La total digital audience in Italia: diffusione, dati di consumo e trend
I dati di scenario sull’audience online in Italia, con un focus sulle abitudini di consumo degli utenti online e sul crescente valore dei device mobili.
Alcuni dati in sintesi:
Dai dati Audiweb powered by Nielsen sulla fruizione di internet dai device rilevati - pc, smartphone e tablet -, l'audience totale di internet nel mese di settembre 2015 risulta pari a 28.8 milioni di utenti unici, il 52% degli italiani dai 2 anni in su, collegati complessivamente per 45 ore e 23 minuti per persona nel mese.
Nel giorno medio la total digital audience raggiunge una reach di 21.6 milioni di italiani dai 2 anni in su e si conferma il primato dei device mobili (smartphone e tablet) nella fruizione quotidiana di internet. L'audience da mobile, infatti, raggiunge 17,5 milioni di utenti tra i 18 e i 74 anni, con un incremento pari al 6,5% in un anno e il 71,5% del tempo totale trascorso online in mobilità.
I device mobili continuano a conquistare le donne che, con 2 h e 8 minuti in media, sono più mobile surfer degli uomini (1h 55 m) e dedicano il 76% del tempo totale trascorso online alla fruizioni tramite device mobili.
Sono mobile surfer soprattutto i giovani 18-24enni che trascorrono online da mobile 2 ore 34 minuti, l’86% del tempo totale trascorso online.
Il mobile internet inizia a conquistare anche gli over 55 che, pur rappresentando il segmento meno coinvolto (solo il 22,7% degli italiani di questa fascia è online nel giorno medio), scelgono anche i device mobili per navigare (+22,8% gli utenti di questa fascia online da mobile in un anno).
Analizzando i dati mensili sui comportamenti degli utenti rispetto alla fruizione di internet dai vari device rilevati, i dati offrono un’angolazione ancora spostata verso la crescente preferenza dei device mobili. Risultano infatti 2.1 milioni gli utenti che nel mese hanno preferito solo i device mobili per accedere a internet (+44,7% in un anno).
Aumentano dell'8,3% gli utenti più cross device (PC + smartphone + tablet), pari a 18.6 milioni, mentre diminuiscono gli utenti che, nel mese, usano solo il PC per navigare: sono 4.8 milioni, con un calo del 26,8%, spostandosi principalmente verso la fruizione cross device di internet o verso la fruizione tramite device mobili.
In ultima analisi, confrontando i dati di audience nel giorno medio dei mezzi digitali rilevati da Audiweb (PC, mobile e total digital audience) e della TV (elaborazione Audiweb su dati Auditel), è evidente che il mobile internet continua a mantenere una posizione dominante tra i segmenti più giovani della popolazione, 18-34 anni, che in gran parte preferiscono collegarsi a questi device (il 52,5% dei 18-34enni online nelle ore di maggiore consumo, ore 12-21) e meno alla TV durante tutte le ore del giorno.
Audiweb@Class - Dall'ecommerce all'ebusiness, 16 dicembre 2014Audiweb
A settembre, su un'audience totale di 28,6 milioni di utenti unici nel mese, risultano 21,8 milioni gli italiani che hanno visitato almeno un sito della categoria commerce, il 50% della popolazione di 18-74anni. L'ecommerce è particolarmente diffusio tra i 18-44enni (oltre il 63%) e tra i professionisti, i manager e i tecnici (oltre l'85%).
Analizzando più in dettaglio i dati sulle abitudini degli utenti che visitano i siti dedicati alla vendita diretta o alle informazioni commerciali di vario tipo, risulta che circa il 45% dei 18-74enni va su siti di ecommerce, il 38,2% su siti di aste e circa il 32% gli italiani su siti che aiutano a fare affari o risparmiare - il 34% su siti di coupon e il 32% su siti di directories o guide. Solo il 5,7% consulta siti o applicazioni della categoria "free merchandise" dedicati ai voltantini con offerte. Infine, risulta che si naviga tra le vetrine online in egual misura sia da pc che da mobile (circa 54% e 46% tra Pc e mobile).
In Italia gli utenti sulla rete si muovono in modo sempre più naturale tra i negozi online, in particolare la parte della popolazione più giovane. E' evidente una minore attitudine digitale del segmento più maturo della popolazione che, non solo frequenta meno le vetrine online, ma fa ancora poco uso di siti o applicazioni utili per risparmiare e orientarsi tra le offerte online.
Analisi audience e tempo speso nelle settimane di emergenza COVID-19Audiweb
Il report di sintesi sui dati di dell'audience online dei brand iscritti alla rilevazione Audiweb Daily / Weekly, nelle settimane di emergenza COVID-19 dal 2 al 22 marzo 2020
La total digital audience in Italia: diffusione, dati di consumo e trend
I dati di scenario sull’audience online in Italia, con un focus sulle abitudini di consumo degli utenti online e sul crescente valore dei device mobili.
Alcuni dati in sintesi:
Dai dati Audiweb powered by Nielsen sulla fruizione di internet dai device rilevati - pc, smartphone e tablet -, l'audience totale di internet nel mese di settembre 2015 risulta pari a 28.8 milioni di utenti unici, il 52% degli italiani dai 2 anni in su, collegati complessivamente per 45 ore e 23 minuti per persona nel mese.
Nel giorno medio la total digital audience raggiunge una reach di 21.6 milioni di italiani dai 2 anni in su e si conferma il primato dei device mobili (smartphone e tablet) nella fruizione quotidiana di internet. L'audience da mobile, infatti, raggiunge 17,5 milioni di utenti tra i 18 e i 74 anni, con un incremento pari al 6,5% in un anno e il 71,5% del tempo totale trascorso online in mobilità.
I device mobili continuano a conquistare le donne che, con 2 h e 8 minuti in media, sono più mobile surfer degli uomini (1h 55 m) e dedicano il 76% del tempo totale trascorso online alla fruizioni tramite device mobili.
Sono mobile surfer soprattutto i giovani 18-24enni che trascorrono online da mobile 2 ore 34 minuti, l’86% del tempo totale trascorso online.
Il mobile internet inizia a conquistare anche gli over 55 che, pur rappresentando il segmento meno coinvolto (solo il 22,7% degli italiani di questa fascia è online nel giorno medio), scelgono anche i device mobili per navigare (+22,8% gli utenti di questa fascia online da mobile in un anno).
Analizzando i dati mensili sui comportamenti degli utenti rispetto alla fruizione di internet dai vari device rilevati, i dati offrono un’angolazione ancora spostata verso la crescente preferenza dei device mobili. Risultano infatti 2.1 milioni gli utenti che nel mese hanno preferito solo i device mobili per accedere a internet (+44,7% in un anno).
Aumentano dell'8,3% gli utenti più cross device (PC + smartphone + tablet), pari a 18.6 milioni, mentre diminuiscono gli utenti che, nel mese, usano solo il PC per navigare: sono 4.8 milioni, con un calo del 26,8%, spostandosi principalmente verso la fruizione cross device di internet o verso la fruizione tramite device mobili.
In ultima analisi, confrontando i dati di audience nel giorno medio dei mezzi digitali rilevati da Audiweb (PC, mobile e total digital audience) e della TV (elaborazione Audiweb su dati Auditel), è evidente che il mobile internet continua a mantenere una posizione dominante tra i segmenti più giovani della popolazione, 18-34 anni, che in gran parte preferiscono collegarsi a questi device (il 52,5% dei 18-34enni online nelle ore di maggiore consumo, ore 12-21) e meno alla TV durante tutte le ore del giorno.
Audiweb@Class - Dall'ecommerce all'ebusiness, 16 dicembre 2014Audiweb
A settembre, su un'audience totale di 28,6 milioni di utenti unici nel mese, risultano 21,8 milioni gli italiani che hanno visitato almeno un sito della categoria commerce, il 50% della popolazione di 18-74anni. L'ecommerce è particolarmente diffusio tra i 18-44enni (oltre il 63%) e tra i professionisti, i manager e i tecnici (oltre l'85%).
Analizzando più in dettaglio i dati sulle abitudini degli utenti che visitano i siti dedicati alla vendita diretta o alle informazioni commerciali di vario tipo, risulta che circa il 45% dei 18-74enni va su siti di ecommerce, il 38,2% su siti di aste e circa il 32% gli italiani su siti che aiutano a fare affari o risparmiare - il 34% su siti di coupon e il 32% su siti di directories o guide. Solo il 5,7% consulta siti o applicazioni della categoria "free merchandise" dedicati ai voltantini con offerte. Infine, risulta che si naviga tra le vetrine online in egual misura sia da pc che da mobile (circa 54% e 46% tra Pc e mobile).
In Italia gli utenti sulla rete si muovono in modo sempre più naturale tra i negozi online, in particolare la parte della popolazione più giovane. E' evidente una minore attitudine digitale del segmento più maturo della popolazione che, non solo frequenta meno le vetrine online, ma fa ancora poco uso di siti o applicazioni utili per risparmiare e orientarsi tra le offerte online.
Analisi audience e tempo speso nelle settimane di emergenza COVID-19Audiweb
Il report di sintesi sui dati di dell'audience online dei brand iscritti alla rilevazione Audiweb Daily / Weekly, nelle settimane di emergenza COVID-19 dal 2 al 22 marzo 2020
Un piano completo piano di marketing per la vendita di appartamenti di lusso nel cuore di Milano. Partendo dagli obiettivi passando alle analisi dei dati fino alla creazione di idee creative.
Andrea Tezzon Presidente Abanomontegrottosi L’innovazione tecnologica alle Te...Consorzio Terme Euganee
AbanoMontegrottoSì Srl è nato come centro di prenotazione alberghiera dell’Associazione Albergatori Termali di Abano e Montegrotto e del Consorzio Terme Euganee. Aperto nel 2008 come call center, front office e booking on line, il portale ha movimentato nell’ultimo
anno oltre 6000 bed-nights. Il sistema è in una fase di profondo mutamento che lo porterà ad offrire non solo una soluzione per la prenotazione alberghiera affidabile, ma anche e soprattutto uno strumento a disposizione del cliente focalizzato sull’integrazione di prodotto turistico termale e servizi all’ospite resi da tutte le realtà del territorio. AbanoMontegrottoSì con il
portale www.abanomontegrotto.it è il sito internet della destinazione e mira ad affermarsi come strumento di promo-commercializzazione competendo sul terreno del web con le più affermate destinazioni turistiche.
Dal “Real Time Marketing” al “Micro-Moments Marketing” per innovare le rela...Davide Basile
Dopo il famosissimo tweet di Oreo al Super Bowl del 2013 il “Real Time Marketing” è divenuto una moda molto spesso rincorsa dalle aziende senza una base strategica che è invece indispensabile. Con la massiccia diffusione delle tecnologie mobile, poi, è sempre più necessario passare dal concetto di “Real Time Marketing” al cosiddetto “Micro-Moments Marketing” che consiste nell'intercettare i bisogni latenti che le persone manifestano attraverso l’interazione con il proprio device trasformandoli in occasioni di relazione con il proprio brand.
Intervento al dig.it4fashion - 1 Ottobre 2015 - Firenze
Le ultime novità e gli aggiornamenti per fare Marketing su Facebook. Il social network più utilizzato da aziende e professionisti.
Presentazione in occasione dell'evento Digitale Rosa di Rimini | 1 Luglio 2016 | www.digitalerosa.it
Piano Marketing Pubblicitario per Amobile - 2016Olia Design
Cosa è Amobile?
E' un servizio di telefonia mobile “powered by Advise srl | Get More from Telecom”.
b) Target: dedicata al cittadino straniero in Italia (per ora).
Mission: fornire un servizio di comunicazione semplice ed economico.
Nasce così “a-mobile” una app for voice.
Obiettivo: Offrire un modo più conveniente per chiama- re - “casa”- dall’Italia all’estero.
Il 2013 si preannuncia come l'anno del definitivo decollo del Mobile.
A dimostrarlo la rapida diffusione di smartphone e tablet, l'aumento del numero di connessioni e il crescente interesse dei consumatori per i servizi in mobilità.
Recenti ricerche stimano che:
- il 28% della popolazione italiana utilizza un dispositivo mobile per navigare in internet
- il 43% dei mobile surfer si collega, più volte al giorno, per accedere ai social network, inviare e ricevere e-mail, ricercare informazioni su prodotti e servizi, acquistare online
- 16 è il numero medio di App scaricate
Un mercato potenziale di milioni di consumatori mostra interesse per soluzioni di marketing e comunicazione innovative.
Smartphone e tablet diventano i nuovi punti di contatto tra brand e clientela.
In questo scenario, le imprese hanno una grande opportunità: ripensare le presenza online per raggiungere un pubblico più esigente e qualificato, con nuove abitudini di consumo e mutati comportamenti di acquisto. Ma come districarsi tra tecnologie e strumenti? Come farsi trovare dai clienti quando lo desiderano? Come pianificare iniziative di marketing non più circoscritte al tradizionale Pc?
Il Workshop è incentrato sul Mobile quale canale a supporto di tutto il ciclo di relazione con la clientela - dall'informazione pre-acquisto alla promozione di prodotti e servizi, fino ai servizi post-vendita - e ha l'obiettivo di aiutare le imprese nel cogliere le nuove e importanti sfide nell'era della piena accessibilità alla rete.
Forniremo ai partecipanti:
- i principali dati, le novità e i trend del settore Mobile;
- un visione completa su strumenti e strategie;
- le linee guida per una strategia Mobile di successo;
- applicazioni pratiche mediante casi di studio
L'attuale mercato digitale è mobile e cross device. Le aziende devono interrogarsi sui loro obiettivi per il mercato nazionale e internazionale, definire la propria strategia e costruire un proprio marketing mix.
Contestualmente è fondamentale progettare un sistema di monitoraggio personalizzato per la misurazione dei risultati (ROI, ROAS), partendo da subito almeno con strumenti gratuiti come Google Analytics e Google Search Console.
Oggi il vero patrimonio delle aziende sono i dati, piccoli o grandi che siano. Serve investire in azioni a medio e lungo termine di Digital Marketing Automation, Lead Generation e Lead Nurturing.
Grazie a CDO Monza Brianza per l'ospitalità. Giuseppe Semeraro @giuseppe_sem e Webit @webit_it
Social Media Strategy in 3P: Prevedere, Percorrere e Pianificare. Il metodo p...piano.
[Social Media Strategy in 3P: Prevedere, Percorrere e Pianificare eventi (musicali). La Case History Concerto Primo Maggio Roma.]
È possibile umanizzare le fasi di costruzione, rivelare i retroscena e far rivivere le emozioni di chi lavora alla macchina organizzativa di un grande evento? Sì, grazie alle potenzialità degli strumenti di comunicazione online. I social media, infatti, aiutano non solo a promuovere ma anche a gestire e rendere umano un evento dalla gestione complessa. Dal concept creativo alla strategia di social media marketing, dal community management alle digital PR fino al social live streaming: racconteremo ed analizzeremo insieme la comunicazione social del Concerto Primo Maggio Roma che, per il 2016, è stato #1M2016; il lato umano, le storie e il punto di vista di operai, pubblico, organizzatori e artisti del Concertone, uno degli eventi più seguiti del panorama musicale italiano.
Emanuele Arosio is an expert in SEO and digital marketing with decades of experience. He specializes in consulting for e-commerce clients. The document discusses Triboo, Arosio's company, which provides digital transformation services including web analytics, e-commerce management, digital marketing, and content development. It provides an overview of Triboo's services, clients, key metrics like website visits and products shipped, and their strategic model which follows the customer journey from awareness to loyalty.
This document discusses the 2016 SMXL Milan conference and encourages attendees to use the hashtag #SMConnect to engage with other participants on social media. It provides the conference hashtag and suggests attendees share posts, photos, and experiences from the event using #SMConnect to connect with other attendees online and discuss sessions, speakers, and topics from the conference.
2. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
3 Aprile 1973
3. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
3 Aprile 1973
Martin Cooper
4. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
3 Aprile 1973
Martin Cooper
Joel Engel
5. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
Era il 1983
6. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
Era il 1983
790 grammi
7. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
Era il 1983
790 grammi
28 cm + 15 cm antenna
8. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
Era il 1983
790 grammi
28 cm + 15 cm antenna
60 minuti di autonomia
9. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
Era il 1983
790 grammi
28 cm + 15 cm antenna
60 minuti di autonomia
10 ore di ricarica
10. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
Era il 1983
790 grammi
28 cm + 15 cm antenna
60 minuti di autonomia
10 ore di ricarica
4.000 $ (ca. 10.000 $)
11. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
2007: Apple reinvents the phone
12. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
2007: Apple reinvents the phone
“Microsoft vuole un computer su ogni scrivania.
Apple vuole un computer in ogni tasca”
13. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
2008: Google rilascia Android Alpha
14. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
In meno di 10 anni
15. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
Lo smartphone è stata la più importante
innovazione digitale dopo il World Wide Web
di Tim Berners Lee
16. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
Lo smartphone è stata la più importante
innovazione digitale dopo il World Wide Web
di Tim Berners Lee
Rendendo il WWW veramente wide
17. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
Lo smartphone
OVUNQUE
18. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
Lo smartphone
OVUNQUE PERSONALE
19. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
Lo smartphone
OVUNQUE PERSONALE SOCIALE
21. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
OVUNQUE
Lo smartphone è il punto di connessione tra
mondo analogico e mondo digitale
22. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
OVUNQUE
Lo smartphone dovrebbe essere al centro della nostra
strategia di marketing e di comunicazione
23. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
OVUNQUE
Che non dovrebbe limitarsi a fare un sito responsive
24. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
Lo smartphone
OVUNQUE PERSONALE SOCIALE
25. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
Lo smartphone
OVUNQUE PERSONALE SOCIALE
MARKETING DI
PROSSIMITA
+
IN-STORE
ANALYTICS
26. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
OVUNQUE: MARKETING DI PROSSIMITA
27. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
OVUNQUE: MARKETING DI PROSSIMITA
28. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
OVUNQUE: MARKETING DI PROSSIMITA
29. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
OVUNQUE: MARKETING DI PROSSIMITA
30. Mobile App e Progressive Web App
the INBOUNDER World Tour 2017- Holistic Analytics - @Zanzottera
OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
31. Gli smartphone permettono di misurare tutti gli ambienti
Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
32. Online
Gli smartphone permettono di misurare tutti gli ambienti
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OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
33. Online Offline
Gli smartphone permettono di misurare tutti gli ambienti
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OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
34. Online
Analytics Digitali
Offline
Gli smartphone permettono di misurare tutti gli ambienti
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OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
35. Online
Analytics Digitali
Offline
In Store Analytics
Gli smartphone permettono di misurare tutti gli ambienti
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OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
37. Mobile Geofencing: Minus e Plus
OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
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38. Mobile Geofencing: Minus e Plus
- App Installata
OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
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39. Mobile Geofencing: Minus e Plus
- App Installata
- Notifiche Push Attive
OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
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40. Mobile Geofencing: Minus e Plus
- App Installata
- Notifiche Push Attive
- Posizione In o Out
OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
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41. Mobile Geofencing: Minus e Plus
- App Installata
- Notifiche Push Attive
+ Ingaggia su ampio raggio
- Posizione In o Out
OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
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42. Mobile Geofencing: Minus e Plus
- App Installata
- Notifiche Push Attive
+ Ingaggia su ampio raggio
+ Low Cost
- Posizione In o Out
OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
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43. Mobile Geofencing: Minus e Plus
- App Installata
- Notifiche Push Attive
+ Ingaggia su ampio raggio
+ Low Cost
- Posizione In o Out
+ Business Intelligence
OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
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46. Geofencing Tools
OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
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47. OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
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La forza del WiFi
48. Mobile Wifi
OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
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49. OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
50. Nuove metriche
OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
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51. Nuove metriche
OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
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Impressions e CTR delle vetrine
52. Nuove metriche
OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
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Impressions e CTR delle vetrine
Tempo medio allo scaffale “biscotti”
53. Nuove metriche
OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
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Impressions e CTR delle vetrine
Tempo medio allo scaffale “biscotti”
Tasso di conversione del “tavolo 8”
54. Mobile Wifi: Minus e Plus
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OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
55. Mobile Wifi: Minus e Plus
- Wifi Login o Privacy Suicide
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OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
56. Mobile Wifi: Minus e Plus
- Wifi Login o Privacy Suicide
- Posizione approssimata
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OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
57. Mobile Wifi: Minus e Plus
- Wifi Login o Privacy Suicide
- Posizione approssimata
- Engagement non immediato
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OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
58. Mobile Wifi: Minus e Plus
- Wifi Login o Privacy Suicide
- Posizione approssimata
- Engagement non immediato
+ Anche al chiuso
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OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
59. Mobile Wifi: Minus e Plus
- Wifi Login o Privacy Suicide
- Posizione approssimata
- Engagement non immediato
+ Anche al chiuso
+ Numerosità
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OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
60. Mobile Wifi Tools
OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
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61. Mobile Beacon
Beacon
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OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
62. Mobile Beacon: Minus e Plus
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OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
63. Mobile Beacon: Minus e Plus
- App Installata
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OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
64. Mobile Beacon: Minus e Plus
- App Installata
- Notifiche Push Attive
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OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
65. Mobile Beacon: Minus e Plus
- App Installata
+ Anche al chiuso
- Notifiche Push Attive
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OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
66. Mobile Beacon: Minus e Plus
- App Installata
+ Anche al chiuso
+ Massima interazione
- Notifiche Push Attive
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OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
67. Mobile Beacon: Minus e Plus
- App Installata
+ Anche al chiuso
+ Integrazione Pagamenti e Fidelity
+ Massima interazione
- Notifiche Push Attive
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OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
68. Mobile Beacon Tools
OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
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69. Non c’è più distinzione tra online e offline
Viviamo OnLife
OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
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70. Non c’è più distinzione tra
Digital Analytics e In-Store Analytics
Misurazione complementare
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OVUNQUE: IN STORE ANALYTICS
71. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
Lo smartphone
OVUNQUE PERSONALE SOCIALE
MARKETING DI
PROSSIMITA
+
IN-STORE
ANALYTICS
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Lo smartphone
OVUNQUE PERSONALE SOCIALE
MARKETING DI
PROSSIMITA
+
IN-STORE
ANALYTICS
CUSTOMER
JOURNEY
+
HUMAN
ANALYTICS
74. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
Lo smartphone è il punto di partenza per
comprendere la customer journey
PERSONALE: CUSTOMER JOURNEY
75. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
PERSONALE: CUSTOMER JOURNEY
Fonte: Google
96. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
PERSONALE: CUSTOMER JOURNEY
La riconciliazione dei cookie desktop e mobile è
di fondamentale importanza per comprendere
veramente il percorso del cliente
97. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
PERSONALE: HUMAN ANALYTICS
Non misurate le Visite
98. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
PERSONALE: HUMAN ANALYTICS
Misurate le Persone
99. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
PERSONALE: HUMAN ANALYTICS
Ragionate per User-ID
100. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
PERSONALE: HUMAN ANALYTICS
Definite la vostra cookie-strategy
101. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
PERSONALE: HUMAN ANALYTICS
Ossessionati dai touchpoints mobile-desktop
102. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
PERSONALE: HUMAN ANALYTICS
Ossessionati dai touchpoints mobile-desktop
Aree riservate (ma non siamo tutti Google,
Facebook, Vodafone, Enel, Netflix…)
103. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
PERSONALE: HUMAN ANALYTICS
Ossessionati dai touchpoints mobile-desktop
Aree riservate (ma non siamo tutti Google,
Facebook, Vodafone, Enel, Netflix…)
Ecommerce: thank you page acquisto
104. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
PERSONALE: HUMAN ANALYTICS
Ossessionati dai touchpoints mobile-desktop
Aree riservate (ma non siamo tutti Google,
Facebook, Vodafone, Enel, Netflix…)
Ecommerce: thank you page acquisto
Ecommerce: tracking page spedizione
105. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
PERSONALE: HUMAN ANALYTICS
Ossessionati dai touchpoints mobile-desktop
Aree riservate (ma non siamo tutti Google,
Facebook, Vodafone, Enel, Netflix…)
Ecommerce: thank you page acquisto
Ecommerce: tracking page spedizione
Ecommerce: landing pages mail marketing
106. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
PERSONALE: HUMAN ANALYTICS
Aree riservate (ma non siamo tutti ecommerce)
Ossessionati dai touchpoints mobile-desktop
107. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
PERSONALE: HUMAN ANALYTICS
Aree riservate (ma non siamo tutti ecommerce)
Hotel: thank you page richiesta preventivo
Ossessionati dai touchpoints mobile-desktop
108. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
PERSONALE: HUMAN ANALYTICS
Aree riservate (ma non siamo tutti ecommerce)
Hotel: thank you page richiesta preventivo
Hotel: landing page offerta
Ossessionati dai touchpoints mobile-desktop
109. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
PERSONALE: HUMAN ANALYTICS
Aree riservate (ma non siamo tutti ecommerce)
Hotel: thank you page richiesta preventivo
Hotel: landing page offerta
Hotel: wifi-login in hotel
Ossessionati dai touchpoints mobile-desktop
110. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
PERSONALE: HUMAN ANALYTICS
Utilizzate unificatori di cookie di terze parti
111. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
PERSONALE: HUMAN ANALYTICS
Utilizzate unificatori di cookie di terze parti
112. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
Lo smartphone
OVUNQUE PERSONALE SOCIALE
MARKETING DI
PROSSIMITA
+
IN-STORE
ANALYTICS
CUSTOMER
JOURNEY
+
HUMAN
ANALYTICS
113. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
Lo smartphone
OVUNQUE PERSONALE SOCIALE
MARKETING DI
PROSSIMITA
+
IN-STORE
ANALYTICS
CUSTOMER
JOURNEY
+
HUMAN
ANALYTICS
DATI DI TERZE
PARTI
+
HUMAN
ANALYTICS
114. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
Mobile è social
115. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
Mobile è social
Facebook smartphone DAU: 1,15 miliardi
(fonte: Facebook Febbraio 2017)
116. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
Mobile è social
Facebook smartphone DAU: 1,15 miliardi
(fonte: Facebook Febbraio 2017)
Facebook mobile-only MAU: 1,055 miliardi
(fonte: Facebook Novembre 2016)
117. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
Mobile è social
Facebook smartphone DAU: 1,15 miliardi
(fonte: Facebook Febbraio 2017)
Facebook mobile-only MAU: 1,055 miliardi
(fonte: Facebook Novembre 2016)
Facebook mobile-only MAU: 56,05%
(fonte: Facebook Novembre 2016)
118. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
Mobile è social
Facebook smartphone DAU: 1,15 miliardi
(fonte: Facebook Febbraio 2017)
Facebook mobile-only MAU: 1,055 miliardi
(fonte: Facebook Novembre 2016)
Facebook mobile-only MAU: 56,05%
(fonte: Facebook Novembre 2016)
Facebook mobile adv revenue: 88%
(fonte: Facebook Novembre 2017)
119. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
Mobile è interazione col mondo fisico
120. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
Mobile è interazione col mondo fisico
Il 17% delle persone cerca sui social luoghi fisici
(fonte: Google - agosto 2017)
121. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
Mobile è interazione col mondo fisico
1/3 di tutte le ricerche su Google via smartphone
contengono una località fisica
(fonte: Google - Agosto 2017)
Il 17% delle persone cerca sui social luoghi fisici
(fonte: Google - agosto 2017)
122. Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
Mobile è interazione col mondo fisico
1/3 di tutte le ricerche su Google via smartphone
contengono una località fisica
(fonte: Google - Agosto 2017)
Il 17% delle persone cerca sui social luoghi fisici
(fonte: Google - agosto 2017)
Il 70% dei possessori di smartphone hanno fatto
una ricerca sul prodotto prima di acquistare.
(fonte: Google - Aprile 2017)
123. SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
124. il Marketing
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
131. Segmentate le conversioni per dati socio demo
Conversioni per genere - Periodo: Agosto 2017
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
132. Segmentate le conversioni per dati socio demo
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
Conversioni per età - Periodo: Agosto 2017
133. Conversioni per interessi - Periodo: Agosto 2017
Segmentate le conversioni per dati socio demo
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
134. Individuate i Cluster vincenti
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
135. E cercate Lookalike
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
136. Dati di navigazione + dati del CRM + dati terzi
the INBOUNDER World Tour 2017- Holistic Analytics - @Zanzottera
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
137. Dati di navigazione + dati del CRM + dati terzi
dal CRM al COOKIE…
the INBOUNDER World Tour 2017- Holistic Analytics - @Zanzottera
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
138. Dati di navigazione + dati del CRM + dati terzi
dal CRM al COOKIE…
…dal cookie al CRM
the INBOUNDER World Tour 2017- Holistic Analytics - @Zanzottera
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
139. “Galileo mostra il suo telescopio a Leonardo Donato” - H.J. Detouche
Fate come gli astrofisici… fate come Galileo
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
140. Per studiare l’universo, l’estremamente grande
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
141. Si misura l’atomo, l’estremamente piccolo
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
142. Dai nostri dati, dai Big Data…
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
143. Alla singolarità del piccolo Cookie, della Persona
SOCIALE: DATI DI TERZE PARTI
Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
144. Le aziende di successo saranno quelle che sapranno
collegare dati online e offline, mettendo al centro della
loro strategia lo smartphone
Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
145. Le aziende di successo saranno quelle che sapranno
collegare dati online e offline, mettendo al centro della
loro strategia lo smartphone
OVUNQUE PERSONALE SOCIALE
Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
146. Le aziende di successo saranno quelle che sapranno
collegare dati online e offline, mettendo al centro della
loro strategia lo smartphone
OVUNQUE PERSONALE SOCIALE
MARKETING DI
PROSSIMITA
+
IN-STORE
ANALYTICS
CUSTOMER
JOURNEY
+
HUMAN
ANALYTICS
DATI DI TERZE
PARTI
+
HUMAN
ANALYTICS
Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
147. Pensate in grande e come i grandi
Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera
148. Pensate in grande e come i grandi
Search Marketing Connect 2017- #SMConnect - Lo Smartphone: cordone ombelicale digitale - @Zanzottera