Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SEO итоги 2015 (Smartfox)

SEO итоги 2015 (Smartfox)

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

SEO итоги 2015 (Smartfox)

  1. 1. Основные вызовы SEO 2015 Станислав Поломарь webit
  2. 2. «Поэтому имеет смысл периодически показывать в области видимости документы, по которым пользовательской информации недостаточно для принятия решения о полезности документа; при этом априорная релевантность такого документа может оказаться не самой высокой.» http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=20999
  3. 3. Доклад Яндекса 25/11
  4. 4. Доклад Яндекса 25/11 1. Подбрасываются релевантные документы в московской коммерческой выдаче, для которых прогнозная релевантность это полезный документ 2. Сайтовых бонусов у кандидатов нет 3. Подброс происходит путем добавочной релевантности документа-кандидата запросу 4. Объем “многорукобандитской” примеси ограничен потребностью сохранить качество выдачи 5. Долгосрочный тренд при остановленном “бандите” статистически значим и положителен, т.е. удалось найти “новые” полезные документы 6. “Бандит” опять запущен
  5. 5. Документное или хостовое сравнение
  6. 6. Используя прием выше можем найти документы подкинутые или наоборот заниженные. Основной «-» – дороговизна способа
  7. 7. В поисках “честной” релевантности Для интересующих нас документов будем проводить попарное сравнение со всеми документами из ТОП100. Документы, которые занимают более высокие позиции, но обладают меньшей релевантностью - возможно, “подкинуты” бандитом. В таблицах ниже: - синим отмечены продвигаемые документы - белым отмечены документы, которые “должны быть выше” синих - желтым отмечены документы, которые “должны быть ниже” синих
  8. 8. 2х словный ВК/ВЧ
  9. 9. 2х словный СК/СЧ
  10. 10. По сотням сайтов и тысячам запросов соберем подобные срезы и сравним с реальной выдачей
  11. 11. Бандит: статистика
  12. 12. Бандит: статистика
  13. 13. Активность по хостам
  14. 14. Бандит: немного иллюстраций
  15. 15. Бандит: резюме октябрь-ноябрь уменьшалось количество подмесов бандита бандит снова запущен с конца ноября/начала декабря основным окном для подброса является ТОП30 работает позапросно хватает как НЧ, так и СЧ или ВЧ в рамках документа, как правило, работает однонаправленно есть документы, которые подкидываются почти по всей семантике со временем добавочная релевантность пересчитывается в реальную пересчет происходит в течение нескольких апдейтов мало/нет активности в регионах и по информационных запросам
  16. 16. Влияние бандита значимо, но что же ссылки? “Cсылочное ранжирование по коммерческим запросам в Москве и регионе работает так же, как и до 2014 года.” Екатерина Гладких, 3.11.2015
  17. 17. Ищем “СНСС” по ~ 20К комм. запросов Москва
  18. 18. Доля СНСС по документам в ТОП30 по ~30К комм. запросов Москва
  19. 19. Потребность в SEO ссылках (май 15)
  20. 20. Потребность в SEO ссылках (май 15) ТОП10 от «отключенных» запросов ТОП10 + ссылок по запросу < 10 Проект 1 55% 98% Проект 2 76% 86% Проект 3 56% 79% Проект 4 70% 88% Условие % сохранения ТОПа до 3х ссылок 47,9% до 10 ссылок 72,4% мало вхождений 22,4% мало вхождений + внутренних 6,3% 0 вхождений 0,3%
  21. 21. Резюме: ❏ Продвигать как можно более широкую семантику. Проект не проседает целиком за счет «бандита». ❏ Ориентироваться на все поисковые машины. Уходить от позиций к трафику (как минимум). ❏ Не стоит рассчитывать на существенный вклад ссылочных факторов. ❏ При встрече с бандитом важно иметь наилучшие поведенческих и CTR. ❏ Фокусироваться на: ❏ техническом SEO ❏ внутренней оптимизации ❏ улучшении запросных и иных поведенческих факторов ❏ аналитике
  22. 22. Что на практике
  23. 23. Тематика «полиграфия»
  24. 24. Тематика «полиграфия»
  25. 25. Продвижение по кликам: ❏ Определяем плюс и минус слова (1в1 как в контексте!) ❏ Берем в продвижение максимально широкую целевую семантику ❏ Продвигаем под все поисковые системы ❏ Яндекс и Mail берем из Яндекс.Метрики ❏ Гугл берем из Search Console ❏ Оптимизатор замотивирован работать над максимизацией CTR ❏ За счет широкой семантики меньший упор на вклад ссылочных факторов. ❏ За счет широкой семантики фокус на: ❏ техническом SEO ❏ внутренней оптимизации ❏ улучшении запросных и иных поведенческих факторов ❏ аналитике
  26. 26. Продвижение по кликам
  27. 27. Продвижение по 20 запросам? Тематика «деревянные дома»
  28. 28. Захват максимального CTR в выдаче
  29. 29. Захват максимального CTR в выдаче
  30. 30. Контроль поведенческих факторов
  31. 31. Длинные клики / удовлетворенные шаги Длинные клики Переходы из выдачи* длинной более 1 минуты и более 3 минут Удовлетворенные шаги Переходы в рамках сессий из выдачи, перед которыми пользователь проводит не менее 30 секунд и не менее 60 секунд Подробнее доклад про ПФ http://www.slideshare.net/staspolomar/ss-53154946
  32. 32. Длинные клики. Яндекс. URLы 0% 20% 40% 60% 80% 100% >5% бол. 1мин >5% бол. 3мин >10% бол. 1мин >10% бол. 3мин >20% бол. 1мин >20% бол. 3мин >30% бол. 1мин >30% бол. 3мин Хорошая видимость vs метрика+ 0% 20% 40% 60% 80% 100% <5% бол. 1мин <5% бол. 3мин <10% бол. 1мин <10% бол. 3мин <20% бол. 1мин <20% бол. 3мин <30% бол. 1мин <30% бол. 3мин Плохая видимость vs метрика-
  33. 33. Контроль поведенческих факторов
  34. 34. Трафик «мебель», «садовая техника»
  35. 35. Спасибо за внимание. Вопросы? Поломарь Станислав Директор подразделения поискового продвижения stas@webit.ru fb.com/stas.polomar
  36. 36. Будем рады знакомству! sales@webit.ru Работа у нас http://www.webit.ru/contacts/#hr webit.ru +7 495 540-43-39 Москва, Проспект Мира, дом 101В, строение 2, этаж 3

×