Det er en ny virkelighed for brands, hvor det ikke er størrelsen på mediebudgettet, som er afgørende, men størrelsen på content ideen. 90% af idé-udviklingen handler om at skabe det rigtige indhold, der udnytter mediet og involver målgruppen
Content: Hvad er en konge uden en strategi?Jan Godsk
Content kan stort set aldrig stå alene. Selv det bedste spil eller en Oskar-vindende spillefilm vil fungere mere effektivt som marketing-værktøj, hvis der er bundet andre strategisk gennemtænkt, tiltag i halen på dem.
Megatrends, tendenser og teknologier, der vil ryste TV branchenAnja Hoffmann
Fremtiden tilhører dem, der tager springet fra produktudvikling til innovation af hele forretningsmodellen. Med kunden i centrum skal alle elementer i forretningsmodellen sættes i spil for at sikre en vinderstrategi.
For nogen betragtes 3D print, big data, ”wearables” og digitale valutaer som trættende buzzwords, men inden længe kan disse teknologier og trends få en afgørende betydning for tv-industrien. Ligesom der opstår helt nye muligheder, når et internet af ting (IoT) begynder at tale sammen.
Hvordan ser morgendagens forretningsmodeller ud?
De klassiske medier får kamp til stregen af de sociale medier. Derfor vælger flere annoncører at bruge flere penge på sociale medier i 2011. Men hvad skal der til for at få succes i et medie, der er ”gratis”, viralt og ofte ude af kontrol? Branded content er en mulighed.
12 tendenser der vil præge medierne i 2017 - og en enkelt der først slår igennem i 2018. Den årlige udsigt fra Medietrends.dk og Jan Birkemose.
Denne minibog udkom til abonnenterne af Medietrends nyhedsmail allerede i december i 2016. Men kan fra 1. marts 2017 frit læses af alle.
Hvis du ønsker at modtage den kommende medieprognose for 2018, kan du allerede nu tilmelde dig nyhedsmailen på medietrends.dk
Content: Hvad er en konge uden en strategi?Jan Godsk
Content kan stort set aldrig stå alene. Selv det bedste spil eller en Oskar-vindende spillefilm vil fungere mere effektivt som marketing-værktøj, hvis der er bundet andre strategisk gennemtænkt, tiltag i halen på dem.
Megatrends, tendenser og teknologier, der vil ryste TV branchenAnja Hoffmann
Fremtiden tilhører dem, der tager springet fra produktudvikling til innovation af hele forretningsmodellen. Med kunden i centrum skal alle elementer i forretningsmodellen sættes i spil for at sikre en vinderstrategi.
For nogen betragtes 3D print, big data, ”wearables” og digitale valutaer som trættende buzzwords, men inden længe kan disse teknologier og trends få en afgørende betydning for tv-industrien. Ligesom der opstår helt nye muligheder, når et internet af ting (IoT) begynder at tale sammen.
Hvordan ser morgendagens forretningsmodeller ud?
De klassiske medier får kamp til stregen af de sociale medier. Derfor vælger flere annoncører at bruge flere penge på sociale medier i 2011. Men hvad skal der til for at få succes i et medie, der er ”gratis”, viralt og ofte ude af kontrol? Branded content er en mulighed.
12 tendenser der vil præge medierne i 2017 - og en enkelt der først slår igennem i 2018. Den årlige udsigt fra Medietrends.dk og Jan Birkemose.
Denne minibog udkom til abonnenterne af Medietrends nyhedsmail allerede i december i 2016. Men kan fra 1. marts 2017 frit læses af alle.
Hvis du ønsker at modtage den kommende medieprognose for 2018, kan du allerede nu tilmelde dig nyhedsmailen på medietrends.dk
Kan man som brand finde den skarpe vinkel, der interesserer målgruppen, og forstår man tankegangen og principperne bag branded content i samspil med Multi Channel Marketing, kommer man langt – selv for små penge. Det har den tyske non profitorganisation ”Initiative Vermisste Kinder“ bevist.
Branded Content & Entertainment har passeret Point of no Return. ”Virksomhederne skal bruge mere tid på at finde ind til kernen for at producere relevant indhold, ellers ignorerer forbrugerne dem”.
I et interview til PEJ gruppens messemagasin TØJ, som blev udgivet i forbindelse med børnetøjsmessen CIFF Kids, fortæller Medskab sammen med Produktchefen for hummel Kids, Jette Fruensgaard, om deres erfaringer med at inddrage børnefamilier i udviklingen af børnetøj, med fokus på hvorfor og hvordan.
Uanset medie eller teknologi, trend, buzz og hype har indholdet altid været i centrum, bare tænk vinyl, kassettebånd, MP3 eller radio, tv og tablet, og derfor er det også helheden, juryen vil have fokus på, når løsningerne i denne kategori skal bedømmes.
”Zuckerberg-generationen”. Ikke alene ser de mindre tv, de ser det også på mobile platforme og uden for den normale programlægning, siger Jan Godsk, branded content ekspert.
– Samme generation er entreprenante og driver den anden tendens, som er den teknologiske udvikling. Det udfordrer de traditionelle marketing modeller.
De 8 største digitale trends for virksomheders kommunikation i 2017Infomedia
Hvad bliver de største trends for virksomheders digitale kommunikation i 2017? Virtual reality, private messaging, 360-videoer, Facebook at Work og micro-influencers er noget af det, kommunikatører og marketingansvarlige vil have fokus på i 2017. Vi giver her 8 bud på, hvad du skal holde øje med og tænke ind i kommunikationsstrategien for 2017.
BC&E et af tidens bedste kreative værktøjer til at nå brand- og forretningsmål. BC&E er grundlæggende de brand-fortællinger, der skal positionere og differentiere brands gennem: ”Entertain us, fascinate us, enlighten us or help us.”
More Related Content
Similar to Content: Tænk stort, start småt, reager hurtigt
Kan man som brand finde den skarpe vinkel, der interesserer målgruppen, og forstår man tankegangen og principperne bag branded content i samspil med Multi Channel Marketing, kommer man langt – selv for små penge. Det har den tyske non profitorganisation ”Initiative Vermisste Kinder“ bevist.
Branded Content & Entertainment har passeret Point of no Return. ”Virksomhederne skal bruge mere tid på at finde ind til kernen for at producere relevant indhold, ellers ignorerer forbrugerne dem”.
I et interview til PEJ gruppens messemagasin TØJ, som blev udgivet i forbindelse med børnetøjsmessen CIFF Kids, fortæller Medskab sammen med Produktchefen for hummel Kids, Jette Fruensgaard, om deres erfaringer med at inddrage børnefamilier i udviklingen af børnetøj, med fokus på hvorfor og hvordan.
Uanset medie eller teknologi, trend, buzz og hype har indholdet altid været i centrum, bare tænk vinyl, kassettebånd, MP3 eller radio, tv og tablet, og derfor er det også helheden, juryen vil have fokus på, når løsningerne i denne kategori skal bedømmes.
”Zuckerberg-generationen”. Ikke alene ser de mindre tv, de ser det også på mobile platforme og uden for den normale programlægning, siger Jan Godsk, branded content ekspert.
– Samme generation er entreprenante og driver den anden tendens, som er den teknologiske udvikling. Det udfordrer de traditionelle marketing modeller.
De 8 største digitale trends for virksomheders kommunikation i 2017Infomedia
Hvad bliver de største trends for virksomheders digitale kommunikation i 2017? Virtual reality, private messaging, 360-videoer, Facebook at Work og micro-influencers er noget af det, kommunikatører og marketingansvarlige vil have fokus på i 2017. Vi giver her 8 bud på, hvad du skal holde øje med og tænke ind i kommunikationsstrategien for 2017.
BC&E et af tidens bedste kreative værktøjer til at nå brand- og forretningsmål. BC&E er grundlæggende de brand-fortællinger, der skal positionere og differentiere brands gennem: ”Entertain us, fascinate us, enlighten us or help us.”
Virksomheder som Coca Cola, Virgin, Unilever/Axe og Oreo’s er blandt de brands, som er frontløbere inden for brand newsrooms. Det vil sige, at man har et team eller en afdeling, der producerer og udgiver fedt indhold på virksomhedens vegne i sociale medier, på en underside eller et selvstændigt site.
Er løftet i pay-off’en ikke bare en poetisk sandhed, som vil falde til jorden, hvis målgruppen gider tage stilling til den, spørger Jan Godsk. Og hvad er mulighederne, når ordet ”gider” er centralt i en tid, hvor målgruppen over en bred kam næppe ”gider” bruge 30 sek. på en reklame?
Content: Get off my property...brand propertyJan Godsk
Fra biler over øl og telefoni til finansielle produkter. Produkterne er ”same-same”, men de kæmper om at være ”different.” Og mens man bruger mange penge på at beskytte navne, logo’er, grafiske identiteter, så hænger markedsføringen og kampagnerne lidt i luften.
Det er ifølge branded content-eksperten Jan Godsk udfordringen i en tid, hvor ”det meste er sagt, og produkterne ligner hinanden.” Selv kampagnernes slogans ligner hinanden, eller noget der er lånt af konkurrenterne
Content: Skipper skræk fik spinaten til at glide nedJan Godsk
”Branded Content og Content marketing handler om, at knytte brand målsætningerne og content udviklingen tættere sammen og gøre det til hjertet i marketingplanen. På den måde kan Branded Content løsningen, måles og vejes på samme analytiske og teoretiske præmisser som traditionel markedsføring.”
JanGodsk sidder med i årets nye Cannes Lions-jury for Branded Content.”Konvergensen mellem indhold og marketing bliver tydeligere år for år, derfor rykker Branded Conten tind som Cannes-kategori
Get off my propperty ...Brand property - Del 2Jan Godsk
Fra biler over øl og telefoni til
finansielle produkter. Produkterne
er ”same-same”,
men de kæmper om at være ”different.”
Og mens man bruger
mange penge på at beskytte navne,
logo’er, grafiske identiteter, så
hænger markedsføringen og kampagnerne
lidt i luften.
Det er ifølge branded contenteksperten
Jan Godsk udfordringen
i en tid, hvor ”det meste er sagt,
og produkterne ligner hinanden.”
Selv kampagnernes slogans ligner
hinanden, eller noget der er
lånt af konkurrenterne, hvilket til
hudløshed diskuteres i branchen.
Svaret kan være Branded content
Skipper Skræk fik spinaten til at glide nedJan Godsk
Skipper Skræk øgede amerikanske
børns lyst til at spise spinat voldsomt
i 1930’ernes USA, og det er et
godt eksempel på mekanismerne
i såkaldt Branded Content
Sociale Mediers akilleshæl, kan blive annoncørernes fordel - Del 2Jan Godsk
Flere annoncører bruger flere penge på sociale medier i 2011. Men hvad skal der til for at få succes i et medie, der er ”gratis”, viralt og ofte ude af kontrol?
Sociale Mediers akilleshæl, kan blive annoncørernes fordel - Del 2
Content: Tænk stort, start småt, reager hurtigt
1. Tænk stort, start småt, reager hurtigt
Fordi indhold flytter på nettet og mere præcist ud på mobilen, øges konkurrencen om
forbrugernes opmærksomhed. Hvis vi dertil lægger konkurrencen fra forbrugernes eget
indhold, mangedobles kravene til content ideen og dermed udnyttelsen af digitale og
sociale medier.
– Det er en ny virkelighed for brands, hvor det ikke er størrelsen på mediebudgettet, som
er afgørende, men størrelsen på content ideen. 90% af idé-udviklingen handler om at
skabe det rigtige indhold, der udnytter mediet og involver målgruppen, siger Jan Godsk,
branded content ekspert.
Og hva’ så?
– Tænk stort, start småt, reager hurtigt. Med det mener jeg, at ”stort” betyder en stor ide,
og ikke nødvendigvis et stort mediebudget. En ide, som kan fungere på noget så simpelt
som Twitter og ende som PR i tv-nyhederne. Kort sagt fra micro content til et short eller
long form content, der involverer målgruppen, så traditionelle medier samler fortællingen
op og omtaler den.
– Når jeg taler om ”reager hurtigt”, så er det fordi, vi kommer tættere og tættere på en
realtime kommunikation.
Indholdet skal vel også tilpasses de mange nye platforme?
– Ja, præcis. BC&E formaterne skal, udover længde, tilpasses 5” skærme og de 140
karakterer på Twitter. Før i tiden var det enkeltheden i annoncen, som var udgangspunktet
og lakmusprøven på den gode ide. Den skulle holde vand igennem yderligere 3 annoncer,
30 sekkunders reklamefilm og outdoor.
– I dag hedder lakmusprøven Twitter. Kan du tweette din ide til en kollega kl. 01.30 og den
bliver forstået, har du en god ide. Hvis den holder vand som video, tekst , lyd, billede på
YouTube, Facebook, Instagram og for den sags skyld LinkedIn, hvis det er relevant, slutter
Jan Godsk.
Han har nogle eksempler på eksemplarisk anvendelse: ”Return of dictator Ben Ali” er et
fremragende anvendelse af stort set ingen midler til at få folk til stemmeurnen for at undgå
diktatoren.
”Great Paper Airplane Projekt” er prima kommunikation for et luftfartsmuseum, der
involverer alle drengerøve ag begge køn. Igen uden mediaindkøb af betydning.
Twitters Scrabble spil bringer gamification ind i stuen, og den canadiske kampagne for
Toronto Silent Film Festival, hvor man udnytter scolle-muligheden på smatphonen til at
skabe motions pictures ud af still-billeder, er rent ud sagt genial.
De kan tjekkes ud på YouTube.