Presentation from Internet Advantage by Kevin Verleg and Sandy Kartopawiro.

1. Search
&
Data Internet Advantage

2. Sr. Online Marketing consultant
@ Internet Advantage
DE/SP/UK/PL/NL
Introduc
tie

3. Marketing intelligence consu
@ Internet Advantage
DE/SP/UK/PL/NL

4. 1. PLA-atjes kijken

5. PLA’s in Fashion
Tot over 40% aandeel in totale AdWords
conversies
Conversieratio minimaal 30%
hoger
1 klant tot wel 50% lagere CPA
Bron: intern onderzoek Internet

6. PLA’s in Fashion
Tot over 40% aandeel in totale AdWords
conversies
Conversieratio minimaal 30%
hoger
Tot wel 50% lagere CPA
Bron: intern onderzoek Internet

7. Knowledge Graph Ads

8. Over de top?

9. 2. Rich snippets & Semantic
web

10. “The Semantic Web provides a common framework
that allows data to be shared and reused across
application, enterprise, and community boundaries”
2. Semantic Web

11. 3 stappen naar Structured data
2. Gebruik Markup
1. Maak je data beschikbaar
online
3. Data is open beschikbaar

12. Schema Magic
<dl class="acco-review"
itemprop="aggregateRating" itemscope
itemtype="http://schema.org/AggregateRating
">

13. Prijzen en ratings http://schema.org/AggregateOffer
http://schema.org/AggregateRating

14. Recepten
Link: http://schema.org/Rec

15. Extra CTR: get the snippets!
#winning

16. 2010: Google koopt Freebase
Link: www.freebase.com

17. Combinatie van databronnen
Link: http://wiki.freebase.com/wiki/Data_sources
?????

18. Knowledge Graph

19. Hummingbird
http://searchengineland.com/google-hummingbird-172816

20. Entiteit
Entiteit
Feit

21. Entiteit optimalisatie?

22. Tinfoil hat: engage!

23. 3. Minder SEO data

24. Not provided on the rise
Link: http://www.notprovidedcount.com/

25. Webmaster Tools: think
again!
http://www.notprovided.eu/why-not-use-googles-wmt-data/

26. Positiemetingen Keyword data Webanalytics
Van data naar business
informatie

27. Van business informatie naar
inzicht

29. • Optimaliseren van de website gebase
op:
– Totaal aantal bestellingen
– Totaal omzet
– Gemiddelde kosten per bestelling
– Gemiddelde bestelwaarde
Waar geloven wij in?

33. Situatie
o Totaal aantal bestellingen per
periode
o Totaal omzet per periode
o Gemiddelde kosten per
bestelling
o Gemiddelde bestelwaarde

35. Dus…verkopen stijgen, goed.
Hoe staat het met de netto
omzet?

37. Situatie
Totaal aantal bestellingen per
periode
Totaal omzet per periode
Gemiddelde kosten per
bestelling
Gemiddelde bestelwaarde

38. Effecten
o Seizoens restanten
o Fashion trends
o Opslag kosten

39. Dus, mijn verkopen zijn
nog constant. Maar wat
voor producten verkoop ik
eigenlijk?

41. Situatie
Totaal aantal bestellingen per
periode
Totaal omzet per periode
Gemiddelde kosten per
bestelling
Gemiddelde bestelwaarde

42. 50% van Zalando’s bestellingen worden
teruggestuurd

43. Wat zijn de netto bestellingen
per periode?

45. Geloof niet dat je kanalen puur en alleen kan
optimaliseren op basis van webanalytics data.
Geloof in business integratie en start dan met
optimaliseren!

46. “Make-up can only make you look pretty
on the outside but it doesn’t help if you’re
ugly on the inside.
Unless you eat the make-up”

47. Wat kunnen wij morgen
doen?
Inventariseer kanaal
KPI”s en business
KPI’s
Inventariseer de
databronnen
Fuseer de
databronnen
Verrijk je kanalen
met gecombineerde Source Webtrekk