11 правил популярного сообщества в социальной сети. О чем бы оно ни было.Articul Media
Правила ведения популярных сообществ в социальных сетях, направленные на решения определенных бизнес-задач; интересные кейсы и частые ошибки smm-щиков.
Курс по продвижению в социальных сетях для библиотекарей. Презентация первой встречи.
- Тренды социальных сетей 2016 года;
- Обзор аудитории в социальных сетей.
Курс подготовлен Юлией Мальковой, автором проекта ProWomen.by
11 правил популярного сообщества в социальной сети. О чем бы оно ни было.Articul Media
Правила ведения популярных сообществ в социальных сетях, направленные на решения определенных бизнес-задач; интересные кейсы и частые ошибки smm-щиков.
Курс по продвижению в социальных сетях для библиотекарей. Презентация первой встречи.
- Тренды социальных сетей 2016 года;
- Обзор аудитории в социальных сетей.
Курс подготовлен Юлией Мальковой, автором проекта ProWomen.by
Он-лайн каталог – связующее звено между эмоционально оформленным печатным кат...DialogMarketingDays
mds is an agency that provides graphic design, technical, and digital services to customers. It has 3 locations across Germany and Thailand with over 200 employees. mds focuses on developing online flip page catalogs that serve as a connection between printed catalogs and e-commerce websites. These digital catalogs allow customers to interact with product information in an engaging format similar to printed catalogs and then link to online shopping. Mds provides desktop and tablet versions of these digital catalogs with navigation tools and multimedia features to enhance the user experience.
Успешная ДМ компания: как компаниям дистанционной торговли правильно посчитат...DialogMarketingDays
SPH AG is an e-commerce and consulting company founded in 1975 with around 40 employees. It focuses on e-commerce, ERP, CRM, and fulfillment solutions. The document discusses SPH's Business Intelligence platform and how it can integrate plan and as-is data, set default values, manage reporting and analysis requirements, coordinate risks with budgets, and reduce complexity. It provides examples of reports and pre-defined cubes for Microsoft Dynamics and questions frequently asked about BI platforms.
Общая БД: ситуация, когда даже конкуренты выигрывают от сотрудничестваDialogMarketingDays
The document discusses the concept of cooperative databases where competitors agree to pool customer data. Being located near competitors provides advantages from access to specialized talent and suppliers. While competitors, analyzing pooled historical customer data from many companies allows for more accurate predictions of future customer behavior than any single company could achieve alone. Successful cooperative databases require companies to contribute high quality data and only share it with partners who will also provide valuable data in return. The document provides examples of cooperative databases that have formed in Germany and other countries to share customer transaction data among mail order companies.
2. Маркетинговые цели
и задачи клиента
1. Представить в интернете Международную группу
морепродуктов (ISG), а также ее ТМ «Флагман».
2. Создать культуру потребления рыбы
и морепродуктов.
3. Background
Исследование поведенческих привычек
пользователей социальных сетей говорит:
• Вступая группы по интересам — они находят
единомышленников.
• Распространяя контент в соцмедиа — они не
только делятся интересным, но и рассказывают
всему окружению о своих вкусах и убеждениях.
• Увлеченные идеей, они десятком способов
доставят информацию людям своего круга.
4. Мясо vs Рыба
Горячие темы:
• Убийство скота негуманно
и аморально.
• Выращивание красного мяса —
растрата пресной воды.
• Повышенное содержание калорий
в мясе — это ожирение, болезни
сердца, ранняя смертность.
И только умный понимает, что
единственная альтернатива —
это рыба!
5. Решение
Движение «Ешь рыбу!», призванное создать
культуру потребления рыбы и морепродуктов среди
интернет-пользователей, а также обеспечить
массированный coverage в интернет-СМИ
и соцмедиа за счет продвижения не бренда,
а общественной инициативы.
*Спонсор движения – ТМ «Flagman.
6. Стадия 1: заражение идеей
Социальные медиа — лучший проводник
идей бренда:
• Создание тематических групп о питании рыбой
в социальных сетях и приглашение в них
лидеров мнений.
• Увеличение интереса к рыбе и морепродуктам
в целом через блоги и интернет-СМИ.
7. Интернет PR: первая волна
Создание и размещение на открытых порталах
и форумах авторских материалов, чтобы вызвать волну
интереса у ЦА к рыбе и морепродуктам:
• Рыбные диеты
• Полезность рыбы для
детей
• Что говорят о рыбных
диетах звезды
• Самая популярная
рыба
9. Интернет PR: первая волна
Результаты:
• 15 публикаций
• более 40 перепостов оригинальных статей,
которые продолжаются и на сегодняшний день
• определение интереса ЦА к типам контента
согласно популярности тех или иных тем
• более 780 000 контактов
10. Сообщества «Ешь рыбу!»
Создание сообществ любителей рыбы
и морепродуктов в соцсетях:
• Facebook: в центре коммуникации
• Twitter: трансляция и реагирование
• Vkontakte: трансляция, общение
• Odnoklassniki: трансляция, общение
12. Интернет PR: вторая волна
Создание и размещение на открытых порталах
и форумах авторских материалов от имени
сообщества «Ешь рыбу!» - для популяризации
движения:
• Рыба против мяса или 5:0 в пользу рыбы
• В поисках самой вкусной рыбы
• Самая популярная в Украине рыба
• Почему стоит есть больше рыбы
14. Интернет PR: вторая волна
• 28 публикаций на популярных порталах:
lifehacker.ru, women’s magazine, wwwoman,
happywoman.com.ua; а также в популярных
кулинарных блогах
• более 260 перепостов/ретвитов и ссылок
на оригинальные статьи, которые продолжаются
и на сегодняшний день
• более 1,8 миллионов контактов
15. Стадия 2: распространение идеи
Контент — единственный носитель идей
в интернете.
Промосайт на отдельном домене
с качественным дизайном и на нем:
• информационные материалы
• рецепты блюд
• мастер-классы
• тематические рубрики
16. Стадия 3: ревиллер
ТМ Флагман – выбор интернет-движения
«Ешь рыбу»:
• Релизы о новом спонсорстве
• Легкое и ненавязчивое брендирование
• Активации от имени ТМ, использование
продуктов ТМ в рецептах и других
информационных материалах сайта
18. Сайт «Ешь рыбу!»
«Landing page» для всего авторского контента.
Максимально интересные рубрики, тщательно
отобранные согласно популярности тем
в сообществах.
Всего более 240 статей на сайте.
Рубрики:
• Как готовить: мастер-классы с поварами
• Рыбные рынки в разных странах
• Рецепты: вкусно и красиво описанные
• Интересные факты, фото- и видео-материалы
21. Сайт «Ешь рыбу!»
Гостевые посты-репортажи со
знаменитыми поварами. На фото
– шеф-повар гастрономического
бара «Барсук»
22. Развитие сообществ
Главные принципы сообществ:
Максимум общения и реагирования.
Максимум интересного контента.
Минимум брендирования и навязчивости.
В каждой соцсети – свой тип общения и контента.
23. Результаты сообществ
Во всех сообществах за 3 месяца:
> 65 500 фанов/участников
> 1100 постов
> 350 постов от пользователей
> 3500 лайков/нравится
> 2700 комментариев
24. Facebook сообщество
Критерии успеха:
• качественный и регулярный контент
• лидеры мнений – участники сообщества
• влюбленный в проект контент-менеджер ;)
Результат:
• активное и живое сообщество
• большое количество UGC
• высокий уровень лояльности пользователей
25. Facebook сообщество
А теперь в цифрах:
Участников сообщества: более 3 000 фанов за 3 месяца
Всего постов: 495
Постов от пользователей: 178
Количество просмотров постов: >822 000
Количество вовлечений: >5 100
(лайков, комментариев)
Среднее кол-тво вовлечений в месяц: >350
29. Команда “Ешь рыбу”
Ольга Дегтярева
Account Director
Иван Кучеренко
Account Director
Екатерина Гриценко
Content Manager
(и душа проекта;))
Виталий Москальчук
Account Manager
Дарья Семененко
PR Manager
Артем Травкин
SMM Manager