KAKTUS Talents 2021

2. Njihova vidljivost kako u javnom prostoru tako i na tržištu rada je
marginalna.
Forum mladih sa invaliditetom je kroz svoj rad otkrio niz prepreka inkluziji
osoba sa invaliditetom na tržište rada.

3. Prepreke za inkluziju osoba sa invaliditetom na tržište rada uključuju:
oManjak društvenog osnaživanja ove populacije za ulazak na tržište rada;
oNedostatak volje poslodavaca za zapošljavanjem ove populacije;
oNedostatak znanja poslodavaca i ostatka društva o specifičnosti i ranjivosti
ove populacije;
oČesta pojava letargije i straha kod osoba sa invaliditetom u procesu
zapošljavanja;
oNedovoljna transparentnost primera dobre prakse zapošljavanja osoba sa
invaliditetom, kao i
oNedovoljna vidljivost resursa za pomoć zapošljavanju osoba sa
invaliditetom.

4. Strategija kampanje za povećanjem inkluzije osoba sa invaliditetom na
tržište rada uključuje podizanje vidljivosti, i primamljivosti Portala za
zapošljavanje osoba sa invaliditetom Foruma mladih sa invaliditetom.
Glavni cilj kampanje sastoji se iz osnaživanja osoba sa invaliditetom
da koriste Portal za zapošljavanje, kroz prikaz primera dobrih praksi
korisnika koji su putem portala našli zaposlenje.

5. Kampanja za promociju Portala za zapošljavanje osoba sa invaliditetom je
neočekivana, sa potpuno drugačijom obradom teme radničkih prava,
sposobnosti i potencijala ove populacije.
Narativ kampanje inkorporira:
• Osnaživanje;
• Poziv na akciju;
• Pozitivizam i
• Faktor iznenađenja.

6. Kampanja će putem rebrendiranog izgleda Portala, novim logotipom,
osnažujućim, višeznačnim sloganom i neočekivanom video kampanjom ne
samo podići vidljivost Portala za zapošljavanje osoba sa invaliditetom, već
ponuditi potpuno nov pogled na ulogu ove populacije na tržištu rada, ali i u
društvu.
Naš cilj, kao komunikatora ali i cele zajednice mora biti da osobe sa
invaliditetom podsetimo da su one više od svog invaliditeta, da su
stračnjaci i stručnjakinje, profesionalci i profesionalke i pre svega
radno sposoban deo društva, a ova kampanja to i ističe.

7. #zagrljaj
Naziv platforme “u zagrljaju”, aluzija na prihvatanje i integraciju.
(boje iz logotipa FMI)

10. Kampanja će koristiti sledeće kanale
komunikacije:
oATL
oBTL
oDigitalna kampanja
oGerila
oInfluenseri i influenserke

11. TV kampanja
Centralni deo kampanje čini video
spot snimljen u saradnji sa
pojednicima koji se već nalaze u
mreži korisnika Portala za
zapošljavanje Foruma mladih sa
invaliditetom.
Video spot ne iziskuje visoku
produkciju i montažu, pozitivnog je i
osnažujućeg karaktera, jednostavan,
sa iznenađujućim faktorom i
fokusom na ljudima i naraciji,
iziskuje sredstva od maksimalnih 5
hiljada evra.
Zarad proširenja vidljivosti Portala u
svim delovima Srbije, snažno
preporučujemo saradnju sa
produkcijskom kućom Yubika koja
video spot do 35 sekundi distribuirati
putem mreže od preko 60
regionalnih i lokalnih TV stanica, za
budžet do 18K eura, u periodu od
30 dana i 7 emitovanja dnevno.
Listu predloženih TV stanica možete
naći na linku.

13. BTL aktivnosti
U cilju preciznog targetiranja radno
sposobnih osoba sa invaliditetom,
kampanja će uključivati i
proizvodnju:
Šablon za podne grafite;
Lifleta za QR kodom koji vodi
direktno na portal.fmi.rs, u tiražu od
2 hiljade komada.
Oba ova komunikaciona sredstva
biće strateški postavljena na
mestima poput rampi za osobe sa
invaliditetom ili parking mestima za
osobe sa invaliditetom, sa ukupnim
budžetom do 1 hiljadu evra.

17. Digitalna kampanja
U cilju što veće vidljivosti kampanje,
video spot kao i ključni vizuali biće
šireni putem društvenih mreža
Foruma mladih sa invaliditetom,
Facebook i Instagram u trajanju od 3
meseca.
Promocija ovih materijala ostvarila bi
najbolje i najpreciznije rezultate
putem Oglašavanja targetiranog na
osobe koje prate stranicu Foruma, i
njihove prijatelje, uzimajuči u obzir
da specifično targetiranje osoba sa
invaliditetom nije moguće.

18. Digitalna kampanja
Putem minimalnih sredstava
od sveukupno 300 evra,
kampanja može dopreti do
čak 20 hiljada osoba sa
invaliditetom u periodu od 3
meseca, ili osoba koje su u
bliskom kontaktu sa ovom
populacijom.
Važan deo digitalne kampanje
takođe uključuje i snažnu
preporuku za linkovanjem
portal.fmi.rs u opisu Instagram
profila Foruma mladih sa
invaliditetom.

19. Gerila
U cilju najveće
moguće vidljivosti i
prepoznatljivosti
portal.fmi.rs, kao i
slogana kampanje
koja će se voditi oko
portala, predlažemo
proizvodnju 1000
Gerila postera, za čiju
bi izradu i montažu bilo
potrebno do 2 hiljade
evra.

20. Kampanja sa influenserima i
influenserkama
U skladu sa sveukupnim pristupom kampanje koji se služi primerima dobre
prakse, influenseri i influenserke, poznati u zajednici po zalaganju za,
osnaživanju i obrađivanju pitanja osoba sa invaliditetom na tržištu rada biće
pozvani da, na volonterskoj osnovi učestvuju u kampanji za promociju
portal.fmi.rs, u periodu od mesec dana po lansiranju kampanje.
Pošto bi influenseri učestvovali na volonterskoj bazi, ovaj kanal
komunikacije neće imati troškove.

21. Kampanja sa influenserima i
influenserkama
Predlažemo:
o Aleksandra Saša Simović: https://www.instagram.com/sashasimovic/?hl=en
o Lana Nikolić: https://www.instagram.com/lanushhh/
o Milica Knežević: https://www.instagram.com/milica_knezevic
o Milica Veljković: https://www.instagram.com/whimsicalwheel
o Ena Kapetanović: https://www.instagram.com/elysian_ena
o Slaviša Savić: https://www.instagram.com/jos_uvek_vozim/