”Branded Content og Content marketing handler om, at knytte brand målsætningerne og content udviklingen tættere sammen og gøre det til hjertet i marketingplanen. På den måde kan Branded Content løsningen, måles og vejes på samme analytiske og teoretiske præmisser som traditionel markedsføring.”

1. Skipper Skræk får spinaten til at glide ned.
Skipper Skræks popularitet var med til at øge salget af spinat. Forbruget steg med 33 procent i
USA mellem 1931 og 1936 samtidig med at Skipper Skræk blev mere og mere populær. Det siges,
at han var med til at redde spinat industrien i 1930'erne, derfor kan man i dag kan se flere statuer
af ham, rundt om i USA.
I dag ca. 80 år efter, Skipper Skræk’s succes med spinat industrien, viser et studie, offentliggjort i
tidsskriftet Nutrition & diæt, at børn fik sundere spisevaner, af at deltage i en række aktiviteter,
såsom madlavning og prøvesmagninger, kombineret med at se tegnefilm med Skipper Skræk.
”Vi er meget længere i dag og kalder det Content marketing fordi der arbejdes mere strategisk om
man skal udvikle sit eget indhold eller læne sig op af eksisterende content. Hvilke medier og hvad
er deres roller samt hvornår og hvor mange gange content skal udkomme i kampagne perioden,
så vi når kommunikations målet og det ikke opfattes som kommerciel spam .” Forklare Jan Godsk
Branded content specialist
Så Skipper Skræk er mere end en tegneseriefigur, han er et nutidigt eksempel på Branded Content
og Content marketing, og en helt der sælger spinat og kan få børn til at spise sundt. Og
bekræfter, at markedsføring ikke længer er et spørgsmål om muskler. Det handler ligeså meget
om involvering.
Man behøver ikke at skulle til USA eller 80 år tilbage for at få dokumentere, at Branded
Content kan sælge.
I 2001 generede LEGO en milliard omsætning i lanceringsåret af Bionical. Det at Lego investerede i
at udvikle sit eget content, blandt andet en spillefilm og brugte det som platform for
markedsføringen af Bionical, gjorde at deres ROI var 3 gange så høj som deres investering.
”Content marketing handler om, at knytte brand målsætningerne og content udviklingen tættere
sammen og gøre det til hjertet i marketingplanen. På den måde kan Branded Content løsningen,
måles og vejes på samme analytiske og teoretiske præmisser som traditionel markedsføring.”
forklare Jan Godsk Branded content specialist
Ligeså naturligt som Skipper Skræk kan få spinat og sunde spisevaner til at hænge sammen.
Ligeså naturligt kan Bionical få Lego og leg til at hænge sammen. Det kræver en content strategi,
for at nå et mål, som kan være at skabe et salg. I begge eksempler produceres der Branded
Content som er kreative løsninger, der skaber involvering mellem brand og målgruppe.
På den anden side af Geels bakke 12 km fra København – Langt fra USA og Billund
Ubemærket i Danmark, bliver der på den anden side af Geels bakke, arbejdet professionelt med
content marketing. Firmaet er noget mindre end Lego i Billund, kun 4 mand, men ikke desto
mindre, har de udviklet deres egen tegnefilm som er på tv i USA og tegneserier til det europæiske
marked, med det formål, at markedsføre og sælge, de produkter som de selv udvikler. Og de
sælger.
”Det interessante er, at de har skabt sin egen Content på baggrund af deres egne produkter. Den
content sælger de på licens basis. Ligesom Mattel gør det med Transformers, Lego med Bionical.
Deres egen markedsføring bliver til forretning og en ny dimension til deres ROI, når andre køber
ind i deres markedsføring. ” forklare Jan Godsk, Branded content specialist.

2. Popeye eller Bionical – Licenser eller egen produceret content
Så vi kan selv i Danmark uden, at hedde LEGO eller skele misundeligt til USA. Og med licenser er
der skabt en genvej indenfor content marketing, til opnå en unik position, med en historie som
mange kender i forvejen.
”Det er ikke mange annoncører i Danmark som både udvikler egne produkter og bygger en historie
op omkring dem. Men der er mange generiske produkter i dag, hvor man kan fjerne logo’et og de
vil forsvinde i det anonyme. De har en kommunikations udfordring, man kan bygge content op
omkring. Her kan man så vælge, om man vil skabe sit eget content, eller bygge på en licens”
Uddyber Jan Godsk Branded Content specialist
Og med Content i hjertet af marketingplanen kan planen bruges til at screene et marked for
indhold og finde det perfekte match mellem brand, målgruppe og indhold. Man er bedre stillet som
annoncør til, at kunne tage stilling til hvilken content, der er relevant at udvikle, producere eller
lægge sig op af, så man når sine markedsførings – og kommunikationsmål.
Hvilken pris skal Branded Content have
Branded content kan flytte vare, skabe trail, ændre brand opfattelse, adfærd eller en holdning.
Men det kan endnu ikke vinde kreative priser i Danmark. Der er vi med Branded Content, som vi
var med web i starten af 2000, hvor Creative Circle først skulle til, at definere kategorierne.
”Men så kan man glæde sig på vegne af LEGO, som vandt en marketing effectiveness award og
der er et godt eksempel på, at den form for markedsføring er effektiv.– ” Men har man
ambitionerne om en kreativ pris, kan man prøve ved the one show i USA som har haft Branded
Content på agendaen de sidste 4 år. ” - slutter Jan Godsk Branded content specialst.
Branded Content, Content marketing. Skrevet af Jan Godsk i samarbejde med bladet
Markedsføring 2011

3. Jan Godsk
Kreativ konsulent, Branded Content specialist
Stifter af Ideatakeaway – En ide- og konceptshop, med fokus på at få integrationen mellem
indhold, oplevelser og markedsføring til at gå op i en højere enhed. Har gennem foredrag, PR og
et utal af præsentationer etableret og markedsført markedsføringsdisciplinen - Branded Content,
der er markedsføring gennem indhold, og har som kreativ konsulent/Branded content manager
indenfor dette felt, skabt nogen af de første cases på TV, radio, og internettet for kunder som Ford
Motor Company og Unilever.
Erfaringerne og ekspertisen har givet styrker i at udvikle et Branded Content projekt fra strategisk
rådgivning og budgettering, udvikling af indhold og indholdsstrategi til implementering og
evaluering. Summen af dette er, at jeg i dag har status af ekspert på området, afledt deraf
gæstelære ved Danmarks medie- og journalisthøjskole på kreativ basis, kreativ kommunikation,
Tv- og tilrettelægger linien, samt medvirkende i flere specialer og en bog om dette emne.