На фоне сезонного изменения спроса и динамики конкурентов вы можете падать, даже если ваш трафик растет. Важно измерять и честно понимать ситуацию. Измеряем поведенческие метрики конкурентов, находим сильные идеи.
Реалии seo: нет простых, малорисковых и масштабируемых способов получить быстрый прирост поискового трафика в коммерческих тематиках (кроме “холодного старта”).
Работа аналитика - искать ответы
Что? Где? Как?
Например, прирост трафика в категории XXX:
Яндекс/Google - 4.5/5.9 %,
Москва/регионы - 5.1 /4.4 %,
листинги/модели - 3.9/6.1 %,
все примерно по сезонке.
Что вы измеряете?
Кто регулярно измеряет что-то, кроме позиций по запросам?
Например, насколько обширны примеси в органической выдаче по вашим запросам?
Или - как много витальных ответов (например, брендовых сайтов) по вашим запросам?
Про позиции
В апдейт 8 сентября один популярный сайт* в категории “Электроника”:
+6% запросов в топ10 Яндекса
+31% запросов в топ3 Яндекса
Даже в простом измерении позиций есть нюансы:
* Не Викимарт. Да, мы измеряем и другие сайты :)
Особенности метрик
queries @ topx
wordstat @ topx
potential traffic
traffic
Чтобы понять картину -
нужно смотреть на несколько метрик.
типы запросов, сезонность, ctr сниппетов, характер изменения позиций и т.д.
Подробнее про технические измерения
я рассказывал в Казани: http://goo.gl/BSUONh
No comments
Можно обойтись простыми решениями:
Это еще и простой способ измерять результаты тестов ;)
Отвечаем на вопрос:
“это только у нас так??”
Температура воздуха VS частота запроса
запрос [детские велосипеды], Яндекс
Температура воздуха VS частота запроса
запрос [детские велосипеды], Яндекс
Поисковый трафик больших групп сайтов
Нишевые и универсальные конкуренты
Интернет-магазин
Информационный сайт
Представительство бренда
Барахолка (объявления, б/у)
Википедия
Торг@Mail.ru
Яндекс.Маркет
Типизация
конкурентов:
Важно!
Можно и нужно
Иванов - Прогнозная аналитика в поисковом маркетинге
Что вы знаете о конкурентах в поисковой выдаче? @cybermarketing-2014
1. Что вы знаете о конкурентах
в поисковой выдаче?
Михаил Сливинский, Викимарт
mikhail.slivinskiy@wikimart.ru
16.10.2014, Cybermarketing
2. Нет простых, малорисковых и масштабируемых
способов получить быстрый прирост поискового
трафика в коммерческих тематиках*.
* кроме “холодного старта”
Реалии
3. Что? Где? Как?
Например, прирост трафика в категории XXX:
● Яндекс/Google - 4.5/5.9 %,
● Москва/регионы - 5.1 /4.4 %,
● листинги/модели - 3.9/6.1 %,
● все примерно по сезонке.
Работа аналитика - искать ответы
4. Кто регулярно измеряет что-то,
кроме позиций по запросам?
Например, насколько обширны примеси в
органической выдаче по вашим запросам?
Или - как много витальных ответов (например,
брендовых сайтов) по вашим запросам?
Что вы измеряете?
5. Даже в простом измерении позиций есть нюансы:
В апдейт 8 сентября один популярный сайт* в категории
“Электроника”:
Про позиции
+6% запросов в топ10 Яндекса
+31% запросов в топ3 Яндекса
* Не Викимарт. Да, мы измеряем и другие сайты :)
6. Чтобы понять картину -
нужно смотреть на несколько метрик.
queries @ topx
wordstat @ topx
potential traffic
traffic
Особенности метрик
типы запросов, сезонность, ctr
сниппетов, характер изменения
позиций и т.д.
Подробнее про технические измерения
я рассказывал в Казани:
http://goo.gl/BSUONh
14. Можно и нужно сравниваться с конкурентами по разным
типам страниц. Лидеры могут быть разными:
При этом не нужно размечать страницы конкурентов*.
*Достаточно привязки запросов к документам для вашего собственного сайта.
Важно!
moskva.aport.ru
magazinbt.ru
aport.ru
mcgrp.ru
magazilla.ru
4pda.ru
market.yandex.ru
ebay.com
moskva.aport.ru
market.yandex.ru
avito.ru
price.ru
shopozz.ru
compare-price.ru
magazilla.ru
wildberries.ru
29. ➔ Наблюдайте несколько метрик
➔ Собрать данные - не проблема, ценность в интерпретации
➔ Нормируйте свою динамику на рынок и сезонность
◆ Измеряйте профильных конкурентов
➔ Ищите удачные идеи и перенимайте опыт лидеров
➔ Не пытайтесь обмануть поиск
◆ Думайте о покупателе
➔ В забеге на длинную дистанцию обязательно нужны
инструменты мониторинга и культура регулярного анализа
Резюме
30. Вопросы?
Михаил Сливинский, Викимарт
mikhail.slivinskiy@wikimart.ru
facebook.com/iseoexpert
Спасибо за внимание!
