Social Media Strategy del Blog Sane Abitudini, aperto durante il corso di social media management all'Università di Roma La Sapienza.

1. Social Media Strategy
Blog Sane Abitudini :
Annalisa Cassetta
Alessandra Certomà
Federica Fabbri
Cristina Marrone

2. Pianificazione Strategica
Pubblico Obiettivi
Competitor Canali
Budget

3. Pubblico
• Pubblico Adulto ed eterogeneo, con una componente
femminile più significativa, più attento alla cura del corpo e con
un occhio di riguardo alla salute.
• Pubblico Giovane che conduce uno stile di vita sbagliato e
vuole adottare un cambiamento significativo.
• Vegetariano e vegano, già attento alle buone pratiche
alimentari e che vuole saperne di più.

4. Obiettivi
Comportamentali
• Sviluppare nelle persone
la volontà di cambiare le
abitudini alimentari e di
rafforzare quelle già
consuete.
• Praticare attività fisica in
modo costante per il
benessere psico-fisico.
• Condurre una vita sana.
• Controllare le etichette
dei cibi e fare una spesa
più ecosostenibile e
salutare.
Affettivi
• Favorire un
atteggiamento positivo e
propositivo verso
un’alimentazione
biologica ed
ecosostenibile.
• «Noi siamo ciò che
mangiamo»: capire
l’importanza di una buona
alimentazione.
• Far apprezzare il blog
Sane Abitudini attraverso
le informazioni, le
testimonianze e i consigli
degli esperti.
Cognitivi
• Conoscenza dei prodotti
della nostra Terra e dei
loro benefici naturali.
• Comprensione degli errori
alimentari che vengono
maggiormente commessi.
• Consapevolezza nel fare la
spesa.

5. Competitor
Queste individuate, sono le testate
giornalistiche e i blog più autorevoli
sui temi da noi trattati.
• Sono ben strutturati e avviati,
presentano un gran numero di
rubriche.
• Sono presenti sui principali
social network site come
Facebook, Twitter e Youtube.
• GreenMe si differenzia perché
tratta il tema della sostenibilità
del Pianeta.
• Il loro è uno stile giornalistico e
informativo, poco personale e
distaccato.

6. Per poterci differenziare abbiamo deciso
di: :
• Adottare un approccio e uno stile
diverso, più informale e colloquiale.
• Trattare negli articoli esperienze
personali senza mai sostituire il
nostro parere con quello di
specialisti e dottori.
• Puntare su un numero più ristretto
di rubriche.
• Essere presenti su un social network
site poco utilizzato dai nostri
competitor: Instagram.

7. Canali

8. Budget
40 euro
Hosting
5 euro
Dominio

9. Pianificazione Operativa
Strategie Processi

10. Pianificazione Operativa
Tipologie: la tipologia di
relazione scelta sarà
quella della
persuasione.
Pubblici: la modalità di
relazione sarà
indifferenziata
Modalità di contatto:
interazione diretta (e su
vasta scala)
Stile: stile misto, tra
informativo ed
educativo.
Strategie
Tempi: Dal 4 aprile al
19 giugno
Risorse umane:
Annalisa Cassetta,
Alessandra Certomà,
Federica Fabbri,
Cristina Marrone.
Intervento esterno di
dottori e
Commercianti.
Strumenti: web,
smartphone, tablet.
Processi

11. Progetto editoriale:
Fornire informazioni utili a migliorare lo stile
di vita delle persone aiutandole giornalmente
nel conseguimento delle sane abitudini
quotidiane. Con uno sguardo che attraverserà
tre regioni di Italia, Sicilia, Calabria e Lazio, il
blog si propone di aiutare le persone
mantenersi in forma ma senza rinunciare al
gusto.
Piano editoriale:
Il piano editoriale è composto da 36 articoli, con una
media settimanale di tre-quattro articoli pubblicati. Gli
articoli saranno inseriti in apposite rubriche:
Alimentazione
Rimedi naturali
Curiosità
Attività fisica
Per alcuni articoli sarà previsto l’inserimento di alcuni
consigli da parte di dottori esperti dei temi trattati e
ulteriori consigli indicati da noi, oltre che le ricette
tradizionali delle nostre regioni d’Italia.
Ruoli e attività: Ogni componente del gruppo si
occuperà a turno della creazione di articoli e di
aggiornare i social network site secondo un calendario
prestabilito.
• Flussi Redazionali:
Proposta:
1 Giorno
Scrittura:
2 Giorni
Controllo:
1 Giorno
Pubblicazione:
1 Giorno

12. Implementazione

13. Implementazione

14. Implementazione

15. Implementazione

16. Controllo

17. Controllo Twitter

18. Controllo Twitter
Attraverso Twitter Analitycs, abbiamo potuto, mese per mese, monitorare l’andamento dei
nostri tweet in Rete. Grazie a queste istantanee possiamo vedere il coinvolgimento e il
traffico portato da Twitter al nostro blog, in particolare ci vengono forniti dati sulle
visualizzazioni dei nostri tweet, su quante volte questi sono stati aperti e sul numero di
retweet generati.

19. Controllo Facebook

20. Controllo Facebook

21. Controllo Facebook
Attraverso Facebook Insight, abbiamo potuto constatare la copertura e
l’interesse degli utenti per ciascun articolo e argomento trattato. In particolare

22. Valutazione Finale

23. Facebook
Il pubblico raggiunto attraverso Facebook è stato prettamente femminile e una
fascia d’età compresa tra i 18 e 24 anni, risultati in linea con le nostre aspettative
iniziali sul tipo di target da coinvolgere maggiormente.
Dati dal 08/04/2015 al 16/06/2015

24. Dati dal 08/04/2015 al 16/06/2015

25. Instagram
Abbiamo deciso, in fase iniziale, di puntare anche su un social come Instagram
per l’importanza che volevamo attribuire alle foto dei nostri articoli, per la
maggior parte realizzate da noi stesse.
Dati dal 07/04/2015 al 16/06/2015

26. Dati dal 07/04/2015 al 16/06/2015
Abbiamo voluto mostrare le bellezze e le peculiarità delle nostre tre regioni
attraverso nostri scatti, consapevoli dell’importanza che si viene oggi ad
attribuire al visual e ai social che se ne occupano.

27. Twitter
Dati dal 07/04/2015 al 16/06/2015

28. Twitter
Dati dal 07/04/2015 al 16/06/2015

29. Twitter
Dati dal 07/04/2015 al 16/06/2015