Хайповый контент или как создать ажиотаж вокруг поста из социальной сети

1. КАК НАПИСАТЬ
ПОСТ, О КОТОРОМ
НАПИШУТ СМИ

2. ГЛАВНЫЙ ФАКТ
О СОЦИАЛЬНЫХ
СЕТЯХ

3. аудитория за сутки, млн
аудитория за неделю, млн
Источник: TNS TV Index, Web Index, март 2015, Россия (города от 100 тыс. 13-44 лет) WAU и DAU, млн человек.
18,3
20,1
10,9
20,1
9,8
18,4
8,7
17,9
9,2
18,3
Соц сети дают охват,
сравнимый с ТВ
VS.

4. Еще в прошлом
году на пике
популярности
был ситуативный
маркетинг
Надпись на картинке: «Вы все равно можете макать
(Oreo в молоко) в темноте»

5. Пример от Дмитрия
Колодина
1. Находим
новость
2. Создаем пост
в соц сетях
3. Ждём, пока о
нас напишут СМИ

6. Сегодня реакцией
на бело-золотое платье
или появлением
спиннера уже никого
не удивишь

7. КТО ЭТИ ЛЮДИ,
КОТОРЫЕ ШЕРЯТ
КОНТЕНТ?

8. ПОКОЛЕНИЕ X ПОКОЛЕНИЕ Y ПОКОЛЕНИЕ Z
1961 1981 1995 2010

9. ПОКОЛЕНИЕ X ПОКОЛЕНИЕ Y ПОКОЛЕНИЕ Z
1961 1981 1995 2010
Потребляют информацию о продукте
РЕПУТАЦИЯ.
Планируют время,
новости по
расписанию

10. ПОКОЛЕНИЕ X ПОКОЛЕНИЕ Y ПОКОЛЕНИЕ Z
1961 1981 1995 2010
Потребляют информацию о продукте Потребляют ценности бренда
РЕПУТАЦИЯ.
Планируют время,
новости по
расписанию
ЭМОЦИИ. Пропускают
прямую рекламу. Быстро
потребляют,быстро
забывают
ЛИЧНЫЕ ИНТЕРЕСЫ,
ХОББИ. Ностальгируют
по 90-м, читают только
заголовки

11. КАК ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
ПОТРЕБЛЯЮТ
ИНФОРМАЦИЮ?

12. И только потом прочитали этот текст сверху*
*Текст поста продолжает или дополняет смысл имиджа
СНАЧАЛА ВЫ
ПОСМОТРЕЛИ
СЮДА

13. ЧИТАЮТ ТОЛЬКО
ЗАГОЛОВКИ

15. 63% ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
ПОТРЕБЛЯЮТ НОВОСТИ,
НЕ ВЫХОДЯ ЗА ПРЕДЕЛЫ
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

16. Бетонный
завод в
Саратове?

17. Столовая
№ 100 в
Астрахани?

18. Завод?

19. На что обращают внимание
поколения Y/Z?

20. На что обращают внимание
поколения Y/Z?
СОЦИАЛЬНАЯ
ЗНАЧИМОСТЬ

22. На что обращают внимание
поколения Y/Z?
ВЛИЯНИЕ
ОБЩЕСТВА
СОЦИАЛЬНАЯ
ЗНАЧИМОСТЬ

25. На что обращают внимание
поколения Y/Z?
ВЛИЯНИЕ
ОБЩЕСТВА
ПРАКТИЧЕСКАЯ
ЦЕННОСТЬ
СОЦИАЛЬНАЯ
ЗНАЧИМОСТЬ

27. На что обращают внимание
поколения Y/Z?
ВЛИЯНИЕ
ОБЩЕСТВА
СТОРИТЕЛЛИНГ
ПРАКТИЧЕСКАЯ
ЦЕННОСТЬ
СОЦИАЛЬНАЯ
ЗНАЧИМОСТЬ

30. На что обращают внимание
поколения Y/Z?
ВЛИЯНИЕ
ОБЩЕСТВА
СТОРИТЕЛЛИНГ
ПРАКТИЧЕСКАЯ
ЦЕННОСТЬ
ЭМОЦИИ
СОЦИАЛЬНАЯ
ЗНАЧИМОСТЬ

32. На что обращают внимание
поколения Y/Z?
ТРИГГЕРЫ
ВЛИЯНИЕ
ОБЩЕСТВА
СТОРИТЕЛЛИНГ
ПРАКТИЧЕСКАЯ
ЦЕННОСТЬ
ЭМОЦИИ
СОЦИАЛЬНАЯ
ЗНАЧИМОСТЬ

35. ЭТО ВСЕ КЛАССНО,
НО КАК СДЕЛАТЬ ТАК,
ЧТОБЫ МОЮ НОВОСТЬ
ЗАМЕТИЛИ СМИ?

36. Вирусный
потенциал есть у
всего, но разный
УДАЧА
30%
ПРОДВИЖЕНИЕ
40%
ИДЕЯ
30%

37. ДА
ЦЕЛИ
КАМПАНИИ
ОПРЕДЕЛЕНИЕ
АУДИТОРИИ
СОЗДАНИЕ
КРЕАТИВА
СТАЛО
ВИРУСОМ?
АНАЛИТИКА
КАМПАНИИ
Все хорошо

38. ДА
НЕТ
ЦЕЛИ
КАМПАНИИ
ОПРЕДЕЛЕНИЕ
АУДИТОРИИ
СОЗДАНИЕ
КРЕАТИВА
СТАЛО
ВИРУСОМ?
АНАЛИТИКА
КАМПАНИИ
ПРОДВИЖЕНИЕ
НОВОСТИ
У нас проблемы

39. ПОКАЗЫ. Общее
количество показов,
продолжительность
показа
КОНВЕРСИЯ.
В клики, переходы,
скроллы, лиды,
регистрации,
покупки
МЕДИАПОКАЗАТЕЛИ.
Уровень охвата,
пункты в рейтингах,
публикации СМИ
ПОСТ-ТЕСТЫ.
Количество
и тональность
упоминаний
до, после акции
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ.
Число показателей
зависит от площадки
и формата
Оценка
результатов

40. 6 вариантов попадания в СМИ
СОЦИАЛЬНАЯ
ЗНАЧИМОСТЬ.
Выдуманное событие:
«Трамп опять не приехал
в Нижний Новгород»
ВЛИЯНИЕ ОБЩЕСТВА.
Персональное обращение:
«Ульяновская фабрика
подарит Анджелине Джоли
детские кровати»
ПРАКТИЧЕСКАЯ
ЦЕННОСТЬ. Необычная
услуга: «Кафе предложило
расплатиться за еду
приседаниями»
СТОРИТЕЛИНГ.
Необычный
поступок: «Тигр
забрел в торговый
центр Хабаровска»
ЭМОЦИИ. Глупая
ситуация: «Тиньков
публично извинился
перед сотрудницей»
ТРИГЕРЫ. Колоборация
с сильным партнером: «Сергей
Шнуров ответил на претензию
Бургер Кинга матерным
стихотворением»

41. Не благодарите!
Елизавета Проскурина
lisa@pandadigital.ru
+7(929)658-07-88