mixx CRO 2013 - Ebola - Probaj i ti što sve možeš usisati!

707 views

Published on

Agencija - Ebola Media Adria
Brand - Philips
Kampanja - Probaj i ti što sve možeš usisati!

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

mixx CRO 2013 - Ebola - Probaj i ti što sve možeš usisati!

  1. 1. Materijal uz prijavu rada na natjecanje MIXX HRVATSKA 2013.Kategorija: B. Direct Response and Lead GenerationC. Cross-Media IntegrationH. Inovativna upotreba tehnologijeKlijent: PhilipsKampanja: Probaj i ti što sve mogu usisati!Engagement Rich Media Online Campaign
  2. 2. Ciljevi kampanje „Probaj i ti što sve mogu usisati!”ObjectivesAchievements ContactSite-MixEBOLA® PlayerLauncherStrategyParametri uspjehaROI (prema efektivnoj cijeni klika)vrijeme provedeno s brendom - kampanjominterakcija s korisnicimakomunicirati prodajni kanal i prodajna mjesta gdje je moguće ostvaritipromotivnu ponuduomogućiti korisniku da jednostavno pronađe odgovarajuće prodajnomjestoProdajna konverzijaPrimarna: žene 25-50Sekundarna: muškarci koji vrlo često donose odluku o kupnjiCiljna skupinaunaprijediti tržišnu poziciju (br. 2 prije promocije)povećati tržišni udio i prodajupovećati broj modela u Top 15 najprodavanijih usisavačaProdajni ciljeviCiljeviOCJENJIVANJE KAMPANJESadržajkomunicirati tri glavne prednosti i osobine Philips usisavačaosim proizvoda s akcijskim cijenama i njihovih funkcija, komuniciraticjelokupni portfolio usisavača i dati mogućnost usporedbediferencirati se od konkurencije korištenjem online komunikacije(online ranije nije korišten u sličnoj promociji)efikasno komunicirati dvostruku promociju na prodajnom mjestubiti zabavan i drugačiji, educirati i angažirati korisnikakreativu uskladiti s offline kreativom (print i BTL) i Philips websmjernicama
  3. 3. Strategija i izvedbaAchievements ContactSite-MixEBOLA® PlayerLauncherDodatni benefitiuključiti mogućnost dijeljenja kampanje – maksimizirati viralni efektuz efikasno višestruko povezivanje s Philips web stranicama,komunicirati Philips Facebook i dati direktnu Like mogućnostjednostavno uključiti u kreativu prodajni kanal i pretraživanje bazeprodajnih mjesta te omogućiti odlazak na web prodajnog partneraProdajna konverzijauključiti veći broj portala prema ciljnim skupinama kako bi semaksimizirao reach i viralnostosigurati dostupnost više različitih formata video display unit-a kako biosigurali maksimalnu fleksibilnost portalima u Ebola Play mreži koji suuključeni u site mixMedijiStrategijaEBOLA PLAYRich Media Interactive CommunicationHigh quality brand experience & interactionMaximum engagement with very high brand recallPerformance based cost – CPC modelSadržajkoristiti zabavne i/ili edukativne video materijale kako bi komuniciraliglavne prednosti i osobine Philips usisavačaizgraditi Player u kojem će biti jednostavno moguće usporeditiproizvode u akciji s ostalim Philips usisavačimakorištenjem proširivog Ebola Play Smart Player-a ostvariti višestrukukvalitetnu interakciju s korisnicimau Smart Player koji može sadržavati neograničeni video i rich mediasadržaj, uključiti i sve društvene i interaktivne tehnologijepotpunom prilagodbom Smart Player-a ciljevima kampanje uključitisadržaj koji će angažirati, educirati i informirati korisnikauskladiti se kreativno s materijalima koje korisnik može pronaći naprodajnom mjestu i povezati se s Philips web stranicamaStrategyObjectives
  4. 4. Proširiva jedinicaKlikom na PLAY video se proširuje prekocijele web stranice u 720 px.Automated LoopKontinuirani video preview od nekoliko sekundi služi kao„teaser” prilikom svakog učitavanja stranice.Video display opisuje kampanju te osigurava klijentubesplatnu impresiju visoke kvalitete.Smart Player – izvedba kampanjeLauncher/Video Display – Impresija prilikom učitavanja straniceLauncherAchievementsStrategyObjectives ContactSite-MixEBOLA® Player
  5. 5. LauncherAchievementsObjectives ContactSite-MixEBOLA® PlayerStrategyLauncher/Video display – preview playera naweb straniciKorišteni su različiti IAB formati, gdje je uzisječak videa komunicirana i promotivnaponuda.Posjetitelj web stranice aktivira player klikomili s rollover 3 sekunde, nakon čega se playerotvara u visokoj rezoluciji preko cijelestranice.Smart Player – izvedba kampanjeLauncher/Video Display – kreativa različitih formataAnimacija launcheraPozicioniranjem kursora miša prekovideo prikaza, spušta se četkausisavača i ističe ponuda
  6. 6. Smart Player – izvedba kampanjeOtvoreni player: prvi screen i elementiAchievements ContactSite-MixPromotivni bannerPrisutan u svakom segmentu playera, uočljiv, stavlja naglasak napromotivnu ponudu, a klik vodi posjetitelja na Philipsovupromotivnu stranicu gdje može naći više detaljaTipke za dijeljenjeFacebook, Twitter, URL, Embed - osiguravanjeviralnog efekta dijeljenjem kampanje/playeraFacebookIntegrirana Like tipkaomogućujeposjetitelju daodmah postanesljedbenik brendaDodatni video materijaliPosjetitelj može izabrati i pogledati još 3 videakojima se objašnjavaju ključne karakteristike Philipsusisavača koje je klijent želio istaknuti: snaga,kvaliteta i inovacijaGlavni videoOtvaranjem playera pokreće sezabavan i zanimljiv video koji privlačipažnju i intrigira posjetiteljaEBOLA® PlayerObjectives Strategy Launcher
  7. 7. Smart Player – izvedba kampanjeOtvoreni player: proizvodi u promocijiEBOLA® PlayerAchievementsObjectives ContactSite-MixStrategy LauncherModeli u promocijiCijelo vrijeme vidljivi su svi modeli usisavača koji su u promociji teposjetitelj može klikom odabrati i pogledati detalje za pojedini modelInformacije o proizvodima upromocijiPrikazuju se karakteristike proizvoda i ističepromotivna cijena, a klik vodi posjetitelja naPhilipsov website kako bi mogao sazati još više oodređenom proizvoduPregledavanje modelau promocijiKlikom na strelicu, posjetiteljmože prelistati porfolio modela upromocijiIsticanje promocijeDodatan naglasak i komunikacijapromocije
  8. 8. Smart Player – izvedba kampanjeOtvoreni player: cjelokupni portfolio i uspoređivanjeAchievements ContactSite-MixCijeli portfolio usisavačaOsim proizvoda u promociji, player sadrži pregled svih modela Philipsusisavača razvrstanih po različitim kategorijama.KategorijeproizvodaPosjetitelj možeodabrati vrstuusisavača koja gazanima i pregledatimodele dostupne u tojkategorijiOdabir modelaKlikom na određeni model, nadesnoj strani prikazuju sekarakteristike proizvoda, čimekorisnik može na jednostavannačin usporediti proizvode ipromociji s ostalim dostunimproizvodimaUsporediKlik na tipku Usporedi vodi posjetitelja naPhillipsovu stranicu za uspoređivanjeproizvodaEBOLA® PlayerObjectives Strategy Launcher
  9. 9. Smart Player – izvedba kampanjeOtvoreni player: pretraživanje prodajnih mjestaAchievements ContactSite-MixGdje kupitiPrikaz u kojim trgovinama se mogu kupiti modeli izpromocije pojednostavljen je putem loga prodajnihlanaca ili prodajnog mjesta.Lokator trgovinaPretragom po imenu grada ili ulice,posjetitelj može pronaći trgovine usvojem gradu i svojoj bliziniProdajna mjestaKorisnik može saznati više o prodajnomlancu ili mjesti ako ga zanima, odlaskomna web prodajnog mjesta (gdje je weblink bio dostupan)EBOLA® PlayerObjectives Strategy Launcher
  10. 10. Mediji: Site Mix (dio portala Ebola Play mreže)target group: mainly women, secondary men, AB, age: 24-55Site-MixLauncher AchievementsStrategyObjectives ContactEBOLA® PlayerSites monitored by Gemius30News/Lifestyle/Business/Women/Fashion/Gastro IT/Tech/Mobil/Gaming/Fun Music/Movie/Sports/Motoring/Travel/Animals/Men1klik.hr aukcije.hr automobili.hr24sata.hr bug.hr automotoportal.hrcromoda.hr gadgeterija.net autosport.hrcroportal.net hcl.hr e-muskarac.comcybermed igre123.net testvoznja.netdalmacijanews.hr mob.hrfitness.com.hr mojnet.comjatrgovac.com usporedi.hrklinfo.hrkupac.hrmeteo-info.hrnjuskalo.hrport.hrposlovni.hrrecipeci.comstory.hrvecernji.hrSites not monitored by Gemius25News/Lifestyle/Business/Women/Fashion/Gastro IT/Tech/Mobil/Gaming/Fun Music/Movie/Sports/Motoring/Travel/Animals/Menbika.net dokumentarci.com apartmani-zagreb-hr.comcafe.hr extreme-social-media.com automanija.comdadilje.net gleovo.net fascinantno.comdalje.com itdanas.com izgubljenpas.comdjurdjevac.eu net-gamer.net otok-hvar.comforum.tm vedofone.com privatni-smjestaj-zagreb.comintimatemedicine.com zabavniklipovi.com superposteri.commojemjesto.infotruliparadajz.comvjencanje-ponuda.comweddingsincroatia.com
  11. 11. Dio prikaza u medijima (print screens)
  12. 12. AchievementsLauncher Site-MixStrategyObjectives ContactEBOLA® PlayerRezultati kampanje „Probaj i ti što sve mogu usisati!”ZaključakPhilips je prvi puta uključio online oglašavanje u jesensku promocijuusisavača. Ostvaren je značajan porast tržišnog udjela i porast prodaje uodnosu na godinu prije.ostvarena tržišna pozicija Br. 1 u ukupno usisavači za vrijeme kampanjeBr.1 u usisavači s vrećicom za vrijeme kampanjerast tržišnog udjela u ukupno usisavači i usisavači s vrećicom u odnosuna isti period prošle godine za 1.4% i 2,6% redompovećanje tržišnog udjela u usisavači s vrećicom za 3% u odnosu naperiod prije promocijepovećanje prodaje unatoč padu tržištaPhilips usisavači na prvih 6 mjesta u Top 15 najprodavanijih usisavača svrećicom8 Philips usisavača na listi Top 15Prodajni rezultatiKreativaProdajni rezultatidiferencijacija je ostvarena upotrebom inovativnog Ebola Play SmartPlayer rješenja koje je omogućilo uključivanje rich media sadržaja ikreativu u skladu s ciljevima kampanjevideo i ostali sadržaji osigurali su interakciju i istraživanje korisnikavezano uz akcijsku ponudu, Philips portfolio i prodajnu mrežumreža prodajnih mjesta i pretraživanje integrirano je u kampanjuomogućene su dodatne konverzije na Philips web stranice i Facebook testranice prodajnih partnera kao i jednostavno dijeljenje kampanjeodabranim medijima dohvaćena je ciljna skupina
  13. 13. AchievementsLauncher Site-MixStrategyObjectives ContactEBOLA® PlayerRezultati kampanje „Probaj i ti što sve mogu usisati!”Parametri kampanjeostvareni pokazatelji kampanje bili su iznad očekivanih prosječnihvrijednostiostvareno je 37% više pregleda od garantiranih (views/clicks to openplayer) uz dodatnih 29% pregleda korisnika izvan Hrvatske (dodatnipregledi u odnosu na garantirane za kampanju su za klijenta besplatni)ROI: zahvaljujući većem ostvarenom broju pregleda, efektivna cijenapregleda playera (CPC) pala je za 40%visok rezultat za prosječno vrijeme koje je korisnik proveo skampanjom/brendom i proizvodom: 44sbroj interakcija unutar playera bio je iznad prosjeka: preko 32%(prosjek je 10-30%)broj dijeljenja (share rate) je također bio iznad prosjeka: 0.64%(prosjek je 0.3-0.5%)ostvaren je veliki broj impresija launchera – besplatno(play/click rate 0,92%)dodatno je ostvareno 4% clickthrough na Philips stranice i FB - besplatnododatno se u kampanju uključilo 26 portala - besplatnoZaključakOstali benefitiEbola Play rezultatiUpotrebom Smart Player rješenja koje uključuje upotrebu inovativnetehnologije ostvarene je vrlo uspješna kampanja koja uključuje opsežansadržaj i interakciju s korisnicima.Dodatni benefit za klijenta je rješenje po učinku – naplaćuje se samo brojpregleda playera – CPC model.
  14. 14. Izvadak iz izvještajaDWELL TIMEProsječno vrijemekoje je korisnikproveo s playerom:44 sec/korisnikuPERFORMANCEPregled klikova po danima:Narančasto - plaćeniZeleno – „zarađeni”-besplatnoSivo – korisnici iz drugih zemalja- besplatnoKorištenjem vlastite end-to-end platforme za distribuciju rich media kampanja, u mogućnosti smopratiti sve interakcije korisnika s playerom u realnom vremenu, kao i sve parametre vezano uzkampanje (impresije, medije, preglede (views/clicks) i dr.).Vlastita platforma nalazi se i sa strane medija kojima se plasiraju kampanje u skladu sa mediaplanom. U svakom trenutku, medij ima potpuni pregled nad ostvarenim impresijama i pregledima teraspoloživom budžetu. Medij sam može odabrati između više dostupnih IAB formata.
  15. 15. Ebola Play rješenjeInovativna upotreba tehnologijeMedia: Ebola Play NetworkWe contracted with thousands of premium publishers who want toprovide their readers with contextually relevant, engaging and non-intrusive advertising.Our enriched media ads now reach a network of over 30 millionunique users in more than 10 markets in Central Eastern Europe.Ebola® PlayEbola® Play is an end-to-end rich media delivery platform offering afully scalable viewing experience and unlimited customization optionsfor maximum user engagement.Choose any goal for your campaign – reach, engagement,interaction, virality, specific target group or country. Ebola® Playtechnology was developed to seamlessly deliver immersive richmedia advertising experience, anywhere.As we own every aspect of the delivery technology, we are able toprovide in-depth reporting of all user interactions – includingplacements, time spent, conversions or social shares -via ourintuitive analytics dashboard.Our proprietary platform, constantly track performance across morethan 60 metrics in real-time.Ebola Play is a 100% transparent, Gemius audited solution.Smart PlayerThe Smart Player envelops client content in an interactive micrositefor guaranteed engagement with limitless feature options. Designedfor dynamic content it can include mouse-over animations, flashgames, e-commerce tools and additional video launchers.Brings rich brand experiences to the customer. Designed forengagement with limitless feature options including games, sharing,maps, surveys and more.
  16. 16. Ebola Play Campaign TrackingProprietary Analytics (60+ metrics), Gemius auditedReach & Placement100% network transparency, monitor andoptimize each website in real-timeReturn On Investmentpaid and earned media costs, evaluationof global media valueSource of Viewscompare target and non-targetmulticountry performancePerformancekey summary figures,dbase benchmarksConversiontrack all customized conversions andinteractions within the playerDwell TimeTG’s time spent with thebrand/contentAchievementsLauncher Site-MixStrategyObjectives ContactEBOLA® Player
  17. 17. Contact10+ markets in Central Europe ✔ offices in Warsaw, Budapest, Zagreb, Bratislava and Bucharest ✔ guaranteed views ✔ quality engagement ✔unique rich media solutions ✔ extended publisher network ✔ sophisticated targeting ✔ pay for active performance only ✔100% transparent tracking ✔ in-house design and development ✔ContactSite-MixLauncher AchievementStrategyObjectives EBOLA® PlayerSanja RodinisManaging Directorm: +385 91 6003 672sanja.rodinis@ebolaplay.comEBOLA MEDIA ADRIA d.o.o.Bijenička cesta 148HR-10000 Zagrebwww.ebolaplay.com

×