Презентация к докладу Сергея Бахаря. Конференция "Бизнес интернет-магазинов" город Киев, 8 ноября 2012. В Украине существует поверье, что контекстную рекламу делать очень легко и просто. Подобрал ключевые слова, написал объявление — получил результат. Все просто, так ведь? В своем докладе, опираясь исключительно на опыт нашей студии, я покажу вам разные грани контекстной рекламы, которые не всегда заметны рекламодателю. Благодаря этой информации вы сможете по-другому взглянуть на привычный инструмент и осознать, что не все так просто, как кажется на первый взгляд. На определенном этапе работы вы не сможете относиться к контексту так легкомысленно и поверхностно. Если же не измените свой подход, то ваши финансовые вложения ожидает незавидная участь!

1. Так ли проста контекстная реклама?
Сергей Бахарь, @sergey_b113
netpeak.me/b113/
Специалист по контекстной рекламе

2. 1 Сколько символов без пробелов?
Материалы для сертификации специалистов
AdWords:
1 021 434
Лев Николаевич Толстой «Война и Мир»:
2 517 633

3. 2 Бесконечные изменения
Количество изменений за 2012 год: 37
Количество изменений без релиза: неизвестно

4. 3 Эволюция объявлений
Было:
Стало:

5. 4 Справочные материалы
- Справка становится меньше
- Справка становится проще
- Справка регулярно обновляется

6. 5 Служба поддержки
Телефон в Украине: 0-800-502162
Время работы: 10.00- 18.00, с понедельника по
пятницу

7. 6 Бухгалтерская служба поддержки
Если у вас есть вопросы, связанные с
бухгалтерской документацией, звоните по
телефону (044) 591 5550

8. 7 Трудности прогнозирования
Не надо ни о чем «думать». Надо знать.
(с) цитата из фильма «Криминальное чтиво»

9. 8 Прогноз бюджета с помощью инструментов
«Оценщик трафика предоставляет данные об
ориентировочном объеме поискового трафика
по ключевому слову и приблизительных
расходах» (с) справка AdWords

10. 9 Показатель качества (Quality Score)
Золотая тройка:
- Ключевое слово
- Объявление
- Целевая страница

11. 10 Зачем платить больше, если нет разницы

12. 11 Сила CTR

13. 12 Рейтинг объявления

14. 13 Как работает аукцион AdWords

15. 14 В какой валюте заводить аккаунт?
VS

16. 15 Массовое редактирование в аккаунте
- Редактор AdWords / Яндекс.Директ Коммандер
- Excel
- API (интерфейс прикладного программирования)
Яндекс.Директ XLS
Конвертер в AdWords CSV
Заливка с помощью редактора AdWords

17. 16 Любая система далека от совершенства

18. 17 Примеры недоработок
- Сложность работы с поисковыми партнерами
- Расширения объявлений
- Социальные расширения
- Ограничение частоты показов
- Площадки вида 78.108.182
- Редактор AdWords
- Риск использования бет

19. 18 Качество рекламных сетей
Дано:
130 929 площадок
Используем фильтр:
Показатель отказов < 60%
Время на сайте > 3.5 минуты
Страниц за визит > 5
Получаем:
34 140 площадок
26%

20. 19 Чума контекстно-медийных сетей Google

21. 20 Ремаркетинг

22. 21 Срок действия файлов cookie
- AdWords истекает через 30 дней после
выполнения клика
- Для Google Analytics от шести месяцев до двух
лет

23. 22 И тут начинается творчество!

24. 23 Спасибо, КЭП!
Google AdWords — это не Яндекс.Директ
Яндекс.Директ — это не Google AdWords

25. 24 Ответ найден!

26. 24 И в заключении
Если тебя никто не догоняет, значит, ты отстал (c)

27. Благодарю за внимание!
Сергей Бахарь Подпишись на блог Netpeak:
@sergey_b113
netpeak.me/b113
facebook.com/b113.bahar netpeak.ua/blog
s.bahar@netpeak.ua