Michiel Rotteveel is directeur onderzoek bij MediaTest, specialist in mediaonderzoek dat zich richt op een beter effect van communicatie van haar klanten. Samen met Validators heeft MediaTest de App Optimizer ontwikkeld. Een methode om de usability van tablet-app onder de loep te nemen, waarbij eyetracking een onmisbare component is. Samen met Publishr.nl heeft MediaTest onderzoek gedaan onder uitgeefprofessionals naar de stand van zaken op het gebied van tablet-publishing.