Download as PDF, PPTX
Uploaded byKASETSART UNIVERSITY
Social marketing for community helth development
This document contains contact information for Dr. Pongsak SWATDIKIAT, including his phone number, fax number, email address, Facebook page, LINE ID, blog, and professional roles. It lists his positions as executive board member and assistant managing director of Pisit Group, vice president of the Juvenile and Family Court of Phra Nakhon Si Ayutthaya Province, special expert at Kasetsart University, guest lecturer at various graduate programs, and member of alumni associations. The document provides details about Dr. Pongsak's qualifications and professional affiliations.
More Related Content
Similar to Social marketing for community helth development
Social marketing for community helth development
- 1. Dr.PONGSAK SWATDIKIAT TEL: 081-7543838FAX. :02-2722965 e-mail: pongsakswat@yahoo.com www.pongsakswat.blogspot.com F.Page : เล่าเท่าที่เห็น
- 2. ดร.พงษ์ศักดิ์ สวัสดิเกียรติ กรรมการบริหาร และผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการพิสิษฐ์กรุ๊ป TEL: 081-7543838 e-mail: pongsakswat@yahoo.com FP :เล่าเท่าที่เห็น FB: pongsak swatdikiat LINE ID :dr.mink38 BLOG: www.pongsakswat.blogspot.com รองประธานผู้พิพากษาสมทบศาลเยาวชนและครอบครัว จ.พระนครศรีอยุธยา ผู้ทรงคุณวุฒิพิเศษ ม.เกษตรศาสตร์ อาจารย์พิเศษ โครงการปริญญาเอกการจัดการกีฬา ม.เกษตรศาสตร์ / มรภ.สวนสุนันทา โครงการปริญญาเอก DBA ม.ขอนแก่น โครงการปริญญาโทเศรษฐศาสตร์ธุรกิจม.เกษตรศาสตร์ MBA. ม.ขอนแก่น / ม.กรุงเทพ / ม.รามคาแหง / ม.ท.ราชมงคล กรรมการ สมาคมนิสิตเก่าคณะเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ ม.เกษตรศาสตร์ ประธาน มูลนิธิ รศ.ดร.สุพิตร สมาหิโต
- 3.
- 4.
- 5.
- 6. Personal Selling? Advertising? Public relation Making products available in stores? Maintaining inventories? 6
- 8.
- 9.
- 10.
- 11.
- 12. What is Marketing? ⏷The American Marketing Association: “Marketing is an organizational function and a set of processes for creating, communicating, and delivering value to customers and for managing customer relationships in ways that benefit the organization and its stakeholders”. ⏷ Essentially: ⏷ Marketing deals with identifying and meeting human and social needs. It is essentially about “meeting needs profitably.” 12
- 13. การตลาด ?? MARKETING ?? 17/05/2021 Dr.PongsakSWATDIKIAT 13
- 14. Value What is ? 17/05/2021 Dr.PongsakSWATDIKIAT 14
- 15.
- 16. Dr.Pongsak SWATDIKIAT Products and Services Needs, wants, anddemands Exchange, transactions, and relationships Markets Core Marketing Concepts Value, satisfaction, and quality CRM / CEM CONSUMER RELATION & EXPERIENCEMANAGEMENT
- 17. Needs: thebasic human requirements such as for air, food, water, clothing, and shelter ตอบสนองทางด้านกายภาพ Wants: specific objects that might satisfy the need ตอบสนองทางด้านอารมณ์ Demands: wants for specific products backed by an ability to pay มีกาลังซื้อ 17
- 18. What is SocialMarketing? ⏷ It is a marketing strategy modeled after corporate marketing, used by health professionals to develop successful health messages. 18
- 19. 19 ผลของโปรแกรมการสนับสนุนทางสังคมต่อพฤติกรรมการส่งเสริมสุขภาพ ของผู้สูงอายุในชุมชน (บังอรศรี จินดาวงค์(Bangonsri Jindawong)* ดร.ปิยธิดา คูหิรัญญรัตน์ (Dr.Piyathida Kuhirunyaratn) 1** สรุปผลการวิจัย พบว่าจานวนของเพื่อนผู้สูงอายุ มีอิทธิพลต่อการได้รับการสนับสนุนทางสังคมใน ด้านความรู้สึกมีคุณค่า ทาให้รู้สึกมีเพื่อนทากิจกรรมต่างๆ ได้รับการสนับสนุนความรู้ ได้รับการสนับสนุนทางอารมณ์ มีเพื่อนเป็นผู้ฟังที่ดี ช่วยให้ลดความเครียด ช่วยลด ภาวะซึมเศร้า ผู้สูงอายุที่ได้รับโปรแกรมการสนับสนุนทางสังคมด้านการส่งเสริมสุขภาพสา หรับ ผู้สูงอายุในชุมชนโดยแกนนา ผู้สูงอายุ มีการรับรู้การสนับสนุนทางสังคมและ พฤติกรรมการส่งเสริมสุขภาพหลังการได้รับโปรแกรมการสนับสนุนทาง สังคมสูงกว่า ก่อนการได้รับโปรแกรม
- 20. 20 การวิจัยครั้งนี้จึงได้พัฒนาโปรแกรมแกนนาผู้สูงอายุ ด้านการส่งเสริม สุขภาพขึ้นโดยอาศัยแนวคิดทฤษฎีดังกล่าว ซึ่งผลการศึกษาพบว่าเมื่อแกนนา ได้ทากิจกรรมสนับสนุนทางสังคมกับผู้สูงอายุที่ตนเองรับผิดชอบ พบว่า ค่าเฉลี่ยของคะแนนการได้รับการสนับสนุนทางสังคมเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสาคัญ ทางสถิติ ได้แก่ ประเด็นของการได้รับความรักใคร่ผูกพัน การได้รับการยอมรับ และการเห็นคุณค่าในตนเอง การได้เอื้อประโยชน์หรือช่วยเหลือผู้อื่น การได้รับ ความช่วยเหลือและคาแนะนาต่าง ๆ
- 21. Social Marketing • Whatmakes social marketing different than other social change strategies? • How is it different from what you are doing right now? 21
- 22.
- 23. ⏷ Rehabilitation การฟื้นฟูสมรรถภาพ ⏷Reject ปฎิเสธการกระทา เช่น สูบบุหรี ดื่มเหล้า อาหารอันตราย ⏷ Renew ทาใหม่ ปรับเปลี่ยนพฤติกรรม ⏷ Remind เตือน ⏷ Retain ยังคงปฏิบัติ และ ดาเนินการอยู่ ⏷ Regain ได้คืน เช่น สุขภาพที่ดี ⏷ Refuse ปฏิเสธ บุหรี เหล้า ⏷ Recover กลับมาเหมือนเดิม ⏷ Retain รักษา ⏷ Reguard พิจารณา เอาใจใส่ ⏷ Reeducation ให้การศึกษา ⏷ Regenerate ทาให้เกิดใหม่ ปฏิรูป ⏷ Reform ปฏิรูป เปลี่ยนนิสัย 23
- 24.
- 25.
- 26. Social Marketing Key concepts •Uses commercial marketing technologies and theory • Brings about voluntary behavior change • Targets specific audiences • Focus is on personal welfare and that of society 26
- 27. Social Marketing Potential Applications •Promote healthy behavior • Promote services • Increase utilization rates • Improve customer satisfaction • Enhance compliance 27
- 28. Social Marketing Distinguishing Featuresof Social Marketing • Exchange theory • Consumer orientation • Data based decision making • Competition • Willingness to change offer 28
- 29. Social Marketing # 1Consumer Orientation • • • • • 29
- 30. Social Marketing #2 ExchangeTheory • Exchange time and effort for benefits • Make an attractive offer • Create an awareness that the problem exists • Demonstrate the product’s benefits • Help lower the price 30
- 31. Social Marketing #3 DataBased Decision Making • Logical model for planning • How you plan to help • What you will help them to do • Which factors you must address • Data based decision making 31
- 32. Social Marketing #4 Competition •Marketers keep a steady eye on the competition • Marketers position products relative to the competition 32
- 33. Social Marketing isnot Social media Marketing 33
- 34.
- 35. Social Marketing #5 Willingnessto Change Offer • Committed to designing products consumers want • Committed to modifying programs • Committed to addressing facts that influence their behavior 35
- 36.
- 37. Bases for SegmentingConsumer Markets Market segment = A group of customers who share a similar set of needs and wants 37
- 38.
- 39. 1.Demographic Segmentation Age andlife-cycle stage Our wants and abilities change with age Life stage A person’s major concern (e.g., divorce) 39
- 40. Demographic Segmentation ⏷ Gender ⏷Men and women have different attitudes and behave differently ⏷ Income ⏷ Income segmentation is a long-standing practice 40
- 41. Demographic Segmentation ⏷ Generation ⏷BABY BOOMER ⏷ GENT X / Y / Z ALPHA 41
- 42. Demographic Segmentation ⏷ Raceand culture 42
- 43. 2.Geographic Segmentation ⏷ Geographicalunits ⏷ Nations, states, regions, counties,cities, or neighborhoods ⏷ Urbanization ⏷ Race and ethnicity ⏷ Mobility 43
- 44. 3.Psychographic Segmentation ⏷ Buyersare divided into groups on the basis of psychological/personality traits, lifestyle, or values 44
- 45. 4.Behavioral Segmentation ⏷ Marketersdivide buyers into groups on the basis of their knowledge of, attitude toward, use of, or response to a product ⏷ Needs and benefits ⏷ Decision roles ⏷ Initiator ⏷ Influencer ⏷ Decider ⏷ Buyer ⏷ User 45
- 46.
- 47. Social Marketing Product What we’reoffering people: • Service • Behavior • Commodity (tangible goods) 47
- 48.
- 49. Social Marketing Product MustBe Solution to a problem: • Benefits • Unique • Competitive Real: • Defined in terms of the user’s beliefs, practices, and values 49
- 50. Social Marketing Price Thecost of adopting the product: • Money • Time • Pleasure • Loss of self-esteem • Embarrassment • Fear / Lost 50
- 51. Social Marketing Place Channels forinformation: • Where service is provided • Where information is received • Where tangible product is purchased • Available • Easy to find and use • Appropriate • Timely 51
- 52. Social Marketing Promotion Message designelements: • Type of appeal • Tone • Spokesperson 52
- 53.
- 54. Beyond the MarketingConcept Differentiation Orientation Market Orientation Relationship Orientation One-to-One Marketing 54
- 55.
- 56. Marketing Communications Mix •Advertising • Sales promotion • Events and experiences • Public relations and publicity • Online and social media marketing • Mobile marketing • Direct and database marketing • Sales force 56
- 57.
- 59.
- 60.
- 61.
- 62.
- 63.
- 64.
- 65.
- 66. 66 TO INFORM TO EDUCATE TOENTERTAIN TO PERSUADE 1. HEALTH LITERACY 2. HEALTH BEHAVIOR 3. HEALTH SPIRITUAL WELL BEING
- 67.
- 68.
- 69.
- 70. การสื่อสารคือเครื่องมือที่ทาให้เกิดการเปลี่ยนแปลง ความรู้ การรับรู้ ทัศนคติพฤติกรรม การสื่อสารความเสี่ยง จะเน้นหนัก ในเรื่องของ ความรู้ การรับรู้ ทัศนคติและพฤติกรรมเกี่ยวกับความเสี่ยง ของกลุ่มเป ้ าหมาย
- 71.
- 72.
- 73.
- 74.
- 75. 75 📣 📣 สานักวิทยาศาสตร์การกีฬากรมพลศึกษา กระทรวงการท่องเที่ยว และกีฬา“การคลายกล้ามเนื้อ” มาแนะนาให้ได้หายปวดเมื่อย สาหรับกลุ่มผู้ใช้แรงงาน https://youtu.be/PAC9Woxa2yw สาหรับกลุ่มอาชีพศิลปะ https://youtu.be/qVRvNOFwpUs สาหรับกลุ่มคนยืนทางานนานๆ https://youtu.be/-65dI28TTqM สาหรับกลุ่มคนทางานนั่งโต๊ะ https://youtu.be/4FSjYGumOzo สาหรับกลุ่มอาชีพเกษตรกร https://youtu.be/FvNYEGHCwhQ
- 76.
- 77.
- 78. 78 Facebook วันและเวลาที่ควรโพสต์ คือ ‘วันอังคาร, วันพุธและวันศุกร์ ระหว่างเวลา 9.00 – 13.00 น.’ กับ ‘วันจันทร์ระหว่าง 9.00- 12.00 น.’ ส่วนวันและเวลาที่ไม่ควร คือ วันหยุดสุดสัปดาห์* เพราะคนส่วนใหญ่จะใช้เวลาไปกับการทาสิ่งอื่น ๆ ทาให้สนใจและ มีส่วนร่วมกับสิ่งที่โพสต์ไปน้อย Instagram วันและเวลาที่ควรโพสต์ คือ ‘วันอังคารระหว่าง 11.00 – 14.00 น.’ และ ‘วันจันทร์ถึงวันศุกร์ตั้งแต่ 11.00 -12.00 น.’ ส่วนวันและเวลาที่ไม่ควรโพสต์ ก็เหมือนกับ Facebook คือ ช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์* เพราะคนมักจะให้ความสนใจ และมีส่วนร่วมน้อย Twitter วันและเวลาที่ควรโพสต์ ได้แก่ ‘วันพุธ ระหว่าง 9.00 – 15.00 น.’ ซึ่งเป็นวันที่ดีที่สุดในการโพสต์ทวีต ขณะที่ ‘วัน อังคาร – พฤหัสบดี ระหว่าง 9.00 – 11.00 น.’ เป็นเวลาที่มี engagement สูงเช่นกัน CR ** https://www.marketingoops.com/reports/update- best-time-post-social-media-2021/
- 79.
- 80.
- 81.
- 82.
- 83.
- 84.
- 85.