Директор отдела SEO компании webit Станислав Поломарь выступил на конференции SmartFox и рассказал про тренды в SEO

1. Основные вызовы SEO 2015
Станислав Поломарь
webit

2. «Поэтому имеет смысл периодически показывать в
области видимости документы, по которым
пользовательской информации недостаточно для
принятия решения о полезности документа; при этом
априорная релевантность такого документа может
оказаться не самой высокой.»
http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=20999

3. Доклад Яндекса 25/11

4. Доклад Яндекса 25/11
1. Подбрасываются релевантные документы в московской коммерческой выдаче, для которых
прогнозная релевантность это полезный документ
2. Сайтовых бонусов у кандидатов нет
3. Подброс происходит путем добавочной релевантности документа-кандидата запросу
4. Объем “многорукобандитской” примеси ограничен потребностью сохранить качество выдачи
5. Долгосрочный тренд при остановленном “бандите” статистически значим и положителен, т.е.
удалось найти “новые” полезные документы
6. “Бандит” опять запущен

5. Документное или хостовое сравнение

6. Используя прием выше можем
найти документы подкинутые или
наоборот заниженные.
Основной «-» – дороговизна способа

7. В поисках “честной” релевантности
Для интересующих нас документов будем проводить попарное сравнение со
всеми документами из ТОП100.
Документы, которые занимают более высокие позиции, но обладают
меньшей релевантностью - возможно, “подкинуты” бандитом.
В таблицах ниже:
- синим отмечены продвигаемые документы
- белым отмечены документы, которые “должны быть выше” синих
- желтым отмечены документы, которые “должны быть ниже” синих

8. 2х словный ВК/ВЧ

9. 2х словный СК/СЧ

11. По сотням сайтов и тысячам запросов
соберем подобные срезы и сравним с
реальной выдачей

13. Бандит: статистика

14. Бандит: статистика

15. Активность по хостам

16. Бандит: немного иллюстраций

17. Бандит: резюме
октябрь-ноябрь уменьшалось количество подмесов бандита
бандит снова запущен с конца ноября/начала декабря
основным окном для подброса является ТОП30
работает позапросно
хватает как НЧ, так и СЧ или ВЧ
в рамках документа, как правило, работает однонаправленно
есть документы, которые подкидываются почти по всей семантике
со временем добавочная релевантность пересчитывается в реальную
пересчет происходит в течение нескольких апдейтов
мало/нет активности в регионах и по информационных запросам

18. Влияние бандита значимо, но что же
ссылки?
“Cсылочное ранжирование по коммерческим запросам в
Москве и регионе работает так же, как и до 2014 года.”
Екатерина Гладких, 3.11.2015

19. Ищем “СНСС” по ~ 20К комм. запросов Москва

20. Доля СНСС по документам в ТОП30 по ~30К комм. запросов Москва

21. Потребность в SEO ссылках (май 15)

22. Потребность в SEO ссылках (май 15)
ТОП10
от «отключенных» запросов
ТОП10 +
ссылок по запросу < 10
Проект 1 55% 98%
Проект 2 76% 86%
Проект 3 56% 79%
Проект 4 70% 88%
Условие % сохранения ТОПа
до 3х ссылок 47,9%
до 10 ссылок 72,4%
мало вхождений 22,4%
мало вхождений + внутренних 6,3%
0 вхождений 0,3%

23. Резюме:
❏ Продвигать как можно более широкую семантику.
Проект не проседает целиком за счет «бандита».
❏ Ориентироваться на все поисковые машины.
Уходить от позиций к трафику (как минимум).
❏ Не стоит рассчитывать на существенный вклад ссылочных факторов.
❏ При встрече с бандитом важно иметь наилучшие поведенческих и CTR.
❏ Фокусироваться на:
❏ техническом SEO
❏ внутренней оптимизации
❏ улучшении запросных и иных поведенческих факторов
❏ аналитике

24. Что на практике

25. Тематика «полиграфия»

26. Тематика «полиграфия»

27. Продвижение по кликам:
❏ Определяем плюс и минус слова (1в1 как в контексте!)
❏ Берем в продвижение максимально широкую целевую семантику
❏ Продвигаем под все поисковые системы
❏ Яндекс и Mail берем из Яндекс.Метрики
❏ Гугл берем из Search Console
❏ Оптимизатор замотивирован работать над максимизацией CTR
❏ За счет широкой семантики меньший упор на вклад ссылочных факторов.
❏ За счет широкой семантики фокус на:
❏ техническом SEO
❏ внутренней оптимизации
❏ улучшении запросных и иных поведенческих факторов
❏ аналитике

28. Продвижение по кликам

29. Продвижение по 20 запросам? Тематика «деревянные дома»

30. Захват максимального CTR в выдаче

31. Захват максимального CTR в выдаче

32. Контроль поведенческих факторов

33. Длинные клики / удовлетворенные шаги
Длинные клики
Переходы из выдачи* длинной более 1 минуты и более 3 минут
Удовлетворенные шаги
Переходы в рамках сессий из выдачи, перед которыми пользователь проводит не менее 30 секунд и не
менее 60 секунд
Подробнее доклад про ПФ http://www.slideshare.net/staspolomar/ss-53154946

34. Длинные клики. Яндекс. URLы
0%
20%
40%
60%
80%
100%
>5% бол. 1мин >5% бол. 3мин >10% бол. 1мин >10% бол. 3мин >20% бол. 1мин >20% бол. 3мин >30% бол. 1мин >30% бол. 3мин
Хорошая видимость vs метрика+
0%
20%
40%
60%
80%
100%
<5% бол. 1мин <5% бол. 3мин <10% бол. 1мин <10% бол. 3мин <20% бол. 1мин <20% бол. 3мин <30% бол. 1мин <30% бол. 3мин
Плохая видимость vs метрика-

35. Контроль поведенческих факторов

36. Трафик «мебель», «садовая техника»

37. Спасибо за внимание. Вопросы?
Поломарь Станислав
Директор подразделения поискового продвижения
stas@webit.ru fb.com/stas.polomar

38. Будем рады знакомству!
sales@webit.ru
Работа у нас
http://www.webit.ru/contacts/#hr
webit.ru
+7 495 540-43-39
Москва, Проспект Мира,
дом 101В, строение 2, этаж 3