Uanset medie eller teknologi, trend, buzz og hype har indholdet altid været i centrum, bare tænk vinyl, kassettebånd, MP3 eller radio, tv og tablet, og derfor er det også helheden, juryen vil have fokus på, når løsningerne i denne kategori skal bedømmes.
Content: Get off my property...brand propertyJan Godsk
Fra biler over øl og telefoni til finansielle produkter. Produkterne er ”same-same”, men de kæmper om at være ”different.” Og mens man bruger mange penge på at beskytte navne, logo’er, grafiske identiteter, så hænger markedsføringen og kampagnerne lidt i luften.
Det er ifølge branded content-eksperten Jan Godsk udfordringen i en tid, hvor ”det meste er sagt, og produkterne ligner hinanden.” Selv kampagnernes slogans ligner hinanden, eller noget der er lånt af konkurrenterne
Content: Hvad er en konge uden en strategi?Jan Godsk
Content kan stort set aldrig stå alene. Selv det bedste spil eller en Oskar-vindende spillefilm vil fungere mere effektivt som marketing-værktøj, hvis der er bundet andre strategisk gennemtænkt, tiltag i halen på dem.
Get off my propperty ...Brand property - Del 2Jan Godsk
Fra biler over øl og telefoni til
finansielle produkter. Produkterne
er ”same-same”,
men de kæmper om at være ”different.”
Og mens man bruger
mange penge på at beskytte navne,
logo’er, grafiske identiteter, så
hænger markedsføringen og kampagnerne
lidt i luften.
Det er ifølge branded contenteksperten
Jan Godsk udfordringen
i en tid, hvor ”det meste er sagt,
og produkterne ligner hinanden.”
Selv kampagnernes slogans ligner
hinanden, eller noget der er
lånt af konkurrenterne, hvilket til
hudløshed diskuteres i branchen.
Svaret kan være Branded content
Content: Get off my property...brand propertyJan Godsk
Fra biler over øl og telefoni til finansielle produkter. Produkterne er ”same-same”, men de kæmper om at være ”different.” Og mens man bruger mange penge på at beskytte navne, logo’er, grafiske identiteter, så hænger markedsføringen og kampagnerne lidt i luften.
Det er ifølge branded content-eksperten Jan Godsk udfordringen i en tid, hvor ”det meste er sagt, og produkterne ligner hinanden.” Selv kampagnernes slogans ligner hinanden, eller noget der er lånt af konkurrenterne
Content: Hvad er en konge uden en strategi?Jan Godsk
Content kan stort set aldrig stå alene. Selv det bedste spil eller en Oskar-vindende spillefilm vil fungere mere effektivt som marketing-værktøj, hvis der er bundet andre strategisk gennemtænkt, tiltag i halen på dem.
Get off my propperty ...Brand property - Del 2Jan Godsk
Fra biler over øl og telefoni til
finansielle produkter. Produkterne
er ”same-same”,
men de kæmper om at være ”different.”
Og mens man bruger
mange penge på at beskytte navne,
logo’er, grafiske identiteter, så
hænger markedsføringen og kampagnerne
lidt i luften.
Det er ifølge branded contenteksperten
Jan Godsk udfordringen
i en tid, hvor ”det meste er sagt,
og produkterne ligner hinanden.”
Selv kampagnernes slogans ligner
hinanden, eller noget der er
lånt af konkurrenterne, hvilket til
hudløshed diskuteres i branchen.
Svaret kan være Branded content
Branded Content & Entertainment har passeret Point of no Return. ”Virksomhederne skal bruge mere tid på at finde ind til kernen for at producere relevant indhold, ellers ignorerer forbrugerne dem”.
BC&E et af tidens bedste kreative værktøjer til at nå brand- og forretningsmål. BC&E er grundlæggende de brand-fortællinger, der skal positionere og differentiere brands gennem: ”Entertain us, fascinate us, enlighten us or help us.”
Kan man som brand finde den skarpe vinkel, der interesserer målgruppen, og forstår man tankegangen og principperne bag branded content i samspil med Multi Channel Marketing, kommer man langt – selv for små penge. Det har den tyske non profitorganisation ”Initiative Vermisste Kinder“ bevist.
”Zuckerberg-generationen”. Ikke alene ser de mindre tv, de ser det også på mobile platforme og uden for den normale programlægning, siger Jan Godsk, branded content ekspert.
– Samme generation er entreprenante og driver den anden tendens, som er den teknologiske udvikling. Det udfordrer de traditionelle marketing modeller.
Virksomheder som Coca Cola, Virgin, Unilever/Axe og Oreo’s er blandt de brands, som er frontløbere inden for brand newsrooms. Det vil sige, at man har et team eller en afdeling, der producerer og udgiver fedt indhold på virksomhedens vegne i sociale medier, på en underside eller et selvstændigt site.
De klassiske medier får kamp til stregen af de sociale medier. Derfor vælger flere annoncører at bruge flere penge på sociale medier i 2011. Men hvad skal der til for at få succes i et medie, der er ”gratis”, viralt og ofte ude af kontrol? Branded content er en mulighed.
Vi lavede en julequiz for vores følgere på LinkedIn i hele december måned 2014. Hver dag bad vi følgergruppen om svar på et forretningsmæssigt spørgsmål. Svar og konklusioner er samlet i denne rapport.
I julen 2014 var Pravda afsender på en række spørgsmål om alt fra H2H til SoMe hver dag i december. Spørgsmålene havde til formål at afdække noget af den viden, som fandtes i følgergruppen – til glæde og gavn for alle. Her er svarene + en række konklusioner samlet i én rapport.
12 tendenser der vil præge medierne i 2017 - og en enkelt der først slår igennem i 2018. Den årlige udsigt fra Medietrends.dk og Jan Birkemose.
Denne minibog udkom til abonnenterne af Medietrends nyhedsmail allerede i december i 2016. Men kan fra 1. marts 2017 frit læses af alle.
Hvis du ønsker at modtage den kommende medieprognose for 2018, kan du allerede nu tilmelde dig nyhedsmailen på medietrends.dk
Sociale medier DEL1. Kom tæt på dine kunder. Iværksættermessen 2010 Ole Bach Andersen
Denne præsentation blev afholdt i forbindelse med iværksættermessen 2010 i Odense i uge46. Den består af 2 dele. Denne indledende præsentation: overblik, teori, eksempler, forretningsmuligheder. 2.Del - selvstændig præsentation handler om det mere praktiske i, hvordan man kommer igang.
Content: Skipper skræk fik spinaten til at glide nedJan Godsk
”Branded Content og Content marketing handler om, at knytte brand målsætningerne og content udviklingen tættere sammen og gøre det til hjertet i marketingplanen. På den måde kan Branded Content løsningen, måles og vejes på samme analytiske og teoretiske præmisser som traditionel markedsføring.”
Forestil dig, hvor meget bedre din kommunikation kan blive, når du arbejder sammen med en professionel tekstforfatter & konceptudvikler, som er specialiseret i forbrugeradfærd!
Branded Content & Entertainment har passeret Point of no Return. ”Virksomhederne skal bruge mere tid på at finde ind til kernen for at producere relevant indhold, ellers ignorerer forbrugerne dem”.
BC&E et af tidens bedste kreative værktøjer til at nå brand- og forretningsmål. BC&E er grundlæggende de brand-fortællinger, der skal positionere og differentiere brands gennem: ”Entertain us, fascinate us, enlighten us or help us.”
Kan man som brand finde den skarpe vinkel, der interesserer målgruppen, og forstår man tankegangen og principperne bag branded content i samspil med Multi Channel Marketing, kommer man langt – selv for små penge. Det har den tyske non profitorganisation ”Initiative Vermisste Kinder“ bevist.
”Zuckerberg-generationen”. Ikke alene ser de mindre tv, de ser det også på mobile platforme og uden for den normale programlægning, siger Jan Godsk, branded content ekspert.
– Samme generation er entreprenante og driver den anden tendens, som er den teknologiske udvikling. Det udfordrer de traditionelle marketing modeller.
Virksomheder som Coca Cola, Virgin, Unilever/Axe og Oreo’s er blandt de brands, som er frontløbere inden for brand newsrooms. Det vil sige, at man har et team eller en afdeling, der producerer og udgiver fedt indhold på virksomhedens vegne i sociale medier, på en underside eller et selvstændigt site.
De klassiske medier får kamp til stregen af de sociale medier. Derfor vælger flere annoncører at bruge flere penge på sociale medier i 2011. Men hvad skal der til for at få succes i et medie, der er ”gratis”, viralt og ofte ude af kontrol? Branded content er en mulighed.
Vi lavede en julequiz for vores følgere på LinkedIn i hele december måned 2014. Hver dag bad vi følgergruppen om svar på et forretningsmæssigt spørgsmål. Svar og konklusioner er samlet i denne rapport.
I julen 2014 var Pravda afsender på en række spørgsmål om alt fra H2H til SoMe hver dag i december. Spørgsmålene havde til formål at afdække noget af den viden, som fandtes i følgergruppen – til glæde og gavn for alle. Her er svarene + en række konklusioner samlet i én rapport.
12 tendenser der vil præge medierne i 2017 - og en enkelt der først slår igennem i 2018. Den årlige udsigt fra Medietrends.dk og Jan Birkemose.
Denne minibog udkom til abonnenterne af Medietrends nyhedsmail allerede i december i 2016. Men kan fra 1. marts 2017 frit læses af alle.
Hvis du ønsker at modtage den kommende medieprognose for 2018, kan du allerede nu tilmelde dig nyhedsmailen på medietrends.dk
Sociale medier DEL1. Kom tæt på dine kunder. Iværksættermessen 2010 Ole Bach Andersen
Denne præsentation blev afholdt i forbindelse med iværksættermessen 2010 i Odense i uge46. Den består af 2 dele. Denne indledende præsentation: overblik, teori, eksempler, forretningsmuligheder. 2.Del - selvstændig præsentation handler om det mere praktiske i, hvordan man kommer igang.
Content: Skipper skræk fik spinaten til at glide nedJan Godsk
”Branded Content og Content marketing handler om, at knytte brand målsætningerne og content udviklingen tættere sammen og gøre det til hjertet i marketingplanen. På den måde kan Branded Content løsningen, måles og vejes på samme analytiske og teoretiske præmisser som traditionel markedsføring.”
Forestil dig, hvor meget bedre din kommunikation kan blive, når du arbejder sammen med en professionel tekstforfatter & konceptudvikler, som er specialiseret i forbrugeradfærd!
Det er en ny virkelighed for brands, hvor det ikke er størrelsen på mediebudgettet, som er afgørende, men størrelsen på content ideen. 90% af idé-udviklingen handler om at skabe det rigtige indhold, der udnytter mediet og involver målgruppen
Er løftet i pay-off’en ikke bare en poetisk sandhed, som vil falde til jorden, hvis målgruppen gider tage stilling til den, spørger Jan Godsk. Og hvad er mulighederne, når ordet ”gider” er centralt i en tid, hvor målgruppen over en bred kam næppe ”gider” bruge 30 sek. på en reklame?
JanGodsk sidder med i årets nye Cannes Lions-jury for Branded Content.”Konvergensen mellem indhold og marketing bliver tydeligere år for år, derfor rykker Branded Conten tind som Cannes-kategori
Skipper Skræk fik spinaten til at glide nedJan Godsk
Skipper Skræk øgede amerikanske
børns lyst til at spise spinat voldsomt
i 1930’ernes USA, og det er et
godt eksempel på mekanismerne
i såkaldt Branded Content
Sociale Mediers akilleshæl, kan blive annoncørernes fordel - Del 2Jan Godsk
Flere annoncører bruger flere penge på sociale medier i 2011. Men hvad skal der til for at få succes i et medie, der er ”gratis”, viralt og ofte ude af kontrol?
Sociale Mediers akilleshæl, kan blive annoncørernes fordel - Del 2
Content: Drop Buzz, trends og hype.
1. Drop Buzz, trends og hype. Det handler om forretning.
Branded Content er ude af kravlegården. Nu kan der laves forretning på BC, der i stigende grad
flytter sig i retning af sociale medier, mener Jan Godsk, der sidste år var med til at definere
Branded Content & Entertainment som Cannes-kategori.
Sidste år debuterede Branded Content & Entertainment som ny kategori i Cannes. Et år senere
har organisationen bag reklame-VM rullet kategorien ud ved samtlige festivaller, den står for rundt
om i verden.
Vi har talt med Jan Godsk, Branded Content ekspert, der sad med i Cannes Lions juryen sidste år,
og som den første dansker har været med til at skabe en kategori fra bunden ved den fornemste
reklamefestival.
Hvad vil juryen være på udkig efter i år?
– Der er lagt op til, at dette års vindere afspejler “ægte” historiefortællinger i alle dens former, i
hjertet af virksomhedernes løsninger. Personligt kunne jeg godt tænke mig at se færre ”Me”
løsninger og flere ”We” løsninger, som BMW activate the future. Når det er sagt, er mit håb, at vi vil
se Branded Content og Entertainment løsninger, som er fantastiske, fordi de afspejler værdierne af
de mærker, de repræsenterer, snarere end fordi de kreative løsninger forsøger at kapitalisere på
en tendens, siger Jan Godsk.
– Sidste års Grand Prix vinder Chipotle handlede ikke om bæredygtighed som en del af en trend,
men mere om en troværdig historie, som kun Chipotle kan fortælle i deres kategori. Deres fra-jord-
til-bord-kommunikation var overbevisende, engagerende og autentisk. Derfor differentierede
restaurantkæden sig.
– Det virkede ikke, fordi det handlede om bæredygtighed. Det virkede, fordi løsningen afspejler
Chipotle’s værdier, og så var løsningen visionær. Troværdigheden var i top.
Ikke kun underholdning
Nu hvor branded content er modnet, burde kommunikationen holde samme standarder som
enhver anden form for markedsføring, ikke sandt?
– Jo, det var det vi ville eksemplificere med valget af sidste års vindere, så jeg er sikker på, at
Branded Content & Entertainment juryen i år vil være ekstra kritiske. Branded content kan ikke
længere bare være cool og underholdende, det skal være en målbar, ansvarlig, skalerbar
marketing disciplin. Det skal virke.
Udviklingen?
– BC&E fortsætter med at udvikle sig over hele verden. Brands i flere lande og flere kategorier
forstår at bruge content til at involvere publikum i budskaberne frem for bare at ”kommunikere”
dem. Vi skal gøre os fortjente til publikums tid og opmærksomhed.
– Tidligere troede mange på, at branded content virkede bedst for visse kategorier, fx biler eller
mere "underholdende" produkter som læskedrikke eller snacks. Men som marketingfolk får øjnene
op for mulighederne i Branded Content, er udviklingen gået mod flere og flere kreative løsninger
indenfor kategorier som langt fra opfattes ”underholdende”.
Jan Godsk peger på eksemplerne Amex Open Forum og The Great Paper Airplane Project.
Begge projekter findes på YouTube.
2. Mobile kommer med
Kan man sondre mellem BC via traditionelle medier vs sociale medier og teknologi-drevne
platforme?
– Uanset medie eller teknologi, trend, buzz og hype har indholdet altid været i centrum, bare tænk
vinyl, kassettebånd, MP3 eller radio, tv og tablet, og derfor er det også helheden, juryen vil have
fokus på, når løsningerne i denne kategori skal bedømmes.
– Virkeligheden er, at content bliver mere og mere ”social” i sin natur og en ”driver” for at dele
viden, underholdning og oplevelser. Eksempelvis er TV og web-video fortsat primære medieformer
for branded content i nogle dele af verden, men de er i stigende grad omgivet og støttet af digitale
og sociale medier, der inviterer publikum til at deltage og dele.
– Det man kan sige er, at teknologien er med til at revitalisere historie-fortællingen. Det kan være i
form af interaktive spil, musikvideoer eller dokumentarfilm. Ligesom flere og flere brands bruger
mobile apps og andre teknologiske innovationer, så historie-fortællingen går fra den klassiske
lineære fortælling til involverende historie-fortælling.
Og det indlysende spørgsmål: Kan danskere være med?
– Vi kan sagtens værre med. Det er et reklame-VM, og vi skal bare opføre os, som om vi deltager i
et VM. Juryerne kigger ikke på nationaliteter, de kigger på løsninger. Og efter jeg har siddet i to
andre internationale juryer, Webby og Lovies, siden Cannes og snart set over 1500 cases
igennem, er jeg stensikker på, at der findes andet end Hollywood-løsninger indenfor BC&E. Men
der sker jo ikke noget negativt ved, at bureauerne indsender ordentlige, omhyggelige og
velskrevne præsentationer.
Giv os lige en historie at gå hjem på?
– Kig på denne løsning, som i alt sin enkelthed viser, at det ikke er pengepungen, der afgør om
man skal kaste sig ud Branded Content & Entertainment. Duval Guillaume rammer plet for kunden,
slutter Jan Godsk.
Se belgiske Duval Guillaumes smukke løsning for Scrabble på YouTube og skriv Twitter Scrabble.