Bilder från föreläsningen, för mer info se http://www.weconverse.com/2010/01/21/2010-02-08-sollentuna-kommun-skolan-och-marknadsforing-20/

1. sociala medier
Marknadsföring 2.0
FÖRELÄSNINGEN
IKTinspiration2010, Sollentuna kommun, 2010-02-08
2010-02-
RichardGatarski.com

2. sociala medier
RICHARD GATARSKI
pappa
ekonomie doktor
rådgivare, inspiratör, provokatör

3. sociala medier här är den

4. sociala medier ämnet
Källa: Jeria, C & Albertsdottir, S (2003) Trovärdig Marknadsföring: en grundad
teoristudie av marknadsföring inom grundskolan, opublicerad magisteruppsats,
Stockholms universitet, Företagsekonomiska institutionen

5. sociala medier ny empiri
Elza Dunkels (2009), Vad gör unga på nätet?, Gleerups

6. sociala medier typiskt

7. sociala medier frågan
vad är
viktigast i
skolvalet?

8. sociala medier en sida av saken

9. sociala medier gör en
annons

10. sociala medier strategiska kommunikationsbeslut
Varför Situationsanalys
Vem Målsättning
Vad
Strategier
Hur Kommunikationsmix
Budskap, Kanaler
Värdet Budget
Kunskap Utvärdering

11. sociala medier ???

12. sociala medier modern värderingshantering

13. sociala medier Milton (nästan) 9

14. sociala medier om reklam

15. sociala medier que?

16. sociala medier saker på nätet

17. sociala medier strategisk påverkan

18. sociala medier reklam?

19. sociala medier det finns hopp

20. sociala medier kunskapsprov

21. sociala medier inte er värld?

22. sociala medier modern vardag

23. sociala medier 40 000 000 användare, 200+ länder

24. sociala medier kulturfråga

25. sociala medier postmodern fostran
Juliet B. Schor
Professor of sociology
intevview from www.wbur.org

26. sociala medier fallet POX
”alien creation and universal destruction”
www.kidscom.com/chat/geekgadgets/archive.040202.html

27. sociala medier POX: The Battle Unseen
Target group: boys, 8-12 years old, <60.000 USD/year
Preparation: research, trade show launch, brand naming
Strategy: viral and stealth. First one, then nine cities, national
Alpha pups: coolest, socialy dominating & trend setters
Interviews kids, teachers and parents. Gave 1.527 alpha pup.
School (ban positive?)
Source, Juliet B. Schor (2004) Born to buy, sidorna 69-74

28. sociala medier omfokusering
multipla trådar
&
sociala nätverk

29. sociala medier multipla trådar
Source: Steven Johnson (2006), Everything Bad is Good for You

30. sociala medier sociala såpor
Source: Steven Johnson (2006), Everything Bad is Good for You

31. sociala medier facebook friends

32. sociala medier hävstångsnätverkan

33. sociala medier poängen?

34. sociala medier frågan
vad är
viktigast i
skolvalet?

35. sociala medier en definition
“Marknadsföring är aktiviteten,
en uppsättning institutioner
och processer för att skapa,
kommunicera, leverera och
utbyta erbjudanden som är av
värde för kunder,
uppdragsgivare, partners och
samhället i stort.
stort.”
American Marketing Association, 2007
www.marketingpower.com

36. sociala medier några få marknadsföringsbegrepp
integrerad marknadsföring
ÅF nätverk
marknadsundersökning
marketing mix
varumärke PLC
event marketing
relationsmarknadsföring
reklam PR
segmentering
konsumentebeteende kommunikation
rykten
one-to-one image sponsring
försäljning
buzz marketing
profil
tjänstemarknadsföring
programming
SWOT

37. sociala medier (no) budget

38. sociala medier strategisk marknadsplanering
företaget omgivningsfaktorer
situations- strategi
historia mål kontroll
analys taktik
resurser
S/W
aktörer
O/T

39. sociala medier ett tsunamiskt verktyg

40. sociala medier varumärket och
Skolan, skolenheten och skolverksamheten

41. sociala medier ”skräckexemplet”

42. sociala medier bättre exempel

43. sociala medier programming
Några av Färgdepartementets mål:
minska svartarbetet
ökad status för branschen
locka ungdomar till yrket

44. sociala medier insidan
”ett varumärke kan betraktas
som ett psykologiskt fenomen”

45. sociala medier en psykologisk klassiker

46. sociala medier branding
[product] comprises a [product] consists of a small
number of test sticks and a hand held monitor and [x]
hand held [x] monitor. test sticks.
urine women hormones fertility

47. sociala medier varumärkessociologi
tribe (stam)
• ”ett nätverk av heterogena personer –
vad gäller ålder, kön, inkomst, etc. –
som är sammankopplade genom en
gemensam passion eller en känsla.”
Bernard Cova, 1993
linking value (länkvärde)
• (till skillnad från “användningsvärde”)
är vad varumärket levererar för att
stödja den sociala länken i stammen.

48. sociala medier hett
www.resume.se/nyheter/2008/09/17/ungdomarnas-hetaste-varuma

49. sociala medier matte
varumärkesvärde?

50. sociala medier sammanfattning
marknadsföring är värdefullt
• skolan har blivit ett medium
• marknadsförare tar skolans roll
• alla är marknadsförare
• identitet och varumärken är centralt
• strategier baseras på mål och medel
skolan bör
• skilja på marknadsföring och reklam
• börja med att säkra bra verksamheter
• förstå brukarna bättre, immateriella aspekter
• vara aktiva och synliga
• sluta tycka synd om sig

51. sociala medier
konversera?
www.weconverse.com