1. СМИ в социальных сетях: новое измерение Анастасия Алексеева, к.ф.н., ст.преп, кафедра новых медиа и теории коммуникации МГУ им. М.В.Ломоносова

2. Главная заслуга Интернета перед СМИ: изменил роль и место журналистов и читателей на медиаполе, то есть сделал все масс-медиа потенциально интерактивными

3. ТРИ вида интерактивности сегодня: Комментарии, форумы, общение с читателями на сайте СМИ Интеграция в социальные сети UGC : читатели = соавторы

5. 100% времени онлайн, США 22,5% - в соцсетях 2,6% - чтение об актуальных событиях

6. Социальная статистика Весь Интернет ~ 2 млрд 1 млрд использует социальные сети 800 млн пользуются Facebook 2 5 0 млн в Twitter , НО: 80% знают и только 16% используют В мире - 7 млрд

7. Facebook стал универсальным средством/платформой/формой медиа-потребления

9. Facebook = Social Web Социальная сеть каждого пользователя выступает как система фильтрации и персонализации контента. «Выход за границы» социальной сети и продвижение новой модели «организации информации в сети» Не конкурирует со СМИ в нише тексто-центричных проектов, а создает инфраструктуру для них

14. Норма роста аудитории СМИ в Facebook в неделю в зависимости от числа «фанов» От 10 000 990 5 – 10 000 370 3 – 5 000 250 1 – 3 000 97 > 1 500 60 Источник: Social Media Club Moscow

15. По закону Дэвида Патрика Рида, сравнительная ценность коммуникаций экспоненциально возрастает с ростом количества участников коммуникации ( HBR , 2001 г.):

19. Какими могут быть интерактивные стратегии СМИ?

22. The Washington Post

23. The Wall Street Journal

25. «Частный корреспондент» ( www.chaskor.ru ) -- социальное СМИ Интеграция в социальные сети (комментарии и форум) UGC как часть контента сайта Читатели = соавторы Заказанные статьи

26. Интеграция в социальные сети: Facebook Сначала был ЖЖ «Часкор» первым среди российских изданий интегрировался с Facebook - самый мощный рывок в развитии проекта, почти 16 2 0 0 «фанатов» Мотив для интеграции: не было денег на собственный форум. Практика показала, что это – единственно правильный путь. СМИ стали отказываться от собственных форумов.

27. UGC как часть контента сайта Примерно 30-40% контента «Часкора» – user generated content Один из самых популярных разделов – Корреспонденция: обзоры блогов и дискуссий на Facebook на «горячие» темы и перепечатка отдельных больших постов по согласованию с авторами. Пользовательские посты встречаются и в других тематических разделах.

28. Читатели = соавторы С декабря 2010 г. «Часкор» не платит гонораров внештатным фрилансерам, однако это лишь поначалу снизило «приток» текстов в редакцию. Люди пишут бесплатно тогда, когда тема им действительно интересна и известна не понаслышке. И это повышает качество статей. Почти все тексты популярной рубрики «Мнения» приходят «самотеком» на редакционную почту.

29. Заказанные статьи: неудавшийся эксперимент

31. Новое на «Снобе»: Раньше : журнал – первичен. Контент журнала частично печатался на сайте Snob.ru . Сейчас : контент, впервые опубликованный на сайте, печатается в журнале, включая – иногда – «комментарийные» посты сотрудников редакции и читателей.

39. Велосипедный замок с повышенной прочностью Kryptonite был взломан простой шариковой ручкой B ic. Сообщение пошло по блогам, затем было подхвачено NY Times, пока компания думала как среагировать. Волна негатива пов k екла за собой отзыв изделий и стоила компании 15 млн. долларов.