4. RAZLIKA E-MARKETINGA I WEB OGLAŠAVANJA
eMarketing primjenjiv na širi spektar tehnologija
Chaffey, 2006:
internetsko odnosno web oglašavanje je postizanje
marketinških ciljeva primjenom digitalnih tehnologija
eMarketing je postizanje marketinških ciljeva
upotrebom elektornskih komunikacijskih tehnologija
5. ALATI E-MARKETINGA
Prodaja putem interneta
Održavanja i izgradnja odnosa s potrošačima
Online računi
Viralni marketing
Promocija branda
6. PLANIRANJE E-MARKETINGA
Uvesti eMarketing u postojeći marketinški
plan
Sveukupno poslovanje bazirati na internet i
eMarketing
MARKETINŠKI PLAN
7. MARKETINŠKI PLAN
Revizija
SMARTrevizija ispravnosti vašeg pothvata, analiza slabosti i
interna
model:
prednosti, mogućnosti i ograničenja.
Ciljevi Specific
pravilno postavljanje ciljeva je esencijalno za uspješnost vaših
napora
Measurable
Strategija
mogućnost da svi relevantni sudionici spoznaju dugoročne
Attainable
marketinške ciljeve da ciljnom tržištu, kao i mogućnosti njihovog
ostvarenja
Relevant
Kontrola
mjerenje performansi marketinškog plana
Time-bound
Taktika
marketinški miks
9. EBAY
Osnovan 1995. – Omidyar i Skoll
Danas dominantan servis za trgovinu
Sadržaj – bogat i raznolik sa nizom podružnica
Cijena – prilagođena korisniku; plaćanje po
kliku
Informacija – niz servisa za interakciju
Vidljivost – integracija sa srodnim servisima
Podrška – u vidu beneficija
10.
11. GOOGLE
1998. Larry Page i Sergey Brinn osnovali
Google.
Sadržaj - pretraživanje interneta, cloud
computing, promidžbene tehnologije; aplikacije
Izvor prihoda – AdWords
Vidljivost – integracija posvuda, reklame
Misija - organizirati znanje i učiniti ga
univerzalno dostupnim i korisnim
“Don’t be evil”
15. OPASNOSTI VIRALNOG MARKETINGA
Tanka granica između spama i marketinga
Kaplan i Haenlein predlažu tri stavke ključne
pri formiranju viralnog marketinga
Glasnik: tri tipa glasnika
Informacijski stručnjak
Društveno čvorište
Prodavač
Poruka
Okolina
16.
17. VLASTITA WEB STRANICA
Profesionalac
Zahtijeva novac i suradnju
Samostalno
Zahtijeva vrijeme, znanja i alate
18. VLASTITA WEB STRANICA
7 C
Context
Commerce
Connection
Communication
Content
Community
Customization
19. EKOTURIZAM
promiče održive aktivnosti malog razmjera
bliske prirodnom okolišu
opslužuje pojedinačne posjetitelje ili male grupe,
“Odgovorno putovanje u prirodna područja koje čuva
a ne masu turista;
okolinu i popravlja blagostanje lokalnog stanovništva.”
stavlja naglasak na kakvoću proizvoda i
(TIES, 1990)
personaliziranu uslugu;
potiče veliko zanimanje za lokalni okoliš i
lokalne proizvode;
pomaže u promicanju odgovornog ponašanja i
podizanju svijesti o potrebi zaštite prirode.
20. ZADATAK: Osmisliti ekoimanje
Odaberite destinaciju. Gdje će se nalaziti Vaše imanje? Zašto
ste odabrali tu destinaciju? Na koji će način doprinijeti zaštiti
okoliša i zajednice u kojoj se nalazi? Na koji ćete način
dobavljati energiju? Koje ćete mjere očuvanja okoliša provoditi?
Odredite ključnu zanimljivost vašeg imanja, npr. neko kulturno
dobro ili neku životinjsku ili biljnu vrstu. Kakve su fizičke
karakteristike, kakva ugroženost prijeti i kako se može očuvati?
Odaberite vašu ciljanu skupinu
Kako će od vas profitirati lokalna zajednica, a kako ćete profitirati
Vi?
Osmislite vašu stranicu. Koji je Vaš vizualni identitet? Kako ćete
komunicirati, koje alate i aplikacije možete ponuditi? Kakav će
biti vaš sadržaj? Kako ćete postići vidljivost? Kako će
funkcionirati korisnička podrška?
Context Commerce Connection Communication Content Community Customization
25. E-PORTFOLIO
osobni podatci, podatci o obrazovanju, priznanja
potvrde o stručnom usavršavanju
sudjelovanje u projektima
postavljeni ciljevi, samoprocjena napretka i
ostvarenja ciljeva,
usvojena znanja, kompetencije i vještine iz formalnog
i neformalnog obrazovanja
komentari nastavnika i vlasnika e-portfolija
prezentacije, pisani radovi, multimedijalne datoteke
osobni interesi i sklonosti, slobodne aktivnosti
26. ZAŠTO E PORTFOLIO?
sve na jednom mjestu
vaš CV je uvijek s Vama
mudra i jednostavna organizacija
CV koji uvijek teži boljemu (kritičnost)
vaš život na jednom mjestu
vi kontrolirate što, kako i kada će netko vidjeti
multimedijalna prezentacija
33. SAVJETI ZA IZRADU OSOBNOG E-PORTFOLIJA
• konciznost, kvaliteta, usmjerenost prema
dobar životopis = potrebama tržišta i poslodavca
dokumentacija svake • Svaku stavku podkrijepite dokazom
stavke
jednostavna navigacija • Sve mora biti „‟one click away‟‟
i organizacija
promišljanje o sadržaju • Kreiranje vlastitog „‟marketinškog plana‟‟
pretraživost • dodavanje poveznica na druge stranice
35. GDJE OBJAVITI E-PORTFOLIO?
blog, wiki, googlesites
posebni sustavi namjenjeni za to:
samostalni sustavi:
Elgg
usredotočen na socijalnu mrežu i izgradnju zajednice
Mahara
za izradu e-portfolia, omogućava izradu različitih pogleda i
pristupa unutrašnjim i vanjskim korisnicima
nesamostalni sustavi
modul ugrađen u sustav za učenje na daljinu:
Moofolio
Exabis
(eBay, Amazon, superknjizara.hr) (putem npr. Facebook stranice ili bloga)
16% zaposlenih našlo je posao putem društvenih mreža, 11%više nego u 2010
Ostvarite komparativnu prednost na tržištu rada približavajući se poslodavcu na način kojim ćete u prvi mah odskočiti od većine. Budte inovativni i zanimljivi. Izraze se slikom, pokažite u praksi ono što znate i ono što možete. Tome služi eportfolio
Stvorite zajednicu svojih istomišljenika, surađujte sa ljudima koji dijele vaše interese. Bilo to vaši kolege sa posla, ljudi iz vaše profesije ili zaljubljenici u prirodu. Stvaranjem mreže poznanika i istomišljenika možete samo odabrati kakvu ćete virtualnu sliku (sliku na web) stvoriti o sebi. Na taj se način možete i na suptilniji način približiti svom željenom poslodavcu. Npr. Generalni direktor agrokora je na twitteru- zašto ga ne biste slijedili komenitrali što on posta te se na taj način približili . Otvori li se mogužnost zaposlenja u agrokoru ne sumnjam da će te baš na twitteru to saznati i biti među prvim koji se prijuavljuju...k tome i ‘’poznato’’ lice sa twittera.
