Доклад с потока «Communications» мероприятия Marketing MetaConf 2022 by Demis Group

1. сервис журналистских запросов
pressfeed

2. ПУБЛИКАЦИИ В СМИ
КАК АНТИКРИЗИСНЫЙ
КАНАЛ ТРАФИКА
Илья Мазур
директор по маркетингу
Pressfeed
02

3. 03
03
Отлаженные механизмы поиска
аудитории перестали работать.
24 февраля ситуация
изменилась
Возник вопрос – где брать трафик?

4. Где сейчас ЦА?
04

5. 05
Изменилось ли
медиапотребление?
Интенсивность чтения онлайн-новостей
в марте 2022 достигла пиковых значений
в связи с мировой повесткой.
Периодичность еженедельного чтения
увеличилась более чем по
сравнению с ноябрем 2021 года.
в 1,5 раза
исследование Rambler&Co

6. Вырос интерес к деловой повестке
06
Релокация Импортозамещение Параллельный
импорт
Covid
30
20
10
0
40
исследование Pressfeed

7. 07
Зачем бизнесу
упоминания в СМИ?
Привлечение трафика, клиентов
Привлечение инвестиций, партнеров
Рост доверия к бренду и узнаваемость
Рост ссылочной массы сайта
с высокоаудиторных медиа
Продвижение сложных тематик: b2b,
продукты с высоким чеком, длинным
циклом сделки
Рост экспертности личного бренда

8. Виды упоминаний
в СМИ
Экспертный комментарий к статье
Пресс-релиз компании
Интервью на тв, радио
Публикация исследований, опросов
Выступление в качестве спикера
08

9. Журналистам важен
не размер, а содержание
09
Все виды бизнеса:
Стартап
B2B
Крупный, средний бизнес
Франшиза
Частный эксперт
Все отрасли:
Ритейл
Финансы
ИТ
Недвижимость
Юристы

10. Как стартапу попасть в охватное СМИ?
10
Кейс HR-сервиса “MyResume”
https://www.gazeta.ru/
social/2021/09/25/14020495.shtml?updated

11. Охваты публикаций
11

12. Больше кейсов
12

13. 13
1. С помощью отчета «Источника, сводка» или «Метки UTM»
Как измерить отдачу от публикаций
в СМИ?

14. 14
2. С помощью отчета “Поисковые запросы” в Яндекс Метрике
Как измерить отдачу от публикаций
в СМИ?

15. 15
Охват Трафик Лиды Продажи
Кейс “Digital Tools”, маркетинговое агентство
Проблема: «контекст» приводит холодных клиентов.
Сарафанное радио и выступления не масштабируется.
Результат: за год появились в СМИ более 60 раз. С одной
публикации около 10 запросов на услуги, 1 – 2 клиента.
Всплеск трафика и обращений после каждой публикации.
Пишем для СМИ: ИТ, маркетинг, HR, деловые СМИ, блоги
компаний с профильной аудиторией, например Serpstat.
https://pressfeed.ru/cases/volkov.html?utm_source=mmconf&utm_medium=preza

16. Как «питчить» СМИ и не
улетать в корзину. 9 правил
16
Опросили 100 лучших экспертов на Pressfeed
1 Отвечайте быстрое других. У первых
больше шансов
2 В ответе должны быть цифры, факты,
детали
3 Дайте оценку: это хорошо или плохо?
4 Докажите, что эксперт, регалии,
описание профиля
5 Прикладывайте фото, справки,
контакты
6 Не пишите общеизвестные вещи
7 Не обещайте, а давайте. Сразу к сути
8 Не рекламируйте
9 Поддерживайте деловые связи,
личное знакомство

17. Где «питчить» СМИ?
17
Отправлять материалы
журналистам напрямую
1
Отвечать на запросы
журналистов на Pressfeed
2
В сентябре 2022 года
на Pressfeed:
10 343
СМИ
93 650
экспертов
400-600
актуальных запросов в день
58%
средний % принятых питчей
по платформе

18. Каждый второй питч публикуется
18
Ирина Табачник,
Европейская Юридическая Служба,
специалист по связям с общественностью
https://pressfeed.ru/people/18624
Станислав Грушевский,
специалист по PR в b2b
https://pressfeed.ru/people/271
Ирина Гахова,
транспортная компания «Байкал-Сервис»,
руководитель PR-отдела
https://pressfeed.ru/people/41744

19. 19
Кейс “Planeta.ru”, краудфандинговая платформа
Задача: разъяснить аудитории суть краудфандинга - это сложный
продукт, который нужно разъяснять, это не благотворительность,
а проектная работа.
СМИ: от широких до нишевых, отраслевых. Проекты разные и
спектр тем очень широкий.
Результат: за год сделали 4000 бесплатных упоминаний в СМИ и
сегодня уже каждый знает, что такое краудфандинг.
2/3 проектов, зарегистрированных на портале Planeta.ru, успешно
реализуются. А в прошлом году их сборы составили 1 млрд рублей.
Публикации экспертов на Pressfeed:
https://pressfeed.ru/s-publications?utm_source=mmconf&utm_medium=preza
https://pressfeed.ru/cases/planeta.ru.html?utm_source=mmconf&utm_medium=preza

20. 20
Как работает платформа?
https://pressfeed.ru/reg1?utm_source=mmconf&utm_medium=preza

21. 21
Pressfeed-PRO
https://pressfeed.ru/s-plans.html?utm_source=mmconf&utm_medium=preza

22. 03
22
И конечно подарки
участникам:
Промо-код на скидку 15%: mmconf2022
(период действия – до 20.10.2022)
Чек-лист: «5 способов попасть в сми
бесплатно»
https://edu.pressfeed.ru/checklist_5ways

23. Регистрируйтесь на Pressfeed!
Желаю удачной работы с медиа!
Илья Мазур,
i.mazur@pressfeed.ru pressfeed.ru