Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SEO продвижение

90 views

Published on

Как выглядит SEO продвижение в 2017 году?

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

SEO продвижение

  1. 1. Как выглядит SEO продвижение в 2017 году?
  2. 2. С одной стороны – отличный канал для привлечения недорогого трафика. С другой – это долго, сложно и есть риск угодить под фильтры поисковых систем SEO — это маркетинговый инструмент с двумя сторонами медали
  3. 3. В последние 3 года правила игры сильно поменялись То, что работало раньше, теперь работает во вред • переспам текстов ключевыми запросами • покупные ссылки на специализированных биржах • накрутка поведенческих факторов
  4. 4. Акценты сместились в другую сторону Сейчас решающее значение имеет: • авторский контент, поданный под разными соусами: (фотоотчеты, статьи, видео, презентации, инфографика) • удобная навигация и юзабилити • адаптивность под все устройства • безопасность обмена данными
  5. 5. Работы и их последовательность в SEO У нас график работ над проектом выглядит следующим образом
  6. 6. 1.0 Запуск проекта сопровождается огромным количеством работ
  7. 7. 1.1 Анализируем аудиторию и поисковый спрос Выявляем особенности аудитории: • Пол и возраст • Местоположение пользователя • Какие еще сайты посещает • Предпочитает PC или смартфон • Чем интересуется • Боли и потребности Если на эти вопросы нет ответов, есть шанс потратить вдвое больше денег. Подаем контент под нужными соусами для разных сегментов аудиторий
  8. 8. 1.2 Собираем ключевые запросы Собираем семантику: • подбираем ключевые запросы из 5 сервисов (wordstat, планировщик ключевых слов google, keycollector, поисковые подсказки, базы ключевых слов) • очищаем перечень от мусорных запросов • кластеризуем запросы (1 группа запросов = 1 страница) Это не 10, не 20 и даже не 100 запросов. В среднем для проекта мы собираем 1000-5000 целевых запросов По итогу, у нас есть план боевых действий: какие страницы и какими запросами будут захватывать поисковую выдачу
  9. 9. 1.3 Анализируем конкурентов Что делаем? • Оцениваем уровень конкуренции • Находим топовых конкурентов • Подбираем проекты-аналоги Собираем лучшие решения, смотрим, как делать не надо, отстраиваемся от конкурентов
  10. 10. 1.4 Проверяем соответствие сайта ожиданиям ваших клиентов Наши вопросы: • Отвечают ли страницы сайта запросам пользователей? • Адекватна ли цветовая гамма для восприятия аудитории? • Нет ли раздражающих и неработающих элементов? • Не ползет ли верстка вашего сайта на разных мониторах? • Логична ли структура сайта? + еще более 70 вопросов к сайту Делаем страницы максимально информативными и полезными для пользователей
  11. 11. 1.5 Правим неуникальный, некачественный, переспамленный контент Меняем ситуацию: • Пишем новые хорошие тексты «для людей» • Наполняем сайт оригинальными изображениями • Вставляем таблицы с техническими характеристиками • Добавляем видео, чертежи, техническую документацию, презентации, новости, отчеты т.д. В результате мы получаем страницы, которые интересны пользователям и поисковым системам
  12. 12. 1.6 Делаем общий технический аудит Стартовые работы: • Проверяем индексацию страниц сайта (открываем нужные страницы, закрываем ненужные и служебные) • Проверяем, что страницы оптимизированы под поисковые запросы, но не «заспамлены» ключевиками • Составляем полный список страниц сайта • Проверяем на отсутствие дублей страниц сайта • Проверяем на фильтры и санкции поисковиков • Ищем другие ошибки Исправляем ошибки. В результате: сайт быстрее индексируется, повышаются позиции в поисковой выдаче
  13. 13. 1.7 Адаптивная верстка под PС, планшеты и смартфоны Как адаптируем? • Если сайт разрабатываем мы, то сразу с мобильной версией • Если сайт приходит без мобильной версии, то внедряем 62% посетителей сайтов в Рунете заходят на сайт со смартфона. Наличие мобильной версии сайта теперь отраслевой стандарт В результате к нам на сайт заходит аудитория мобильных устройств
  14. 14. 1.8 Внедряем коммерческие факторы Превращаем сайт в инструмент продаж: • Делаем главную страницу удобной и понятной • Добавляем максимальное количество способов связи • Создаем максимально подробный каталог продукции • Прописываем условия оплаты, доставки, гарантии и возврата • Продумываем акции и спецпредложения • Внедряем фильтры продукции, онлайн-калькуляторы, поиск по сайту • Прорабатываем раздел «О компании» Сайт начинает продавать: информирует об условиях, снимает возражения, упрощает связь. Растет конверсия > Увеличивается количество обращений с сайта
  15. 15. 2.0 Регулярные работы и последовательность — главное в SEO продвижении
  16. 16. 2.1 Регулярно добавляем новые разделы и страницы Регулярно из месяца в месяц: • Добавляем отдельные страницы для каждой модификации товара / услуги • Добавляем новости, статьи, кейсы, отгрузки, обзоры и презентации • При необходимости, добавляем новую продукцию и услуги Клиенты доверяют сайтам с актуальной информацией. А поисковые системы выше поднимают сайты, которые регулярно обновляются. Как следствие, растет поисковый трафик
  17. 17. 2.2 Улучшаем поведенческие факторы и юзабилити Делаем сайт удобным для пользователя: • Смотрим, какие элементы, страницы, разделы неудобны для клиентов. Анализируем, делаем выводы • Правим ошибки верстки, форм обратной связи, фильтров и прочих элементов страниц • Меняем структуру разделов и блоки страниц, чтобы пользователю было проще найти то, зачем он пришел В итоге, получаем хорошие поведенческие факторы и лояльность аудитории, а это рост позиций, трафика и обращений
  18. 18. 2.3 Размещаем ссылки на сайт Бесплатно: • на тематических и отраслевых порталах • в справочниках и картах • в каталогах сайтов • на сайтах-отзовиках • на форумах Ссылки больше не являются решающим фактором ранжирования, и тем не менее, их влияние по-прежнему велико. За плохие ссылки следуют серьезные санкции поисковых систем. Мы наращиваем хорошие ссылки – медленно, последовательно, долго Где размещаются ссылки на сайт? За деньги: • экспертные статьи на отраслевых порталах • спонсорские пакеты на тематических сайтах • новости на региональных порталах Не размещаем: • на ссылочных и статейных биржах типа Sape, Miralinks, Gogetlinks, Seopult
  19. 19. 2.4 Мониторим все показатели проекта Какие показатели смотрим: • позиции по поисковым запросам • трафик из поисковых систем • страницы с высоким % отказов • глубину просмотра • время на сайте • достижение целей – «Звонки», «Выделение e-mail», «Заявка через форму», «Контакты» и т.д. Смотрим показатели, чтобы понять, насколько эффективны наши действия, если что-то идет не так, то корректируем
  20. 20. 3.0 Большая итерация – поиск новых идей и шагов к продвижению проекта Требуется не всем, не всегда, но нужна, если сайт перестает расти на протяжении последних 3-4 месяцев
  21. 21. Варианты итераций: • фотоблоги • видеоблоги • онлайн-калькуляторы • отзывы, написанные от руки, или видео • 3D-панорамы • интерактивные презентации • онлайн-опросники / тесты • создание игровых элементов Бешено захватывает внимание, втягивает в процесс взаимодействия с сайтом, такие сайты запоминаются и привлекают повторные посещения
  22. 22. Какие специалисты участвуют в SEO-проектах? • SEO-оптимизатор • Аккаунт-менеджер • Программист • Дизайнер • Маркетолог + • Копирайтер • Контент-менеджер Минимальная команда: Привлекаются опционально в зависимости от проекта:
  23. 23. Каких результатов ждать от SEO? Увеличится трафик > Поступят заявки > Вырастут продажи • Подходит для любой рыночной ниши, где уже сформирован спрос. Если спроса в нише нет - SEO вам не помощник • Трафик должен быть целевой. Не «гост 17375 скачать бесплатно», а «купить отводы крутоизогнутые гост 17375 2001» • Обращения от клиентов должны обрабатываться качественно и в срок. Точка. Продажи вырастут, НО при соблюдении трех условий: Спустя 3-4 месяца. Не раньше. Когда будут первые результаты в виде обращений клиентов?
  24. 24. Чего точно не стоит ждать от SEO? Мы не можем 100% гарантировать, что какая-то группа запросов встанет на 1-е место. • по регионам (86 регионов России, 1100 городов) • по типу устройства (PC, планшет / смартфон) • по аккаунту пользователя (в зависимости от предпочтений пользователя выдача разная) Потому что поисковая выдача разная: • трактор • металлоконструкции Скорее всего, не получится выйти в ТОП-10 по запросам в одно слово! Да и смысла особого нет. Как правило, по запросам такого типа меньше всего обращений: • ипотека • кирпич и т.д.
  25. 25. Как можно проверить работу исполнителя? Посчитать увеличение поискового трафика - запросы с названием компании при помощи Яндекс.Метрики или Google.Analytics
  26. 26. Как можно проверить работу исполнителя? Посчитать увеличение звонков при помощи IP-телефонии Callibri
  27. 27. Как можно проверить работу исполнителя? Посчитать увеличение количества обращений через e-mail, размещенный на сайте, и формы обратной связи
  28. 28. Если все сделано правильно, вы добьетесь желаемого результата и окажитесь на вершине!
  29. 29. Вконтакте Facebook Twitter Скачать презентацию Обсудим проект? Дмитрий Шестаков Руководитель агентства +7 (351) 242-02-48 zakaz@saitcraft.ru

×