Piano di comunicazione per il lancio di una nuova linea eco-green di H2O Gold

1. Piano di comunicazione
Silvia Latella| Federica Perri| Alina Zucchi

2. Analisi dello scenario
Italia in vetta alla classifica nel consumo mondiale di acqua
minerale pro-capite
Consumo di acqua minerale triplicato dal 1980 ad oggi
Oltre 140 stabilimenti di imbottigliamenti e 270 brand di acqua
Il mercato delle bioplastiche crescerà ogni anno del 18,5%
Analisi dello scenario | Competitors | Swot Analysis | Obiettivi | Target | Strategia | Valutazione

3. Competitors
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4. S
T
R
E
N
G
H
T
S
W E A K N E S S E S
O P P O R T U N I T I E S
T
H
R
E
A
T
S
•Impegno ecosostenibilità
•Elevata qualità del
prodotto
• Packaging coerente
all’impegno
ecosostenibile
• Prezzi di produzione
e di vendita piuttosto
elevati
• Scarsa cultura verso le
tematiche green
• Contribuire alla
sensibilizzazione sulle
tematiche green
• Rafforzamento della
brand image
• Alta competitività nel
mercato di riferimento
• Crisi economica
che porta al risparmio
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5. Analisi dello scenario | Competitors | Swot Analysis | Obiettivi | Target | Strategia | Valutazione
Creare awareness sulle riduzioni di CO2 di H2O Gold
Creare cultura ed interesse verso la linea eco-green di H2O Gold
Comunicare l’impegno sostenibile del consumatore H2O Gold
Obiettivi di comunicazione

6. Target
 Target di comunicazione: uomini e donne,
20-35 anni
 Target di consumo: 35-60 anni
 Sensibili e attivi verso le tematiche green
 Amanti della natura
 Cultura e reddito medio-alti
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7. Scelte strategiche
Online (40% budget)
Sito H2O Gold: sezione dedicata alla linea eco-green
Spot web 1’
Web (Campagna Adwords)
Pubblicità su blog di settore
Social Media
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8. Scelte di contenuto
3 post sponsorizzati alla settimana:
- Uno di tipo informativo «Lo sapevi che…»
- Uno per promuovere il benessere della persona
- Uno sul riciclo creativo
Condivisione video-spot (storytelling
emozionale/divertente;
artisti del riciclo)
Condivisione di immagini di prodotto, foto evento Expo
(con il gadget regalato)
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9. Offline (60% budget)
• Stampa: pubblicità su mensili e settimanali (nel
periodo di maggior concentrazione delle vendite
come aprile-maggio) con codice QR che rimanda al
sito
• Spot tv 30’’
• Affissioni: nei luoghi di maggiore affluenza delle
grandi città (es. stazioni metropolitane)
• Eventi: percorso eco-green a Expo 2015
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10. Analisi dello scenario | Competitors | Swot Analysis | Obiettivi | Target | Strategia | Valutazione

11. Valutazione
Aumento visitatori (sito web)
Visualizzazioni spot
GRP (stampa)
Impression- click (digital adv)
Like/commenti/share sui social
Affluenza di persone all’evento Expo
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