Дмитрий Максимов. CEO, Медиасфера, на Specia Conf: контент-маркетинг, 29 марта 2016 года. Контент-SEO: эволюция поискового продвижения. Когда все говорят о смерти SEO, мы утверждаем, что с SEO все в порядке Но сегодня особенно важно уметь его правильно готовить, и контент играет здесь ведущую роль.​

2. О чем
поговорим
— О жизни и смерти
— Об эротике и порнографии
— О единстве и борьбе противоположностей
— И немного о контенте и SEO…

3. Что случилось с SEO?
Основные версии:
1. SEO умерло
2. SEO превратилось в контент-маркетинг
Что же произошло на самом деле?

4. Разберемся
в терминологии
1. Что такое SEO
2. Что такое контент
3. Что такое контент-маркетинг
4. Как поисковые системы отличают эротику от порнографии)

5. Как поисковые системы
отличают эротику от порнографии?
Очень просто!
По вовлеченности
пользователя)

6. Сайты: где тут контент,
а где порнография?
Двери межкомнатные

7. Ссылки: где тут контент,
а где порнография?

8. Выводы:
Что случилось с SEO?
1. C SEO все в порядке. Было, есть и будет.
2. Умерло псевдо-SEO – та самая порнография. Туда ему и
дорога. Давно пора.
3. 95% SEO-компаний увлекались совсем не эротикой…

9. Теперь
о контент-маркетинге
и SEO

10. Синергия SEO
и контент-маркетинга
Что контент-маркетинг
дает SEO
1. Высокую вовлеченность
2. Хорошие поведенческие факторы
3. Повышение траста сайта
4. Разнообразие и естественность
контента)
5. Разнообразие и естественность
ссылочной массы
Что SEO дает
контент-маркетингу
1. Базу для контент-стратегии
и контент-плана
2. Принципы построения контента
3. Высокие позиции в выдаче
4. Постоянно растущий траффик
с поисковых систем

11. Как сделать все правильно
Алгоритм действий
1. Маркетинговая платформа на основе всего облака поисковых
запросов (не только продающих, но и информационных)
2. Контент-стратегия по сегментам аудитории
3. Контент-план
4. Оптимизация контента
5. Промоутинг контента
6. Веб-аналитика и повышение эффективности

12. Схема действий
в контент-SEO
Маркет.
платформа
контент-
стратегия
Промоутинг
контента
Результат
Аналитика,
повышение
эффектив-
ности
Канал
1
Канал
3
Канал
4
Канал
N
Канал
2
Канал
5

13. Маркетинговая платформа
Анализ поисковых запросов
Облако
поисковых
запросов
ЦА1
ЦА1 ЦА2 ЦА3 ЦА N
Ценности,
критерии
выбора
ЦА1 ЦА2 ЦА3 ЦА NСтратегия,
контент-план
ЦА2 ЦА3 ЦА N

14. Оптимизация контента
Какое название эффективнее?
356 запросов 2049 запросов
Выбор дрели Как выбрать дрель

15. Кейс
Путешествие с ребенком
Клиент: Специализированное
турагентство
Цель: Создать лидера в отрасли!
ЦА: Не дети, а их мамы).
Потребность: подарить детям
счастливое детство, показать мир.

16. Интересный
контент
— Дайджест статей
— Подборки из
официальных
источников
Продающий
контент
— Спецпредложения
— Интересные
направление
— Туры «последние
места», «новинки»
Новый
контент
— Отзывы туристов
— Информация о новых
партнерах
— Информация о новых
направлениях
Ядро стратегии -
контент!

17. Youtube
Туристическая
компания
САЙТ
SEO
Аналитика,
повышение
эффектив-
ности
ВК
Facebook
Форумы
SMM
Медийно-
контекстная
реклама
Instagram
E-mail
рассылка
Архитектура
проекта

18. 84%
Результат
Контент-SEO
запросов по договору в ТОП-10
уже через 2 месяца
28000+ целевых посетителей в месяц
с поисковых систем
6000+ тематических запросов в ТОП-10
поисковых систем

19. График посещаемости
по основным источникам

20. Статистика посещаемости
по основным источникам

21. Результаты:
— Более 15 000 активной аудитории в VK
— Более 14 000 подписчиков в Facebook
— 600+ посещений группы ежедневно
— Ежемесячно пользователи оставляют более
800 откликов
— 25% заказов – через соцсети!
Продвижение в социальных сетях –
инструмент продаж!

22. Общий трафик Трафик из соц. сетей
— Отказы: 43,2 %
— Время на сайте: 4:45 мин
— Глубина просмотра: 4,8 стр
— Отказы: 47,5 %
— Время на сайте: 3:09 мин
— Глубина просмотра: 3,4 стр
— Лайки (активность): 10-12
12 %
15:07
4,7
7,91 %
10:52
2,5
45-60
Изменение показателей вовлеченности
посетителей сайта и соцсетей

23. Итого: суть презентации
в трех предложениях
1. С SEO все в порядке
2. Контент-маркетинг + SEO – дружба навек
3. Обращайтесь к профессионалам)

24. Спасибо
за внимание!
maximov@media-sfera.com
dmitry.mcsimoff
www.media-sfera.com
Дмитрий Максимов