Презентация с вебинара 26.10.2016 на тему ТОП ошибок SEO оптимизаторов. Разобрали основные проблемы в: - текстовых факторах - техническом состоянии сайта - внешних ссылках - коммерческих факторах и т.д.

1. Докладчик:
Латыпов Артур
Email: artur@seointellect.ru
Тел.: +7 (495) 125-20-11
Тема:
Ошибки оптимизаторов

2. Скоро
обучающий курс “Погружение в SEO”
Программа: интенсивный курс по всем важным работам SEO в 2016 г.
Очное и удаленное участие 23-25 ноября 2016 года
Стоимость от 13990 рублей
28.10.2016 – появится программа и приглашение на http://seo-kursy.com/
Первым 3-м написавшим на edu@seointellect.ru скидка 30% на участие

3. Докладчик
 С 2012 года руководитель направления интернет-
маркетинга в SEO Интеллект
 С 2016 руководитель компании
 В SEO с 2005 года, принимал участие в продвижении
более 350 проектов.
 С 2012 года спикер конференций, семинаров, лекций,
таких как СПИК, IBC Russia, SEO Moscow, CMS Conf, SEO
Conference, РИФ и КИБ, Optimization, BalticDigitalDays,
Неделя Байнета, Настачку и другие
 Автор курса «SEO Коучинг»

4. Современное SEO

5. Что считать результатом?
Позиции
Трафик
Лиды

6. Процесс продвижения сайта,
включает большой объем работ

7. 1. Взяли публичный сервис текстового анализа и проверки документов на ‘Ошибки’
Проанализировали данные за 1 месяц
• 3000+ документов отправленных в ТА, где запросы не в ТОПе
• 7000+ результатов проверки документов из раздела “Ошибки”
2. Результаты аудитов сайтов за полгода
• 100+ аудитов
Есть нюанс: смещенная выборка

8. Ошибки:
• Технические проблемы
• Текстовые факторы - Оптимизация документа
• Санкции
• Внешние ссылки

9. Технические проблемы
- Отсутствие в индексе
- Дубли
- Небольшой возраст страниц
Отсутствие в
индексе
Наличие дублей
Возраст менее 3
месяцев
зависимость сильная слабая -
в ТОП10 Нет в топ10
6,7% с дублями
7,7% без дублей
-

10. Ошибки оптимизаторов
Технический аудит
• Дубли продвигаемых страниц

11. Ошибки оптимизаторов
Технический аудит
• Регион в поисковой системе Яндекс

12. Текстовые факторы - Оптимизация документа
- Оптимизация по зонам
- Анализ топов
- Корректность вхождений

13. Текстовая оптимизация документа: что влияет на релевантность?
Связанные с BM25
 предложения в которых есть вхождение
 заголовки
 различные тэги выделений (<b> <strong и другие)
 учет позиции в документе
 по тексту
 с учетом синонимов
 различные участки документа (plain-text , head , title)

14. Текстовая оптимизация документа: что влияет на релевантность?
Не относящие к BM25
 наличие всех слов запроса в документе
 точное вхождение
 позиция в документе
 вхождения фраз в анкоры исходящих ссылок
 вхождения лемм
 релевантные пассажи
 все вышеперечисленные с учетом синонимов
 тематическая близость – LSI

15. Текстовая оптимизация документа: практика
1. Взять выдачу по запросам на документ
2. Убрать не подходящие по типу сайты и документы
3. Обратить внимание на структуру контента документов в ТОП
4. Посчитать вхождения в зоны док-в и их объем: <title>, внутренние
исходящие <a>, seo текст (plain), небольшие участки текста
5. На продвигаемый сайт внести корректировки согласно ТОПу
Автоматизирует текстовый анализатор.

16. Ошибки
Больше вхождений, чем
нужно (%)
Меньше вхождений,
чем нужно (%)
Всего
(%)
title 6,6 1,4 8
<a> 6,1 3,5 9,6
plain 16,3 11,1 27,4
Запрос целиком (леммы)
Не совпадают с ТОП
(%)
title ~24
<a> ~30
plain ~57
Слова из запросов (леммы)

17. Ошибки
Забывают использовать в контенте
• Вхождения слов из запросов
• синонимы
• тематикозадающие слова (LSI)

19. Фильтры текстовые
- Переспам
- Переоптимизация
- Ограничение в ранжировании
Переоптимизация и
“Ограничение в
ранжировании”
%
Переспам
%
Всего
%
7,18 4,77 11,95

20.  Резкое проседание документа по одному запросу
 При модификации запроса позиция сильно вырастает
 По другим запросам документ ранжируется хорошо
Переспам
Переоптимизация
 Резкое проседание документа по всем запросам даже НЧ НК на 20-30 позиций
 Потеря значительной доли трафика
Фильтр “Ограничение в ранжировании”
 Падение позиций по запросам более 50 пунктов
 Сайт отображается по кластеру запросов далее ТОП-100
 Любые действия, кроме снятия фильтра, не приводят к росту позиций
 При сравнении операторами поиска с сайтами из ТОП-50, документ ранжируется ВЫШЕ
 Избыточные вхождения слов из запросов в разные зоны документа

22. Внешняя оптимизация (ссылки)
• Использование большого кол-ва SEO ссылок
• Недостаточное количество ссылок
• Частое повторение коммерческого анкора
• Отсутствие аналитики
Добро Зло :)

23. Выводы
…посмотрел в текстовый анализатор

24. Что не разобрали?
- Сбор СЯ + кластеризацию
- Тип сайта/документа
- Коммерческие факторы
- Поведенческие факторы

25. Ошибки оптимизаторов
Семантическое ядро
Подбор запросов – обширное семантическое ядро, охват вариаций запроса
Цвет
• черный
• белый
• и др.
Категория
• ботинки
• куртки
• брюки
• джинсы
• и другие
Сезон
зима
осень
весна
лето
Материалы
• кожа
• мех
• шерсть
• и т.д.
Бренд
• adidas
• nike
• и др.
Куртки adidas – зимние куртки – кожаные куртки – черные куртки
Зимние куртки adidas – Кожаные куртки adidas – Черные куртки adidas
Кожаные черные куртки adidas - …

26. Ошибки оптимизаторов
Семантическое ядро
Кластеризация – автоматическое объединение запросов в группы
Эвакуатор + служба эвакуации ?
Сотовый телефон + мобильный телефон ?
Раскрутка сайтов + продвижение сайтов ?
Пластиковые окна + окна пвх ?
да
да
нет
Спорно

27. Ошибки оптимизаторов
Коммерческий ранк
http://webmaster.ya.ru/12443
Банальные:
• Наличие телефона и контактов
• Качественный дизайн
• Акции
• Почта на своем домене
• и другие
Небанальные:
• Ассортимент + Цены
• Читабельность доменного имени
• Средняя длина и уровень вложенности URL
• Средняя длина title
• Соответствие Title содержимому страницы
Что нужно знать?
Тесно связаны с ПФ
Оцениваются для сайта в целом
Как влиять:
• Чек-лист банальных КФ
• Анализ дизайна и структуры конкурентов
• Анализ истории изменений растущих проектов
• Фокус-группа для юзабилити аудита
Провели исследование по банальным и
небанальными КФ

28. Ошибки оптимизаторов
Получить исследование по коммерческим факторам:
1. Зайти на сайт seointellect.ru
2. Поставить лайк+share в любой социальной сети при помощи кнопок на сайте
3. Написать на почту edu@seointellect.ru и прислать скриншот с лайком или ссылку

29. Поведенческие факторы
http://seointellect.ru/news/povedencheskie-faktoryi
Сложнее, чем многие думают. Виды
• Кликовые факторы на поисковой выдаче
• Запросонезависимые факторы
• Внутренние поведенческие факторы
Нужно отслеживать/контролировать
• Количество показов и количество кликов по запросу (CTR)
• Видимость сайта в ПС и средняя позиция по этим запросам
• Поведение пользователей из выдачи (длинные клики отказы по запросам, удовлетворенные шаги)
• Поведение пользователей на сайте (глубина, время, отказы, активные действия)
• Источники трафика
• Региональные срезы
Ошибки оптимизаторов

30. Когда не допускают ошибок

31. Когда не допускают ошибок
Тематика: медицинское оборудование
Работы по
структуре
(кластеризации)
Работы по оптимизации
Увеличение ВС
Технический аудит
+
первичная
оптимизация
Корректировки

32. Скоро
обучающий курс “Погружение в SEO”
Программа: интенсивный курс по всем важным работам SEO в 2016 г.
Очное и удаленное участие 23-25 ноября 2016 года
Стоимость от 13990 рублей
28.10.2016 – появится программа и приглашение на http://seo-kursy.com/
Первым 3-м написавшим на edu@seointellect.ru скидка 30% на участие

33. 200 рублей
в engine.seointellect.ru
по промокоду seopult

34. Вопросы?
Докладчик:
Латыпов Артур

35. Сайт: http://seointellect.ru
Email: order@seointellect.ru
Тел.: +7 (495) 125-20-11
Адрес: г. Москва, Старопетровский проезд, д.7-А, стр.3
 Продвижение сайтов
 SEO консалтинг, аудиты
 Контекстная реклама
 Изготовление сайтов
Скидка
на услуги
участникам
25%