#1
Дорогие коллеги,
Рады Вам представить наш новый
новостной бюллетень, самый
первый в этом году.
Конечно же, самым ярким мед...
2013 2014
328
341
1 L’OREAL + NESTLE 8 845 +2%
2 PROCTER & GAMBLE 7 224 -2%
3 PEPSI CO 6 341 7%
ТОП-3 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В 201...
buzz around
САМЫЕ АКТУАЛЬНЫЕ ТЕМЫ 2013 ГОДА ПО
ВЕРСИИ GOOGLE
> 28 МЛН ЗАПРОСОВ > 15 МЛН ЗАПРОСОВ >9 МЛН ЗАПРОСОВ
Источник:...
РОКИРОВКИ ВЫСШЕГО УРОВНЯ
channels
В начале февраля было объявлено
о том, что генеральный директор
сейлз-хауса «Газпром-Мед...
В БИТВЕ ЭКРАНОВ ПОБЕЖДАЕТ
КОНТЕНТ
consumer
1/3 населения России посмотрели
Открытие Олимпийских игр в Сочи
2014, что лишь ...
ОНЛАЙН-ШОПИНГ: 150 ЕВРО НЕ
ПОРОГ?
challenge
Только Российский рынок занял 5
место в Европе по объему рынка e-
commerce (за...
ПОЧЕМУ FACEBOOK ЗАПЛАТИЛ $19
МЛРД ЗА МЕССЕНДЖЕР
breaking new
19 февраля, Facebook объявил о
планах приобретения популярног...
«ЦЫПОЧКИ»: РИСК И УДАЧА. ИЛИ
СТРАТЕГИЯ?
case
Маркетинговые войны -
объективная реальность
современного рекламного мира.
Ко...
БИТВА «ОТВЕТОВ» = БИТВА ЦИФР
data
VIEWS LIKES DISLIKES SHARES
10 236 174 58 011 1466 41 152
313 4231 8 793 1128 5 535
515 ...
REVIEW PREVIEW (#4)
trends
Наш ежегодный отчет MEC RP #4,
который предлагает коллекцию
эссе о главных трендах года -
готов...
follow us: https://www.facebook.com/MECRussia
contact us: receptionmsk@mecglobal.com
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

MEC Pulse_March 2014

459 views

Published on

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
459
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

MEC Pulse_March 2014

  1. 1. #1
  2. 2. Дорогие коллеги, Рады Вам представить наш новый новостной бюллетень, самый первый в этом году. Конечно же, самым ярким медийным событием первого квартала стала Олимпиада и мы внимательно следили за поведением аудитории во время проведения Олимпийских игр: как люди смотрели Олимпиаду, как они общались в социальных сетях. Поверьте, наши аналитики нашли очень много интересного и нового. В самом скором времени мы порадуем вас этим отчетом. Пока же предлагаем Вам подвести итоги прошлого года и, совместно с нашими глобальными коллегами, посмотреть на то, что нас ожидает в будущем году. Будем рады ответить на Ваши вопросы, а также будем благодарны за обратную связь по нашему новостному бюллетеню. Удачи, Мария CEO MEC РОССИЯ market: buzz around: channels: consumer: challenge: breaking news: case: trends: feedback: ПРОГНОЗ +4% КАК ОЖИДАЛИ 28 МЛН ИСКАЛИ МОЛОДЕЖКУ ТВ: НОВЫЕ ИМЕНА, НОВЫЕ ПРАВИЛА ТВ - ТИЗЕР ДЛЯ ОНЛАЙН РАЗГОВОРОВ ЧТО КУПИТЬ ЗА €150 НА NET-A-PORTER $19 МЛРД: «WHAT’SSS UPPP?» RP#4 СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО НАМ ВАЖНО ВАШЕ МНЕНИЕ: ОПРОС 3 КУРИЦЫ И 10 000 000 ПРОСМОТРОВ
  3. 3. 2013 2014 328 341 1 L’OREAL + NESTLE 8 845 +2% 2 PROCTER & GAMBLE 7 224 -2% 3 PEPSI CO 6 341 7% ТОП-3 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В 2013 ( МЛН РУБ) РАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТОВ ПО МЕДИА (%)ОБЪЕМ РЫНКА РЕКЛАМЫ В 2013 (МЛРД РУБ) +4% media TV Digital OOH Magz Others 2012 48 19 13 7 13 2013 48 22 12 6 12 ИТОГИ 2013: РЫНОК МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ market Источник: TNS, AKAR
  4. 4. buzz around САМЫЕ АКТУАЛЬНЫЕ ТЕМЫ 2013 ГОДА ПО ВЕРСИИ GOOGLE > 28 МЛН ЗАПРОСОВ > 15 МЛН ЗАПРОСОВ >9 МЛН ЗАПРОСОВ Источник: Google Trends2013
  5. 5. РОКИРОВКИ ВЫСШЕГО УРОВНЯ channels В начале февраля было объявлено о том, что генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-Медиа» Сергей Пискарев покинул свой пост. Его место занял Владимир Шемякин, ранее возглавлявший одну из структур конкурирующего холдинга «Видео Интернешнл» в период с 2007 по 2011 гг. Главный вопрос, который стоит перед рекламодателями в связи с последними событиями, насколько текущие перестановки могут повлиять на ценообразование. Однозначного ответа на него нет - на сегодняшний день известно лишь то, что со второго квартала 2014 года обслуживание каналов «Газпром-медиа» планируется перевести на систему онлайн бронирования VIMB. С марта в тестовом режиме будет осуществляться размещение ТВ- рекламы на ТВЦ и Звезде, а с апреля к этому списку каналов присоединятся НТВ и ТНТ. Пока не уточняется, когда агентства получат доступ к базе VIMB каналов «Газпром-Медиа», но, если это произойдет, очевидно, что агентства столкнутся с дополнительные нагрузкой по технической постановке рекламы в систему. Таким образом, можно ожидать некоторые дополни- тельные издержки для участников рынка. Также постепенно будут стандартизированы и другие процессы размещения ТВ-рекламы каналов «Газпром-Медиа»: ценовая политика новых сделок, унифицированный расчетный ме- ханизм для будущих годовых сделок, шкала скидок, сезонных коэффициентов, пост-отчетность, электронный документооборот, прогнозирование рейтингов. Комментарий МЕС: Мы надеемся, что в этом году эти изменения никак существенно не отразятся на сделках 2014 г., кроме вероятного снижения лояльности к внесению изменений в уже согласованные ТВ-сделки (такие как переносы ТВ-бюджетов, изменения активности по сезонам и т.п.). В то же время с 2015 года мы ожидаем более высокую инфляцию на каналах НТВ и ТНТ отно- сительно других телеканалов.≠
  6. 6. В БИТВЕ ЭКРАНОВ ПОБЕЖДАЕТ КОНТЕНТ consumer 1/3 населения России посмотрели Открытие Олимпийских игр в Сочи 2014, что лишь закрепило за ТВ статус главного экрана страны. Разбираемся, какие проекты и контент собирает аудиторию у телевизора. 1. Самые популярные ТВ программы – государственно значимые события, в прямом эфире, на Первом и России. Помимо рекордного «Открытия» Олимпийских игр в тройку самых рейтинговых событий 2013/2014 также вошли «Новогоднее обращение Президента России» и «Военный парад». Высокие рейтинги развлекательного шоу «Голос» в прямом эфире доказывает, что главное уникальный контент «Здесь и сейчас». 2. Разговоры в сети на службе у ТВ рейтингов. Или vice versa? Отечественные «мыльные оперы» в десятке самых популярных ТВ проектов 2013 года уже никого не удивляют. Но с целью привлечь к экрану более молодую аудиторию, впервые для продвижения телесериала «Оттепель» на Первом были использованы реальные отзывы зрителей, собранные в социальных медиа. Также, наблюдая стремительный рост интереса к западным сериалам в сети, телеканалы отреагировали оперативно и серии 3-го сезона “Sherlock” в России выходили одновременно с Лондоном (12 млн зрителей). По рейтингам «Шерлоку» не удалось обогнать основных российских соперников, что отчасти объясняется поздним временем трансляции, но в сети сериал произвел настоящий фурор. В ночь премьеры все 10 ключевых хэштегов в Twitter были связаны с сериалом. 4,4 млн просмотров трейлер а на Youtube и более 1 млн скачиваний серий подтверждает следующее: 3. Социальное и отложенное телесмотрение больше не мифы. Многие нашумевшие теле- визионные проекты прижились в онлайн пространстве. Например, каждая серия «Интернов», со средним ТВ рейтингом 1,98 просматривается онлайн до 1 млн раз. Яндекс запустил исследование популярности сериалов в поисковых запросах: http://company.yandex.ru/researches/f igures/2014/ya_series.xml Источник: TNS, open source
  7. 7. ОНЛАЙН-ШОПИНГ: 150 ЕВРО НЕ ПОРОГ? challenge Только Российский рынок занял 5 место в Европе по объему рынка e- commerce (за счет ежегодного прироста на 25-40%), как российские законодатели и предприниматели решили приложить к этому свою руку. В 2013 году правительство РФ заявило, что необходимо ввести более жесткий контроль над регулированием интернет- торговли, на которую приходится 86% оборота всего интернет-рынка (по данным РАЭК). Чиновники предлагают ввести 30% пошлину на покупки в зарубежных интернет- магазинах, превышающих сумму в 150 евро. С чем борются законодатели: основная проблема для российских владельцев интернет-магазинов в том, что заказать за границей гораздо дешевле, чем купить в России. Ко всему прочему, колоссальных масштабов интернет-торговля сильно перегружает почту и не приносит в гос. казну доход. Кто пострадает: данное ограничение повлияет на бизнес среднего и более дорого сегмента. На тех, кто заказывает за границей крупные или эксклюзивные товары, которые сложно или невозможно найти в России. Например, онлайн магазин Net-a-porter, на долю которого приходится ежемесячно около 127 тысяч заказов из России. Кто выиграет: по мнению Национальной ассоциации интернет-торговли, введение пошлины мало повлияет на развитие отечественного e- commerce рынка. Обычных граждан этот закон, скорее всего, не затронет, так как 80% заказывают посылки стоимостью менее 150 евро, а ограничения на количество посылок нет. А был ли митинг? Как бороться: 8 февраля на Болотной площади планировался митинг с участием 10 тыс. недовольных введением ограничений на интернет-торговлю. По факту, пришло около 500 человек. Большинство граждан пока не понимают, как скажутся эти ограничения на их семейном бюджете. И продолжают заказывать и получать посылки. Источник: Open source
  8. 8. ПОЧЕМУ FACEBOOK ЗАПЛАТИЛ $19 МЛРД ЗА МЕССЕНДЖЕР breaking new 19 февраля, Facebook объявил о планах приобретения популярного приложения для обмена сообщениями, WhatsApp. WhatsApp - мобильное приложение, которое дает возможность бесплатно обмениваться безлимитным количеством сообщений при подключении к WiFi или 3G, включая и международные коммуникации. WhatsApp "freemium”- услуга, которая предоставляется бесплатно в течение первого года, и обходится в $0.99 за последующее время пользования. Уникальность WhatsApp заключается в том, что количество активных и вовлеченных пользователей около 72% ежедневно, в то время как отраслевой стандарт - 10-20%. Целевая аудитория очень важна для Facebook и предполагается, что все больше подростков и молодых людей будут пользоваться Facebook. Эта сделка позволяет Facebook приблизиться к своей цели- созданию мирового отпечатка. Более подробные данные из расширяющейся пользовательской базы позволят получить важные выводы, которые могут быть использованы для создания эффективного и успешного бренда- потребителя социальных взаимодействий. Некоторые ключевые моменты для рынка и бренда: • В краткосрочной перспективе результаты сделки не скажутся на предложениях Facebook, также как и реклама пока не появится в мобильном приложении WhatsApp. • Тем не менее, ожидается, что данные WhatsApp будут использованы для влияния на изменение существующих рекламных продуктов и создания новых. • Чистый результат будет представлять собой богатые данные, которые применяются для рекламной продукции и контента, и более широкую и разнообразную аудиторию потенциальных клиентов для подключения.
  9. 9. «ЦЫПОЧКИ»: РИСК И УДАЧА. ИЛИ СТРАТЕГИЯ? case Маркетинговые войны - объективная реальность современного рекламного мира. Конкуренция достигла пика и прежние методы донесения рекламных сообщений становятся все менее действенными. Аудитория перегружена информацией. Но насколько эффективно работает такая стратегия для бренда? Может ли конкурент сыграть вам на руку? Кейс: в сентябре 2013 Мерседес запустил вирусный ролик, в котором куры имитировали принцип работы «умной» подвески Magic Body Control К декабрю 2013 интерес аудитории пошел на спад. Но тут Ягуар выступил с ответным роликом - дикая кошка съедает курицу. Хэштег для продвижения - #goodtobebad. Реакция: Mercedes-Benz подхватил брошенную перчатку и запостил на своей страничке в Facebook баннер со снисходительным ответом на выпад Ягуар и 14 февраля запустил еще один ролик. Результаты «войны»: • после выпада «Ягуар» просмотры ролика «Мерседес» на youtube увеличились с 6 до 10 млн • ответный баннер Мерседес на FB собрал более 15 тыс. лайков и был расшерен ~1000 раз • 82% общего траффика на сайт за последние 3 месяца пришло с Facebook Тем временем в России: 24 января 2014 Мерседес запустил ролик с «курами» в эфир Российского ТВ. Количество поисковых запросов «мерседес курица» в поисковике Яндекс возросло с 1,5 до 35 тысяч за один месяц(!) в ответ на всего ~200 рейтингов Комментарии MEC: на примере данного кейса можно смело сказать, что: 1. Успех Мерседеса связан с действительно удачным контентом, неожиданным для категории решением 2. Музыка в рекламе – это «новый черный» в моде 3. Решаясь на маркетинговую войну, убедитесь в превосходстве своего арсенала 4. Не ставьте только на Owned& Earned. Paid – триггер для социальных разговоров
  10. 10. БИТВА «ОТВЕТОВ» = БИТВА ЦИФР data VIEWS LIKES DISLIKES SHARES 10 236 174 58 011 1466 41 152 313 4231 8 793 1128 5 535 515 435 2 590 122 1 755 ПРОСМОТРЫ ЕЖЕДНЕВНО YOUTUBE ТОТАЛ СТАТИСТИКА YOUTUBE К 04.03.2014 Источник: YouTube
  11. 11. REVIEW PREVIEW (#4) trends Наш ежегодный отчет MEC RP #4, который предлагает коллекцию эссе о главных трендах года - готов. Дата стала одной из центральных тем, но фокус сместился с бурного роста чисел и цифр на бизнес-смысл, который скрыт за данными. Что и не удивительно. Данные будут находиться в центре внимания большинства маркетинговых кампаний в 2014 году. В чем ключевая проблема современного маркетинга? Один из авторов говорит об Уэйне Грецки и в своем эссе так отвечает на этот непростой вопрос: «Грецки, возможно, был величайшим хоккеистом всех времен, потому что он был "в состоянии направиться туда, где будет находиться шайба, а не туда, где она находится в данный момент» (см. Радж Гупта «Планирование в режиме реального времени становится про-активным»). Быть там, где окажется эта самая «шайба» - вот, что необходимо маркетологу в настоящее время. РП№4 здесь, чтобы помочь. http://www.mecglobal.com/assets/ass ets/Uploads/Reports/Resources/Revi ew-Preview-2014-Feb-2014.pdf Скачайте обзор и получите мгновенный доступ к информации о том, как построить мощный стратегический план маркетинга. Очерки охватывают различные темы из анализа последних тенденций, таких как программный медиабаинг/RTB, «ТВ никогда не было жарче’, носимые гаджеты, маркетинг, основанный на открытых данных и предлагающие практические рекомендации о том, как перевести все знания в действие (см. эссе Стефана Брюно про Большую дату: «Это не о том, что вы получите, а о том, что вы будете делать с этими новыми знаниями и данными»).
  12. 12. follow us: https://www.facebook.com/MECRussia contact us: receptionmsk@mecglobal.com

×