Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
1
Styczeń
2019
Raport
Personal branding w polsce
Wielu przedsiębiorców, specjalistów oraz ekspertów
zastanawia się czy należy wyjść z cienia i zacząć budować
z mozołem swo...
3Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
04
05
11
Spis treści
O badaniu
15
20
25
Personal Branding – wi...
4Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
O badaniu
Czas badania: 4 tygodnie
Metoda badawcza: CAWI
Próba...
Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Personal Branding – wiarygodność i zaufanie
6Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Czy słyszałeś/aś wcześniej o Personal Brandingu?
Znacząca więk...
7Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
W jakim stopniu ufasz markom osobistym?
22,4%
Zdecydowanie bar...
8Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Poziom zaufania do marek osobistych
Ponad 50% respondentów
dek...
9Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Co sprawia, że marka osobista jest dla Ciebie
wiarygodna?
66,8...
10Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Twarde dowody w postaci referencji,
rekomendacji, przeprowadz...
Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Plusy i minusy posiadania marki osobistej
12Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Jakie są największe plusy posiadania marki osobistej?
ZWIĘKSZ...
13Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
61%
75%
12%
20%
25%
59%
Jakie są największe minusy posiadania...
14Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Wyróżnialność na tle konkurencji,
zdobywanie nowych Klientów ...
Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Marka osobista a wartość postrzegana
16Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
W jakim stopniu posiadanie marki osobistej przekłada
się na p...
17Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Wartość usług marki osobistej
Marka osobista jest dźwignią sł...
18Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Jaka konfiguracja jest Twoim zdaniem
najskuteczniejsza?
49,5%...
19Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Marka osobista i biznesowa
Marka osobista, która jest
inkorpo...
Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Elementy budowy marki osobistej
21Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Co jest niezbędne by zbudować markę osobistą?
KNOW-HOW, WIEDZ...
22Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Niezbędne element budowy marki osobistej
1. Wiedza, know-how ...
23Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
78%
65%
49%
46% 45%
31%
37%
23%
21%
16% 14%
9%
4%
CONTENT MAR...
24Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Elementy wzmacniające wiarygodność marki osobistej
Content, c...
Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Zarządzanie marką osobistą
26Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Czy zarządzasz swoją marką osobistą?
50,2%
TAK
49,8%
NIE
Już ...
27Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Ile czasu aktualnie tygodniowo poświęcasz na
Personal Brandin...
28Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Ile czasu Twoim zdaniem tygodniowo należy
poświęcać na Person...
29Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Czas poświęcany i czas zalecany na skuteczny
Personal Brandin...
30Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Czy w przeciągu najbliższych 2 lat planujesz zwiększyć
ilość ...
31Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Planowany czas na budowę marki osobistej
Ponad 80% respondent...
Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Kto korzysta na budowie marki osobistej
33Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Kto Twoim zdaniem może najbardziej skorzystać
na budowie mark...
34Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Kto najbardziej skorzysta dzięki Personal
Brandingowi?
Freela...
Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Metryczka
36Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Liczba i płeć respondentów
N=286
52%
Mężczyźni
48%
Kobiety
Wł...
Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Podsumowanie
38Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Bardzo się cieszę, że mogliśmy tym
badaniem pomóc w zrozumien...
39Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Jak...
40Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Z badania wynika, że marka osobista
zwiększa wartość postrzeg...
41Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Być może badani postrzegają osoby
o tak silnym akademickim
ba...
42Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Świadomość Presonal Brandingu
jest bardzo wysoka, zaczyna
zat...
43Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
W przypadku powyższych czynników
kwestia poświęcenia własnej
...
44Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Respondenci ufają im bardziej niż
markom biznesowym! Ekspozyc...
45Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
Moż...
46
biuro@premium-consulting.pl www.premium-consulting.pl
Styczeń
2019
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

of

Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 1 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 2 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 3 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 4 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 5 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 6 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 7 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 8 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 9 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 10 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 11 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 12 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 13 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 14 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 15 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 16 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 17 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 18 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 19 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 20 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 21 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 22 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 23 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 24 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 25 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 26 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 27 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 28 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 29 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 30 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 31 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 32 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 33 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 34 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 35 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 36 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 37 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 38 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 39 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 40 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 41 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 42 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 43 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 44 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 45 Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019 Slide 46
Upcoming SlideShare
What to Upload to SlideShare
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

1 Like

Share

Download to read offline

Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019

Download to read offline

Prezentujemy wynika badania nad zagadnieniami związanymi z personal brandingiem w Polsce.

W przygotowanym przez nasz zespół raporcie znajdziecie wyniki badań, które przeprowadziliśmy w zakresie Personal Brandingu w Polsce. Na 44 stronach raportu przedstawiamy zagadnienia które obejmują min.:

Jak duża jest świadomość respondentów w zakresie personal brandingu?
Jaki jest stopień zaufania do marek osobistych?
Jak personal branding przekłada się na budowę wartości postrzeganej oferowanych produktów/usług?
Jakie korzyści wynikają z posiadania silnej marki osobistej?
Jakie są największe wady marki osobistej?
Cały raport zawiera również nasze wnioski oraz końcowe podsumowania, które mogą w znaczącym stopniu pomóc w interpretacji zebranych danych.

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Raport Premium Consulting - Personal Branding w Polsce 2019

  1. 1. 1 Styczeń 2019 Raport Personal branding w polsce
  2. 2. Wielu przedsiębiorców, specjalistów oraz ekspertów zastanawia się czy należy wyjść z cienia i zacząć budować z mozołem swoją markę osobistą. Czują oni bowiem, że bez osobistego poręczenia za swoją firmę oraz za swoje umiejętności coraz trudniej jest im udowodnić, że to co robią jest warte swojej ceny. Dlatego właśnie postanowiliśmy przeprowadzić badanie, które odpowie na pytania czy Personal Branding jest wart swej sławy, czy jest sens się angażować w jego budowę, jakie korzyści niesie i czym trzeba dysponować, by zacząć budowę własnej marki. Zapraszamy zatem do zapoznania się z naszym raportem. Mamy nadzieję, że znajdziecie w trakcie jego lektury wiele inspirujących odpowiedzi oraz wskazówek co do dalszych brandingowych wyborów. Dobrej lektury! Mariusz Łodyga C E O Pre m ium C o nsulting S tra te g m a rke ting owy
  3. 3. 3Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 04 05 11 Spis treści O badaniu 15 20 25 Personal Branding – wiarygodność i zaufanie Plusy i minusy posiadania marki osobistej Marka osobista a wartość postrzegana Elementy budowy marki osobistej Zarządzanie marką osobistą 32 35 37 Kto korzysta na budowie marki osobistej Metryczka Podsumowanie
  4. 4. 4Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 O badaniu Czas badania: 4 tygodnie Metoda badawcza: CAWI Próba n=286 Nasze badanie oparliśmy na anonimowej ankiecie online, która była dystrybuowana w grupach osób aktywnych zawodowo - również do osób, które prowadzą swój biznes. Zarówno tych, którzy już teraz wykorzystują narzędzie Personal Brandingu oraz tych, którzy jeszcze go nie wprowadzili. Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
  5. 5. Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Personal Branding – wiarygodność i zaufanie
  6. 6. 6Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Czy słyszałeś/aś wcześniej o Personal Brandingu? Znacząca większość respondentów ma świadomość pojęcia Personal Brandingu. 6,9% NIE 94,1% TAK
  7. 7. 7Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 W jakim stopniu ufasz markom osobistym? 22,4% Zdecydowanie bardziej niż markom biznesowym 35% Nieco bardziej niż markom biznesowym 30,1% Tak samo jak markom biznesowym 9,1% Nieco mniej niż markom biznesowym 3,5% Zdecydowanie mniej niż markom biznesowym
  8. 8. 8Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Poziom zaufania do marek osobistych Ponad 50% respondentów deklaruje wyższy poziom zaufania do marek osobistych vs. marek biznesowych.
  9. 9. 9Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Co sprawia, że marka osobista jest dla Ciebie wiarygodna? 66,8% 59,1% 50,7% 43,4% 42,7% Wiedza, którą dana osoba dzieli się za darmo w Internecie Opinie innych osób, Klientów Portfolio projektów Liczba lat doświadczenia Zaangażowanie społeczności w aktywności danej osoby 34,3% 29,7% 29,4% 26,2% 10,5% 7% Wystąpienia na konferencjach Wielkość społeczności wokół danej osoby Tytuły naukowe Obecność w mediach (prasa, tv, media internetowe) Opublikowane książki Wygrane konkursy
  10. 10. 10Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Twarde dowody w postaci referencji, rekomendacji, przeprowadzonych projektów oraz dzielenie się wiedzą mają największe znaczenie dla wiarygodności marki osobistej. Najważniejsze czynniki Wiarygodność marki osobistej Najmniej istotne dla wiarygodności marki osobistej są tytuły naukowe oraz wygrane w konkursach (w domyśle branżowych). Najmniej ważne czynniki
  11. 11. Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Plusy i minusy posiadania marki osobistej
  12. 12. 12Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Jakie są największe plusy posiadania marki osobistej? ZWIĘKSZA ZAUFANIE67,6% PRZYCIĄGA NOWYCH KLIENTÓW53% ZWIĘKSZA WYRÓŻNIALNOŚĆ NA TLE KONKURENCJI44,6% DAJE MOŻLIWOŚĆ NOWYCH ŹRÓDEŁ PRZYCHODÓW44,3% ZWIĘKSZA SZACUNEK KLIENTÓW43,2% 41,1% ZWIĘKSZA ROZPOZNAWALNOŚĆ 40,8% ZWIĘKSZA AUTORYTET 32,8% SKRACA PROCES SPRZEDAŻOWY 23,2% UŁATWIA DOCIERANIE DO NOWYCH OSÓB 22% POZWALA ZWIĘKSZYĆ MARŻĘ
  13. 13. 13Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 61% 75% 12% 20% 25% 59% Jakie są największe minusy posiadania marki osobistej? Zabiera prywatność Wymaga poświęcania dużej ilości czasu Wymaga nakładów pieniężnych Powoduje sztuczność Rozwija narcyzm Wymusza regularną komunikację, nawet na siłę
  14. 14. 14Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Wyróżnialność na tle konkurencji, zdobywanie nowych Klientów oraz zaufanie, to najważniejsze plusy posiadania marki osobistej. Zalety Zalety i wady posiadania marki osobistej Poświęcenie dużej ilości czasu na zbudowanie marki osobistej oraz na stałą jej komunikację, a przez to ograniczenie swojej prywatności, to największe wady według respondentów. Jedynie12% respondentów wskazało konieczność inwestycji nakładów finansowych jako minus posiadania marki osobistej. Wady
  15. 15. Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Marka osobista a wartość postrzegana
  16. 16. 16Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 W jakim stopniu posiadanie marki osobistej przekłada się na postrzeganą przez Ciebie wartość usług? 67,2% Zwiększa wartość – marce osobistej można zapłacić więcej niż osobie bez marki 27,9% Nie zwiększa wartości – nie ważne jest kto, ale co robi 4,9% Budzi podejrzenie – jeśli ktoś inwestuje swój czas w Personal Branding, to ma mniej czasu na pracę dla klientów
  17. 17. 17Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Wartość usług marki osobistej Marka osobista jest dźwignią służącą do budowy wartości postrzeganej. Aż 67,2% respondentów zapłaciłoby więcej osobie będącej marką.
  18. 18. 18Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Jaka konfiguracja jest Twoim zdaniem najskuteczniejsza? 49,5% Posiadanie marki osobistej, która oferuje usługi/produkty pod własnym nazwiskiem 46% Posiadanie marki osobistej, która odsyła do usług oferowanych przez markę biznesową 4,5% Tylko posiadanie marki biznesowej
  19. 19. 19Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Marka osobista i biznesowa Marka osobista, która jest inkorporowana pod markę biznesową lub stanowi samodzielny byt, to według respondentów – dla 95,5% – najskuteczniejsze opcje.
  20. 20. Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Elementy budowy marki osobistej
  21. 21. 21Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Co jest niezbędne by zbudować markę osobistą? KNOW-HOW, WIEDZA84,3% AUTENTYCZNOŚĆ74,2% CHARYZMA63,8% SPÓJNOŚĆ62,4% CZĘSTOTLIWOŚĆ DZIAŁAŃ KOMUNIKACYJNYCH41,8% 41,5% ODWAGA 34,1% WIEDZA NA TEMAT MARKETINGU 25,1% AUTOREFLEKSJA I ZNAJOMOŚĆ SIEBIE 11,8% ZNAJOMOŚCI 7% PODEJŚCIE „FAKE IT TILL YOU MAKE IT’
  22. 22. 22Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Niezbędne element budowy marki osobistej 1. Wiedza, know-how – bycie specjalistą, ekspertem w swojej dziedzinie, branży. 3. Spójność – w tym co robię, co mówię, co obiecuję, co pokazuję jako marka osobista. 2. Autentyzm, charyzma – bycie sobą, posiadanie swojego stylu.
  23. 23. 23Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 78% 65% 49% 46% 45% 31% 37% 23% 21% 16% 14% 9% 4% CONTENT MARKETING I DZIELENIE SIĘ WIEDZĄ (NP. PISANIE BLOGA) AKTYWNA KOMUNIKACJA W SOCIAL MEDIA PROFESJONALNA STRONA INTERNETOWA WYSTĘPOWANIE NA WYDARZENIACH KOMUNIKACJA WIDEO PRZEZ INTERNET (YOUTUBE, LIVE, STORIES) WŁASNE USŁUGI NP. KONSULTACJE NETWORKING PISANIE KSIĄŻEK WYSTĘPOWANIE W MEDIACH WIZERUNKOWA SESJA ZDJĘCIOWA TWORZENIE KURSÓW ONLINE WŁASNE PRODUKTY FIZYCZNE KOMUNIKACJA FOTO PRZEZ INTERNET Jakie elementy najbardziej wzmacniają wiarygodność marki osobistej?
  24. 24. 24Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Elementy wzmacniające wiarygodność marki osobistej Content, content i jeszcze raz content, czyli dzielenie się wiedzą, publikacja treści z wykorzystaniem mediów społecznościowych, strony www, formatu video, wystąpienia na konferencjach i prelekcjach.
  25. 25. Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Zarządzanie marką osobistą
  26. 26. 26Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Czy zarządzasz swoją marką osobistą? 50,2% TAK 49,8% NIE Już 50% respondentów deklaruje, że wykorzystuje potencjał marki osobistej.
  27. 27. 27Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Ile czasu aktualnie tygodniowo poświęcasz na Personal Branding? 2% 6%8% 51% 33% 0 h 1 do 5 h 6 do 10 h 11 do 20 h 20+ h
  28. 28. 28Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Ile czasu Twoim zdaniem tygodniowo należy poświęcać na Personal Branding, by był skuteczny? 16% 29% 36% 13% 1% 0 h 1 do 5 h 6 do 10 h 11 do 20 h 20+ hNie wiem 6%
  29. 29. 29Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Czas poświęcany i czas zalecany na skuteczny Personal Branding Ponad 80% respondentów poświęca obecnie mniej czasu na budowanie marki osobistej (od 0 do 5h tygodniowo) vs. założenia, które budują skuteczną markę osobistą – od 6h tygodniowo wzwyż.
  30. 30. 30Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Czy w przeciągu najbliższych 2 lat planujesz zwiększyć ilość czasu dedykowanego na Personal Branding? 56,1% 27,5% 15,4% 1% 0% Tak, zdecydowanie więcej Tak, nieco więcej Nie, bez zmian Nie, nieco mniej Nie, zdecydowanie mniej
  31. 31. 31Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Planowany czas na budowę marki osobistej Ponad 80% respondentów planuje w przeciągu 2 lat zwiększenie ilości czasu przeznaczanego na budowę marki osobistej.
  32. 32. Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Kto korzysta na budowie marki osobistej
  33. 33. 33Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Kto Twoim zdaniem może najbardziej skorzystać na budowie marki osobistej? 84% 69% 54% 29% 19% 15% 84% Freelancerzy 69% Właściciele firm usługowych 54% Artyści 29% Specjaliści zatrudnieni w firmach 19% Juniorzy – osoby wchodzące na rynek pracy 15% Właściciele firm produkcyjnych
  34. 34. 34Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Kto najbardziej skorzysta dzięki Personal Brandingowi? Freelancerzy, właściciele firm usługowych i artyści, to osoby, które potencjalnie mogą najwięcej skorzystać na budowie marki osobistej. Na drugim biegunie są właściciele firm produkcyjnych.
  35. 35. Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Metryczka
  36. 36. 36Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Liczba i płeć respondentów N=286 52% Mężczyźni 48% Kobiety Własna działalność gospodarcza 50,5% NIE 49,5% TAK Wiek respondentów 1% 6% 21% 48% 24% 18-25 26-35 36-45 46-55 55+
  37. 37. Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Podsumowanie
  38. 38. 38Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Bardzo się cieszę, że mogliśmy tym badaniem pomóc w zrozumieniu potencjału dobrze zaprojektowanej i efektywnie komunikującej marki osobistej. Jako moje podsumowanie badania chciałbym dodać, że marka osobista jest szczególna, ponieważ musi czerpać z osobowości i doświadczenia prawdziwej osoby. W procesie jej budowy wszelka manipulacja oraz oszustwo są zaproszeniem do kryzysu. Żyjemy w świecie, w którym prześwietlenie całego niemal życiorysu jest dostępne pod każdą strzechą. To co dawniej wymagało pracy odpowiednich służb dziś jest na wyciągnięcie ręki internauty. Brak wiarygodności i autentyzmu jest bardzo szybko demaskowany, a w długiej perspektywie wszelkie fałszerstwa wychodzą na światło dzienne. Prawdziwe wartości, szczera obietnica, odpowiadanie na potrzeby grupy docelowej, testymoniale budujące reputację i nieustanne czuwanie nad wizerunkiem w sieci to nie tylko piękne słowa, ale również proza życia każdego, kto chce w długiej perspektywie dyskontować swój sukces zawodowy. Marka osobista musi czerpać z osobowości i doświadczenia prawdziwej osoby Mariusz Łodyga CEO Premium Consulting Strateg marketingowy
  39. 39. 39Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Jako praktykujący strateg marketingowy mogę powiedzieć, że marka osobista jest dziś bardzo różnie definiowana. Dla jednych marką osobistą jest już osoba, która zrobiła sobie profesjonalną sesję fotograficzną, a dla innych marką osobistą jest posiadacz profilu na Instagramie z kupionymi followersami. W związku z tym dochodzi do mylnych interpretacji tego czym Personal Branding jest i w jaki sposób tworzy się jego filary oraz jak na tej podstawie dokonuje się pozycjonowania rynkowego poprzez spójną i konsekwentną komunikację. Tymczasem prawdziwie silna marka osobista wyrasta z głęboko przemyślanej strategii budującej unikalną pozycję. Chodzenie na skróty, działanie bez strategii, liczenie na to, że w końcu się uda pomimo braku inwestowania w budowę reputacji marki ciągle jest powszechne. To bardzo kosztowne praktyki. Bez zrozumienia, w jaki sposób należy podchodzić do procesu Personal Brandingu trudno osiągnąć trwały wzrost wartości marki osobistej. Łatwo natomiast natrafić na trudności oraz kryzysy wywoływane na własne życzenie. Osoby, które sądzą, że wyłącznie przyciąganie uwagi jest wszystkim co potrzeba robić aby trwale zaistnieć w swojej branży bardzo często decydują się na niezwykle ryzykowne wypowiedzi, które wielokrotnie podminowują ich zdolność do dalszego rozwoju. Należy również wziąć pod uwagę, że znacznie łatwiej powiedzieć: buduj markę osobistą, znacznie trudniej jest wprowadzić tę ideę w życie. Niemniej naprawdę warto ten trud podjąć, bo to "prawdopodobnie" najlepsza inwestycja we własną przyszłość! Mariusz Łodyga CEO Premium Consulting Strateg marketingowy
  40. 40. 40Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Z badania wynika, że marka osobista zwiększa wartość postrzeganą, a także budzi większe zaufanie, wyróżnia na tle konkurentów oraz przyciąga nowych klientów. By tak się działo, trzeba mieć mocno zaangażowaną społeczność oraz dzielić się z nią wiedzą za darmo. Te dwa czynniki są wielkim stopującym czynnikiem dla specjalistów oraz ekspertów, którzy nie są do tego przyzwyczajeni. Wychodzą oni z założenia, że pozbywanie się swojej wiedzy bez wynagrodzenia oraz praca nad animacją społeczności są dla nich niekorzystne, ponieważ pozbawiają ich czasu oraz pieniędzy. Niestety trzeba sobie zdawać sprawę, że dziś inbound marketingowe podejście jest dominującym i aby móc się biznesowo rozwijać trzeba to rozumieć i wykorzystywać. Z badania wynika, że tytuły naukowe nie robią na respondentach specjalnego wrażenia. Marka osobista jako sposób na budowę wartości postrzeganej Karolina Łodyga Dyrektor operacyjny Premium Consulting
  41. 41. 41Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Być może badani postrzegają osoby o tak silnym akademickim backgroundzie jako zbytnio teoretyczne i oderwane od rzeczywistości praktycznej. Nie oznacza to oczywiście, że nie warto robić kariery naukowej, być może jednak warto zwrócić uwagę, że markę osobistą wykładowcy buduje się tak samo jak każdą inną, a sam tytuł nie jest gwarantem sukcesu. Budowa silnej marki osobistej jest szczególnie ważna dla osób takich jak freelancerzy, właściciele firm usługowych oraz dla artystów. W tych przypadkach faktycznie korzyści wydają się być bezsporne. Jednak nie należy lekceważyć zalet silnej marki osobistej w innych dziedzinach życia zawodowego. Korzyści z dobrze zaprojektowanej i efektywnie komunikującej marki może mieć każdy. Różnić będzie się natomiast skala oddziaływania tychże marek. Karolina Łodyga Dyrektor operacyjny Premium Consulting Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
  42. 42. 42Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Świadomość Presonal Brandingu jest bardzo wysoka, zaczyna zataczać coraz większe kręgi i chociaż nie jest to całkiem nowe narzędzie do budowania silnej marki to nowością jest myślenie o nim w kontekście „reason to believe (RTB)” czyli powodu dlaczego wybieramy daną markę, chociażby z sektora usług czy doradztwa. Co ciekawe Personal Branding wcale nie wymaga dużych inwestycji finansowych, a istotnie zwiększa wartość postrzeganą – silnej marce osobistej jesteśmy skłonni zapłacić więcej niż tym osobom, które jej nie mają. Nie oznacza to oczywiście, że jest to proste i bezbolesne zadanie. Według respondentów zbudowanie silnej marki osobistej wymaga poświęcenia dużej ilości czasu (75%), zabiera prywatność (61%) oraz wymusza regularną komunikację (59%). Katarzyna Figurska Strateg marketingowy Skuteczny Personal Branding to potężne RTB dla biznesu
  43. 43. 43Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 W przypadku powyższych czynników kwestia poświęcenia własnej prywatności wydaje się być najtrudniejsza do pokonania w drodze do budowania Personal Brandingu. Jest to w pełni zrozumiałe. Dlatego podejmując decyzję o wykorzystaniu Personal Brandingu, należy zdać się na wsparcie specjalistów, którzy pomogą przeprowadzić przez wszystkie etapy – od stworzenia odpowiedniej wyróżnialnej, koncepcji strategicznej dla marki osobistej, poprzez dobranie stylu, charakteru komunikacji, który będzie zgodny, autentyczny dla danej osoby, po rekomendację kanałów komunikacji ze swoimi odbiorcami – potencjalnymi Klientami. Możliwe, że wraz z rozwojem nowych technologii, ery komunikacji digital, Personal Branding będzie niemal tak istotny jak chociażby obecnie elementy identyfikacji wizualnej jak logo, nazwa, bez których marka nie istnieje, a na pewno nie jest silną marką. Według deklaracji, 80% respondentów planuje w przeciągu najbliższych 2 lat zwiększyć ilość czasu poświęconego na budowę marki osobistej, co tylko potwierdza jej potencjał jako narzędzia i RTB do budowania dochodowego biznesu. Katarzyna Figurska Strateg marketingowy Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018
  44. 44. 44Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Respondenci ufają im bardziej niż markom biznesowym! Ekspozycja własnej twarzy zwiększa zaufanie, a dzielenie się contentem buduje ekspertyzę i autorytet. Co ciekawe, marka osobista zwiększa też postrzeganą wartość - marce osobistej można zapłacić więcej niż osobie bez marki. To wszystko sprawia, że coraz więcej osób interesuje się Personal Brandingiem i wzmacnia swoją komunikację w internecie. Ponad połowa badanych planuje zwiększyć czas przeznaczany na budowę własnej marki osobistej - możemy zatem spodziewać się zalewu komunikacji ze strony personal brandów! Należy pamiętać, że w budowie marki osobistej, tak jak w budowie każdej innej marki, chodzi o długi dystans - to maraton, a nie sprint. „Content is King” – czyli jak komunikować markę osobistą? Marta Górazda Strateg marketingowy
  45. 45. 45Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018Raport Premium Consulting: Personal Branding w Polsce 2018 Można ustawić sobie lejki marketingowe i zrobić kampanię lead generation, ale bez reputacji ciężko będzie zdobyć zaufanie klientów. Wniosek? Trzeba najpierw dać coś od siebie, żeby później móc brać. Zdaniem respondentów najlepiej działa darmowy content - w formie blogpostów, komunikacji w social media, profesjonalnie przygotowanej strony www czy materiałów wideo. Gdybyście zastanawiali się, czy lepiej pisać książki i zdobywać tytuły naukowe, czy pisać content i występować na konferencjach - to według naszych badanych zdecydowanie lepiej jest robić to drugie. Czy to dobrze, czy źle? Pamiętajmy, że o ile tworzenie kursów online czy pisanie książek zdaniem respondentów nie są najlepszymi sposobami na wzmocnienie wiarygodności, to są to doskonałe źródła dochodu pasywnego, które umożliwiają wzrost ekspozycji i wyjście poza swoją dotychczasową grupę docelową. Wielu reprezentantów biznesu mówi, że wydanie książki było dla nich przełomowym punktem w karierze. Zanim jednak pobiegniemy wszyscy tworzyć blogposty, książki czy filmiki, pamiętajmy, że dobry Personal Brand wymaga spójności, autentyczności, charyzmy, wiedzy i czasu - zdaniem badanych trzeba w niego inwestować minimum 6h tygodniowo. Ale warto. Marta Górazda Strateg marketingowy
  46. 46. 46 biuro@premium-consulting.pl www.premium-consulting.pl Styczeń 2019
  • KamilMaksymilianSzos

    Dec. 5, 2019

Prezentujemy wynika badania nad zagadnieniami związanymi z personal brandingiem w Polsce. W przygotowanym przez nasz zespół raporcie znajdziecie wyniki badań, które przeprowadziliśmy w zakresie Personal Brandingu w Polsce. Na 44 stronach raportu przedstawiamy zagadnienia które obejmują min.: Jak duża jest świadomość respondentów w zakresie personal brandingu? Jaki jest stopień zaufania do marek osobistych? Jak personal branding przekłada się na budowę wartości postrzeganej oferowanych produktów/usług? Jakie korzyści wynikają z posiadania silnej marki osobistej? Jakie są największe wady marki osobistej? Cały raport zawiera również nasze wnioski oraz końcowe podsumowania, które mogą w znaczącym stopniu pomóc w interpretacji zebranych danych.

Views

Total views

9,913

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

9,012

Actions

Downloads

27

Shares

0

Comments

0

Likes

1

×