Eén op de drie Nederlanders zegt minder publieksbladen te kopen omdat ze één of meer relatiemagazines ontvangen. Dit blijkt uit onderzoek dat MediaTest uitvoerde onder ruim 300 Nederlanders in de leeftijd van 20 t/m 65 jaar.
Ga naar slide 38: Kijk uw digitale winkelmandje bevat 1 woningFundament All Media
Als huizenkopers zelf informatie kunnen vinden, dan rest er
volgens Geheniau nog maar één ding voor de huizenverkoper:
verregaande specialisatie. “Word de makelaar die alles
weet van wonen na een echtscheiding of na het eerste kind.
Of weet alles van een specifieke wijk. Je moet relevant blijven,
want kopers en verkopers schakelen steeds vaker direct
met elkaar. Mensen zetten hun huis op Facebook of in een
huizenverkoopapp en verkopen het op die manier.”
Hét Ondernemersbelang is een platform dat regionale ondernemers met elkaar verbindt. Online, fysiek en via het magazine. Het platform is daarmee dé verbindende factor naar kennis en nieuwe contacten voor ondernemers. Wij geloven in de kracht van verbinden. Door te verbinden versterken wij de regionale economie, elke dag opnieuw! Om dit credo te ondersteunen organiseren wij masterclasses, rondetafelgesprekken en speed-dates voor regionale ondernemers. Via het magazine laten we bedrijven vervolgens kennis maken met het grote publiek.
Ga naar slide 38: Kijk uw digitale winkelmandje bevat 1 woningFundament All Media
Als huizenkopers zelf informatie kunnen vinden, dan rest er
volgens Geheniau nog maar één ding voor de huizenverkoper:
verregaande specialisatie. “Word de makelaar die alles
weet van wonen na een echtscheiding of na het eerste kind.
Of weet alles van een specifieke wijk. Je moet relevant blijven,
want kopers en verkopers schakelen steeds vaker direct
met elkaar. Mensen zetten hun huis op Facebook of in een
huizenverkoopapp en verkopen het op die manier.”
Hét Ondernemersbelang is een platform dat regionale ondernemers met elkaar verbindt. Online, fysiek en via het magazine. Het platform is daarmee dé verbindende factor naar kennis en nieuwe contacten voor ondernemers. Wij geloven in de kracht van verbinden. Door te verbinden versterken wij de regionale economie, elke dag opnieuw! Om dit credo te ondersteunen organiseren wij masterclasses, rondetafelgesprekken en speed-dates voor regionale ondernemers. Via het magazine laten we bedrijven vervolgens kennis maken met het grote publiek.
De 10 MKB Trends van 2015
Met welke trends moet jij je het komende jaar bezighouden? Zomerinhuis.nl , zet de 10 belangrijkste MKB Trends op een rij. Zodat je weet wat je moet doen in 2015 om succesvol te ondernemen.
The Choice artikel Clou: Dwell, Google-analytics for retailArno van Welzen
Van de binnenkomst, langs de paskamers, naar de kassa: de volledige customer journey van winkelend publiek is nu in kaart te brengen. Via een intelligent camerasysteem krijgen retailers inzicht in het winkelgedrag van klanten op een manier die voorheen alleen was weggelegd voor online. Pionier Hunkemöller deed in samenwerking met The Choice een uitgebreide test.
Lees hier het interview met Martin Siebelhoff en Ashwien Bisnajak (marketing intelligence manager Hunkemöller) over de succesvolle pilot om via een intelligent camerasysteem inzicht te krijgen in het winkelgedrag van klanten.
Geïnteresseerd in de mogelijkheden van smart big data voor uw bedrijf? Stuur een mailtje naar martin@thechoice.nl
24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J MediaTest
Presentatie gegeven door Petra Schuttel tijdens de MediaTest ontbijtsessie van 24-08-2011 "Een stap verder met je relatiemedia"
Presentatie: What's appening?
Keuzes in multimediaal uitgaven
Petra Schuttel van G+J Corporate Media
WEBINAR | Wat is native advertising en hoe in te zetten in tijden van crisis?Mediahuis Advertising
Twee weken geleden spraken we met Jan Callebaut van Callebaut Collective in ons Lunch & Learn webinar “Hoe communiceer ik tijdens een crisisperiode over mijn merk of zaak?”. De centrale boodschap? Steek je hoofd vooral niet in het zand en blijf communiceren!
Misschien herinner jij je het nog?
Jan sprak over native advertising als ideale manier om met een merk proactief te reageren en juist te communiceren. Maar wat is native advertising eigenlijk? Wanneer staat native advertising gelijk aan goede storytelling? En hoe zet je het in tijdens een periode van crisis?
Mediahuis Advertising vraagt het op vrijdag 10 april aan Hans De Loore en Dirk Vandekerckhove. Hans is head of MH Brand Studio, de native content cel van Mediahuis Advertising, en is een expert in content marketing. Dirk Vandekerckhove is content strateeg bij MH Brand Studio en pioniert al sinds 2006 met content marketing als communicatiemiddel voor bedrijven.
Een sociaal intranet is niet zomaar succesvolMediaTest
Een succesvol intranet is eerder uitzondering dan regel. Het is haalbaar, maar het vergt veel inspanning om een intranet te creëren dat door medewerkers wordt omarmd en een positieve ROI laat zien. Een succesvol intranet vraagt vaak meer inspanning dan initiatiefnemers zich vooraf realiseren.
Whitepaper – Kansen pre-rolls worden nog nauwelijks benutMediaTest
Kijkgedrag verschuift steeds meer van tv naar online, en advertentiebudgetten volgen. Steeds vaker zetten adverteerders pre-rolls in. Een eenvoudige en relatief goedkope manier om een specifieke doelgroep te bereiken. Maar hoe effectief zijn deze pre-rolls? En aan welke voorwaarden moet een pre-roll voldoen om effectief te zijn?
Bijna 400 consumenten vanaf 18 jaar hebben een online vragenlijst ingevuld waarin het effect van zes verschillende pre-rolls is getest. Daarnaast hebben wij uitgebreid gesproken met zes consumenten en vier experts op het gebied van online adverteren.
De 10 MKB Trends van 2015
Met welke trends moet jij je het komende jaar bezighouden? Zomerinhuis.nl , zet de 10 belangrijkste MKB Trends op een rij. Zodat je weet wat je moet doen in 2015 om succesvol te ondernemen.
The Choice artikel Clou: Dwell, Google-analytics for retailArno van Welzen
Van de binnenkomst, langs de paskamers, naar de kassa: de volledige customer journey van winkelend publiek is nu in kaart te brengen. Via een intelligent camerasysteem krijgen retailers inzicht in het winkelgedrag van klanten op een manier die voorheen alleen was weggelegd voor online. Pionier Hunkemöller deed in samenwerking met The Choice een uitgebreide test.
Lees hier het interview met Martin Siebelhoff en Ashwien Bisnajak (marketing intelligence manager Hunkemöller) over de succesvolle pilot om via een intelligent camerasysteem inzicht te krijgen in het winkelgedrag van klanten.
Geïnteresseerd in de mogelijkheden van smart big data voor uw bedrijf? Stuur een mailtje naar martin@thechoice.nl
24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J MediaTest
Presentatie gegeven door Petra Schuttel tijdens de MediaTest ontbijtsessie van 24-08-2011 "Een stap verder met je relatiemedia"
Presentatie: What's appening?
Keuzes in multimediaal uitgaven
Petra Schuttel van G+J Corporate Media
WEBINAR | Wat is native advertising en hoe in te zetten in tijden van crisis?Mediahuis Advertising
Twee weken geleden spraken we met Jan Callebaut van Callebaut Collective in ons Lunch & Learn webinar “Hoe communiceer ik tijdens een crisisperiode over mijn merk of zaak?”. De centrale boodschap? Steek je hoofd vooral niet in het zand en blijf communiceren!
Misschien herinner jij je het nog?
Jan sprak over native advertising als ideale manier om met een merk proactief te reageren en juist te communiceren. Maar wat is native advertising eigenlijk? Wanneer staat native advertising gelijk aan goede storytelling? En hoe zet je het in tijdens een periode van crisis?
Mediahuis Advertising vraagt het op vrijdag 10 april aan Hans De Loore en Dirk Vandekerckhove. Hans is head of MH Brand Studio, de native content cel van Mediahuis Advertising, en is een expert in content marketing. Dirk Vandekerckhove is content strateeg bij MH Brand Studio en pioniert al sinds 2006 met content marketing als communicatiemiddel voor bedrijven.
Een sociaal intranet is niet zomaar succesvolMediaTest
Een succesvol intranet is eerder uitzondering dan regel. Het is haalbaar, maar het vergt veel inspanning om een intranet te creëren dat door medewerkers wordt omarmd en een positieve ROI laat zien. Een succesvol intranet vraagt vaak meer inspanning dan initiatiefnemers zich vooraf realiseren.
Whitepaper – Kansen pre-rolls worden nog nauwelijks benutMediaTest
Kijkgedrag verschuift steeds meer van tv naar online, en advertentiebudgetten volgen. Steeds vaker zetten adverteerders pre-rolls in. Een eenvoudige en relatief goedkope manier om een specifieke doelgroep te bereiken. Maar hoe effectief zijn deze pre-rolls? En aan welke voorwaarden moet een pre-roll voldoen om effectief te zijn?
Bijna 400 consumenten vanaf 18 jaar hebben een online vragenlijst ingevuld waarin het effect van zes verschillende pre-rolls is getest. Daarnaast hebben wij uitgebreid gesproken met zes consumenten en vier experts op het gebied van online adverteren.
Afgelopen vrijdag vond in Breukelen de Vakmiddag Fondsenwerving plaats.
MediaTest presenteerde daar de resultaten van onderzoek dat wij uitvoerde in opdracht van Bindinc. Custom Media. Zeer uitgebreid onderzoek onder 1500 donateurs in Nederland waarin (onder meer) gevraagd werd naar hun donatiegedrag, hun loyaliteit, hun mediagedrag ten aanzien van goede doelen, hun algemeen mediagedrag en een groot aantal achtergrondvariabelen.
Op grond van een uitgebreide analyse hebben wij zes segmenten vastgesteld: De Royale Babyboomer, de Welwillende AOW-er, de Loyale Donateur, de Connected Gemakszoeker, de Aan-De-Deur Gever en de Sporadisch Donerende Levensgenieter.
Zes typen donateurs die elk op hun eigen wijze aankijken tegen het doneren aan goede doelen, de band die zij met deze organisaties voelen en de wijze waarop zij willen dat goede doelen ze op de hoogte houden.
Een heldere segmentatie die kansen biedt voor goede doelen en andere wervende non-profits. Niet alleen omdat zij hun eigen donateurs beter kunnen begrijpen en de communicatie naar die donateurs kunnen stroomlijnen. Maar ook omdat een analyse mogelijk wordt van welke groepen nog niet voldoende worden aangesproken en hoe zij kunnen worden bereikt.
Neem contact op met Bart Kleijn voor meer informatie (bkleijn@mediatest.nl)
Onderzoek naar Customer Media als onderdeel van de Smin-cursus "Inleiding Cus...MediaTest
Smin, Customer Media Associatie, de branchevereniging van customer media producenten in Nederland, organiseert elk jaar de cursus Inleiding Customer Media. De cursus is bedoeld voor mensen die pas relatief kort in de wereld van de customer media werken. In een groot aantal lessen/workshops worden de verschillende aspecten van het vak behandeld. Alle lessen worden gegeven door gastsprekers.
Bart Kleijn van MediaTest ging in op het onderwerp onderzoek. In de les kwam de theorie van marktonderzoek aan de orde. Daarnaast werd ingegaan op de praktijk, aan de hand van cases die door de cursisten werden aangedragen.
Presentatie apps - Mediafacts, april 2011MediaTest
Michiel Rotteveel is directeur onderzoek bij MediaTest, specialist in mediaonderzoek dat zich richt op een beter effect van communicatie van haar klanten. Samen met Validators heeft MediaTest de App Optimizer ontwikkeld. Een methode om de usability van tablet-app onder de loep te nemen, waarbij eyetracking een onmisbare component is. Samen met Publishr.nl heeft MediaTest onderzoek gedaan onder uitgeefprofessionals naar de stand van zaken op het gebied van tablet-publishing.
Dit is een verkorte weergave van de presentatie van dit
jaarlijkse InCT Innovatiemeter. Dit onderzoek onder ruim 150
uitgeefprofessionals is gepresenteerd op InCTformatie op 20
april jl in Spant in Bussum.
Uiteraard vertellen de sheets maar een deel van het verhaal.
Een volledig overzicht is te lezen in het jaarboek Uitgeven 2011
iPad-app usabilitytest met eyetracking van MediaTest en ValidatorsMediaTest
Met de komst van tablets, zoals de iPad, zijn ook nieuwe manieren van testen nodig. MediaTest en Validators hebben 24 november 2010 op het MIE 2010 hun methode om iPad-apps te testen gepresenteerd. De methode koppelt eyetracking (navigatie en design) aan leanback-interviews, waarbij de deelnemer in een ‘luie’ stoel met de app aan de slag gaat. De combinatie van onderdelen leidt tot concrete verbeterpunten op het gebied van navigatie en design en geeft onder andere inzicht in de waarde van de app en de attentiewaarde van advertenties.
Voor de ontwikkeling van de methode is onderzoek gedaan onder acht iPad-gebruikers. De apps van NU.nl (Sanoma Digital) en Reiz& (ANWB) waren onderwerp van onderzoek. Beide apps worden door gebruikers zeer positief beoordeeld. Belangrijke conclusie is dat er in dit prille stadium van de ontwikkeling van apps nog een gat zit tussen de navigatie die de gebruiker verwacht en de manier waarop dit in apps is vormgegeven. Verwachtingen worden bepaald door het gebruik van internet op de PC en smartphones, terwijl apps hier op een aantal punten van afwijken. Hierdoor worden de apps niet optimaal gebruikt en wordt informatie gemist of over het hoofd gezien.
Onderstaand is een link naar de presentatie opgenomen, met daarin een aantal praktische aandachtspunten. Wilt u meer informatie, bijvoorbeeld hoe we ook uw app kunnen testen, neemt u dan contact op met Michiel Rotteveel (mrotteveel@mediatest.nl, 020 – 410 00 00)
Wat vindt Nederland van de negen omroepverenigingen? Welke vereniging is het meest sympathiek? Welke vereniging maakt de meest kwalitatief hoogstaande programma’s?
MediaTest heeft uit eigen initiatief het imago van de negen omroepverenigingen in kaart gebracht. Ruim 200 Nederlanders in de leeftijd van 25 tot 80 jaar
hebben aan het onderzoek deelgenomen. De resultaten van dit onderzoek leest u in dit rapport.
Cahier Nr 1 van MediaTest over de derde geldstroom bij uitgevers. Over wat zij allemaal ondernemen om de dalende advertentie- en abonnee-inkomsten te compenseren. En een blik in de nabije toekomst! Van titeldenken naar merkdenken.
1. ADFORMATIE 45 / 11 NOVEMBER 2010 ADFORMATIE 45 / 11 NOVEMBER 2010 5
Bladendokter
Bladendokter Rob van Vuure schreef afgelopen dinsdag zeer enthousiast over
het nieuwe relatiemagazine van Albert Heijn (WatHandig), op de mediapagina
van de Volkskrant. In een dagdroom ziet Van Vuure dat bij ‘uitgeverij Albert
Heijn’ straks alles gratis is. Van Vuure: ‘Je kunt wachten op de net zo prachtige
gratis glossy’s AH-Beauty, AH Negen Maanden, AH-Wonen etc.’ Al die titels
samengevoegd vormen dan het ‘mooiste en dikste massablad van Nederland.
Zo maar, gratis.’
‘steeds meer sponsored
content in publieksbla-
den’ Bart kleijn
www.adformatie.nl/campagnes
Een op de drie Nederlanders
zegt minder publieksbladen te
kopen omdat ze een of meer
relatiemagazines ontvangen.
media
De gratis verspreiding van relatiemaga-
zines is een bedreiging voor de losse
verkoop van publieksbladen. Dit blijkt
uit onderzoek dat MediaTest uitvoerde
onder ruim 300 Nederlanders in de
leeftijd van 20 t/m 65 jaar. Een kwart
van de vrouwen zegt minder publieks-
bladen te kopen vanwege de relatiema-
gazines. Bij de (minder lezende) man-
nen is dat bijna 40 procent.
Het onderzoek laat ook zien dat hoe
ouder mensen zijn,des te meer relatie-
magazines de publieksbladen verdrin-
gen.Bijna de helft (44 procent) zegt net
zo lief een relatiemagazine als een
publieksblad te lezen.Verder blijkt dat
de waardering groot is,78 procent van
de Nederlanders vindt een relatiema-
gazine een leuke manier om informatie
van een organisatie te krijgen. De ge-
Relatietitelverdringtpublieksbladmiddelde leesduur is 20 minuten.
Bart Kleijn, customer media specialist
bij MediaTest,heeft nog een bewijs dat
het één (minder bladen kopen) een
resultante is van het ander (ontvangen
van relatiemagazines).‘De oplage van
de publieksbladen daalt.Bij de relatie-
magazines stijgt het aantal titels én
daarmee ook de oplage.’
professioneel Kleijn signaleert dat
bedrijven steeds meer een volwassen
communicatiemedium zien in customer
magazines en dat lezers die tijdschrif-
ten steeds meer waarderen. Als deze
lijn wordt doorgetrokken, dan bestaan
publieksbladen als zodanig over een
tijdje niet meer.Maar dat ziet Kleijn niet
gebeuren:‘Er blijft altijd een markt voor
publieksbladen,maar relatiemagazines
en publieksbladen zullen wel steeds
meer naar elkaar toe groeien.Publieks-
bladen zullen steeds meer sponsored
content bevatten.’
Verder verwacht Kleijn dat relatiemaga-
zines steeds professioneler zullen
worden. ‘De kwaliteit wordt steeds
beter.’Alec Bergsma,managing director
van MediaPartners, vindt het onder-
zoeksresultaat realistisch overkomen.
‘Onze sector groeit.Op Europees niveau
zelfs fors. Dat heeft te maken met de
hoge kwaliteit. En mensen zijn steeds
minder bereid om voor publieksbladen
te betalen.’
Kannibalisatie Ook Sak van den
Boom van Customer Media Council ziet
dat de inhoudelijke kwaliteit van rela-
tiemagazines enorm is toegenomen.
Van den Boom:‘Als de kwaliteit van een
tijdschrift goed is, dan maakt het niet
uit of het een relatiemagazine is of een
publiekstijdschrift. Het gevecht tussen
publieksbladen en relatiemagazines
wordt steeds heviger.’Volgens Van den
Boom ziet een toenemend aantal grote
merken dat dit mediumtype effectief is.
Van den Boom vindt ook dat er wel een
kern van waarheid zit in wat Rob van
Vuure zegt (zie tekstkader), en dat
houdt een serieuze dreiging in voor de
publieksbladen. Uitgevers daarvan
zouden zich moeten bezinnen op de
toekomst.
Bergsma signaleert dat uitgevers van
publieksbladen marktaandeel op pro-
beren te bouwen in het vakgebied van
customer media. Niet eenvoudig vol-
gens hem: ‘Het is een specialiteit. Wij
hebben niet voor niets marketingcom-
municatiestrategen in huis. Prijswin-
nende concepten worden niet gemaakt
door customer media-afdelingen van
uitgevers van publieksbladen.’
Ook Van den Boom heeft reserves: ‘Je
zou zeggen dat ze de kennis in huis
hebben. Maar de angst voor kanniba-
lisatie is er ook.De manier van denken
die nodig is voor het maken van een
goed relatiemagazine is radicaal an-
ders.De hoofdredacteuren van Sanoma
zullen op cursus moeten.’
PolitieA’dam-A’land
Waakzaam en dienstbaar, dat wil Politie Amsterdam-Amstelland zijn. In documentai-
re-achtige filmpjes van Skipintro met een warme, menselijke ondertoon (op AT5 en in
de hoofdstedelijke Jean Mineur-bioscopen) vertellen de agenten zélf over hun werk.
En dat is niet alleen boeven vangen, maar ook het bekeuren van fietsers zonder licht.
CONCEPT: Hans van Dijk, Maarten Kleinsma. CAMERA EN REGIE: Pim Hawinkels.
WebAdswordtEuropeesnetwerk
Interactief Online advertentienet-
werkWebads heeft de organisatievorm
aangepast. Overkoepelend over de
lokale kantoren in Nederland, Italië,
Groot-Brittannië en Spanje is een Eu-
ropees hoofdkantoor gecreëerd, ge-
naamd WebAds Europe. Dat kantoor
opereert vanuit Amsterdam en moet
leiding geven aan de verdere groei en
ontwikkeling van de bestaande en
toekomstige kantoren.
WebAds Europa komt onder leiding te
staan van Xavier Schijffelen,de huidige
managing director van AdRemidy. Dit
bedrijf dat zich sinds 2004 speciali-
seerde in respons gebaseerde online
marketing wordt geintegreerd met
Webards en houdt dus feitelijk op te
bestaan als zelfstandig bureau.
Tjeerd Kooij legt de dagelijkse leiding
van WebAds Nederland neer en wordt
binnen WebAds Europe directeur
strategie en business devolopment.
Michel Burgerhof, nu nog managing
director van AdSolutions, wordt tech-
nisch directeur. Daarmee komen de
drie oprichters van WebAds op Euro-
pese schaal weer samen in één bedrijf.
WebAds wil het Europese netwerk
versterken.
Kooij verwacht de komende jaren
nieuwe lokale kantoren te openen.Als
eerste staan Frankrijk en Duitsland op
het programma. De Europese omzet
zou naar verwachting volgend jaar al
uitkomen op 20 miljoen euro.
‘Hoofdredacteuren
Sanoma moeten op
cursus’ Sak van den Boom
005-005_ADF45_NWS5.indd 5 09-11-2010 18:11:23