1. 2014: Micro er stort og bliver større
Branded content bliver stort i år, mener Jan Godsk. Især som micro-content, der på en
genial måde binder teknologi og sociale og mobile medier sammen til glæde for brands og
forbrugere, mener han.
2014 er i hænderne på forbrugerne. Når vi lukker ned for laptoppen, lukker vi ikke for
Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Youtube eller LinkedIn. Kommunikationen
forsætter på tabletten eller smartphonen.
Vi har spurgt Jan Godsk, branded content ekspert, om det er noget, han genkender?
– Når forbrugerne bruger teknologi, sociale og mobile medier til at connecte, skabe dialog,
underholdning eller søge viden, handler det om, at brands kan skabe micro-content eller
micro-demokrati, og derigennem endda påvirke en demokratisk proces, der ellers ville
tage flere år, siger Jan Godsk.
Det bør du uddybe?
– For brands, der kæmper en kamp om forbrugernes opmærksomhed, åbner der sig
muligheder, hvis de forstår at omsætte micro-tankegangen og optimere branded content til
den sociale og mobile forbrugeradfærd.
Jan Godsk fremhæver en guldvinder i branded content-kategoriens experiental events
som fx Coca-Cola’s “Small world machines”:
http://www.youtube.com/watch?v=ts_4vOUDImE
– Her bidrager et kommercielt brand som Coca-Cola til at bringe mennesker i Indien og
Pakistan sammen. Gennem maskinen udveksles ideer og tanker: Det er micro-content i

2. form af fredssymboler og smilies, der skaber samvær og menneskelighed. Det er i det
mindste hensigten.
– Som en deltager i filmen, der er lavet omkring eventen, siger: ”Vi tager små skridt for at
løse større udfordringer.” Intentionen er smuk, fortsætter Jan Godsk.
Det er ifølge Godsk et godt eksempel på, hvilke muligheder, der er gemt i en event,
sociale netværk og teknologi, koblet med den mobile forbruger, som gør micro-tendensen
til noget større, fordi vi ikke længere er afhængige af en fysisk tilstedeværelse. Microcontent gør den globaliserede verden mindre, mener han.
Den tendens understøttes fx også af et brand som Google, da brandet hjalp Barak Obama
med en direkte og live dialog med borgerne via YouTube og Google+. Eller hjalp
ærkebiskop Desmond Tutu til at møde Dali Lama, selvom Dali Lama var nægtet adgang til
Cape Town og afstanden mellem de to var mere end 9.000 kilometer.
Jan Godsk peger på en anden prisvinder indenfor branded content – i den anden ende af
skalaen, kunne man kalde det. Micro-content kan også helt lavpraktisk bare handle om at
gøre vores hverdag lettere.
”Fix in six” https://vine.co/Lowes

3. – Det er efter min mening nok et af de bedste eksempler på micro-content, der skaber
værdi i hverdagen. Det er naturligvis skabt til sociale medier, som ellers er mest kendt for
trivialiteter.
– ”Fix in six” er skabt for Lowes, verdens næststørste detailkæde indenfor produkter til
hjemmet. På 6 sekunders content lykkes det at skabe brugbare tips til forbedringer i
hverdagen via Twitters video looping app Vine. Det kalder jeg genialt.
– Bevægelsen fra micro-content til micro-demokrati vil vi se meget mere af i 2014.
Tendensen udfordrer brands til enkelthed i både budskab og eksekvering. Og til at
samarbejde med forbrugerne om en fælles interesse, der kan skabe samvær og
menneskelighed eller giver værdi i hverdagen, slutter Jan Godsk.
Jan Godsk
Kreativ konsulent, Branded Content specialist
Stifter af Ideatakeaway – En ide- og konceptshop, med fokus på at få integrationen mellem indhold,
oplevelser og markedsføring til at gå op i en højere enhed. Har gennem foredrag, PR og et utal af
præsentationer etableret og markedsført markedsføringsdisciplinen - Branded Content, der er markedsføring
gennem indhold, og har som kreativ konsulent/Branded content manager indenfor dette felt, skabt nogen af
de første cases på TV, radio, og internettet for kunder som Ford Motor Company og Unilever.
Erfaringerne og ekspertisen har givet styrker i at udvikle et Branded Content projekt fra strategisk rådgivning
og budgettering, udvikling af indhold og indholdsstrategi til implementering og evaluering. Summen af dette
er, at jeg i dag har status af ekspert på området, afledt deraf gæstelære ved Danmarks medie- og
journalisthøjskole på kreativ basis, kreativ kommunikation, Tv- og tilrettelægger linien, samt medvirkende i
flere specialer og en bog om dette emne.