Kommunikation i den digitala eran

1,388 views

Published on

Slides from my speech at the University of Dalarna, Sweden, 30th May 2008.

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,388
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
14
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Kommunikation i den digitala eran

  1. 1. Kommunikation i den digitala eran 2008-05-30
  2. 2. Annika Lidne ‣Tidigare VD för ett antal bolag inom reklam, internet, publishing & IR ‣ Jobbar idag som konsult inom affärsutveckling, internet & sociala medier
  3. 3. affärer teknik kommunikation
  4. 4. Konferenser om affärer & kommunikation i nya medier för kommunikatörer & företagsledningar www.disruptivemedia.se
  5. 5. smart samarbete www.dashnotes.se
  6. 6. Vad händer i mediavärlden?
  7. 7. Prognos: Internet enskilt största medium 2008.
  8. 8. Trendbrott 2007 ‣ Dagspress -1,8% ‣ Expressen -7,2% ‣ Aftonbladet -6% ‣ Sveriges Radio -2,5% ‣ Damernas Värld -10% ‣ Slitz -20%
  9. 9. ”e basic point about the web is that it is not an advertising medium. e web is not a selling medium; it is a buying medium. It is user controlled, so the user controls, the user experiences. Jakob Nielsen
  10. 10. Igår Idag massmedia relationer & relevans
  11. 11. 3 utvecklingsspår som påverkar ditt företag ★ Digital ekonomi ★ Omskakande mjukvara ★ Demokratisering av media
  12. 12. DEN DIGITALA EKONOMIN
  13. 13. volym DEN LÅNGA SVANSEN nisch
  14. 14. Översättning Personalisering & nischning
  15. 15. E ! R E is better! F
  16. 16. Översättning Betala för uppmärksamheten med bra innehåll
  17. 17. OMSKAKANDE MJUKVARA
  18. 18. “The problem with Europe is that we don’t understand that software is what is important. People think that a website with 40 editors is better than one with 20 editors. And then Google comes and take over the world with an algorithm. Nobody in my business vicinity has written an interesting algorithm. Hubert Burda
  19. 19. Översättning Ny teknik och nya beteenden kan snabbt utkonkurrera din affärsmodell
  20. 20. DEMOKRATISERING AV MEDIA
  21. 21. “Sociala medier är en demokratisering av innehåll och förståelsen av rollen människor spelar i processen av att inte bara läsa och sprida information, utan också hur vi delar och skapar innehåll för andra att delta i. Det är en förändring från en mass- kommunikationsmodell till en många-till-många modell som rotar sig i en konversation mellan författare och publik.” Wikipedia
  22. 22. Individualiseringen ökar.
  23. 23. Auktoriteter funkar inte längre
  24. 24. Uppmärksamhet är en valuta $ Relationer är ett kapital
  25. 25. Fragmenteringen ökar. Massmedia  en massa media
  26. 26. Annonsörerna hoppar över medieföretagen och blir själva publicister.
  27. 27. ATT KOMMUNICERA IDAG
  28. 28. Hur kommunicerar ditt företag?
  29. 29. Push eller pull?
  30. 30. Kampanjpenetration Penetration med sociala medier
  31. 31. Bygga varumärke vs. bygga publik
  32. 32. långtidsverkande vs. korttidsverkande gödning
  33. 33. Den nya kommunikationen måste skapa buzz & aktivitet men inte nödvändigtvis driva trafik till hemsidan
  34. 34. ...framförallt... ...hur skapar du fans av dina intressenter?
  35. 35. VAR ‣ Generös ‣ Personlig ‣ Relevant ‣ Användbar ‣ Hjälpsam ‣ Underhållande ‣ Tillgänglig var överallt
  36. 36. Nya beteenden ‣ skapa ‣ dela ‣ kommentera ‣ remixa hur stöder dina strategier detta?
  37. 37. Sociala medier är inte bara ett nytt sätt att publicera information. Det är början på en ny era som kommer att påverka allt vi gör.
  38. 38. Kommunikationsåtgärder på nätet Hygiennivå 1. Bevakning på omnämnanden 2. Reaktiv organisation på omnämnanden 3. Sökmotoroptimerad sajt 4. Sökmotorannonser
  39. 39. Kommunikationsåtgärder på nätet Långsiktig nivå 1. Social media strategi 2. Aktivt deltagande i konversationen 3. Egen blogg 4. Andra sociala medier
  40. 40. Kommunikationsåtgärder på nätet Lansering / trafikdrivande nivå • Buzz skapande aktiviteter • Blogg-PR / Blogger relations • Virala kampanjer • Bannerannonser • Kampanjwebbar
  41. 41. quot;I don't use my blog as a mouthpiece or a megaphone. I use it as a listening device.quot; David Haddad, Spontu
  42. 42. ‣ skapa relationer om inte du är där – ‣ få bra idéer så kommer dina ‣ lära sig konkurrenter vara det. ‣ få nya vänner ‣ sälja mer
  43. 43. andra kommer om inte du är en del av konversationen – skapa ditt budskap så kommer den pågå utan dig. och bilden av ditt företag
  44. 44. Cases
  45. 45. Att läcka innehåll till bloggare före publicering skapar BUZZ
  46. 46. Ett exampel på viral, social media marknadsföring
  47. 47. http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI
  48. 48. increase your presence Annika Lidne senior advisor mobile: 070 435 05 45 e-mail: annika@lidne.com skype: annikalidne www: www.lidne.com blog: businessbydesign.lidne.com

×