Поисковой маркетинг на примере кейса бренда «Торекс» - крупнейший производитель входных металлических и противопожарных дверей, имеющий более 360 фирменных салонов в России и странах СНГ. Описание результатов, скриншоты графиков, перечень произведенных работ.

1. www.element.ru
Поисковое продвижение.
Кейс Torex

2. www.element.ru
«ТОРЭКС» - крупнейший производитель входных металлических и противопожарных дверей,
имеющий более 360 фирменных салонов в России и странах СНГ.
2
Продвигаемый сайт: http://torexsaratov.ru/
Дата начала
сотрудничества:
Ноябрь 2011

3. www.element.ru
Динамика изменения видимости ТОП 10
по продвигаемым ключевым словам
1 этап – продвижение по 17 регионам в поисковой системе Яндекс: Санкт-Петербург, Воронеж, Нижний Новгород,
Новосибирск, Екатеринбург, Ростов-на-Дону, Омск, Самара, Краснодар, Волгоград, Пермь, Красноярск, Саратов,
Уфа, Казань, Челябинск, Тольятти + Google.
В конце декабря 2011 года реализовано техническое задание по оптимизации сайта. На графике наблюдается
резкий рост позиций (видимость изменилась с 4 до 50%). С апреля 2012 года добавлены на продвижение новые
регионы.
1 этап

4. www.element.ru
2 этап – на продвижение в поисковой системе Яндекс добавлено 42 региона, включая регион «Москва».
Суммарно на продвижении 59 регионов Яндекс + Google. Добавлены высокочастотные высококонкурентные
ключевые слова «входные двери», «металлические двери», «стальные двери», «железные двери».
В апреле 2012 года проведены работы по улучшению видимости сайта в регионах. К концу месяца видимость
сайта выросла до 90%. На графике наблюдаются кратковременные резкие снижения видимости, связанные с
изменениями в алгоритмах ранжирования поисковых систем. Оперативные работы способствуют возвращению
позиций на последующих апдейтах.
2 этап
Динамика изменения видимости ТОП 10
по продвигаемым ключевым словам

5. www.element.ru
Динамика позиций по самым
частотным ключевым словам
В таблице представлены позиции части продвигаемых ключевых слов по региону «Москва» в поисковой системе Яндекс с
максимальными показателями wordstat на момент начала продвижения и текущие позиции.
Ключ
Позиции Позиции
Wordstat
01.04.2012 30.04.2014
входные двери — 5 308 261
металлические двери 99 8 235 556
стальные двери — 2 78 671
металлические двери входные — 1 78 376
железные двери — 7 57 191
противопожарные двери — 3 37 124
входная дверь в квартиру 33 3 17 613
стальные входные двери — 3 5 533
купить входные металлические
двери
— 6 5 325
железные входные двери — 1 5 256
железная дверь входная 33 1 5 255
входная железная дверь 83 1 5 255
производство металлических дверей — 2 4 308
двери стальные от производителя 89 8 3 971
купить железную дверь 71 4 3 907
противопожарные двери
металлические
60 4 3 572
Ключ
Позиции Позиции
Wordstat
01.04.2012 30.04.2014
дверь противопожарная
металлическая
29 6 3 567
изготовление дверей металлических — 6 3 466
изготовление металлических дверей — 4 3 466
металлические двери от
производителя
— 3 3 381
каталог входных дверей 61 1 2 530
входные двери от производителя 80 1 2 523
лучшие металлические двери — 4 2 207
дверь железная недорого 29 4 2 184
продажа металлических дверей — 6 1 515
двери входные уличные 22 4 1 500
продажа входных дверей — 6 1 484
купить противопожарные двери 45 2 1 333
входная дверь в частный дом 18 3 1 300
производство стальных дверей — 2 1 196
наружные двери металлические 43 5 1 118
лучшие стальные двери — 2 1 118
двери уличные металлические 39 5 1 004
ТОП 3 ТОП 5 ТОП 10

6. www.element.ru
Результаты динамики количества
запросов в ТОП – Яндекс Москва
Было Стало
ТОП 10 0 15
ТОП 5 0 13
ТОП 3 0 49
Динамика по самым частотным ключевым словам с wordstat более 35 000
Ключ
Позиции Позиции
Wordstat
01.04.2012 30.04.2014
входные двери — 5 308 261
металлические двери 99 8 235 556
стальные двери — 2 78 671
металлические двери входные — 1 78 376
железные двери — 7 57 191
противопожарные двери — 3 37 124
* Два ключевых слова в настоящее время находятся в ТОП 20, но в основном также занимают позиции в ТОП 10.

7. www.element.ru
Общий прирост ссылочной массы
в накопленном виде
7
Удаление ссылок с некачественных ресурсов. Закупка качественной тематической ссылочный массы на основе постоянных
(вечных) ссылок. Использование для продвижения собственной базы сайтов, не участвующих в ссылочных биржах. Данная
ссылочная масса сыграла очень большую роль в продвижении проекта. Стоит отметить, что вес, передаваемый ссылками,
зависит от длительности их размещения. В настоящее время сайт http://torexsaratov.ru/ имеет значительную ссылочную
массу с возрастом около 2 лет. Закупка ссылочной массы происходит планомерно без резких скачков количества для
исключения попадания под санкции со стороны поисковых систем (чтобы не спровоцировать «ссылочный взрыв»).
Действия, направленные на формирование качественной ссылочной массы

8. www.element.ru
Общий прирост ссылочной массы
в накопленном виде
8
- Размещено порядка 100 обзоров в блогах и заметок в социальных сетях с охватом аудитории более 140 000 человек.
- Написано порядка 150 тематических статей, содержащих ссылки на продвигаемые страницы сайта. Данные статьи
размещены на тематических ресурсах, в т.ч. на трастовых ресурсах, не участвующих в ссылочных биржах.
- Размещено порядка 400 контекстных ссылок, заметок, ссылок-картинок.
- Размещено порядка 600 арендованных ссылок.
- Периодически размещаются пресс-релизы с активной ссылкой на новостных сайтах, проводится рассылка пресс-
релиза по базе более 1 000 адресов (редакции СМИ и журналисты).
Рост Яндекс тИЦ с 325 до 1400

9. www.element.ru
Сайт http://torexsaratov.ru/ входит в тройку лидеров
по видимости в категории «Стройматериалы»
9

10. www.element.ru
Для нас важны не только позиции, но и трафик!
Обзор трафика по каналам привлечения
10
На круговой диаграмме представлено процентное распределение трафика по каналам с наибольшей долей от общего
количества показов с момента начала продвижения (с 01.11.2011г.) по 26 апреля 2014 г.
Преобладает бесплатный поисковый трафик (organic).

11. www.element.ru
Бесплатный поисковый трафик по источникам в долях
11
На круговой диаграмме представлено процентное распределение трафика по источникам с момента начала продвижения
(с 01.11.2011г.) по 26 апреля 2014 г. Преобладает трафик по продвигаемым источникам: в поисковых системах Яндекс (72%) и
Google (21%).

12. www.element.ru
Динамика роста бесплатного поискового
трафика с момента начала продвижения
12
На графике представлена динамика бесплатного поискового трафика с момента начала продвижения (с 01.11.2011г.)
по 26 апреля 2014 г.
Незначительное количество резких спадов связано с уменьшением аудитории сети Интернет в период праздников.

13. www.element.ru
Динамика роста бесплатного поискового
трафика (без брендового)
13
На графике представлена динамика бесплатного поискового трафика без брендового (исключая запросы, содержащие
(торекс|торэкс|tore|njh|торр|торех)) с момента начала продвижения (с 01.11.2011г.) по 26 апреля 2014 г.
Незначительное количество резких спадов связано с уменьшением аудитории сети Интернет в период праздников.

14. www.element.ru
Динамика бесплатного поискового
брендового трафика
14
На графике представлена динамика бесплатного поискового брендового трафика (запросы, содержащие
(торекс|торэкс|tore|njh|торр|торех)) с момента начала продвижения (с 01.11.2011г.) по 26 апреля 2014 г.
Незначительное количество резких спадов связано с уменьшением аудитории сети Интернет в период праздников.
Размещение пресс-релизов, публикаций в социальных сетях положительно влияют на узнаваемость бренда.

15. www.element.ru
Проводимые работы
15
Не реже 1 раза в месяц проводится следующая часть основных работ:
- проверка на наличие фильтров, работы при возникновении угроз попадания под фильтры;
- проверка и корректировка анкор-листа сайта;
- анализ оптимизации сайтов конкурентов, выработка рекомендаций;
- анализ позиций после апдейтов, изменение стратегий продвижения при необходимости;
- анализ посещаемости сайта;
- анализ списка продвигаемых запросов на соответствие ассортимента;
- обновление Sitemap.xml;
- проверка форм авторизации и других важных элементов сайта;
- проверка корректности обработки ошибки 404;
- осмотр сайта на соответствие требованиям поисковиков и пользователей;
- проверка сайта сервисом на наличие ошибок, устранение ошибок . Часть основных проверок:
- проверка заголовков title на предмет их корректности и заполненности;
- проверка мета-тегов description на предмет их корректности и заполненности;
- проверка заголовков h1-h6 на предмет их корректности;
- проверка внутренних редиректов;
- проверка и устранение при наличии ссылок, ведущих на страницы с кодом ответа 404;
- проверка текстов продвигаемых страниц на уникальность внутри сайта и в интернете;
- составление плана на месяц по наращиванию ссылочной массы и развитию сайта;
- покупка и проверка ссылок на соответствие параметрам закупки, чистка некачественных ссылок;
- просмотр и реагирование на отчёты сервиса по доступности сайта;
- просмотр и реагирование на информацию в Яндекс.Вебмастер и Google.Вебмастер;
- проверка кода и корректности съема данных счетчиков Google Analytics и Яндекс.Метрики;
- проверка продвигаемых регионов сайта в панели Яндекс.Вебмастер;
- составление отчёта о проведённых за месяц работах, подведение итогов.

16. www.element.ru
Планируемые работы и прогнозы
16
Алгоритмы ранжирования поисковых систем Яндекс и Google значительно отличаются. Одним из основных отличий
является отношение данных поисковых систем к ссылкам. Google отрицательно относится к ссылкам, размещенным
в рекламных целях. В настоящее время ведутся активные работы со ссылочной массой для роста позиций и
трафика из поисковой системы Google. Прогнозируем в ближайшее время рост позиций.
Планируются работы по усилению позиций в поисковой системе Яндекс во всех продвигаемых регионах, а также
комплекс работ по привлечению целевого трафика на продвигаемый ресурс.

17. www.element.ru
Спасибо за внимание!
С уважением,
Группа компаний «Элемент»
+7 (495) 225-54-72
info@optimism.ru
17