Prezentace z Internet Advertising Conference 2016. Programatický prodej je aktuálním tématem všech médií při řešení prostoru pro růst výnosů. Jak se s programatickým prodejem zatím vypořádal Seznam.cz? Jaké má plány na rok 2016? Jaké možnosti nabízí pro české publishery?

1. Programmatic
na Seznam.cz pohledem
publishera
Ondřej Krišica
Manažer Sklik

2. www.seznam.cz
Programmatic 2015
@ondrejkrisica

3. www.seznam.cz
+ 400 %
Meziroční růst programatického
nákupu v roce 2015
@ondrejkrisica
+ 300 %
RTB Sklik
bannery

4. www.seznam.cz
Programmatic revenue
@ondrejkrisica
15 % v high season
28 % v low season
* Data jsou bez videoreklamy

5. www.seznam.cz
Programmatický prodej bannerů
@ondrejkrisica
Data: kvartální obrat
Q3 2014 Q4 2014 Q1 2015 Q2 2015 Q3 2015 Q4 2015 Q1 2016
+ 72 %

6. www.seznam.cz
Struktura prodeje prostoru 2014
@ondrejkrisica
Exkluzivní přímý
Garantovaný
přímý prodej
CPC přímý prodej

7. www.seznam.cz
Struktura prodeje prostoru 2016
@ondrejkrisica
Exkluzivní přímý
Firstlook
programmatic*
Garantovaný
přímý prodej
Aukce
(Real time bidding, Sklik, CPC přímý prodej)

8. www.seznam.cz
Co nám programmatic přináší
@ondrejkrisica
• Zdravou konkurenci pro přímý prodej
• Pomáhá tvořit efektivní aukci
• Snižuje administrativu
• Učí klienty využívat více cílenou reklamu
• Tvoří základní cenu reklamního prostoru
• Ukazuje nový směr v nativní reklamě

9. www.seznam.cz @ondrejkrisica
Programatický prodej
je klíčovým zdrojem růstu
pro Seznam.cz v 2016

10. www.seznam.cz
Co připravujeme v roce 2016?
@ondrejkrisica

11. www.seznam.cz
Programatic premium
@ondrejkrisica

12. www.seznam.cz @ondrejkrisica
Seznam.cz generuje 50 %
obratu na 15 % display
prostoru za nejvyšší CPT
(přímým prodejem)

13. www.seznam.cz
Proto rozjíždíme Firstlook
@ondrejkrisica
• Chceme inzerentům nabídnout možnost
sáhnout si na veškerý reklamní prostor
• Otevřít více prostoru programmaticu
• Umožní TV synchron kampaně
• Umožnit zacílení prémiové cookie
(hypotéky, retargeting…)

14. www.seznam.cz
Programmatic video
@ondrejkrisica

15. www.seznam.cz
Programmatic branding
@ondrejkrisica

16. www.seznam.cz
Prémiová publika
@ondrejkrisica

17. www.seznam.cz
Nativní reklama
@ondrejkrisica

18. www.seznam.cz
Nativní reklama - programaticky
@ondrejkrisica

19. www.seznam.cz
Nativní reklama - přímý prodej
@ondrejkrisica

20. www.seznam.cz
Rozšíření řad vašich inzerentů
@ondrejkrisica

21. www.seznam.cz
Nový OpenRTB kód pro publishery
@ondrejkrisica
• Možnost zařadit do vašeho reklamního
systému kód na výdej inzerce Sklik
• Možnost vlastní prioritizace Publisherem
• Přínos pro média > zvýšení konkurence
o tisíce PPC inzerentů obsahové sítě
Sklik

22. www.seznam.cz
Co si odnést
@ondrejkrisica
1. Premium programmatic se stane
důležitou složkou inzertního mixu
2. Zapojte nativní reklamu, která bude
klíčovou součástí programmaticu 2016
3. Využijte PPC systémů pro zvýšení
konkurece díky openRTB protokolu

23. www.seznam.cz @ondrejkrisica
Ondřej Krišica, Manažer Sklik
ondrej.krisica@firma.seznam.cz, +420 725 387 056
Děkuji za pozornost.