1. Οι διαφημισοφάγοι
“Ποτέ δεν κατάλαβα γιατί διακόπτουν τις διαφημίσεις
για να δείξουν διάφορες βαρετές εκπομπές…”
Μαθητής 2ου Λυκείου Υμηττού
Τερέζα Γιακουμάτου
Επιμορφώτρια ΤΠΕ
Ομάδα Ανάπτυξης Εκπαιδευτικής
Πύλης ΥΠΕΠΘ

2. Ομάδες
• Benetton
• Diesel
• Bodybuilders
• Βα βα βουμ
• Ποτών
• Καπνιστών
• Κοινωνικής διαφήμισης
www.netschoolbook.gr

3. Ομάδα Benetton
Ασχολείται με την ιδιότυπη καμπάνια
της εταιρείας, η οποία συνηθίζει να
προκαλεί με τις διαφημίσεις της.
Τα διαφημιζόμενα προϊόντα δεν
εμφανίζονται πουθενά, παρά μόνο
στο λογότυπο της εταιρείας.
www.netschoolbook.gr

4. www.netschoolbook.gr

5. www.netschoolbook.gr

6. Φύλλο εργασίας
www.netschoolbook.gr

7. Παρατηρήστε μερικές διαφημίσεις.
Διαβάστε τα σχόλια. Προσέξτε ιδιαίτερα τα
χρώματα, τη σύνθεση, τα αντικείμενα.
Συζητήστε με τους συμμαθητές σας για τη
στρατηγική πωλήσεων της εταιρείας και
συλλέξτε διαφημίσεις που επιβεβαιώνουν
τις υποθέσεις σας.
www.netschoolbook.gr

8. Ομάδα Diesel
Η καμπάνια της εταιρείας με τίτλο
«Πετυχημένος τρόπος ζωής» είναι
ιδιαίτερα εκκεντρική.
Οι μαθητές ανιχνεύουν τα
τεχνάσματα προσέγγισης του
αγοραστικού κοινού.
www.netschoolbook.gr

9. www.netschoolbook.gr

10. • Περιγράψτε τη σκηνή.
• Τι ακριβώς κάνουν οι συνταξιούχοι στο
πίσω μέρος της εικόνας; Περιγράψτε την
έκφρασή τους.
• Πού τοποθετούνται οι άνθρωποι Diesel και
πώς; Ποια είναι τα χαρακτηριστικά τους;
Τι υποδηλώνει η διαφοροποίησή τους;
Γιατί η κοπέλα κοιτάει στο φακό; Ο νεαρός
είναι έτοιμος για τη φωτογραφία;
• Καταγράψτε ζευγάρια αντιθέσεων που
εντοπίσατε στην εικόνα. Π.χ. νεότητα-
γηρατειά
www.netschoolbook.gr

11. www.netschoolbook.gr

12. • Σε αυτή τη φωτογραφία, γιατί επιλέχθηκαν
γουρούνια στη θέση μιας οικογένειας; Η
συγκεκριμένη διαφήμιση εμφανίστηκε τα
Χριστούγεννα του 1995. Στο κάτω αριστερό άκρο
διακρίνεται η επιγραφή "Τελικά όλα ξεκαθαρίζουν.
Καλωσορίζουμε το 1995. Τη χρονιά της καλής
τύχης, καλού γούστου και φιλίας". Τι υποδηλώνει;
Στο κέντρο του τραπεζιού υπάρχει ένα ψητό
γουρουνόπουλο. Τι σημαίνει αυτό; Προσέξτε τον
περιβάλλοντα χώρο του τραπεζιού. Τι υποδηλώνει;
Προσέξτε το βλέμμα της κοπέλας; Τι σημαίνει;
• Αν η διαφήμιση μεταφερθεί στην τηλεόραση θα
κερδίσει ή θα χάσει κατά τη γνώμη σας και γιατί;
www.netschoolbook.gr

13. www.netschoolbook.gr

14. • Σχολιάστε το βλέμμα του άντρα . Το
φωτισμό του δωματίου. Τα αντικείμενα που
προβάλλονται. Πού φαίνονται τα ρούχα
Diesel; Τι υποδηλώνει η συγκεκριμένη
διαφήμιση; Πώς αντιμετωπίζονται οι
γυναίκες ; Πώς παρουσιάζεται η γυναίκα
στη διαφήμιση;
• Σας ζητούν να μεταφέρετε τη
συγκεκριμένη διαφήμιση στην τηλεόραση.
Γράψτε ένα μίνι-σενάριο περιγράφοντας
τις σκηνές που θα συμπεριλάβετε στην
τρίλεπτη ταινία σας.
www.netschoolbook.gr

15. Bodybuilders
Συζητούν τα τεχνάσματα
διαφημιστών που παρουσιάζουν το
«ιδεώδες σώμα».
Οι μαθητές ασχολούνται με τα
στερεότυπα, τα οποία προωθούν τα
γυμναστήρια, τα ινστιτούτα ομορφιάς
και οι εταιρείες συμπληρωμάτων
διατροφής.
www.netschoolbook.gr

16. Μία επικερδής βιομηχανία
Ας επισκεφθούμε ιστοσελίδες
κέντρων αδυνατίσματος και
γυμναστηρίων.
Ας παρατηρήσουμε τις εικόνες που
προβάλλουν.
Γιατί ανθεί τόσο η «βιομηχανία την
απώλειας βάρους;»
www.netschoolbook.gr

17. Οι γυναίκες δεν
έχουν πια
πρόσωπο, στόχους
και επιθυμίες,
έχουν
διαστάσεις.
www.netschoolbook.gr

18. Σε ροζ αποχρώσεις…
Οι γυναίκες αξίζουν
όσο και όταν
ευχαριστούν το μάτι
μας,
…λένε οι διαφημιστές
στα ανδρικά αυτιά. Και
προσθέτουν στα
γυναικεία: γι' αυτό
δουλέψτε σκληρά,
κυρίες μου,
αδυνατίστε, κάντε
λίφτινγκ, επενδύστε
στη σιλικόνη, πριν
βρεθείτε στο καλάθι
των αχρήστων.
www.netschoolbook.gr

19. Από την Αφροδίτη της
Μήλου στην Twiggy
• Προετοιμάστε μία παρουσίαση στην
τάξη σας παραδειγμάτων από
διαφημίσεις που προβάλλουν
συγκεκριμένα αισθητικά πρότυπα.
• Συζητήστε το κατά πόσον αυτά τα
συγκεκριμένα πρότυπα
μεταβάλλονται στην πορεία του
χρόνου.
• Συζητήστε περιπτώσεις "κοινωνικού
ρατσισμού" στο σχολείο σας με
παχύσαρκα άτομα.
www.netschoolbook.gr

20. Βα βα βουμ
Οι μαθητές επισκέπτονται δικτυακούς
τόπους εταιρειών και συζητούν για τις
τεχνικές προώθησης συγκεκριμένων
μοντέλων αυτοκινήτων.
www.netschoolbook.gr

21. Ομάδα αυτοκινήτων
 Θα περιηγηθείτε σε 10 περίπου δικτυακούς τόπους. Στη
συνέχεια θα επιλέξετε μία ιστοσελίδα της μάρκας της
αρεσκείας σας. Η ομάδα εργασίας σας παίρνει το όνομα τής
εταιρείας που θα επιλέξετε.
 Παρατηρήστε τον τρόπο παρουσίασης των αυτοκινήτων.
Επιλέξτε έναν τύπο αυτοκινήτου.
 Σε ποια κατηγορία ανήκει η παρουσίαση:
• Είναι πληροφοριακή (σαν αγγελία)
• απλή (περιέχει μόνο λειτουργικές πληροφορίες)
• σύνθετη (περιλαμβάνει ανεπαίσθητο συσχετισμό και πειθώ)
• πολύπλοκη (παρουσιάζει την πολυτέλεια –κοιν. θέση)
• περίτεχνη (εξερευνά κρυφά ή υποσυνείδητα αισθήματα,
προκαλεί ονειρώδεις φαντασιώσεις –χρησιμοποιεί
σεξουαλικούς συμβολισμούς)
www.netschoolbook.gr

22. • Αφού περιηγηθείτε σε τουλάχιστον 10
δικτυακούς τόπους να καταγράψετε τα
επαναλαμβανόμενα μοτίβα στις
διαφημίσεις. Ποιοι είναι οι τρόποι
σαγήνης που χρησιμοποιούνται;
• Υπάρχει λογότυπος ή σλόγκαν;
Καταγράψτε τα σλόγκαν από τους 10
δικτυακούς τόπους. Τι παρατηρείτε; Π.χ.
Alfa Romeo Μια επιθυμία μπορεί να
διεγείρει...
Peugeuot Γιατί το αυτοκίνητο πρέπει να
είναι απόλαυση...
www.netschoolbook.gr

23. Τι σου’κανα και πίνεις;
Ομάδα ποτών
Οι μαθητές συζητούν τις τεχνικές
προώθησης του αλκοόλ μέσω της
διαφήμισης.
Ποιος είναι ο ρόλος και η χρήση
της εικόνας στις συγκεκριμένες
διαφημίσεις;
Προχωρούν σε συγκρίσεις με
αντίστοιχες διαφημίσεις του
περασμένου αιώνα.
www.netschoolbook.gr

24. Α
www.netschoolbook.gr

25. www.netschoolbook.gr

26. Να επισκεφθείτε στο διαδίκτυο τις διευθύνσεις:
http://www.grants.gr
http://www.budbeer.gr
http://www.absolutvodka.gr
http://www.campari.gr
http://www.johniewalker.gr
Να συζητήσετε στην ομάδα σας για τις τεχνικές
προώθησης των προϊόντων και να συντάξετε ένα
σύντομο κείμενο, όπου θα σχολιάζετε τη χρήση
της εικόνας και του κειμένου στις διαφημίσεις
ποτών.
Από τις διαφημίσεις που είδατε ποια θεωρείτε
περισσότερο επιτυχημένη και γιατί; Σχολιάστε
ομοιότητες και διαφορές.
www.netschoolbook.gr

27. Ομάδα καπνιστών
www.netschoolbook.gr

28. Ομάδα καπνιστών
Παρακολουθούνται ιδιαίτερα
οι καμπάνιες των εταιρειών
Marlboro & Silk cut. Ειδικά
τα τσιγάρα, εκτός από το
προϊόν τους, «πουλούν» και
έναν συγκεκριμένο τρόπο
ζωής.
www.netschoolbook.gr

29. Καουμπόηδες
Ας παρατηρήσουμε π.χ.
τον αυτόνομο,
ανεξάρτητο, πολύ
αρρενωπό καουμπόη της
Marlboro. Τι μας λέει η
διαφήμιση με τον
καουμπόυ; Υπάρχει
σχέση μεταξύ του
καπνίσματος μιας
συγκεκριμένης μάρκας
και της υγιεινής, ηρωικής
ζωής ενός καουμπόη στο
ύπαιθρο;
www.netschoolbook.gr

30. Silk cut
Ας εξιχνιάσουμε το μυστήριο του
μεταξωτού μοβ υφάσματος του Silk
cut. Γιατί «silk» και γιατί «cut»;
www.netschoolbook.gr

31. Χιούμορ με δόσεις ειρωνείας
www.netschoolbook.gr

32. Χιούμορ…
www.netschoolbook.gr

33. Camel
Χιούμορ και
λούτρινα
ζωάκια
www.netschoolbook.gr

34. Είμαι ωραίος, διάσημος και
θέλετε να μου μοιάσετε
www.netschoolbook.gr

35. Ω μα είμαστε μία
ευτυχισμένη οικογένεια!
www.netschoolbook.gr

36. Είμαστε μια παρέα…
κι εσύ θέλεις να ανήκεις…
www.netschoolbook.gr

37. Σαγήνη του βλέμματος…
Έρευνες αποδεικνύουν ότι η ομορφιά είναι πολύ πιο σημαντικό
πλεονέκτημα από όσο φανταζόμαστε. Υπάρχει μια μηχανική
θετική αντίδραση προς τους ελκυστικούς ανθρώπους.
www.netschoolbook.gr

38. Υποσχέσεις sex…
www.netschoolbook.gr

39. Σοκ και δέος
www.netschoolbook.gr

40. Κοινωνική διαφήμιση
Γιατί σπανίως
πετυχαίνει το
σκοπό της;
www.netschoolbook.gr

41. Θέλει
να μας τρομάξει
να μας αηδιάσει
κυρίως
να μας ερεθίσει
www.netschoolbook.gr

42. www.netschoolbook.gr

43. Γιατί με υπολογιστές;
• Άφθονο υλικό – έκθεση στην ποικιλία
της πληροφορίας –άσκηση στην
επιλογή
• Νέοι τύποι διαδραστικής διαφήμισης
• Οι μαθητές χρησιμοποιούν εργαλεία
παρουσίασης –επεξεργασίας κειμένων
• Αποδελτίωση ηλεκτρονικών αρχείων
www.netschoolbook.gr

44. Τα σημεία δεν είναι αθώα
Το εικονικό μήνυμα απευθύνεται σε έναν
δέκτη εντελώς ανυποψίαστο κι επομένως
ευάλωτο. Συχνά έχουμε συναντήσει
δημοσιεύματα που κατηγορούν τους
μαθητές για "έλλειψη κριτικού πνεύματος",
η ερώτηση όμως επιστρέφει σε εμάς:
«τι έχουμε κάνει για την οπτική
εκπαίδευση των μαθητών μας;»
Η εκπαίδευση δεν είναι δυνατόν να
κατευθύνει τα οπτικά μηνύματα, αλλά
μπορεί να «δουλέψει» πάνω στα φίλτρα
της πρόσληψής τους.
www.netschoolbook.gr

45. Ώρα να ζητήσετε έλεος
www.netschoolbook.gr

46. Από δω και πέρα…
Τα δίκτυα μας ενώνουν
www.netschoolbook.gr
terracomputerata@yahoo.gr
www.netschoolbook.gr