Připravil jsem krátkou prezentaci o vývoji médií. Letopočty ale nečekejte. Jde spíše o to, jak se z vývoje poučit, a co si z toho vzít jako mediální agentura.

1. Jak se liší televize a internet?
Honza Páv pro MEC

2. O čem se budeme bavit:
• Médium je podstatou toho, co děláme
• Jaké typy médií používáme?
• Co se mění?
• Komplexní přístup k zadání
• Využití poznatků z nových médií ve starých a
naopak

3. Zdroj: Dictionairy.reference.com

4. Jaké typy médií využíváme?
Internet
Televize
Písmo
Jazyk

5. Jaké typy médií využíváme?
Internet
Televize
Písmo
Jazyk
Primární média
• Fungují jako zprostředkovatel
sdělení mezi účastníky
komunikace
• Jazyk, nonverbální komunikace
(gesta), symboly
• Jsou limitovány neschopností
přenášení a uchovávání

6. Jaké typy médií využíváme?
Internet
Televize
Písmo
Jazyk
Sekundární média
• Umožňují uchování a
přenášení sdělení na delší
vzdálenosti
• Písmo, kouřové signály, telefon
• Jsou limitovány neschopností
přenášet sdělení k většímu
počtu příjemců

7. Jaké typy médií využíváme?
Internet
Televize
Písmo
Jazyk
Terciární (tradiční) média
• Umožňují komunikaci z centra
k mnoha příjemcům
• Kazatelna, tisk, rozhlas,
televize
• Jsou limitovány
jednosměrností komunikace a
absencí sociálních vazeb mezi
příjemci

9. Jaké typy médií využíváme?
Internet
Televize
Písmo
Jazyk
Kvadrátní (síťová) média
• Vytváří sociální vztahy
propojením všech účastníků
komunikace
• Staví do stejné roviny tvůrce a
konzumenty obsahu
• Internet
• Co síťovým médiím chybí? Přijde
další vývojové stádium?

10. KAŽDÝ VÝVOJOVÝ STUPEŇ VŽDY
DOPLŇOVAL NEDOSTATKY PŘEDCHOZÍHO
TYPU MÉDIA.

11. NENAHRADIL JE. PRIMÁRNÍ, ANI
SEKUNÁRNÍ MÉDIA NEVYMŘELA.

12. HURÁÁ. TELEVIZE NÁM NEUMŘE.
TISK NÁM NEUMŘE.
ROZHLAS NÁM NEUMŘE.
VENKOVNÍ MÉDIUM NÁM NEMUŘE.
..BUDOU TU S NÁMI

13. CO SE MĚNÍ? V ČEM JE ROZDÍL?

14. 1. Konzumace médií
a. Internet si ukousl z času ostatních médií
b. Mění se způsob konzumace všech médií
c. Mezi médii mizí hranice obsahu
2. Původce obsahu
a. Uživatelský obsah
3. Komerční využívání
a. Three-sixty přístup
b. Přístup k masovému cílení
c. Nároky na přípravu komunikace

15. CO TO ZNAMENÁ PRO NÁS?
A jak se musí posunout naše myšlení?

17. ŽÁDNÝ STRACHY

18. Komplexní přístup ke kampani
.., který začíná, ALE NEKONČÍ, Navigátorem
1. Návrhem strategie plníme CÍLE
2. Od cílů nás dělí bariéry
3. Ty bariéry se přenášejí do úrovně DP
4.
5. Bariéry končí realizací, vyhodnocením a
implementací poznatků z DP

19. Co ten blbec zapomněl napsat do bodu 4?

20. ZADÁNÍ? Jak se liší?
Televize
• Timing
• Rozpočet / GRP
• Cílová skupina
• Stopáž
• Produkt (nabídka)
• Omezení
Internet (display reklama)
• Timing
• Rozpočet
• Cílová skupina
• Formáty
• Produkt (nabídka)
• Pozadí projektu
• Požadovaná akce (cíl) a měření
• Cílová stránka a její vlastnosti
• Další internetové aktivity
• Další aktivity v tradičních
médiích...A to se (zatím)
nebavíme o searchi
nebo sociálních sítích 

21. Můžeme použít nějaké poznatky z plánování
tradičních médií v nových médiích? A naopak?
Proč by nemohla mít kampaň v tisku cílovou
stránku?
Proč bychom nemohli měřit efektivitu kampaní
v tradičních médiích navázáním na nová média?
Proč neovlivnit objem vyhledávání (podpořit
search) na internetu televizní kampaní?
Proč by billboard nemohl vést k akci?

22. Co bylo cílem prezentace?
• Uvědomit si,:
– co vlastně médium znamená
– jak fungují síťová média
– jak se mění mediální prostředí
– jak se liší zadání
– že lze přebírat poznatky
– nalákat vás na chytlavý nadpis 

23. DÍK ZA POZORNOST
Snad jsem vás moc nenudil 