Документ описывает рекламную кампанию фильма "Запрещенный прием", которая акцентирует внимание на молодую девушку, попавшую в психиатрическую больницу и создавшую сказочный мир для побега. Ключевые сообщения фильма донесены до разных целевых аудиторий с использованием различных маркетинговых инструментов, включая спецпроект с участием блогеров и онлайн-трансляцию игры. Общий охват кампании составил более 4,6 миллиона человек через сочетание социальных сетей, киноресурсов и других медиа.

1. Рекламная кампания для фильма «Запрещенный прием. Sucker Punch»
Коротко о фильме
Действие разворачивается в 1950 году. Молодую девушку по настоянию ее злодейского отчима
определяют в больницу для душевнобольных, где спустя пять дней главную героиню
лоботомируют. Чтобы оградиться от боли, она выдумывает сказочный мир, где и начинает
планировать свой побег — для этого ей нужно раздобыть пять предметов.
Наша задача
Нужно было сделать так, чтобы все узнали о выходе фильма (обеспечить охват), а также
заинтересовались тематикой фильма (донести до ЦА ключевые сообщения) и пришли в
кинотеатры.
Фильм – это очень сложный с точки зрения маркетинга продукт, его можно сравнить с коктейлем,
где намешано много различных компонентов, каждый из них, по отдельности, бьет в разные части
целевой аудитории. Возьмем, к примеру, первичный срез по соц. дему, как известно, мальчикам
нравятся сцены батальные, девочкам – бальные. Лучше, когда в фильме есть и то и другое. Если в
фильме есть Паттисон – 100% явка девочек обеспечена, но, как ни странно, и мальчики будут в
полном составе, на правах второй половинки. То, насколько, коктейль в целом будет приятен
зрителю – решит первая неделя после премьеры, критики и зрители начнут делиться мнениями
друг с другом и эффективность рекламы значительно упадет.
Эмили Браунинг
Режиссер: Зак Снайдер
Эбби Корниш
Крутые спецэффекты
Закрученный сюжет
Драма
Ключевые сообщения фильма «Запрещенный прием»

2. Инструменты
Для того чтобы донести разные сообщения мы использовали разные коммуникационные каналы:
 Зрелищные спецэффекты. Для мужской аудитории, нестандартные размещения, трейлер.
 Закрученный сюжет с загадкой. мужская и женская аудитории, спецпроект в социальных
сетях.
 Драматизм происходящего. Мужская и женская аудитория, статьи на киносайтах, трейлер.
 Актерский состав – много очень красивых актрис. Мужская аудитория, трейлер.
 Режиссер, Зак Снайдер – создатель фильма 300 спартанцев. Мужская аудитория, трейлер,
размещение информации на киносайтах, статьи о фильме.
Сообщение Аудитория Инструмент
Крутые спецэффекты Мужчины Нестандартные
размещения. Трейлер
Сюжет с загадкой Мужчины и женщины Спецпроект
Драма Мужчины и женщины Статьи на киносайтах.
Трейлер.
Актерский состав: Мужчины Трейлер,
Эмили Браунинг и нестандартные
Эбби Корниш размещения
Режиссер Зак Снайдер Мужчины Трейлер, размещение
– создатель фильма информации на
300 спартанцев и др. киносайтах
Несколько примеров нестандартного размещения:
www.maximonline.ru

3. www.kinopunkt.ru
Спецпроект «DoZoR: Запрещенный прием»
Популярные блоггеры Рунета и представители шоу-бизнеса приняли участие в беспрецедентной
акции — игре по мотивам фильма, в которой они соревновались в интеллекте, смекалке и
скорости.
Состав звёздной команды:
GHOST Васили Горшков – группа AKADO. 7 498 друзей Вконтакте.

4. Тернер КЭШ (группа Slot) 9 911 друзей Вконтакте.
Федор Локшин – группа Sigmata 9 952 друга Вконтакте.
Одновременно в игре приняли участие 12 блоггеров-тысячников.
Цель игры - найти пять предметов: Карта, Огонь, Нож, Ключ и Тайна. Каждая миссия — это
загадка, которую разгадать можно, только открыв разум и освободив сознание!
Суть Миссии — разгадать полученное через Интернет тайное послание. Оно подсказывает дорогу
к Предметам. Найденная вещь даёт код, который позволяет перейти к следующей Миссии.
Механика проведения спецпроекта и результат
Этап 1. Игра звезд транслировалась в on-line на канале smorti.com, параллельно играли блогеры.
Охват прямой трансляции в интернет составил 92 500 человек.
Этап 2. 3-х часовая видеозапись трансляции была смонтирована в 3-х минутный ролик и
размещена в профилях в социальных сетях участников. За первые сутки like нажали 369 человек,
просмотрело 1374 человека.
Этап 3. После премьеры фильма мы записали интервью с участниками игры, где они делились
впечатлениями, затем материал так же был выложен в профайлах звезд в социальных сетях.
Общее количество просмотров в первый же день составило более 1000 человек.

5. Таким образом, на выходе мы получили 3 видео для размещения в профайлах участников:
1. Нарезка игры
2. Отзывы об игре
3. Отзывы о фильме после премьерного просмотра
Когда мы собрали всю статистику по спецпроекту, общее количество уникальных контактов в
социальных сетях составило 222 000 человек, с учетом блогеров тысячников и привлеченных
звезд.

6. Общий результат кампании
Задействовали широкоохватные ресурсы, киноресурсы, СМИ, юмористические и игровые
ресурсы, видеохостинги и в итоге о фильме узнало более 4 350 000 человек. CTR доходил до 13%
Видеоролик с вылетающими элементами флэш анимации на момент окончания рекламной
кампании посмотрело 17 423 человек.
В игре «DoZoR: Запрещенный прием» приняли участи более 100 человек, кроме 15 основных
участников, которые соревновались в скорости и интеллекте. За 3 часа игры, которая
транслировалась online на канале smotri.com, её посмотрело более 92 500 человек.
Игра обсуждалась в самых популярных блогах, в соц.сети Vkontakte.ru - за первые сутки
размещения материалов в аккаунтах музыкантов, принявших участие в проекте «like» нажали 369
человек и 1374 просмотрело.
Вконтакте также идет активное обсуждение видео о проекте «DoZor – Запрещенный приём» и
фильме. Общий охват проекта в соц. сетях с учетом блогеров и звёзд - более 222 000.
Соединив все инструменты, мы получили охват более чем 4 665 000 человек.