Презентация Андрея Себранта, Директора по маркетингу сервисов Яндекса на Russian Internet Week Москва, октябрь 2010

1. 1 Контекст: Живее всех живых Андрей Себрант Директор по маркетингу сервисов Яндекса, Главный редактор журнала «Интернет-маркетинг» Москва, RIW-2010, 22 октября 2010

2. Нам всем, как известно, повезло Сейчас уже не надо доказывать, что интернет в рекламе важен: это доказано цифрами 2 Больше 10% всего рынка. В 2010 ZenithOptimediaожидает 25,65 млрд. руб. Объем рекламы в средствах ее распространения в России Источник: АКАР

3. Причем повезло вдвойне Не просто заметный сегмент, но и как растущий! 3 Объем рекламы в средствах ее распространения в России (годовой прирост) Источник: ZenithOptimedia, АКАР

4. А если приглядеться, то втройне ;) «Реклама в поисковых системах по-прежнему является двигателем развития интернет-рекламы в целом. Ее доля в общих расходах на рекламу в интернете вырастет с 49,2% в 2009 году до 51,4% в 2012. Вклад баннерной рекламы снизился с 33,2% в 2008 году до 32,6% в 2009.» Источник: ZenithOptimedia 4 В мире: Глобальные расходы на рекламу в интернете ($ млн, по текущему курсу) В России: По оценке АКАР и агентства MindshareInteraction, на первое полугодие 2010, 66–67 % рынка интернет-рекламы занимает контекстная реклама. С 2007 года доля контекста выросла на 12 процентных пунктов.

5. Мы действительно выкарабкиваемся По данным Яндекс.Директа. Подробности: http://company.yandex.ru/facts/researches/ya_context_10.xml 5

6. Так почему все-таки контекст так бодр? 6

7. Interactive = ВЗАИМНЫЕ действия ВАШЕ ДЕЙСТВИЕ И где здесь взаимность? ВАШЕ ДЕЙСТВИЕ ДЕЙСТВИЕ РС Прежде чем дать вам возможность откликнуться на себя, рекламное сообщение откликнулось на ваш сиюминутный интерес.И вот тогда началось ВЗАИМОдействие, а интернет-маркетинг обрел свое уникальное лицо. И стал незаменим ничем иным.

8. Вечно живая AIDA Ей больше века, но она отлично объясняет, почему контекст такой вкусный: он перехватывает уже готовеньких. Интерактив хорош с активными. 8 медийка активность нарастает контекст Lewis, 1898

9. 9 Не заменять полезное приятным То, чем приятно заниматься, не всегда самое эффективное ;) А слухи о смерти поиска несколько преувеличены…

11. Профессионалам – гибкость и богатство настроек

12. Рост регионов

13. Мобильный интернет10

14. Новые лики контекстности Или новые таргетинги:- точная геопривязка, для мобильных устройств до нескольких метров- соц-дем профиль- интересы, выраженные в действиях (от постпоисковой рекламы до рекомендательных сервисов в магазинах) 11

15. Опыт – великая сила! Учитесь быстрее, это окупается!

16. Кстати, о цифрах 13

17. Что цифра изменила в маркетинге? Цифра – это не только транспорт маркетингового сообщения. Цифры – это то, с чем работает современный маркетолог 14 Чтобы летать, нужно много умений, недостаточно только понимать приборы. Но если приборы читать не умеешь, полет точно будет недолгим, а посадка – жесткой.

18. Главное еще не оцифровано Работайте мозгами, это до сих пор – и надолго еще! – мощнейший инструмент маркетолога 15

19. 16 Андрей Себрант адрес: 119021, Россия, Москва, ул. Льва Толстого д.16 телефон: +7 (495) 739-70-70эл. почта: asebrant@yandex-team.rutwitter: @asebrant FB: http://www.facebook.com/asebrant