Документ описывает проект 'Rexona Dance TV', который включает в себя обучение танцам через социальные медиа, мобильные приложения и телевизионные программы, с участием мировых хореографов. Проект ориентирован на молодую аудиторию и включает различные форматы контента, такие как веб-сериалы, мобильные эпизоды и конкурсы в социальных сетях. В заключение, успешные участники получат возможность учиться в престижной танцевальной студии в Лондоне.

1. научись танцевать с хореографами мировых звезд
SOCIAL MEDIA + WEB 2.0 + MOBILE + GAME + EVENT + TV

2. 15.03.2011- 31.07.2011 REXONA DANCE TV
ITV STUDIOS, ENDEMOL DIGITAL LONDON - live-action, global generation network
1)SOCIAL MEDIA(Twitter, Facebook, Vkontakte, Бренд-канал Youtube, http://www.drivedance.ru/)
2)WEB 2.0 - 30 х 2min WEBisodes и конкурс REXONA DANCE TV на бренд-канале YouTube
3)MOBiLE REXONA DANCE TV – Приложения для iPad, iPhone и 30 х 1min MOBisodes
4)Social Game «CRAZY DANCE», «REXONA CITY» Facebook (Vkontakte, Mail, Odnoklassniki)
5)EVENT TV REXONA DANCE TV c 200 победительницами из Social Media(Twitter, Facebook,
Vkontakte, Youtube) в Москве и 200 в Самаре, Екб, Новгороде, Новосибирске.
5 победительниц REXONA DANCE учатся в Лондоне в Pineappla Studio – в августе на MTV.
6)MTV + Sony - 15 ep х 5(13) min, 1 оригинал и 2 повтора, 15 aersodes х 30'
7)ATL — баннерная реклама в интернет с конкурсом и видео-роликом
СО-ПРОМОУШЕН:
Целевая аудитория 13-25 лет
Радиостанции: Love Radio
Пресса: Индепентдент+Афиша
YouTube, Twitter, Facebook
KPI:
узнаваемость бренда 70%, cover 17 млн, frequency 7+ 80%, GRP 500%
Прогноз охвата за 11 недель при дополнительной рекламе в Интернет
2 млрд. показов, 2 млн. кликов, 35 млн. человек - охват
CPT около 22,98 руб & CPC около 37,97 руб

3. MULTIPLATFORM
REXONA DANCE TV
SOCIAL MEDIA+ WEB+MOB+GAME+EVENT+TV
SOCIAL MEDIA - 15 марта - 1 мая
Twitter, Facebook, Vkontakte, Бренд-канал Youtube, БрендингDRIVEDANCE.RU
Работа в социальных сетях и создание видео-контента
WEB.2.0 (WEBisodes-VIDEO) - 1 апреля -31 мая
1) этап 1 апреля - 31 мая Drive Dance Project и конкурс REXONA YOUTUBE
15 х 2 минутных WEB-роликов с занятий Drive Dance Project для бренд-канала YouTube(Vkontakte,
Facebook,Twitter), пользователи могут следить в он-лайн за мастер-классами и вирусами на
backstage, но главное участвовать в конкурсе REXONA YOUTUBE, выкладывая свое видео с
танцами! 100-200 победительниц REXONA YOUTUBE и самые активные девушки в соцсетях
получат карты на мастер-классы REXONA DANCE TV летом!
2) этап 1 июня-31 июля REXONA DANCE TV - 15 х 2 минутных роликов
MOB (iPad,iPhone) - 15 мая - 15 августа
iPhone+iPad Apps "REXONA DANCE TV" - Приложение с возможностью смотреть видео и
игрушкой "дополненная реальность с изменением внешности и запаха девушки" с Geo-локацией,
с функции созданием видео для участия в конкурсе(REXONA DANCE TV на Youtube), пост
роликов в приложении REXONA TV - MOBisodes 15х1 минуты Создание комьюнити по life-style.
SOCIAL MEDIA GAME - 15 июня-15 сентября
Social Game по мотивам "CRAZY DANCE" в FACEBOOK(дубликат в Vkontakte, Mail, Odnoklassniki)
Вторая игра "REXONA DANCE CITY"(FACEBOOK) с 15 июля и продляет обе игры на 6 месяцев.

4. MULTIPLATFORM
REXONA DANCE TV
SOCIAL MEDIA+ WEB+MOB+GAME+EVENT+TV
EVENT TV 1 июня-15 июля
RUSSIA - 1 июня - 15 июля REXONA DANCE TV c 100-200 победительницами из Social
Media(Twitter, Facebook, Vkontakte, Youtube)
1)мастер-классы хореографами(Стивен Эспиналл,Ли Александр,Тони Эдиган,Альберт Шарми)
1, 15 июня, 1,15 июля
2)занятия 100-200 победительниц - 1 и 2 раза в неделю
1 ВАРИАНТ НА 200 ЧЕЛОВЕК
-1 занятие в неделю на 7 групп по 16 человек(вт, чт, сб, вс, 19:00, 12:00, 14:00, 17:00)
-2 занятия в неделю на 7 групп по 16 человек(вт-чт, ср-пят, сб-вс 14:00-20:00)
2 ВАРИАНТ НА 100 ЧЕЛОВЕК
1 занятие в неделю на 7 групп по 16 человек
РЕГИОНЫ:Самара, Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород
-1 неделя ежедневных мастер-классов с хореографами.50 Победительниц в каждом городе
LONDON - 15 июля-1 августа REXONA DANCE TV LONDON – 5 победительниц REXONA DANCE
учатся в Лондоне в Pineappla Studio – в августе на MTV.
15х15 минутых эпизодов для МTV и Mobile REXONA TV в июль, в съемки и ротация путешествия 5
победительниц в London в Pineappla Studio – в августе на MTV.
TV - июнь-июль - MTV + Sony:15epХ5(13) min, 1оригинал +2 повтора, 15 aersodesХ 30'
ATL — прямая баннерная реклама в интернет

5. DRIVE DANCE PROJECT
Drive Dance Project – эксклюзивный танцевальный проект для
непрофессионалов. Любой желающий, независимо от возраста и
подготовки, научиться танцевать с преподавателями из Лондона
Танцующие звезды: Тимати, Виктория Дайнеко, Маша Цигаль, Ирена
Понарошку, Марика и Тая Катюша, Виктория Боня, Аврора, Сати
Казанова, Сергей Лазарев, Лера Кудрявцева, Юлия Ковальчук, Юлия
Говор. Курс - смесь модных стилей клубного танца для любителей
активного образа жизни: Street dance, R&B, Funk, Ragga-Jam, Locking,
House. Итог проекта - финальная вечеринка и продолжение
обучения в Лондоне в студии Pineapple
1 этап: DRIVE DANCE PROJECT — 14 марта-31 мая
Social Media Markting: с 15 марта до 31 мая 2011 + 15 роликов
На майские праздники проект переместится на море
2 этап REXONA DANCE TV c победительницами - 1июня-31июля
RUSSIA
МОСКВА: 1 июня – 15 июля занятия 100-200 победительниц 1-2 раза
в неделю с хореографами (Стивен Эспиналл, Ли Александр, Тони Эдиган,
Альберт Шарми Сала)
РЕГИОНЫ:Самара, Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород
1 неделя ежедневно с хореографами.50 Победительниц в каждом городе.
LONDON
15 июля-1 августа REXONA DANCE TV LONDON
5 победительниц REXONA DANCE TV учатся в Лондоне в Pineappla Studio -
в августе на MTV.

6. ХОРЕОГРАФЫ
Хореографы проекта работают с такими мировыми знаменитостями, как
Madonna, Britney Spears, Justin Timberlake, Shakira, Pussy Cat Dolls, Black
Eyed Peas, Beyonce, Jennifer Lopez.
drivedance.ru

7. TARGET В DRIVE DANCE PROJECT клиенты занимаются
по клубной системе
Средний возраст наших учеников - 20 - 35 лет
SOCIAL: студенты престижных
ВУЗов, бизнесвумен, менеджеры
компаний, домохозяйки. Уровень дохода -
выше среднего, высокий.
TARGET REXONA DANCE TV — F 12-25
молодая женщина,
успешная на работе и в семейной жизни,
самостоятельная, активная. Увлекается
всем новым, много путешествует.
REXONA DANCE ENERGY - "Школа Танцев" Dance Energy в "Ритме Танца"!
Новый модный аромат в ярком и гламурном дизайне флакона, даёт не
только надёжную защиту на 24 часа, но и желание зажигать в ритме танца!
СОЗДАНИЕ КОМЬЮНИТИ REXONA в Social Media.
Курс - смесь самых модных стилей современного клубного танца для тех,
кому по вкусу активный образ жизни.
REXONA DANCE TV не только учатся
танцевать, но и общаются, находят новых
друзей, вместе отдыхают.

8. ВОЗМОЖНОСТИ

9. ВОЗМОЖНОСТИ REXONA DIGITAL MEDIA
ИНТЕГРАЦИЯ В САЙТ 15/03/2011 – 31/07/2011

10. ВОЗМОЖНОСТИ REXONA DIGITAL MEDIA
БРЕНДИНГ ОДЕЖДЫ И СТУДИИ 15/03/2011 – 31/07/2011

11. ВОЗМОЖНОСТИ REXONA DIGITAL MEDIA
REXONA DANCE TV for iPAD + iPhone 15/05/2011 – 15/08/2011
Интеграция видео-контента и соцсетей в REXONA DANCE TV

12. ВОЗМОЖНОСТИ REXONA DIGITAL MEDIA
REXONA DANCE GAME – FACEBOOK 01/06/2011 – 15/09/2011

13. ВОЗМОЖНОСТИ REXONA DIGITAL MEDIA
MOB APPs iPhone + iPad + ARG 15/05/2011 – 15/09/2011
Конструктор внешности-стиля c Geo/ARG, open-ID Social Media, тест на
запах, загрузка-просмотр видео YOUTUBE REXONA DANCE TV

14. ВОЗМОЖНОСТИ REXONA DIGITAL MEDIA
Продакт-плейсмент в аккаунтах соцсетей селебретис - участниц
REXONA DANCE TV - 01/03/2011 – 01/09/2011
(ПРИМЕР: Виктория Дайнеко Youtube, Facebook,Twitter, Vkontakte)

15. ВОЗМОЖНОСТИ REXONA DIGITAL MEDIA
Брендированый канал и соц.сети REXONA DANCE TV на Youtube
01/03/2011 – 01/05/2011
(ПРИМЕР: Youtube Channel L'Oreal и кросс-промо Facebook, Twitter)

16. «REXONA DANCE TV»
формат и бренд-контент
MOB + WEB + TV
30 mobisodes, 30 webisodes, 15 episodes

17. FORMAT iTV + BBC/SK1 HD «Pineapple Dance Studios»
Формат "Pineapple Dance Studios" куплен ITV STUDIOS после успеха в Англии на SKY1 HD.
Жанр - реалити и интертеймент в жанре комедии. Безусловный мировой проект проекта и покупка
странами Азии, Северной и Южной Америки связан с жеданием принадлежат к миру селебретис и
интересом к танцам. Но здесь важна подача, жанр позволяет заглянуть в студию, увидеть страсть танца.
Рэми Блюмефилд - директор по форматам ITV признался, что купил идею и съемку студии
"Pineapple Dance Studios", потому, что каждый англичанин говорил, как об импульсивном и неожиданном
подходе сценария. Ведь главные герои, это танцоры, селебрети и владельцы студии, а потом уже ученики.
Пет Дойл, Ханна Спрингем, Джонатан Стадлен - главные персоны и именно их яркие персоналити
принесли увеличение прайм-тайм слота до 13% в первый эфир. Самое важное в шоу - это юмор и
смешные ситуации. Креативный продюсер Джонатан Стадлен предложил второй пул съемок сделать
совместно с ITV уже в Нью-Йорке и Лос-Анжелес - это успех!
Pineapple Dance Studios - знаменитая Лондонская студия танцев, 200 занятий в неделю,
охватывающая более 30 стилей танцев с ведущими мировыми хореографами и музыкальными
группами работавшими с Мадонной, Кайли и Бейонсе. Жанр - реалии позволил показал радость и
разочарования, желание научится, смешные ситуации и безумные провокации возможные в танцах.
Быстрый и свободный, яркий монтаж. Безусловный плюс - интригующие персонажи, во главе с
бизнес леди, девушкой миллионером Дебби Мур, веселый и талантливый, безбашенный
креативный Artistic Director Луи Спенс и знаменитый хореограф Марк Баттершел. Конечно, у
каждого своя роль и они невероятно дополняют друг-друга.

18. iTV – реалити в соц.сетях и для TV в UK
кросс-промо Facebook, Twitter

21. научись танцевать с хореографами мировых звезд
SOCIAL MEDIA + WEB 2.0 + MOBILE + GAME + EVENT + TV

22. FORMAT REXONA DANCE ENERGY (REXONA DANCE TV)
Format - Endemol Digital и ITV Pineapple Studio под Unilever Russia
"Pineapple Dance Studios" ITV STUDIOS/ SKY1 HD
REXONA DANCE ENERGY (REXONA DANCE TV)
"Школа Танцев" Dance Energy в "Ритме Танца"!
Новый модный аромат в ярком и гламурном дизайне флакона, даёт не только
надёжную защиту на 24 часа, но и желание зажигать в ритме танца!
LINE UP PRODUCTION
Producer Manana Samuseva
Сo-Producer Pasa Mustafa(Endemol Digital London)
Director Gleb Sereda, Yong Pil Choi (Korea/USA)
DOP/Camera Dmi Blueglass, Daniele Napolitano(Italy/USA)
15 TV-episodes, 30 webisodes Youtube, 30 mobisodes iPhone=iPad