2. Общая информация
Так как законы РФ нам запрещают прямую активную рекламу алкогольной продукции, мы
можем создать сообщества, посвященные интересным событиям в городах . Новинки в
мире напитков, информирование участников о новых интересных местах , а так же о
ночной жизни, и тд. (приближенны к торговой марке).
Таким простым способом мы сможем донести до масс информацию о торговой марке и ее
продукции
4. Основные типы бренд-сообществ
Интерес
Пресс-
служба
Проект
бренда
Фан-
группа
Доверие
Оповещение
Синтез преимуществ
официального
представительства бренда,
развлекательного
сообщества на смежную
тему и фан-группы для
использования территорий
интереса, доверия и
регулярного
информирования
аудитории.
5. Основные векторы развития
сообщества
Лавка счастья – не просто брендированное сообщество. Это красочный журнал
для тех, кто выбирает активный и отдых и интересный образ жизни!
Векторы развития сообщества:
1. Формирование качественных рубрик, грамотная сегментация
2. Направленность на разные кластеры ЦА – молодежь, семейные люди,
профессионалы
3. Стремление к визуализации контента – уникальные интерактивные
инфографики от бренда, коллажи
4. Регулярные акции для подписчиков – игра на поле основного мотивирующего
механизма подписки
6. Создание кликабельного меню
Вики-разметка Вконтакте
позволяет внедрять в
сообщество кликабельные
макеты и увеличивать
функционал сообщества!
Пользователь может
переходить в любой раздел
и на промо-сайт одним
кликом!
7. Фирменные рубрики. Ночная жизнь
Ночные клубы, где самые лучшие вечеринки, и просто хорошо
провести время – об этом и многом другом можно узнать из рубрики
Ночная жизнь!
8. Фирменные рубрики. Коктейль счастья
Тематическая страница с новыми рецептами о приготовлении
вкусных коктейлей!
9. Фирменные рубрики.
В сезон!
Фотографии с сезонным настроением, которые так и хочется забрать
на стену!
11. Стремление к визуализации
материалов
40% людей лучше воспринимают визуальный контент сайта, чем простой текст;
93% коммуникаций происходит на невербальном уровне - мозг обрабатывает картинки в 60
тысяч раз быстрее, чем текст;
вовлеченность пользователей в соцсетях во многом зависит от визуального контента.
Например, через месяц после запуска «Хроники» для брендов в Facebook рост вовлеченности для
постов с фото и видео составил 65%;
30% пользователей поделятся инфографикой, даже если она не несет важной информации
12. Формат «Открытки»
Формат «Открытка» позволяет эффективно
размещать известные цитаты, мысли,
фановые высказывания и формировать
идеологию бренда с помощью эстетичного
тектово-графического формата.
Вирусный потенциал!
Эффективное выделение в ленте.
13. Проведение поддерживающих
конкурсов
Проведение еженедельных экспресс-
конкурсов, где участникам предлагается
ответить на вопрос по изображению.
Проведение зимнего конкурса «Зима в
картинках». Автор лучшей работы
становится победителем!
14. Поощрение лояльных в сообществе
Лавка счастья
Не стоит забывать делать приятные
подарки активистам бренд-
сообщества!
Creative wine награждает только тех,
кто внес свой вклад в развитие
онлайн-журнала.
15. Размещение ТГБ в соцсетях
Использование текстово-
графических блоков для
анонсирования сообщества и
ярких активностей Creative
wine
Выиграй
поездку в
Лондон
16. Кросс-промо
Проведение совместных конкурсов
с небрендированными пабликами о
городской жизни.
Основа участия «Creative wine» –
предоставление призов.
Анонсирование в уже популярных
тематических сообществах –
увеличение охвата и стимулирование
притока качественной активной ЦА из
дружественных сообществ
1 раз в месяц
17. Анонсы в крупных пабликах
• Покупка анонсов-постов о «Creative wine» от лица
модератора уже раскрученных популярных
сообществ Vkontakte.
• Размещение постов, анонсирующих сообщество
«Мы ♥ Creative wine»
• Охват большого количества ЦА
• Охват разнообразной ЦА разных сообществ
• Отсутствие необходимости поддерживать
небрендированное сообщество
19. Роль совета в процессе принятия
решения о покупке
45% молодежи делает покупку в результате
совета друзей и знакомых
Только 3% не интересуются мнением других
при принятии решения о покупке
65% покупателей читают отзывы о товаре
или услуге непосредственно перед покупкой
16,8% россиян покупают медицинские
препараты, полагаясь на советы знакомых,
лишь 3% - по рекомендациям СМИ
79% пользователей обсуждают в социальных сетях характеристики каких-либо товаров/услуг
со своими друзьями и знакомыми
20. Инструмент «агенты влияния»
Агент влияния – виртуальный
персонаж из числа ЦА, генерирующий
положительные комментарии о
бренде.
Создается и наполняется живым
мотивированным пользователем для
работы по темам брендов.
