Документ описывает блоги как интернет-дневники, где пользователи могут публиковать записи, изображения и мультимедиа. Основные функции блогов включают самовыражение, общение, развлечение и саморефлексию, а также их роль в формировании блогосферы как информационного пространства. Блоги становятся все более популярными благодаря легкости создания и общения, а также возможности взаимодействия и получения обратной связи среди читателей и авторов.

1. Блоги

2. Блог – размещённый в Интернете дневник одного или нескольких
пользователей. С технической точки зрения блог – это разновидность
веб-сайта, где новые сообщения отображаются перед более старыми.
Каждое сообщение, опубликованное внутри блога, имеет свой URL-
адрес, по которому к сообщению можно обратиться. Синонимом
является понятие «сетевой дневник». По своей сути блог – это
публичный веб-сайт, содержимое которого составляют регулярно
добавляемые записи, изображения и мультимедиа. Записи в блоге
располагаются в хронологическом порядке и могут быть
прокомментированы читателями.

3. Блоггер – автор сообщений блога, привлекает внимание целевых
аудиторий и создает вокруг себя информационное пространство.
По мнению экспертов, занимающихся изучением феномена блогов,
возникновение такого рода деятельности, как блоггинг, стало
возможно по одной простой причине. Это распространение легких в
использовании, удобных и, что немаловажно, по большей части
бесплатных средств и инструментов, позволяющих любому
«чайнику» создавать и обновлять личную страницу в Интернете.

4. В начале века «домашнюю страничку» имел каждый сотый
пользователь Рунета, теперь же свой сетевой дневник ведёт
каждый тридцатый. Чем же так примечательны эти блоги?
Именно демократичностью и легкостью создания/поддержания.
Не нужно совершенно никаких специальных знаний, чтобы иметь
в сети свой дневник. Даже знание основ HTML является
необязательным. А ведь потребность в самовыражении у людей
как была в эпоху «доткомов», так и осталась. Следовательно,
изобретение блогов и было тем самым переломным моментом в
эволюции веба. И даже не столько блоги как самостоятельные
единицы совершили переворот, сколько образовавшаяся вокруг
них блогосфера. Если представить каждый блог в виде отдельного
человека, то блогосферой будут наши взаимоотношения.
Блогосфера образована множеством блогов и сообществ. Таким
образом, основной идеей блоггинга является не то, что каждый
может писать, а то, что при этом каждого ещё и будут читать.

5. Пост – отдельное сообщение в блоге. Обычно включает в себя
заголовок, содержание, дату добавления и постоянную ссылку. Может
содержать комментарии и теги.
Комментарии – это мнения читателей блога о сообщении,
добавленные через предусмотренную для этого форму. Как правило,
комментарии хранятся и представляются после поста (ниже).

6. Блогосфера
Блогосфера – единое информационное пространство,
формируемое блогами. В блогосфере находят своё отражение как
события культурной и политической жизни, так и внутренние,
интересные в основном самим блоггерам. Блогосферу можно
рассматривать как «внутренний голос» «коллективного разума».
Блогосфера играет роль своеобразного фильтра информации. Этот
фильтр даже получил свое неофициальное и несколько пафосное
название – «мудрость масс». Чем больше людей читают ту или
иную запись в каком-либо блоге, чем больше её цитируют и чем
больше имеется в блогосфере на неё ссылок, тем информация
интереснее и актуальнее. Как работает этот принцип на практике,
можно увидеть в специальном разделе Яндекса, который
публикует рейтинг популярных записей, позволяющий найти
самые обсуждаемые, «горячие» записи блоггеров. Часто в «топе»
этого рейтинга оказываются острые и злободневные темы, которые
активно обсуждалются блоггерами всей страны. Причём нередко
обсуждаемые и имевшие большой резонанс в блогосфере вопросы
не находят освещения в центральных СМИ.

7. Функции блогов
Четыре самых популярных блог-хостинга среди российских блоггеров
– это LiveJournal.ru, LiveInternet.ru, Diary.ru и Blogs.mail.ru.
Чтение блогов и авторство – два разных по содержанию процесса. Те
кто пользуется коммуникативными возможностями блогов вне
контекста ведения собственного блога, отмечают возможности
общения с людьми, с которыми они не могут общаться
непосредственно, например с друзьями, живущими в других городах.
Помимо поддержания контакта с близкими читатель блогов может
преследовать следующие цели:
получение информации;
чтение-развлечение;
отслеживание реакции публики на те или иные действия (блоги
представляют собой готовую огромную фокус-группу);
чтение ради социализации, ощущения себя причастным к жизни
известных людей.
В процессе ведения блога автор может реализовывать разные
функции.

8. Коммуникативная функция
Большинство блоггеров говорят, что ведут или читают блоги ради
общения с интересными им людьми. Прежде всего, это возможность
сказать что-то один раз так, чтобы это услышали многие. Какой смысл
рассказывать десяти, двадцати, тридцати знакомым о поездке в
пригородный парк, если это можно описать в своём блоге, украсив
запись фотографиями? Каждый прочтёт об этом в удобное ему время
или не будет читать вовсе, решив, что это ему неинтересно. Как для
«читателей», так и для «писателей» можно выделить два направления
коммуникативной мотивации в использовании блогов: общение со
знакомыми и расширение круга общения. В то время как одни люди
заводят блог для удобства коммуникации с имеющимися знакомыми,
другие делают это для того, чтобы познакомиться с новыми людьми,
для расширения своей аудитории.

9. Функция самопрезентации
Блоггеры часто отмечают, что изначально задумывали создать
персональную страничку (сайт в Интернете), но потом, узнав о том,
насколько легко вести блог, предпочли эту форму изложения
информации о себе. Существует класс блогов, предназначенных для
публикации и обсуждения произведений автора (прозы, стихов,
фотографий, рисунков), однако и обычный дневник, несомненно, несёт
информацию о личности автора. «Веду дневник, чтобы меня читали», –
могут сказать многие блоггеры.

10. Функция развлечения
Многие люди предпочитают ведение блога, чтение блогов и дискуссии
в комментариях в качестве развлекательного времяпрепровождения,
особенно если они по каким-либо причинам ограничены в других
средствах развлечения. Некоторые пользователи используют блоги,
чтобы тратить время, которого у них много, другие же используют его
из-за нехватки свободного времени для полноценного общения.
Таким образом, механизм сообщества блоггеров позволяет вести
общение в удобном для каждого пользователя режиме и с той
интенсивностью, которая ему нужна (или которую он может себе
позволить).

11. Функция сплочения и удержания социальных связей
Сообщество LiveJournal объединяет десятки тысяч русскоязычных
пользователей, среди которых многие найдут людей когда-то
знакомых. Блоги, выполняя функции социальных сетей
(например, «Одноклассники»), позволяют поддерживать
прервавшиеся в реальной жизни социальные связи и лучше
узнавать своих знакомых.
Благодаря особенности отложенной многопользовательской
коммуникации некоторые из респондентов используют блоги с
нетрадиционной целью – для организации взаимодействия
рабочей группы, обсуждения рабочих вопросов и т. п., так как для
многих задач подобный способ оказывается более удобным, чем
электронная почта, службы мгновенных сообщений и т. п.

12. Функция мемуаров
Как и традиционный бумажный дневник, блог помимо новых функций
может осознаваться и как несущий функцию мемуаров, место для
каких-то записей, которые могут пригодиться в будущем, способом не
забыть о подробностях тех или иных событий своей жизни.
Пользующиеся этой функцией респонденты полагают, что ведут
дневник для себя, для того чтобы потом читать, для того чтобы
записывать что-то, что не хочется забыть. И подумать об этом позже.
Авторы создают нечто вроде отложенной коммуникации с самим собой.

13. Функция саморазвития, или рефлексии
Эта функция связана с тем, что блог предоставляет возможность
участникам создать образ иного Я, возможно, такого, к которому автор
стремится. Некоторые отмечают, что публичность дневника вынуждает
их продолжать его вести, а также заставляет учиться более грамотно
структурировать свои мысли, что помогает им и самим лучше понять
проживаемые события. Авторам, излагая свою проблему или идею в
письменном виде, становится легче анализировать ситуацию.

14. Психотерапевтическая функция
Данная функция традиционного дневника, ведущегося в
укромной тетрадке, неоднократно упоминается различными
авторами и, по всей видимости, приобрела новую форму и новые
возможности как способ пожаловаться на жизнь множеству
людей сразу и получить в ответ успокоительные «поглаживания».
Если рассмотреть содержание регулярных диалогов в сообществе
пользователей LiveJournal «ru_psychology» и не только там, то
такого рода транзакции являются одной из наиболее популярных
форм общения: один «клиент» жалуется на жизнь, а другие
«клиенты» его утешают.
Для большинства авторов (65%, по данным Technorati 2010
г. ведение блога – это хобби. Но 21% создавали блог в целях
заработка, повышения эффективности своего бизнеса
(размещение рекламных баннеров и ссылок, выступления на
различных мероприятиях по теме блога, написание
заказных сообщений); 13% занимаются блоггингом для
получения дополнительных к свой основной работе доходов; еще
1% писали в корпоративные блоги по заданию работодателей.

15. Создание собственного блога
Создание собственного корпоративного блога имеет ряд
преимуществ перед корпоративными порталами и
использованием чужих блогов:
создание виртуального сообщества коллег и активных потребителей;
неформальных подход к ведению;
корпоративные блоги вести легче, чем регулярно писать материалы на
страницу новостей компании;
прямая коммуникация и обратная связь;
стимулирование обмена мнениями;
источник информации для профессионалов и журналистов;
высокий уровень доверия к информации;
ведение блога придает компании «человеческое лицо»;
возможность демонстрировать компетентность специалистов.

16. Вместе с тем для корпоративных блогов характерны и
некоторые недостатки:
внешние коммуникации компании не проходят цензуру;
реакция сообщества, созданного вокруг блога, неконтролируема и
непредсказуема;
недостаток литературного (журналистского) навыка и авторов;
продвигается не столько сама компания, сколько её сотрудники.