Presentatie media test

WINSTGEVENDE APPS MEER UITZONDERING DAN
REGEL
Tablet-publishing; de stand van zaken

Januari 2011 MediaTest & Publishr.nl

Amsterdam, januari 2011

Geachte lezer,
In veel jaarlijstjes wordt de iPad als belangrijkste mediatrend van 2010 gezien. Dit
was voor Publishr.nl en MediaTest aanleiding om gezamenlijk onderzoek te doen
naar de stand van zaken op het gebied van tablet-publishing in Nederland.
Klanten en relaties van Publishr.nl en MediaTest zijn via een e-mail benaderd voor
een online onderzoek. Daarnaast heeft op verschillende sites een oproep tot
deelname gestaan. Rond de jaarwisseling heeft u, samen met nog 491 andere
professionals de online vragenlijst ingevuld.
Voor u liggen de highlights van dit onderzoek. Hierin hebben wij ons geconcentreerd
op resultaten binnen de uitgeefbranche. De resultaten bevestigen het heersende
beeld dat tablet-publishing zich nog in de experimenteerfase bevindt, maar snel
groeit.
Wij willen u hartelijk danken voor uw bijdrage aan dit onderzoek en horen het graag
wanneer u vragen heeft.
Met vriendelijke groet,

Michiel Rotteveel Marion theunissen Taeke Kuyvenhoven
Directeur MediaTest BV MediaTest
© 2011 BTC Onderzoek Senior Consultant MediaTest Directeur Liones

Aantal tablet-apps verdrievoudigt in 2011

4
In store In ontwikkeling Planning 2011 Geen

Uitgeverijen 18% 21% 28% 33%

Publieks 26% 19% 27% 28%

B-to-B 11% 23% 30% 36%

Educatief 20% 26% 19% 35%

Na een rustige start bij de introductie van de iPad, brengen steeds meer titels
een tablet-app uit. Eén op de vijf uitgeverijen heeft inmiddels één of meerdere
apps in store. Het komende jaar zal dit aantal sterk toenemen, want de helft
heeft momenteel een app in ontwikkeling of in de planning. Kijken we hierbij
naar de aantallen apps die genoemd worden, dan zal het aantal in 2011 zeker
verdrievoudigen.
Het zijn de publieksuitgevers die voorop lopen en op dit moment apps in store
hebben. De vakuitgevers en educatieve uitgevers volgen echter snel.

© 2011 BTC MediaTest BV

Voornamelijk gratis apps

5
Gratis en
betaald;
29% Gratis; 42%

Betaald;
29%

71% van de apps in store is (deels) gratis. Veel uitgevers worstelen met de prijs
en dat zien we terug in de betaalmodellen. Enerzijds is het belangrijk dat de app
veel gedownload wordt, maar anderzijds wil men niet alles gratis weggeven.
Voorbeelden van combinaties zijn:
•  gratis één of meerdere edities en daarna betaald;
•  een zogenaamd ‘kiosk’-model, waarbij je binnen de ‘gratis’ app betaald voor
edities;
•  gelaagde content met bijvoorbeeld gratis nieuws of de TV-gids en daarnaast
betaalde edities van de titel binnen de app.


Verkoop vooral per editie/download

6
Per
Anders; 7%
periode;
7%

Eenmalig; Per editie;
30% 56%

Wanneer voor een ‘app’ betaald moet worden, is dit in de meeste gevallen per
editie. Een abonnementsvorm (per periode betalen) komt weinig voor. Losse
verkoop wint met de komst van de iPad dan ook aan belang. Prijzen per editie
liggen zelden boven €5,- maar zijn niettemin behoorlijk ambitieus (Elsevier
€3,99, Viva €2,39, Carros €2,39 Reiz& €1,59). Kranten proberen een
combinatie van losse verkoop en abonnement. Ook internationaal zien we
dergelijke prijzen per editie terug. Bright, bij monde van Erwin van der Zande
noemde halverwege 2010 een bedrag van €9,- per editie, maar kwam hier later
op terug. De enkele apps die meer dan €10,- kosten richten zich allemaal op b-
to-b doelgroepen.


Geld speelt een ondergeschikte rol

7
Geen <€5000 €5000-€15000 >€15000

Investering 25% 38% 38%

Gebruikers 76% 15% 6% 3%

Adv./partners 32% 44% 8% 16%

Tijdens gesprekken met uitgevers blijkt steeds dat uitgeven op de iPad nog
pionieren is. Tablet-publishing bevindt zich nog in de experimenteerfase. Dit
geldt overigens niet alleen voor businessmodellen, maar ook voor de usability
en vormgeving. Ook het binnenhalen van partners en adverteerders is nog
zendingswerk, al staan veel adverteerders er voor open om samen met
uitgevers de mogelijkheden te verkennen.
Vooralsnog wordt er op apps geen winst gemaakt. Gemiddeld heeft men
€14.000,- in de ontwikkeling van de app geïnvesteerd, terwijl er €6.200,- aan
opbrengsten uit partners en adverteerders en €2.000,- uit gebruikers
gerealiseerd wordt. Overigens weet 38% niet wat de investering was en meer
dan de helft weet niet wat de opbrengsten zijn. Ook dit illustreert het
ondergeschikte belang van de ﬁnanciën op dit moment.

IOS domineert, Android komt op

8
100%
IOS (iPad) 93%
82%

14%
Android (Google) 23%
In store
31%
In ontwikkeling
Planning 2011
10%
RIM (Blackberry) 5%
3%

De apps in store zijn allemaal voor de iPad (IOS) ontwikkeld. Android (Google)
en RIM (Blackberry) blijven hier ver bij achter. Niet verwonderlijk omdat de
tablets van deze partijen nog in de kinderschoenen staan. Dit zal in 2011
echter sterk veranderen; apps in ontwikkeling worden vaker (ook) voor Android
ontwikkeld. Met name de macht van Apple zit veel uitgevers dwars, waardoor zij
Android als een kansrijk platform zien. Dit was nog voordat bekend werd dat
Apple de regels voor uitgevers aanscherpt, waardoor alle aankopen via de app-
store moeten lopen.
De toename van Android tablet-apps blijft wel achter bij de stormachtige
ontwikkeling die Android op de smartphone-markt doormaakt. Blijkbaar wordt
de ontwikkeling van tablets met Android als besturingssysteem nog afgewacht.

Met name programmeren wordt door externe partij gedaan

9
Programmeren 77%

Vormgeving 47%

Conceptontwikkeling 37%

Redactioneel

Geen

Slechts bij één uitgeverij is de tablet-app volledig intern ontwikkeld. Partneren
bij de ontwikkeling is van groot belang. Driekwart van de uitgeverijen besteedt
het programmeren uit, maar ook bij de vormgeving (47%) en de opzet (37%)
van de app zijn vaak externe partijen betrokken.


11 MediaTest
MediaTest koppelt media- en onderzoekskennis
Wij voelen ons thuis in resultaatgericht communicatieonderzoek zoals het Gemiddelde tevredenheid 2010
verbeteren van het effect van (customer) media, meten van mediabereik,  8,0
restyling van magazines, intranet sites of andere media, keuzes in crossmedia,
haalbaarheid van nieuwe uitgeefproducten, prijsbeleving en usability- “MediaTest snapt wat je bedoelt
en de conclusies worden
onderzoek. Natuurlijk delen we onze kennis graag met onze uitgeef-
duidelijk geformuleerd. Het zijn
opdrachtgevers. Maar misschien is onze mediakennis nog meer van belang bij enthousiaste mensen en ze
bedrijven waar uitgeven ‘erbij’ komt. MediaTest plaatst de resultaten altijd in hebben kennis van zaken.”
een breder kader. Bijvoorbeeld op basis van branchegegevens of een van onze
unieke benchmarks. Zo voert u elke discussie op basis van feiten, niet op basis “Snel, gedegen, proactief en
van aannames. kritisch hielp MediaTest ons om
de communicatie-effecten van
Bij MediaTest zijn we ons bewust van het doel van onze klanten; onderzoek dat ons nieuwe publieksmedium in
meer oplevert dan het kost. Dat heet een gezonde ROI (Return on Investment). kaart te krijgen.”
Onderzoek alleen is onvoldoende; het gaat om de interpretatie en slimme
ideeën. MediaTest heeft ruim 15 jaar ervaring in het effectief maken van “De rapportages geven blijk van
kennis van zaken, met oog voor
communicatie. Hoe? Door prima voorstellen, een prettig contact en ijzersterke detail.”
rapportages.
“MediaTest verdiept zich goed in
jouw materie en draait geen
standaard onderzoeken af.”

“Ze zijn doelgericht en gaan
voorbij de voor de hand liggende
conclusies.”


12 Publishr.nl
Publishr.nl deelt (online) uitgeefkennis
Publishr.nl is een weblog voor iedereen die zich bezighoudt met (online)
uitgeven en content marketing. Trends in mediaconsumptie en
mediabestedingen worden gecombineerd met slimme tips voor
contentspecialisten en online uitgevers. Ook technische oplossingen en
zakelijke kansen krijgen ruimte op Publishr. Naast de weblog wordt Publishr.nl
Magazine uitgegeven. Deze biedt uitgeefprofessionals praktisch toepasbare
informatie over (online) uitgeven. Vier keer per jaar nieuws en achtergronden, - 4 x per jaar Publishr.nl Magazine
maar vooral veel handige tips, tricks en adviezen over crossmediaal uitgeven, (oplage 10.000)
old school op de deurmat. - Publishr.nl: 15.000 unieke
Publishr is een initiatief van Liones. bezoekers per maand
- Publishr.nl LinkedIn Group: 800
leden
- 1.400 volgers @PublishrNL
- 2.000 e-mailnieuwsbrief
abonnees


Verantwoording

BTC MediaTest BV
Winstgevende apps meer uitzondering dan regel Koningin Wilhelminaplein 2-4
Postbus 16900
Betrokkenen MediaTest Michiel Rotteveel 1001 RK Amsterdam
mrotteveel@mediatest.nl 020 410 00 00
www.mediatest.nl
Marion Theunissen KvK 11041988
mtheunissen@mediatest.nl Rabobank 1202.89.741

© 2011, BTC MediaTest BV

Betrokkenen Publishr.nl Taeke Kuyvenhoven Alle rechten voorbehouden. Niets uit
deze uitgave mag worden
taeke.kuyvenhoven@liones.nl verveelvoudigd, opgeslagen in een
geautomatiseerd gegevensbestand, of
openbaar gemaakt, in enige vorm of
op enige wijze, hetzij elektronisch,
mechanisch, door fotokopieën,
opnamen of op enige andere manier,
zonder voorafgaande schriftelijke
toestemming van MediaTest BV.


Presentatie media test

More Related Content

Similar to Presentatie media test

Presentatie media test