Downloaded 11 times
Uploaded byHonza Pav
Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu
Pro konferenci Sociální média ve finančních službách (http://bit.ly/kvFerM) jsem připravil prezentaci, která ukazuje dva základní trendy důležité pro integraci médií, rámec Paid, Owned a Earned médií a proces, jak při integraci postupovat.
Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu
- 1. Jak se naučitlétat? aneb Integrace sociálních médií do komunikačního mixu Honza Páv MEC Interaction 15.6.2011
- 2. Co znamená zkratka POE? K integraci snáze... Abychom mohli létat, Je třeba pochopit, že nejdříve musíme se mediální trh mění umět chodit http://www.flickr.com/photos/reallynuts/
- 3. CÍLOVÉ SKUPINY SE DNES IDENTIFIKUJÍ PODLE ZÁJMŮ http://www.flickr.com/photos/evilerin/
- 4. MEDIÁLNÍ TRH SEFRAGMENTIZUJE http://www.flickr.com/photos/dellphotos/
- 5. ROZDĚLENÍ NA ATL A BTL PATŘÍ DO MUZEA http://www.flickr.com/photos/galfred/
- 6. Earned Media Owned Media Paid Media Korporátní web Sociální sítě Display Korporátní Blog Platformy sdílení Placené články RSS Feed Blogy Paid Search Newsletter Diskuze, fóra Tradiční média Podcast Uživatelský obsah Facebook stránka Buzz http://www.flickr.com/photos/dellphotos/
- 7. Paid Owned Earned TV ads Radio ads Print / Brochures PR Editorial Word of Cinema ads OOH ads Direct Mail mouth Customer Customer feedback In-store service comms Live events Recommendation Websites Microsites Rich media Online Ratings / User Generated ads Display ads Podcasts reviews Content Video Video ads Mobile ads iPhone app Discussion Social network Advergames boards pages / groups In-game ads Email ads Widgets RSS feeds Online Paid Search SMS ads Email / SMS Communities http://www.flickr.com/photos/sduck409/
- 8. POE hrají různérole v komunikačním procesu • Budování povědomí o značce Zásah / Povědomí • Spravovat tržní podíl (SoV) • Informovat o značce a benefitech PAID • Generování leadů / odezvy Odezva • Získávání dat zákazníků OWNED • Informovat o vlastnostech značky Engagement • Zlepšit vnímání a kredibilitu značky • Zvýšit oblíbenost a loajalitu ke značce EARNED Transakce • Podpora prodejů • Budování pozitivní reputace a loajality Advocacy • Generování WOM
- 9. DNES ZÍTRA EARNED EARNED PAID PAID OWNED OWNED http://www.flickr.com/photos/17258892@N05/
- 10. VŠICHNI CHTĚJÍ MÍTRYCHLÝ START, ALE ZAPOMÍNAJÍ, ŽE JDE O BĚH NA DLOUHOU TRAŤ http://www.flickr.com/photos/flottenheimer/
- 11. NEJDŘÍV SE MUSÍMENAUČIT CHODIT.. http://www.flickr.com/photos/badkleinkirchheim/
- 12.
- 13.
- 14.
- 15.
- 16.
- 17.
- 18. .. A AŽPOTOM BĚHAT http://www.flickr.com/photos/mjk23/
- 19. AD HOC NEBO STRATEGIE? http://www.flickr.com/photos/isafmedia/
- 20.
- 21. http:// http://www.flickr.com/photos/landscape_leadership/ / http://www.flickr.com/photos/iloveblue/
- 22.
- 23. PAK SE MŮŽEMENAUČIT LÉTAT. http://www.flickr.com/photos/soldiersmediacenter/
- 24.
- 25.
- 26.
- 27.
- 28. Děkuji za pozornost! Honza Páv MEC Interaction Jan.pav@mecglobal.com @eikasia / http://eikasia.cz http://www.linkedin.com/in/honzapav http://www.flickr.com/photos/jdhancock/