Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Odpowiednie dać rzeczy słowo.
Jak niestandardowo promować "słowo pisane" w sieci?
Ponad 15 lat doświadczenia
Grupa Adweb - 5 marek działających w obszarach: interactive,
reklamy, PR, SEO, IT
Prawie 40 zat...
Książki – Jillian Westfield wyszła za mąż
Książki – MISTRZ
Książki – Mały Brat patrzy
Książki – Cyboria. Przebudzenie Gallena
O marketingu 360 stopni.
Fot.under30ceo.com
BONITO – księgarnia internetowa
Fot.warwicksport.warwick.ac.uk
Początki
Kampania
Czerwiec 2013 – wciąż trwa
Kampanie: 48
Grup reklam: 29 168
Słowa kluczowe: 63 822
Słów wykluczających: 5000
Rekl...
Wyniki
Koszty: wydany budżet rok do roku w wybranym okresie czerwiec-sierpień
2015/2014
Przy koszcie mniejszym o 3.34% uzy...
Optymalizacja całego konta polegała na skupieniu się na słowach, które miały
potencjał by konwertować, poprawieniu ich wyn...
Porównanie lat
Fot.7428.net
Średni koszt kliknięcia (2014 do 2013) zmniejszył się o 51,84% a CTR klikania
w reklamy wzrósł...
Spadek kosztów
W roku 2014 ( w porównaniu do 2013) ilość kliknięć, które w pierwszym kontakcie
doprowadziły do konwersji z...
Konwersja – 1 kontakt
W roku 2015 ilość kliknięć, które w pierwszym kontakcie doprowadziły do konwersji
zwiększyła się o 4...
Pozycje reklam
Ale wracając do roku 2015
porównanego do 2014:
Wszystkie powyższe czynniki
(dotyczące działań 2015 do
2014)...
Konwersja
Konwersja – c.d.
W roku 2014 współczynnik konwersji czyli iloraz liczby konwersji i łącznej liczby
interakcji (np. kliknię...
Podsumowując
Vlogo- i blogosfera
Vlogo- i blogosfera
Vlogo- i blogosfera
Facebook
Facebook
To już naprawdę podsumowanie
DZIĘKUJĘ SERDECZNIE!
mail: bartlomiej@juszczyk.com
www: http://adweb.pl
strona autorska: http://juszczyk.com/
twitter: htt...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Odpowiednie dać rzeczy słowo. jak niestandardowo promować słowo pisane w sieci

283 views

Published on

7. Forum Marketingu Zintegrowanego, Warszawa, 4 -5.11.2015

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Odpowiednie dać rzeczy słowo. jak niestandardowo promować słowo pisane w sieci

  1. 1. Odpowiednie dać rzeczy słowo. Jak niestandardowo promować "słowo pisane" w sieci?
  2. 2. Ponad 15 lat doświadczenia Grupa Adweb - 5 marek działających w obszarach: interactive, reklamy, PR, SEO, IT Prawie 40 zatrudnionych osób, kilka milionów przychodu rocznie, 10 lat na rynku Klienci: m.in. Bayer, TVN, Motorola Solutions, ING, Royal Canin, etc.
  3. 3. Książki – Jillian Westfield wyszła za mąż
  4. 4. Książki – MISTRZ
  5. 5. Książki – Mały Brat patrzy
  6. 6. Książki – Cyboria. Przebudzenie Gallena
  7. 7. O marketingu 360 stopni. Fot.under30ceo.com
  8. 8. BONITO – księgarnia internetowa
  9. 9. Fot.warwicksport.warwick.ac.uk Początki
  10. 10. Kampania Czerwiec 2013 – wciąż trwa Kampanie: 48 Grup reklam: 29 168 Słowa kluczowe: 63 822 Słów wykluczających: 5000 Reklam tekstowych: 62 448
  11. 11. Wyniki Koszty: wydany budżet rok do roku w wybranym okresie czerwiec-sierpień 2015/2014 Przy koszcie mniejszym o 3.34% uzyskano 15,49% kliknięć więcej.
  12. 12. Optymalizacja całego konta polegała na skupieniu się na słowach, które miały potencjał by konwertować, poprawieniu ich wyniku jakości i dopasowania do nich bardziej precyzyjnych reklam skierowanych na konkretny produkt. Efektem było zwiększenie CTR reklam ( chętniej były klikane – bo odpowiadały precyzyjniej na zapytanie) co z kolei wpłynęło na obniżenie kosztu za kliknięcie. Bardziej dopasowane reklamy i skierowanie użytkownika na konkretną podstronę serwisu spowodowało też wzrost konwersji.
  13. 13. Porównanie lat Fot.7428.net Średni koszt kliknięcia (2014 do 2013) zmniejszył się o 51,84% a CTR klikania w reklamy wzrósł o 14,52%. Średni koszt kliknięcia (2015 do 2014) zmniejszył się o 16,31% a CTR klikania w reklamy wzrósł o 35,06%.
  14. 14. Spadek kosztów W roku 2014 ( w porównaniu do 2013) ilość kliknięć, które w pierwszym kontakcie doprowadziły do konwersji zwiększyła się o 414,37%. Tym samym zmniejszył się koszt konwersji z 46,42 zł na 5,32 zł czyli o 88,54%.
  15. 15. Konwersja – 1 kontakt W roku 2015 ilość kliknięć, które w pierwszym kontakcie doprowadziły do konwersji zwiększyła się o 42,63% - przyczyniła się do tego dokładniejsza, precyzyjnie skierowana reklama, która „zaprowadziła” użytkownika na stronę z produktem, którego szukał. Tym samym zmniejszył się koszt konwersji z 5,32 zł na 3,6 zł czyli o 32,25%.
  16. 16. Pozycje reklam Ale wracając do roku 2015 porównanego do 2014: Wszystkie powyższe czynniki (dotyczące działań 2015 do 2014) spowodowały łatwiejsze wbicie się reklam na wyższe pozycje. O ile w 2014 była to średnio pozycja 3,4 czyli pół na pół raz na 3 pozycji raz na 4 – to w roku 2015 średnia pozycja wynosiła 2,6. W danym okresie średnia pozycja reklamy była wyższa o 22,65% .
  17. 17. Konwersja
  18. 18. Konwersja – c.d. W roku 2014 współczynnik konwersji czyli iloraz liczby konwersji i łącznej liczby interakcji (np. kliknięć reklam tekstowych), które mogą prowadzić do konwersji wzrósł z 2,06% do 8,13% czyli o 293,84%. Łączna liczba konwersji w badanym okresie zwiększyła się o 414% - z 4873 konwersji do 25 056 tysięcy konwersji. W roku 2015 była już duża konkurencja wśród księgarń reklamujących się w Google AdWords. W roku 2015 współczynnik konwersji czyli iloraz liczby konwersji i łącznej liczby interakcji (np. kliknięć reklam tekstowych), które mogą prowadzić do konwersji wzrósł z 8,13% do 10,04% czyli o 23.53%. Łączna liczba konwersji w badanym okresie zwiększyła się o 49.06% - z 25 056 konwersji do 37 349 tysięcy konwersji.
  19. 19. Podsumowując
  20. 20. Vlogo- i blogosfera
  21. 21. Vlogo- i blogosfera
  22. 22. Vlogo- i blogosfera
  23. 23. Facebook
  24. 24. Facebook
  25. 25. To już naprawdę podsumowanie
  26. 26. DZIĘKUJĘ SERDECZNIE! mail: bartlomiej@juszczyk.com www: http://adweb.pl strona autorska: http://juszczyk.com/ twitter: http://twitter.com/BartekJuszczyk

×