Download to read offline
![Составлена форма отчета
для утверждения запросов из
Яндекс.Метрики, по которым
приходили пользователи.
Исполнитель предлагает
запросы, определяет тип
каждого из них.
У ЖК большая рекламная
активность, поэтому
брендированных запросов
большинство.
КАК ЭТО
РАБОТАЕТ?
П Р И М Е Р О Т Ч Е Т А
(Предмет) + [ цена | локация | тип сделки ]
+ Все конкуренты](https://image.slidesharecdn.com/realestatemarketing-150630141141-lva1-app6892/85/Real-estate-marketing-9-320.jpg)
Uploaded byAlexander Shulman
презентация для Real estate marketing
Документ описывает актуальные подходы к поисковому маркетингу на рынке недвижимости, включая методы оценки результатов продвижения. Рассматриваются классические схемы работы, такие как оплата за результат и продвижение по позициям, а также новые метрики, такие как охват спроса. Приводятся примеры успешного продвижения сайтов и выделяются ключевые факторы для достижения результата.
презентация для Real estate marketing
- 1. П О ИС К О В Ы Й М А Р К Е Т И Н Г 2 0 1 5 АКТУАЛЬНЫЕ ПОДХОДЫ А Л Е К С А Н Д Р Ш У Л Ь М А Н ДЛЯ РЫНКА НЕДВИЖИМОСТИ
- 2. К А КО Ц Е Н И В А Т Ь Р Е З У Л Ь Т А Т ? НА РЫНКЕ СУЩЕСТВУЕТ МНОЖЕСТВО СХЕМ РАБОТЫ И ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТА. В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ЗАДАЧ КЛИЕНТА МЫ ВЫБИРАЕМ ЛУЧШЕЕ. Рассмотрим самые распространенные схемы работы
- 3. По позициям классический способ Схемы работыпо продвижению в естественном поиске По трафику наиболее понятный По факту выхода в топ оплата за результат По охвату спроса отражает реальное положение К А К О Ц Е Н И В А Т Ь Р Е З У Л Ь Т А Т ? New
- 4. П Р ЕИ М У Щ Е С Т В А Можно вывести одну понятную метрику процент слов в ТОП-10 Легко отслеживать динамику Фиксированная оплата ПРОДВИЖЕНИЕ ПО ПОЗИЦИЯМ К А К О Ц Е Н И В А Т Ь Р Е З У Л Ь Т А Т ? Н Е Д О С Т А Т К И Данная метрика может совершенно не отражать результата Сложно менять целевые запросы для сайта
- 5. РЕЗУЛЬТАТ ПРОДВИЖЕНИЯ RENDVLP.COM П РО Д В И Ж Е Н И Е П О П О З И Ц И Я М Контролируется процент выхода слов из общего списка в ТОП-10 поисковых систем Поскольку все запросы имеют разную частотность, сначала в ТОП выходят наименее частотные запросы, обычно они же самые низкоконкурентные.
- 6. И З МЕ Н Е Н И Е П Р О Ц Е Н Т А С Л О В В Т О П - 1 0 Д И Н А М И К А П О И С К О В О Г О Т Р А Ф И К А ДанныеЯндекс.Метрика
- 7. Определяется стоимость одногоперехода Выделяется сегмент целевого трафика Оплата привязана к результатам Необходимо следить за сезонностью ПРОДВИЖЕНИЕ ПО ТРАФИКУ К А К О Ц Е Н И В А Т Ь Р Е З У Л Ь Т А Т ?
- 8. В С ЕН А Ч И Н А Е Т С Я С А Н А Л И З А П О Ж Е Л А Н И Я К Л И Е Н Т А Опыт контекстной рекламы — хотелось иметь возможность сравнения результатов (цена за клик) Платить только за переходы по определенным фразам Новый сайт-одностраничник ПРОДВИЖЕНИЕ DOM-ORANGE.RU Н А Ш Е Р Е Ш Е Н И Е Мы оценили стоимость каждого перехода с органического поиска Согласовали критерии отбора целевых поисковых запросов К А К О Ц Е Н И В А Т Ь Р Е З У Л Ь Т А Т ?
- 9. Составлена форма отчета дляутверждения запросов из Яндекс.Метрики, по которым приходили пользователи. Исполнитель предлагает запросы, определяет тип каждого из них. У ЖК большая рекламная активность, поэтому брендированных запросов большинство. КАК ЭТО РАБОТАЕТ? П Р И М Е Р О Т Ч Е Т А (Предмет) + [ цена | локация | тип сделки ] + Все конкуренты
- 10. РЕЗУЛЬТАТ ПРОДВИЖЕНИЯ DOM-ORANGE.RU П ЕР Е Х О Д Ы Н А С А Й Т П Р О Ц Е Н Т Ц Е Л Е В Ы Х З А П Р О С О В
- 11. Подобный результат возможен далеконе во всех тематиках и типах сайтов. О Ц Е Н К А П О Т Р А Ф И К У А Д Е К В А Т Н А Спрос на жилую недвижимость во Всеволожске не имел больших скачков за период продвижения. Т О Л Ь К О Ц Е Л Е В О Й Т Р А Ф И К Сайт новый — прирост небрендированного трафика обусловлен действиями SEO- оптимизаторов. ПРОДВИЖЕНИЕ DOM-ORANGE.RU Д И Н А М И К А С П Р О С А
- 13. Новая метрика ОХВАТ СПРОСА ОХВАТСПРОСА ДЛЯ СПИСКА ФРАЗ — это метрика оценки изменения эффективности переходов на сайт с поисковой системы
- 14. Реальный результат определяетсяне только спросом на выведенные в ТОП-10 поисковые фразы, но и их позициями. Есть точка отсчета: список запросов, целесообразность продвижения которых не вызывает сомнений на момент начала работ. Метрика учитывает различия в частотности запросов. ПРОДВИЖЕНИЕ ПО ОХВАТУ СПРОСА Наличие точки отсчета дает свободу выбора фраз для продвижения. В простом случае охват спроса можно представить как отношение прогноза переходов с поиска на сайт к спросу на поиске К А К О Ц Е Н И В А Т Ь Р Е З У Л Ь Т А Т ?
- 15. Д О ЛЯ П Е Р Е Х О Д О В Н А С А Й Т В З А В И С И М О С Т И О Т П О З И Ц И И В В Ы Д А Ч Е
- 16. ПРОДВИЖЕНИЕ M-HOLL.RU Э ТА П 1 — П Р О Д В И Ж Е Н И Е П О П О З И Ц И Я М Увеличение трафика в 2,5раза за первые 12 месяцев. Далее наблюдается стагнация, хотя наблюдался медленный рост процента слов в ТОП-10.
- 17. Э Т АП 2 — П Р О Д В И Ж Е Н И Е П О О Х В А Т У С П Р О С А Увеличение трафика в раза от начального уровня уже через 3 месяца после смены схемы работы. Свобода выбора эффективных фраз для продвижения и контроль динамики позиций с учетом сезонности очень быстро дают результат. 4 ПРОДВИЖЕНИЕ M-HOLL.RU
- 18. О Х ВА Т С П Р О С А — М Е Т Р И К А Н О В А Я Дает понимание эффективности работы Охват спроса — это объективный показатель Сезонно независимая метрика Дает данные для анализа Единая величина Считать ее трудно
- 19. Александр С П АС И Б О З А В Н И М А Н И Е Генеральный директор Active Internet Solutions lx@webactives.ru Шульман