Kaktus Talents 2023

1. UDRUŽENJE
PROSTOR
PREDLOG MARKETINŠKIH AKTIVNOSTI

2. Zbog specifičnosti udružnja izdvajaju se tri ciljne grupe:
Šire društvene grupe koje podržavaju i imaju razvijenu
svest o značaju mentalnog zdravlja
Kompanije i privredni sektror
Stručnjaci iz oblasti mentalnog zdravlja
CILJNA GRUPA

3. KANALI KOMUNIKACIJE
LinkedIn i
Instagram
Bilbordi
Outreach
PR kroz gostovanja
na televiziji i
popularnim podkastima

4. Slogan kampanje je: Šta da je ovo tvoja ….? (baka, deka, mama, tata, sestra,
brat)
Cilj kampanje je normalizacija mentalnih problema i povezivanje sa korisnicima.
Naime, duboko je ukorenjeno mišljenje da se problemi sa mentalnim zdravljem
dešavaju “negde tamo” i da nama ne mogu da se dese. Pošto većina ljudi ima
stav da se to njima ne može desiti fokus smo pomerili na nešto drugo - ljude
koji su nama važni i o čijoj dobrobiti uvek brinemo. Vizuelna rešenja su primarno
crne bela jer kontrast ovih boja izaziva najveci stimulans u mozgu. Boje,
jednostavni vizuali sa porukama koje izazivaju snažne emocije straha i brige za
naše najbliže su garant da će ova kampanja privući pažnju javnosti i izazvati
(željenu) reakciju.
Ton kampanje je direktan i otvoren kako bi preneli poruku što bolje i “naterali”
ljude da razmišljaju.
KAMPANJA (IDEJA, TON)

5. Instagram je kanal komunikacije koji je odličan za izgradnju zajednice,
obaveštavanje o aktivnostima i neposrednu komunikaciju sa zainteresovanima.
Na LinkedIn-u se može deliti isti sadržaj koji će privući ljude na odgovarajućim
pozicijama u kompanijama sa kojima mogu da sarađuju.
“
INSTAGRAM I LINKEDIN

6. Engagement rate je najvažnija metrika koju pratimo na mrežama i zato je potrebno
raditi na unapređenju svakodnevno. To se postiže kroz oflajn aktivnosti ili online
saradnje. Kombinacijom 1.80$ (strategije organskog rasta), pokretanjem algoritma i
povećanjem oflajn aktivnosti koje podstiču delenje postova i tagovanje udruženja.
Da bi pokrenuli algoritam na Instagramu potrebno je da : 30 dana, bez dana izuzetka
imamo 5 storija dnevno i tri objave nedeljno (bilo da je objava u feed/reels)
•Takođe, svaka objava treba da ima:
- Specifičan hešteg (#mentalnozdravlje)
- Tri usko povezana (#psihoza #psihoterapija #emocije)
- Devet heštegova koji su u vezi sa objavom (3 velika –preko 10k, 3 srednja do 5k I tri
mala heštega do 1k)
-Alt tekst
USPEH NA INSTAGRAM-U I LINKEDIN-U

7. • Inspirativna priča o pacijentu koji je napravio napredak
• Porrška nekog događaja ili ideja
•Edukacija zajednice
•Video kako izgleda jedan dan u udruženju
•Jedan life hack kako se smiriti u neprijatnim situacijama
•Deljenje priče o tome kako je nastalo udruženje
•Podeliti izgled vašeg prostora kroz video
•Ispričati životnu i profesionalnu priču ljudi koji rade u udruženju
•Podeliti testimonial korisnika (uz dozvolu)
TEME ZA OBJAVLJIVANJE VAN KAMPANJE

9. Uz podršku grada Beograda i velikih advertajzing agencija koje izdaju prostor
za oglašavanje bi mogli dobiti ovaj prostor pro bono u zamenu za javno
isticanje i promociju ovih kompanija kao društveno odgovornih.
POSTERI I BILBORDI

11. Fundraising platforme su odlična opcija jer na vrlo lak način možemo doći do
ljudi koji već imaju istoriju doniranja i otvoreni su ka tome. Na platformi Buy me a
coffee ljudi mogu da podrže rad udruženja kroz kupovinu umetnina, šolja i
heklanih odevnih predmeta.
FUNDRAISING PLATFORME

12. HRONOLOSKI PRIKAZ KAMPANJE
1. mesec
2. mesec
3. mesec
Kada smo privukli pažnju,
posetiti emisije kako bi dopreli
do šire javnosti
Započeti Outreach na
LinkedIn-u i nastaviti sa daljim
aktivnostima
početak kampanje gde se kroz
vizuale i plaćeno oglašavanje
postižemo brand awareness

13. DODATNE AKTIVNOSTI:
DODATNE AKTIVNOSTI:
Pozive kompanijama slati preko ličnih LinkedIn profila članova udruženja i kontaktirati
brend menadžere i donosioci odluka:
Zdravo X,
Javljam ti se ispred udruženja Prostor, gde radim na pomoći ljudima
koji imaju problema sa mentalnim zdravljem i koji su imali iskustvo
bolničkog lečenja. Sem pružanje podrške našim korisnicima, naš cilj je
da smanjimo stigmu vezanu za mentalne bolesti. Ukoliko smatraš da
je ova tema nešto što je bitno unaprediti u našem društvu, pogledaj
naše društvene mreže i budite deo promene jer “Ovo možeš biti ti”.
Znači nam podrška u vidu finansijskih sredstava i namirnica, a ako

14. Za potencijalne i buduće donore je jako bitna transparentnost kako bi bili sigurni da se
donacije, pogotovo finansijske koriste na pravi način. U znak zahvalnosti donatorima
predstavitii ih na društvenim mrežama i dostavljati jednom mesečno finansijske
izveštaje kako bi gradili osećaj poverenja.
TRANSPARENTNOST UDRUŽENJA I
PREPOZNATLJIVOST KOMPANIJA

15. KLJUČNI INDIKATORI USPEŠNOSTI KAMPANJEi
KPI’s na društvenim mrežam
Brand awareness: merenje prepoznatljivosti kroz upitnike
Engagement rate: ukupan engagement/ ukupan broj pratilaca *100
Conversion rate: broj ljudi koji su kontaktirani/ broj ljudi koji podržali
udruženje kroz donaciju