Kaktus Talents 2023

1. KAKTUS
AWARDS
Septembar 2023
by TMR ALK
Udruženje Prostor

2. Ostvariti saradnju sa bar 10 kompanija koje bi se obavezale na mesečne donacije i
povećati vidljivost udruženja.
Ciljna grupa:
Primarna: Velike kompanije sa polisama društveno
odgovornog poslovanja
Sekundarna: Gradjani i gradjanke zaposleni u tim
kompanijama i njihove individualne donacije
Ciljevi kampanje

3. Šansa, a ne etiketa.
SLOGAN:

4. Ljudi sa dijagnozom iz psihotičnog spektra se suočavaju sa velikom diskriminacijom koja se
ogleda u nemogućnosti zaposlenja i odbačenosti čitave društvene zajednice. Kao posledica
toga oni nemaju nikakav izvor prihoda, ili žive od minimalne invalidske penzije i osećaju se
odbačeno i nesposobno što značajno utiče na pad njihovog samopouzdanja i gubitak većine
socijalnih kontakata. Činjenica da ne postoji dovoljan broj donatora koji ulažu u razvoj usluga
podrške ovoj zajednici dodatno otežava njihovo stanje i svakodnevno funkcionisanje.
Provokativnom porukom snažno ističemo ovu problematiku i pozivamo korporacije i širu
javnost da pruže svoj doprinos u ekonomskom osnaživanju i psihološkoj podršci korisnicima
psihijatrijskih usluga. Upotrebom poruke sa dvojakim značenjem privlačimo pažnju javnosti
jer dovodimo u pitanje termin normalnosti i aludiramo na etiketiranje osoba sa problemima
mentalnog zdravlja.
Nizom pitanja koje postavljamo utičemo na podizanje svesti javnosti i kompanija o
problemima sa kojima se ova socijalno ugrožena grupa susreće i podstičemo ih da postanu
mesečni donatori udruženju Prostor.
Razvojni put ideje

5. Faze razvoja
kampanje
Obraćamo se široj javnosti i kompanijama sa polisama društveno
odgovornog poslovanja kako bismo im skrenuli pažnju na važnost
ovog problema. Na taj način podižemo svest javnosti na ovu temu
i podstičemo njegovo rešavanje dobrovoljnim donacijama.
FAZA
1
Već informisanu javnost dodatno intrigiramo upotrebom
dvosmislene fraze koja bliže definišu specifičnost mentalnih
poteškoća korisnika udruženja Prostor i podsećamo ih na
neophodnost donacija.
FAZA
2

6. Imajući u vidu ciljeve komunikacije u prvoj
fazi se odlučujemo za obraćanje široj publici
putem bilborda i PR kampanje u medijima
kojima podižemo svest široj javnosti o
postojećoj problematici. Kako bismo
integrisali offline i online komunikaciju,
kampanja se paralelno odvija i na
društvenim mrežama Facebook, Instagram i
LinkedIn čime povećavamo engagement
udruženja Prostor.
Prva faza
kampanje
OOH
Društvene mreže
PR kampanja u medijima
Komunikacione
platforme

7. Noseći vizuali
kampanje
OOH

8. OOH

9. Društvene mreže

10. PR kampanja
Zakupljujemo medijski prostor u cilju slanja direktne i društveno angažovane poruke.
Služimo se senzacionalističkim pristupom na pametan i koristan način, pozivajući kompanije
i širu javnost na donacije udruženju Prostor.
Predlažemo najčitanije i najpoznatije biznis magazine i portale poput BIZLife, Magazin Biznis,
LUMEN i BizPortal, ali i najčitanije novine i portale u Srbiji kao što su: Nova.rs, Blic, Kurir,
Informer, ALO i Srpski Telegraf.

11. PR kampanja
NENORMALNO JE da nemaju osnovne uslove za život! Ova priča će vas šokirati!
Niko da pomogne: NENORMALNO JE da su lekovi jedino rešenje!
FAZA
PREDLOZI NASLOVA:
1
Prva faza PR kampanje je faza u kojoj podižemo svest javnosti o postojećem
problemu i navodimo ih da se informišu i edukuju na tu temu

12. Organizujemo izložbu u nekoj od većih beogradskih galerija i najavljujemo je putem društvenih mreža udruženja Prostor.
Početak izložbe: posetioci na samom ulazu na izložbu imaju priliku da na novogodišnju jelku ukrašenu motivacionim
porukama i čestitkama, dodaju svoju poruku podrške i ispod jelke ostave novogodišnje paketiće sa predmetima ili
novčanim iznosom koji doniraju osobama sa problemima mentalnog zdravlja.
Nastavak izložbe: posetioci razgledaju izložene umetničke radove osoba koji su korisnici udruženja Prostor uz mogućnost
njihove kupovine.
Integralni deo izložbe je Wheel Of Challenges koji će posetioci moći da zavrte i ostvare dodeljeni izazov. Svaki od izazova
uključuje direktnu interakciju između posetioca i osobe sa problemima mentalnog zdravlja. Neki od primera izazova: tango
uz instruktora, pričanje viceva, udeljivanje komplimenata, predlozi filmova i serija, zajedničko kreiranje crteža i umetničkih
instalacija, deljenje inspirativnih priča itd.)
Događaj će se snimati i deliti na društvenim mrežama u vidu pojedinačnih postova i storija, čime utičemo na povećanje
engagementa i broja pratioca online kanala komunikacije udruženja Prostor.
Na ovaj način podstičemo zabavne i interaktivne aktivnosti sa korisnicima udruženja prostor, širimo pozitivnu usmenu
propagandu i podstičemo još donacija.
Aktivacija:
prodajna izložba
uoči Nove godine

13. U ovoj fazi već informisanu javnost dodatno
intrigiramo dvosmislenom porukom DA LI JE
REALNO? koja aludira na surove činjenice sa
kojima se ova socijalna grupa suočava, ali i
simptome poput iluzija i halucinacija koje su
posledica psihotičnih dijagnoza.
Komunikaciju proširujemo na website
udruženja Prostor i grupne i personalizovane
email kampanje.
Druga faza
kampanje
OOH
Društvene mreže
PR kampanja
Web site udruženja
Newsletter
Komunikacione
platforme

14. Noseći vizuali
kampanje
OOH

15. Društvene mreže

16. Carousel

17. PR kampanja
FAZA
2
Ovo je faza u kojoj već informisanu javnost dodatno provociramo i navodimo
na akciju, tj. donaciju osobama sa problemima mentalnog zdravlja.
PREDLOZI NASLOVA:
DA LI JE OVO REALNO? Sjajan gest ove kompanije će vas iznenaditi!
DA LI JE REALNO da se ovo dešava? Možda baš vaša kompanija može da
pomogne!

18. Pozivamo zaposlene kompanija donatora da se prijave na newsletter udruženja Prostor.
Na taj način informišemo pretplaćene korisnike o tome kako je njihova donacija pomogla u poboljšanju kvaliteta
života korisnika psihijatrijskih usluga.
Grupna poruka:
Hvala na podršci!
Korisnici udruženja Prostor su vam zahvalni što ste im umesto još jedne u nizu društvenih etiketa pružili šansu da u
boljim uslovima razvijaju svoje talente i sa osmehom dočekuju nove dane!
(sledi objašnjenje u čemu im je sve pomogla donacija date kompanije)
Personalizovana poruka:
Dragi Nikola, hvala na podršci!
Zahvaljujući tvojoj donaciji Marko Petrović, korisnik udruženja, Prostor ima više razloga za osmeh!
On sada radi na novom računaru i u pauzi uživa u omiljenim slatkišima.
(sledi fotografija nasmejanog Marka i personalizovana zahvalnica koju je Marko uputio donatoru)
Pored toga, informišemo donatore o budućim događajima, izložbama i aktivnostima članova zajednice u kojima
mogu da učestvuju novim donacijama.
Newsletter

19. Na vebsajtu i društvenim mrežama udruženja Prostor najavljujemo umetničku izložbu u jednoj od
beogradskih galerija. Korisnici udruženja Prostor izlažu svoje radove na kojima se pored njihovih
regularnih umetničkih dela nalaze i ona posvećena kompanijama koje su donirale udruženju
Prostor, a koji prikazuju i brend elemente kompanije (logo, boje i simbole). Pored toga,
obaveštavamo kompanije donatore da su osobe sa problemima mentalnog zdravlja (korisnici
udruženja Prostor) njima na raspolaganju za obavljanje poslovnih aktivnosti u okviru poslovne
prakse ili plaćenog radnog odnosa.
Pozivamo influensere da najave i posete izložbu i podele sadržaj na svojim društvenim mrežama,
apelujući na diskriminaciju ove društvene grupe i pozivajući pratioce da posete izložbu i kupe
radove.
Radovi bi bili upotrebljivi i u komercijalne svrhe tako što bi kompanije donatori bile u mogućnosti
da ih koriste kao ilustracije na reklamnim materijalima i u bilo koje druge promotivne svrhe.
Video i foto materijal sa izložbe bi se delio i promovisao na društvenim mrežama i vebsajtu
udruženja Prostor.
Aktivacija:
izraz zahvalnosti
donatorima

20. Redovnim donacijama udruženju Prostor,
kompanije i šira javnost doprineće korisnicima
psihijatrijskih usluga na više načina:
Unapređenjem edukacije u oblasti mentalnog
zdravlja i alternativnih pristupa tretmanu
problema mentalnog zdravlja
Poboljšanjem društvenog i ekonomskog položaja
osoba sa iskustvom psihijatrijskog lečenja
Poboljšanjem kvaliteta života korisnika
psihijatrijskih usluga
Unapređenjem razvoja održive i strukturisane
usluge mentalnog zdravlja i obezbeđivanjem
resursa za sve potrebne tretmane lečenja u okviru
udruženja Prostor
1
2
3
4

21. Zaključak
Kompanije i individue su kroz razne kanale komunikacije saznale više o
problemima korisnika psihijatrijskih usluga i postojanju mogućnosti
donacije udruženju Prostor.
Kompanije su uvidele benefite donacije i poželele da i one postanu
ponosni partneri.
Udruženje Prostor kroz ovu kampanju dobija na publicitetu, i povećanom
broju godišnjih donatora, uz veću mogućnost ostvarenja postavljenih
ciljeva.

22. HVALA NA
PAŽNJI!