Dit is een verkorte weergave van de presentatie van dit jaarlijkse InCT Innovatiemeter. Dit onderzoek onder ruim 150 uitgeefprofessionals is gepresenteerd op InCTformatie op 20 april jl in Spant in Bussum. Uiteraard vertellen de sheets maar een deel van het verhaal. Een volledig overzicht is te lezen in het jaarboek Uitgeven 2011

1. InCT Innovatiemonitor 2011
Rob Does
Directeur MediaTest
Dit is een verkorte weergave van de presentatie van de jaarlijkse
InCT Innovatiemeter.
Dit onderzoek onder ruim 150 uitgeefprofessionals is
gepresenteerd op InCTformatie op 20 april jl in Spant in Bussum.
Uiteraard vertellen de sheets maar een deel van het verhaal. Een
volledig overzicht is te lezen in het jaarboek Uitgeven 2011

2. Een oefening in lateraal denken
Verbind alle stippen met maximaal vier lijnen
Spoileralert! Niet te snel doorklikken










3. Een oefening in lateraal denken
Verbind alle stippen met maximaal vier lijnen










4. Wat is er aan de hand?
1. Uitgeefprofessionals zijn steeds minder tevreden
over innovatie in eigen organisatie en bij branche.
2. En dit terwijl we jaar na jaar roepen dat innovatie
belangrijk is.
3. Er zijn altijd genoeg redenen om aan te geven
waarom innovatie niet is gelukt.

5. 1. Ik zit in het verkeerde branche
Opvallend hierbij is het harde oordeel van de jongere generatie; 50% noemt de
eigen organisatie zoekend/afwachtend (tegen 35% van de ouderen). De ouderen
geven veel vaker het stempel ‘innovatief’ aan de eigen organisatie, dit terwijl
slechts 7% van de jongeren dit begrip hanteert. Over de uitgeefbranche als geheel
is men tussen de generaties veel eenduidiger; 63% vindt de branche zoekend/
afwachtend.

6. 2. Ik zit bij het verkeerde bedrijf
Ouderen zoeken het gebrek aan innovatie meer
buiten de organisatie (ouderen zitten ook meer
op directieniveau)
Jongeren zien meer oorzaken binnen de
organisatie zoals het ontbreken van support
vanuit topmanagement en het ontbreken van
draagvlak voor

7. 3. We hebben het verkeerde
business model
Jongeren hebben beduidend minder vertrouwen
in paywalls en betaalmodellen dan ouderen.
Vooral de stelling over gratis informatie levert
een scheiding der geesten op. Jongeren zien dit
veel meer als onvermijdelijk, ouderen houden
meer vast aan de betaalmodellen.

8. 4. We hebben de verkeerde klanten

9. Samenvattend:
• Zoek de oorzaken soms wat dichter bij jezelf
• blijf op zoek naar gezonde partnerships en
wees daar flexibel in
• zoek jongere krachten die anders naar de
markt kijken
• het draait bovenal om continue focus en
aandacht

10. InCT Innovatiemonitor 2011
Rob Does
rdoes@mediatest.nl
Follow me on twitter
robdoes of mediatestnl
Dit onderzoek kwam mede tot stand dankzij een
bijdrage van het