Presentatie voor leden van Metaalunie Noord gegeven door Alice van der Valk van www.Clickq.nl. De presentatie gaat in op de mogelijkheden van zoekmachine optimalisatie en Google Adwords

1. Wie gevonden wordt in Google verkoopt meer! 11 februari 2010 Alice van der Valk ClickQ

2. Even voorstellen.. Online marketing strategie E-mailmarketing Zoekmachinemarketing Online adverteren Social Media Leads genereren Websites bouwen Alice van der Valk 34 jaar Digital Immigrant

3. Traffic Online marketing strategie Landen Converteren Onderhouden

4. Wat is zoekmachinemarketing? = Google = Vindbaar zijn op relevante zoekwoorden zoals rioolgemalen en metaalbewerking = Vindbaar zijn op de 1e pagina bij de 1e drie zoekresultaten

5. Waarom zoekmachine marketing? Bij 60% van alle b-t-b transacties wordt ergens in het proces een zoekmachine gebruikt 98% van de internetters gebruikt zoekmachines 68% van de potentiële kopers via zoekmachines maakt kennis met nieuwe aanbieders 50% van de online aankopen komt voort uit een zoekopdracht 85% beschouwt een merk in de toppositie van de zoekresultaten als een topmerk

6. Wat kan je ermee bereiken? Meer bezoekers op je website Verhogen van de verkoop op je website of indirect Interactie met de bezoeker door gegevens achterlaten Inzicht in het zoekgedrag van je doelgroep via de statistieken Naamsbekendheid/autoriteit binnen de branche

7. Hoe werkt het? Zoekmachinemarketing bestaat uit 2 mogelijkheden: Adverteren – Google AdWords Optimaliseren website AdWords is liposuctie Snel en makkelijk Kostbaar en tijdelijk Optimalisatie is fitness Meer tijd en moeite Meer impact Minder kosten

8. Zoekmachine marketing Zoekmachine optimalisatie Zoekmachine Advertising

9. Samen creëren ze het optimale resultaat! 75% van de kliks komt vanuit de Natuurlijke zoekresultaten en 25% vanuit Google Adwords. Budget verdeling is respectievelijk 11% en 89% Wanneer zoekmachine optimalisatie en wanneer zoekmachine adverteren?

10. Hoe werkt Google AdWords? Google AdWords maakt gebruik van een veilingsysteem. bod op zoekwoord kwaliteit van de campagne Een voorbeelden van een mogelijke advertentie op het zoekwoord zitmaaier: Voordeliger zitmaaier Een compacte en wendbare zitmaaier met gemonteerd maaidek - husqvarna www.weidenaargroentechniek.nl/ zitmaaier

11. Bakkerijservice.nl

12. Sloepenmarkt.nl

13. Wilpstra.nl

14. Vanderglas.nl

15. Google AdWords Professional Google trainingen Google certificaten Strategie: Weergave advertenties > verdeeld/versneld Campagnes instellen Advertentieplanningen Advertentieteksten Analyse zoekgedrag Statistieke interpreteren Etc

16. Google AdWords Hoog bieden op zoekwoorden (Max. kosten per click) Hogere positie in de zoekresultaten Advertentie valt meer op Er wordt meer op de advertentie geklikt CTR gaat omhoog (Kwaliteitspercentage: Aantal klikken t.o.v. het aantal vertoningen) Advertentie wordt relevant

17. Google AdWords Op welke manier kun je adverteren in Google: 1. Tekstadvertenties

18. Op welke manier kun je adverteren in Google: 2. Tekstadvertenties in het inhoudsnetwerk Zoekmachine marketing

19. Zoekmachine marketing Op welke manier kun je adverteren in Google: 3. Banners in het inhoudsnetwerk

20. Hoe werkt zoekmachine optimalisatie? Wat doet Google? Website vinden en indexeren Relevantie van de website bepalen Bepalen van autoriteit Zoekmachine optimalisatie is daarom verbeteren van: Technische structuur (indexering) Inhoud van de website (relevantie) Links naar de website (autoriteit)

21. Drie voorbeelden:

22. Bijlsma Hijs – en Heftechiniek Namen afbeeldingen fotomod_64-k Sitemap Inkomende links

23. Zoekmachine marketing Bijlsma in Google gezocht op “Portaalkraan Joure” Eerste pagina natural searches Bezoekers klikken – geen kosten Eerste pagina Adwords - Bezoekers klikken - kosten

24. Geen zoekwoorden in url Geen zoekwoorden in afbeelding Geen breadcrumbs Weinig inkomende links Weinig informatie

25. Zoekmachine marketing Drenth Holland in Google gezocht kunstofweefsel - Niet gevonden plastic weaving Groningen - Niet gevonden Spiraaldoek Gevonden! Maar 9 resultaten

26. Geen breadcrumbs Geen zoekwoorden in afbeelding Geen sitemap Geen inkomende links Let op headers en bodytekst en zoekwoorden

27. Zoekmachine marketing Everts in Google gezocht Bandtransporteur kopen Niet gevonden Bandtransporteur onderhouden Niet gevonden Bandtransporteur gebruiken Niet gevonden Bandtransporteur Gevonden Maar wat wil de bezoeker met de bandtransporteur?

28. Wat te doen? Stel vast waar je op gevonden wilt worden Onderzoek hoe je scoort en wat het “oplevert” Onderzoek hoe je concurrenten scoren Verbeteren: Techniek Content Links Onderzoek Optimalisatie is een continue proces dus niet in 1x geregeld!

29. Zoekmachinemarketing wereldwijd Google AdWords inzetbaar regionaal Leeuwarden en omgeving Friesland Nederland China Etc Meijer Special Equipment – Internationaal Google AdWords

30. Baidu – Natuurlijke zoekresultaten Chinese landingspage vindbaar in de natuurlijke zoekresultaten van de Chinese zoekmachine Baidu. (1 e en 2 e plek zijn Chinese landingspage)

31. Chinese Google AdWords Chinese AdWords campagne. Zichtbaar in China en omliggende landen

32. Chinese landingspage

33. Inzet Google AdWords Geen inzet van Google AdWords AdWords campagne in eigen beheer Optimaliseren campagne (hetzelfde budget) Bezoekersaantallen Bezoekersaantallen Zoekmachine marketing

34. Google Analytics (gratis en uitgebreid) of andere webstatistieken Hoe meet je de resultaten en wanneer tevreden? Meet en evalueer: Aantal bezoekers op de website Via welke weg zijn ze binnengekomen? Op welke zoekwoorden zijn ze binnengekomen? Zijn er conversies gerealiseerd, zoals contactformulier, nieuwsbrief aanvraag of koop. Tevreden? Wanneer de vooraf gestelde doelen zijn behaald. Zo niet dan bijsturen.

35. ClickQ online media and branding Bezoekadres: Nieuwburen 12 8442 CT Heerenveen Postadres: Postbus 426 8440 AK Heerenveen T 020 788 41 80 M av@clickq.nl W: www.clickq.nl