Документ описывает важность оптимизированного семантического ядра для успешного продвижения сайтов, подчеркивая его влияние на конверсию, бюджет продвижения и качество трафика. Рассматриваются различные сценарии составления семантического ядра, от романтического до стратегического, с указанием рисков и выгод каждого подхода. Успешное создание семантического ядра требует детального анализа рынка и соответствует маркетинговой стратегии компании.

2. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Семантическое ядро –
фундамент успешного
продвижения сайта

3. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Оптимизированное семантическое ядро:
Семантическое ядро - структура сайта,
основанная на реальном спросе
Семантическое ядро - это повышение
конверсии
Семантическое ядро – это основа заявок
и контрактов

4. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru

5. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Проблемы связанные с неправильным
семантическим ядром:
 Низкая посещаемость сайта
 Низкое качество аудитории сайта (нецелевые
посетители)
 Узкий выбор и низкая конверсия страниц (от 0.1%
- 3%)
 Слабо индексированное содержание сайта
(клиенты не находят вас)
 Большие затраты на продвижение, слабая отдача
рекламы

6. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Без оптимизированного семантического
ядра:
Теряем 95% потенциальной аудитории.
 Деньги на бесполезные SEO-тексты
(Потраченное время и засорение сайта)
Получаем затраты на покупку ссылок (а
нужно настраивать ядро)

7. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Что дает оптимизированное семантическое
ядро:
Увеличение конверсии и заказов в 2-3 раза
Экономия бюджета на продвижение сайта
100 000 - 200 000 рублей в год
Рост денежного потока в 2-3 раза

8. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Грамотно составленное семантическое ядро
отражает маркетинговую стратегию и
стратегию конкурентного преимущества
компании.

9. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Однако, на практике готовность клиента к
конкурентной борьбе проходит ряд
последовательных сценариев – подходов к
составлению семантического ядра.

10. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Типичные сценарии составления
семантического ядра:
1) Романтический сценарий
2) Дилетантский сценарий
3) Оперативный сценарий
4) Тактический сценарий
5) Стратегический сценарий

11. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Романтический сценарий
Особенности:
- минимум затрат времени и денег на составление
- ядро составляется самостоятельно владельцем
дешевого шаблонного сайта
- семантическое ядро, как правило, представляет
из себя 10 высокочастотных ключевых запросов
- характерно для 85% владельцев сайтов,
денежные потоки которых не превышают 10%

12. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Романтический сценарий
Опасности и риски:
 отсутствие анализа конкурентов
 оторванность от реальных запросов
 невозможность поисковой оптимизации сайта
 нерентабельность контекстной рекламы
 в конечном итоге - отсутствие результата,
упущенное время и разочарование владельца
сайта

13. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Пример 1
Сценарий: романтический
Клиент: рекламное агентство
Услуги: наружная реклама, оперативная
полиграфия, широкоформатная печать
Тип продвижения: вследствие невозможности
поискового продвижения по высокочастотным
запросам на перспективу 1-2 года в качестве
источника получения трафика предполагается
контекстная реклама.

14. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Средняя цена клика = 989631 / 3240 = 305 рублей
Прогноз бюджета рекламной кампании на Яндекс.Директе
по 10 высокочастотным запросам
Предложенные фразы Позиция
Количество
показов в месяц
Количество
переходов в
месяц
Средняя
цена клика,
у.е.
Примерный
бюджет, руб.
наружная реклама 1-ое место 65 900 242 21 152 750
изготовление наружной рекламы 1-ое место 4 692 52 8 12 106
рекламное агентство 1-ое место 147 387 540 10 164 106
рекламные вывески 1-ое место 7 270 59 9 16 762
изготовление вывесок 1-ое место 8 253 113 9 29 324
объемные буквы 1-ое место 19 967 142 12 52 015
полиграфия 1-ое место 85 166 312 9 84 146
визитки 1-ое место 423 538 1 553 9 411 856
световой короб 1-ое место 12 615 86 8 21 517
широкоформатная печать 1-ое место 20 262 141 11 45 050
Итого 795 050 3 240 989 631
Пример 1

15. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Ожидаемая конверсия шаблонного сайта - 0,5%
Для получения 1 заявки необходимо 200 переходов (кликов)
по рекламе (200*0,5%=1)
Затраты на контекстную рекламу для привлечения 1 заявки
305 рублей (цена клика) * 200 = 61 000 рублей
Средний чек для отрасли 35 000 рублей (информация от
клиента)
Финансовый результат (эффективность сайта) от привлечения
1 заявки: убыток 26 000 рублей
Пример 1

16. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Дилетантский сценарий
Особенности:
- ядро составляет менеджер промо-компании,
владеющий элементарными знаниями
wordstat.yandex.ru
- высокая скорость составления
- ядро содержит от 10 до 100 запросов, как
правило, высокочастотных
- характерно для 10% владельцев сайтов,
денежные потоки которых не превышают 15%

17. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Дилетантский сценарий
Опасности и риски:
 разрыв между офлайн и онлайн моделями
бизнеса
 отсутствие сегментации
 недостаточный размер ядра для
эффективного продвижения
 низкая конкурентоспособность

18. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Пример 2
Сценарий: дилетантский
Семантическое ядро: ориентировочно 50
целевых запросов, преимущественно
высокочастотных
Время на составление: 10-15 минут
Цена: бесплатно (входит в стоимость
продвижения)
Экономия: 20 000 рублей (средняя стоимость
услуги составления семантического ядра в
интернет-маркетинговых агентствах)

19. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Пример 2
Время на продвижение: не менее 1 года
Средний срок до момента осознания заказчиком
неэффективности работы по продвижению: 6
месяцев
Ущерб за полгода:
Затраты на продвижение: 60 тыс. руб. (при средней
стоимости продвижения 10 тыс. руб. в месяц)
Недополученный доход: 1200 тыс. руб. (при среднем
обороте 200 тыс.руб. в месяц)
Недополученная прибыль: 240 тыс.руб. (при
средней рентабельности 20%)

20. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Пример 2
Вывод:
Экономия в 20 тыс. руб. на разработке
семантического ядра привела к ущербу:
60 000 + 240 000 = 300 000 рублей
И это без учета потери времени. А в это время
конкуренты, ответственно подошедшие к вопросу
составления семантического ядра, получали
прибыль, увеличивали свою долю рынка, а их сайты
продвигались в поисковой оптимизации.

21. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Оперативный сценарий
Особенности:
- ядро составляет SEO-специалист
- услуга входит в стоимость продвижения
- высокая вероятность обеспечения
требуемого трафика
- характерно для 3% владельцев сайтов,
денежные потоки которых составляют 20%

22. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Оперативный сценарий
Опасности и риски:
 разрыв между целями SEO-оптимизации и
финансовыми целями клиента
 увеличение посещаемости за счет роста
нецелевой аудитории
 низкая эффективность затрат

23. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Пример 3
Сценарий: оперативный
Цена: бесплатно (входит в стоимость
продвижения)
Экономия: 20 000 рублей (средняя стоимость
услуги составления семантического ядра в
интернет-маркетинговых агентствах)

24. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Пример 3
Средний срок до момента осознания заказчиком неэффективности
работы: 1-2 года
Ежегодные затраты на продвижение: 240 000 руб. (при средней
стоимости 20 тыс. руб. в месяц)
Потенциальный денежный доход, генерируемый сайтом:
т.к. семантическое ядро оптимизировано главным образом под
увеличение трафика, то конверсия сайта будет ниже средней по
отрасли.
При потенциальном обороте 200 000 руб. в месяц, компания может
рассчитывать ориентировочно на 50% потенциального оборота, т.е.
100 000 руб. в месяц или 1 200 000 руб. в год.
При средней рентабельности 20% годовая прибыль составит 240 000
руб.

25. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Пример 3
Вывод:
Экономия в 20 тыс. руб. на разработке семантического
ядра привела к тому, что генерируемая сайтом прибыль
преимущественно тратится на услуги по продвижению.
При удачном стечении обстоятельств сайт может
приносить небольшую прибыль. Но говорить об
эффективной работе или возможности роста не
приходится.
При этом времени потрачено еще больше. А «умных»
конкурентов догнать будет уже гораздо сложнее и
затратнее.

26. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Тактический сценарий
Особенности:
- ядро составляет интернет-маркетолог
- составление ядра – отдельно оплачиваемая
услуга
- ядро «затачивается» не под количество
посетителей, а под заявки
- ядро позволяет оценить предполагаемый
денежный поток от сайта
- характерно для не более 1,5% владельцев
сайтов, контролирующих 25% денежных потоков

27. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Тактический сценарий
Опасности и риски:
 семантическое ядро статично
 семантическое ядро составляется без учета
стратегических целей компании

28. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Пример 4
Сценарий: тактический
Клиент: агентство наружной рекламы
Затраты: 20 000 рублей (средняя стоимость услуги)
Время на составление: 1-4 рабочих дня
Размер ядра: от нескольких тысяч до нескольких
десятков тысяч ключевых запросов

29. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Пример 4
Требуемая частотность показов
Количество посетителей Частотность запросов Частотность показов
28 000 2 800 000 8 400 000
Количество
контрактов в месяц
Средний чек Возможный оборот за
месяц
Фактический оборот за
месяц
44 35 000 р. 1 540 000 р. 200 000 р.
Ожидаемое число
заявок в месяц
Конверсия
обработки заявок
Ожидаемое число
сделок в месяц
Фактическое число
сделок в месяц
560 8% 44 7
Целевое число
посетителей в
месяц
Ожидаемая конверсия
посетителей в заявки
Ожидаемое число
заявок в месяц
Текущее число
посетителей в
месяц
Текущее число
сделок в месяц
28 000 2% 560 300 10

30. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Пример 4
 Ядро составляется с учетом емкости рынка
 Семантическое ядро составляется под конкретные
бизнес-цели клиента
 Клиент может четко сопоставить стоимость ядра и
денежные потоки, которые сможет генерировать сайт
Вывод: тактический сценарий является оптимальным с
точки зрения соотношения затрат на составление ядра
и потенциальными возможностями, которые
открываются при реализации этого ядра.

31. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Стратегический сценарий
Особенности:
- ядро составляется командой специалистов под
руководством эксперта по стратегическому развитию
- семантическое ядро является частью маркетинговой
стратегии компании
- характерно для не более 0,5% владельцев сайтов,
контролирующих около 35% денежных потоков

32. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Стратегический сценарий
Преимущества:
- ядро составляется с учетом емкости рынка,
сегментации рынка, тенденций к росту или
снижению частотностей запросов
- ядро динамично изменяется с учетом
меняющихся условий на рынке
- финансовая отдача во много раз превосходит
затраты на разработку семантического ядра

33. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Пример 5
Сценарий: стратегический
Клиент: агентство наружной рекламы в городе Сочи
Требуемая частотность показов для достижения уровня основного
конкурента – компании Gallery (г. Москва)
Сформировано ядро на 2085 ключевых запросов и обеспечивающих
170 195 показов в месяц
Частотность показов Частотность запросов Количество посетителей
170 195 56 732 567
Количество посетителей Частотность запросов Частотность показов
28 000 2 800 000 8 400 000

34. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Пример 5
Анализ истории показов по запросам смежной тематики

35. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Пример 5
Анализ истории показов по запросам смежной тематики

36. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Пример 5
Для подтверждения выявленных тенденций составим
семантическое ядро по тематике интернет-рекламы
(контекстная реклама, лидогенерация, яндекс директ,
google adwords, реклама кмс, рся). Сформировано ядро на
611 ключевых запросов:
Частотность показов Частотность запросов Количество посетителей
269 562 89 854 899
Приведенный анализ свидетельствует о целесообразности
расширения деятельности компании за счет услуг интернет-
продвижения

37. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Пример 5
Подготовлены рекомендации клиенту:
развивать услуги интернет-рекламы (контекстная
реклама, лидогенерация, реклама РСЯ, реклама КМС).
Это позволит компании преодолеть географическую
привязку, увеличить емкость рынка и превратиться в
рекламное агентство полного цикла.

38. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
85%
10%
3%
2%
0.5%
Доля в общем количестве владельцев
сайтов
Романтический
Дилетантский
Оперативный
Тактический
Стратегический
Сравнение сценариев

39. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
5%
15%
20%
25%
35%
Контролируемые денежные потоки
Романтический
Дилетантский
Оперативный
Тактический
Стратегический
Сравнение сценариев

40. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Выводы
Стратегический подход к формированию
семантического ядра – главное оружие в
усиливающихся интернет-маркетинговых
войнах.

41. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
Практическая часть
Разбор кейса «Заключение договора на
разработку семантического ядра»

42. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
1. Управленческий поединок (переговоры
владельца сайта с менеджером интернет-
маркетинговой компании)
 Цель владельца сайта: сэкономить на
разработке семантического ядра
 Цель менеджера: предложить клиенту наиболее
эффективный вариант составления ядра

43. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
2. Анализ результатов переговоров –
выявление победителя

44. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
3. Разбор ошибок, оценка экономии и
потенциального ущерба

45. bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
4. Подведение итогов – кто же в
действительности победил?

46. Свяжитесь с нами
Мы ответим на все
интересующие Вас вопросы
bulgar-promo.ru
8 800 333 30 77
+7 (843) 524 73 75
sales@bulgar-promo.ru
В Казани:
+7 /843/ 524 73 75
+7 /843/ 251 30 77
Ул. Петербургская, 50 (Технопарк "Идея"), корп. 23,
оф.304
В Москве:
+7 /499/ 704 54 08
Ул. 2-я Рощинская дом 4, оф. 205
ICQ: 37-42-38
E-mail: sales@bulgar-promo.ru
Skype: Bulgar.Promo
Единый федеральный номер
8 800 333 30 77 (звонок бесплатный)