2009.05 Internauci a wideo i audio w sieci - raport Gemius
DeKodowanie odbiorcy
1. DeKodowanie odbiorcy.Jakich dokładnie kontentu i doświadczeń szukają konsumenci w różnych rodzajach mediów w Polsce? Partner Prezentacja wyników badania: DeKodowanie odbiorcy Kwiecień 2010
3. Współczesny użytkownik mediów Korzystanie z mediów przypomina dom mieszkalny z wieloma pokojami. Domownicy korzystają z oddzielnych pokoi lub przebywają razem w livingroomie. W zależności od wieku i przyzwyczajeń chcą pobyć sami lub we dwoje, w biblioteczce, w kuchni, w garażu lub sypialni albo razem na kanapie oglądając telewizję, rozmawiając, czytając i jedząc jednocześnie. Są różne modele korzystania i smakowania przyjemności. W zaciszu przeżywamy głębiej, myślimy o tym, odpoczywamy. W livingroomie nie ma czasu na głębie ale cieszymy się chwilą, powierzchownością, wymieniamy poglądy. Od razu, na bieżąco. Młodzi wolą wspólnotę. Starsi cieszą się chwilą dla siebie. Każdy inaczej, zgodnie ze swoimi przyzwyczajeniami, wiekiem, wychowaniem. Jednakże każdy odbiorca sam decyduje o zestawie mediów, z których korzysta, przy czym kompozycja ta może się zmieniać w zależności od sytuacji.
21. Akceptacja płatności medium: Prasa vs Internet 90% respondentów akceptuje konieczność płacenia za prasę 40% respondentów nie odrzuca możliwości płacenia za treści dostępne w internecie
22. Najważniejsze wnioski i uogólnienia z badania 1 2 3 Każde medium ma swoje miejsce na rynku. Żadne NIE będzie wyparte, bez względu na pojawiające się nowe sposoby komunikowania. Istniejące między mediami różnice treści występują i będą się pogłębiały. Media drukowane powinny skupiać się na wyjaśnieniach zdarzeń i zjawisk oraz kształtowaniu opinii.
23. Najważniejsze wnioski i uogólnienia z badania 4 5 6 Media elektroniczne (przede wszystkim telewizja) powinny się specjalizować w prezentacji szeroko rozumianej rozrywki, podstawowej wiedzy o bieżących wydarzeniach oraz transmisji ważnych społecznie wydarzeń. TV pozwala nam na tele-portacje. Media drukowane nie konkurują z mediami elektronicznymi w szybkości i atrakcyjności wizualnej. Wszystkie media powinny śledzić rozwój technologii oraz innowacyjnie, oryginalnie uwzględniać oczekiwania odbiorców w kształtowaniu oferty.
