображение кенгуру как уникального и скорого в производстве персонажа. Также предложены способы использования персонажа и слогана в наружной рекламе и на столах в кафе для привлечения внимания к услугам компании.

1. Команда Пиксель Проект «Дом.ру» Авторы: Лариса Лемякина (АлтГУ) Яна Логинова (АлтГУ) Анастасия Азарова (АлтГТУ)

2. Цель Создание слогана и персонажа «Дом.ру» Продвижение и визуализация WI-FI зон «Дом.ру» в публичных местах

3. Задачи Создать: Слоган Фирменный персонаж Концепцию продвижения WI-FI

4. Целевая аудитория Большая дружная семья, в которой каждый – индивидуальность. Семья, в которой учитываются интересы каждого .

5. Инсайт Дом.ру предоставляет различные услуги для развлечения и развития каждого члена семьи.

6. Ход мыслей Слоган должен соответствовать инсайту, быть уникальным и кратким.

7. Слоган компании «С нами есть, чем заняться» Слоган отражает суть инсайта Слоган краткий и запоминающийся Слоган уникален

8. Что касается персонажа Персонаж должен: Ассоциироваться с семьей Быть прост в изготовлении (ростовые куклы и прочее) Быть уникальным

9. Итог - персонаж Кенгуру

10. Мы выбрали кенгуру, потому что: Ассоциируется с семьей Рифмуется с Дом.ру Есть возможность изготовить промо-персонажа

11. Использование персонажа Стойки у входа в заведения, где есть WI-FI Дом.ру Стойки на столиках в кафе/ресторанах с инструкцией по подключению Тамтаморезка для 4-х человек с изображением семьи кенгуру и логотипом Дом.ру

12. Примеры использования персонажа

13. Инструкция c объемной картинкой Формат А6 Форма – книжка Размещение – столы в кафе, стойки в фитнес-центрах, супермаркетах.

14. Инструкция по подключению WI-FI

15. Концепция продвижения WI-FI зон

16. Список точек доступа «Дом.ru Wi-Fi» Кафе / рестораны Фитнес-центры Торговые центры

17. Инсайт WI-FI от Дом.ру сделает посещение заведения более приятным и комфортным и поднимет настроение.

18. Идея Чем ближе WI-FI , тем лучше Ваше настроение.

19. Слоган В гостях хорошо, а с Дом.ру лучше.

20. Наружная реклама По мере приближения к точке бесплатной WI-FI зоны человек видит таблички на столбах с надписями: Скучаешь? Скоро будет интересно. Ты приближаешься к зоне комфорта Уже чувствуешь, как настроение поднимается? ВНИМАНИЕ! Зона комфортного WI-FI здесь!(указатель)

21. Тамтаморезка Место размещения – пл.Сахарова – главная «новогодняя» площадь города. Изображение – семья кенгуру с WI-FI антеннами, состоящая из четырех членов(мама,папа,дочка,сын) с логотипом Дом.ру.

22. Итак, что мы имеем Слоган для компании Дом.ру и для услуги WI-FI Корпоративный персонаж Стойки перед входом в заведение и на столах Инструкция по подключению WI-FI Наружная тизерная реклама Тамтаморезка

23. Спасибо за внимание!